食品饮料行业月报（2023.9月）

2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业月报2023.9月 2023.09 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书营销IP大事件 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 女性占比78% 女 男 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的 2500%学生以及26-30岁的工作党 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 新一线与二线城市人群占比41% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 ⼩红书食品饮料⾏业搜索及⾼活跃⼈群画像-9⽉ 数据来源：⼩红书商业数据中台，2023.09 护肤类 ⼩红书食品饮料⾏业品类市场占比-9⽉ 生鲜水果 休闲零食 肉禽蛋品 粮油调味 方便速食 饮料冲调 预制菜 乳制品 酒类 功能性食品 数据来源：⼩红书商业数据中台，2023.09 护肤类 ⼩红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.10-2023.9 方便速食 饮料冲调 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品 2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09 2023-09 冲泡茶固体饮料咖啡食补冲调饮料饮用水 休闲零食 酒类 2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08(空白) 冰激凌/雪糕饼干曲奇坚果/蛋糕点心蜜饯果干膨化食品熟食卤味糖巧果冻 2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09 啤酒奶酒果酒洋酒白酒葡萄酒 数据来源：⼩红书商业数据中台，2023.09 行业广告投放概览 竞争概况：2023年9⽉食品饮料⾏业竞争概况 •9月酒类CPC继续走高，方便速食类产品广告主数量有所提升 竞争红海 生鲜水果 休闲零食 饮料冲调 方便速食 粮油调味肉禽蛋品 竞争蓝海 酒类功能性食品预制菜 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 乳制品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.09 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词 •由茅台一系列的联名活动和新品共创带动了白酒的热度冲上榜单第二 •秋天来临，月饼，桂花酒，桂花龙井拿铁等当季品类占据较大热度 正餐速食TOP产品 饮料冲调TOP热词 ⽅便速食TOP热词 三明治鱼香肉丝螺蛳粉炒面 火鸡面鸡蛋饼炸酱面黄焖鸡泡面面 葱油拌面 馒头饺子酸辣粉饺子馅手抓饼 鱼香肉丝怎么做 包子皮蛋瘦肉粥怎么煮 速食推荐 月饼蛋糕 冰皮月饼月饼推荐月饼的做法 蛋黄酥面包 冰皮月饼制作方法 教师节蛋糕 甜品月饼的做法家庭版月饼哪个牌子好吃 南瓜饼月饼礼盒 三明治做法大全冰皮月饼怎么做 板栗蛋黄酥的制作方法板栗怎么剥皮 纸杯蛋糕 酒类TOP热词 休闲零食TOP热词 甜品台白酒啤酒 啤酒推荐 果酒桂花酒邢台甜酒 酒酿冰奶周岁封酒 酱香型白酒推荐 满月酒满月封酒葡萄酒自制 冰酒啤酒度数菠萝啤二锅头 cheese 啤酒热量 数据来源：⼩红书商业数据中台，2023.09 咖啡西梅汁土豆泥黑咖啡豆浆 咖啡推荐五红汤 桂花龙井拿铁 巴西莓粉青苹果丝绒拿铁 茶蛋白粉 石榴汁自制饮品黑咖啡减脂推荐 生椰拿铁 黑茶石榴汁椰子水 coco奶茶推荐 玉米汁 优质笔记分享 食品饮料⾏业优质笔记-9⽉ 美食科普 趣味视频 美食探店 自制美食教程 【首图/封面】颜色鲜艳亮丽的美食展示 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】内容主体为美食的展示与具体做法流程 【首图】近景产品展示 【标题】无亮点，但利用庞大的粉丝基础可以吸引到很多点击 【正文】主要通过文字或图文来展示美食具体的信息和亮点，利用自己的知名度与可信度吸引更多用户互动 【封面】用趣图引起用户点击的欲望 【正文】讲述博主亲身经历的与美食有关的有趣体验，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮 【标题】引出一个有趣的问题或新奇的现象，吸引用户点击观看 【正文】以视频为主，为用户科普有关美食的知识趣闻，或把问题留给用户，提高用户的互动率 数据来源：小红书商业数据中台，2023.09 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核BadCase-涉及食品不具备的功效 治疗脱发 改善便秘 抗氧化 【驳回原因】： 物料内容【拯救秃头】涉及直接宣传产品具有功效 【修改建议】： 请删除该表述，或在物料中补充写明实际具备该功效的产品成分。如有疑问，请联系与您对接的人员；如暂无对接人员，请联系商服专员进行销售对接匹配。 【驳回原因】： 物料内容【图8嗯嗯困难爱肠道产屎条噗噗自由啦】涉及直接宣传产品具有功效 【修改建议】： 请删除该表述，或在物料中补充写明实际具备该功效的产品成分。如有疑问，请联系与您对接的人员；如暂无对接人员，请联系商服专员进行销售对接匹配。 【驳回原因】： 物料内容【增强抗氧化】涉及食品不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除 审核BadCase-绝对化用语 唯一最好/最安全无添加 独家 【驳回原因】： 物料【唯一】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【最好/最安全】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【无添加】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【独家】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核BadCase-专利宣传 专利信息未标明 【修改建议】： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利）， 如涉及境外专利还需标明专利国别；如取得多项专利的，至少标明3例专利信息； 【驳回原因】： 物料【专利】未标明相关【专利内容】 如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类； 如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。 2023年度 标记我 小红书的生活 食品饮料行业 期待携手共赢！