宠物行业月报(2023.9月）

小红书 2023年度 标记我的生活 宠物行业月报 2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书营销IP大事件 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 女性占主导位置 女 男 未知 18-23、24-28人群占比最大 18以下 18-23 24-2829-32 33以上 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 性别年龄地域 新一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 数据周期：2023.9 竞争趋势：2023年9月宠物行业竞争概况 本月猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，冻干、猫砂、狗粮竞争程度加剧； 平均点击价格 猫粮 猫罐头 狗饭猫饭 冻干猫砂 猫零食猫窝 狗粮 猫条 狗零食 狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2023.9 搜索量 护肤类 小红书行业核心词搜索量占比 猫食品 猫粮 健康相关 肠胃 驱虫 猫癣 疫苗 发情 绝育 眼睛 呼吸道 清洁相关 猫砂 猫用品 猫窝 猫爬架 罐头 猫条 玩具 笼 … 洗护 猫砂盆 猫碗 猫抓… 饮水… 猫饭 零食 营养品 服饰 猫… 羊奶 配 猫包 清洁 除 …厕 牵… 狗食品 狗粮 健康相关 肠胃 驱虫 疫苗 皮肤 绝育 毛发 感冒 发情 泌… 眼睛 口腔 咳… 心… 发 耳部 呼… 心 湿 狗用品 狗窝 笼 清洁相关 洗护 狗饭 零食 营养品 … 服饰 玩具 磨牙 厕所 狗… 项 罐头 羊… 冻 牵引绳 尿垫 除… 清 日… 喂 数据周期：2023.9 猫9月搜索环比上月搜索下降6%，狗9月搜索环比上月搜索下降12% 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，⻓居热度Top1 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.09 猫狗宠物其他 狗猫 数据周期：2022.6-2023.9 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求； ⼤促之后猫狗粮赛道热度下降，8⽉宠物展热度有所回升，9⽉国产粮关注度较为平稳 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势 俄亥俄事件 618 双12 618 亚宠展 双11 猫粮狗粮 国产猫粮国产狗粮 双11 双12 618 618 亚宠展 俄亥俄事件 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 6/1/2022 7/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 1/ 数据周期：2022.6-2023.9 年龄类词具备⾼普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 品牌类搜索词 年龄类搜索词 测评类搜索词排⾏类搜索词 性价⽐类搜索词 性价⽐类搜索词 排⾏类搜索词 性价⽐类搜索词 ⽝种类搜索词 性价⽐类搜索词测评类搜索词 年龄类搜索词品牌类搜索词 排⾏类搜索词 数据周期：2023.9 护肤类 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头9月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，9月猫食物的搜索量较为平稳； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮9月热度仍居首位，与第二名冻干猫粮差距较8月增大；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 其他猫食物检索趋势 猫粮种类搜索趋势 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 9/1/2023 冻⼲猫饭猫罐头猫条 数据周期：2022.6-2023.9 冻⼲猫粮⻛⼲猫粮烘焙猫粮鲜⾁猫粮 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度较8月稍有下降； 猫用品中猫窝、猫爬架、猫包搜索量靠前，9月猫窝关注度上升；猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫咪驱虫热度上升；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；9月底迎来国庆假期，猫咪上门喂养、猫咪寄养、猫咪托运等猫服务相关词热度大增； Top猫食物相关词 -9%,猫粮 -9%,猫粮推荐 -16%,猫粮推荐性价比高 -13%,猫罐头 -1%,猫条 Top猫用品相关词 10%,猫窝 -8%,猫爬架 -5%,猫包 -10%,猫碗 -14%,猫抓板 Top猫健康相关词 -12%,猫藓怎么治疗 -15%,猫藓图片 6%,猫咪驱虫 -16%,猫藓 -10%,猫传腹 Top猫清洁相关词 -8%,猫砂 -13%,猫砂推荐 -9%,猫砂盆 -2%,猫砂推荐便宜好用 -2%,自动猫砂盆 Top猫服务相关词 224%,上门喂猫 51%,猫咪寄养 -19%,猫咪社会化训练 -14%,猫咪托运 -19%,小猫社会化训练 -4%,猫饭 -5%,猫条推荐 -12%,幼猫猫粮推荐 -19%,百利猫粮 -9%,网易严选猫粮 -22%,蓝氏猫粮 -18%,平价猫粮 -13%,猫罐头推荐 -31%,幼猫猫粮 -7%,皇家猫粮 -13%,猫草 -14%,麦富迪猫粮怎么样 -11%,自制猫饭 -16%,鲜朗猫粮 -19%,猫咪零食 -9%,猫咪玩具 -13%,猫笼 -15%,猫玩具 -13%,猫别墅 26%,自制猫窝 4%,自制猫爬架 -8%,猫咪饮水机 -20%,猫薄荷 -21%,逗猫棒 -8%,猫包推荐 26%,猫咪衣服 20%,猫窝自制 -12%,猫碗推荐 17%,猫窝推荐 -11%,猫笼子 -7%,被猫抓出血要不要打疫苗 -3%,猫咪呕吐 -15%,母猫绝育 -29%,猫传腹的症状 -1%,猫咪黑下巴 -5%,猫瘟有什么症状 -6%,猫鼻支 -6%,公猫发情的表现 -29%,猫咪驱虫药推荐 -24%,猫咪应激反应表现 9%,猫咪软便 2%,猫咪拉稀 -8%,公猫绝育 0%,猫咪黑下巴怎么处理 -13%,猫癣 -24%,猫砂盆推荐 -14%,猫砂多久换一次倒多少 -22%,猫咪沐浴露 -11%,猫咪洗澡 4%,福丸猫砂 -6%,猫砂除臭 15%,许翠花猫砂 -5%,豆腐猫砂 2%,猫尿味道怎么去除 -17%,妮可露猫砂 -14%,猫咪刷牙 -15%,猫洗澡 -20%,铁锤猫砂 -7%,平价猫砂 -11%,猫砂铲 -12%,猫社会化训练 -21%,幼猫社会化训练 38%,猫寄养 -27%,训练猫咪 -8%,猫托运 -34%,怎么训练猫咪 -20%,猫咪训练 521%,上门喂猫注意事项 264%,猫咪上门喂养 6%,猫咪脱敏训练 -28%,如何训练猫咪 -12%,猫咪寄生虫 -16%,猫寄生虫 2%,猫咪托运飞机 6%,训练猫咪握手 数据周期：2023.9 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位且较8月热度稍微下降；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前； 猫用品中服饰搜索量较上月+30%增幅居首位；猫窝搜索量居首位热度上升+8%居第二名；猫爬架、玩具等日常用品搜索量靠前； 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 变化率 服饰,30.12% 猫窝,8.60% 生骨肉,-1.88% 猫饭,-3.95% 搜索量 饮水机,-10.88% 猫包,-5.63% 猫碗,-13.22% 猫爬架,-6.21% 搜索量 猫条,-6.02% 罐头,-11.06% 猫粮,-12.68% 猫抓板,-12.90% 猫薄荷,-19.68% 笼,-14.30% 玩具,-11.90% 零食,-16.89% 冻干,-16.72% 羊奶,-17.62% 配餐,-22.98% 营养品,-14.44% 数据周期：2023.9 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、猫藓、疫苗等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排； 猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度稍有回落；猫砂盆、猫厕所、猫咪洗护用品等本月均受到关注； 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵 变化率 猫清洁细分赛道产品关注矩阵 口腔,-5.01% 呼吸道,-12.12% 发情,-16.34% 绝育,-7.38% 疫苗,-13.71% 猫癣,-15.45% 肠胃,-4.06% 清洁,-1.79% 厕所,-9.12% 除臭,-11.10% 猫砂盆,-8.95% 猫砂,-8.04% 搜索量 传腹,-18.38% 眼睛,-16.22% 驱虫,-16.30% 搜索量 洗护,-17.42% 数据周期：2023.9 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜； 狗用品中狗窝、狗狗玩具、狗笼热度占据T