保险行业月报（2023.9月）

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 保险行业月报 2023.9月 生活服务行业-行业运营一组 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业分品类检索情况 3.行业TOP搜索词 二.行业广告投放优质素材 1.广告优质素材-高点击高互动笔记 三.高互动优质笔记分享 1.理财险赛道高CES笔记 2.重疾险赛道高CES笔记 3.百万医疗险赛道高CES笔记 4.达人合作笔记高CES笔记 行业概览 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-9月 女性用户占比79% 23-35岁用户占比64% 一二线城市用户占比65% 一线 新一线 二线 三线 四线 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上五线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9.1-2023.9.30 保险行业分品类检索情况-9月 养老保险相关内容检索热度飙升，环比8月上升了3%，养老场景内容用户需求变强。 养老保险在9月末骤升，其他险种在9月下旬均呈现下跌趋势，建议布局养老场景相关内容，顺应用户需求。 分险种检索占比分险种检索趋势 医疗保险,23% ⽣育险,15% 失业险,2% 宝宝保险… 增额寿,1% 新⽣ ⼉保年⾦险,1%险,1% 意外险,12% 重疾险,13% 养⽼保险,30% 9/1/2023 9/3/2023 9/5/2023 9/7/2023 9/9/2023 9/11/2023 9/13/2023 9/15/2023 9/17/2023 9/19/2023 9/21/2023 9/23/2023 9/25/2023 9/27/2023 9/29/2023 宝宝保险年⾦险⽣育险失业险新⽣⼉保险养⽼保险医疗保险意外险增额寿重疾险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9.1-2023.9.30 行业TOP搜索词 •“养老保险”相关词条环比8月， 搜索词排名均有上升，用户对养老 场景的关注度显著提升。 •“学平险哪个保险公司的好”为本 月新增词条，新生开学，学平险词 条热度升高。 •品牌词集中在“众安、平安、友 邦”，用户对以上品牌的产品检索 热度和关注度更高。 保险保险怎么买合适 城乡居民基本医疗保险失业保险金领取条件 养老保险新生儿保险医疗保险宝宝保险 养老保险个人怎么交 香港保险失业保险金 学平险哪个保险公司的好养老保险退休能领多少 儿童保险众安保险靠谱吗 城乡居民基本养老保险 平安保险商业保险 养老保险怎么查询 友邦保险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9.1-2023.9.30 分品类行业热搜词 百万医疗寿险新生儿保险 宝宝保险 养老保险 百万医疗险百万医疗 百万医疗怎么选百万医疗险哪家好平安e生保百万医疗百万医疗有必要买吗 重疾险和百万医疗的区别平安百万医疗保险 众安百万医疗险靠谱吗 支付宝百万医疗百万医疗和重疾险的区别百万医疗险怎么买 平安百万医疗保险值得买吗支付宝百万医疗靠谱吗 友邦百万医疗险太平洋保险百万医疗百万医疗险有必要买吗 惠民保和百万医疗险的区别 百万医疗哪家好平安百万医疗 增额终生寿险 寿险增额终身寿险的坑 定期寿险寿险有必要买吗 增额终身寿险值得买吗终身寿险有必要买吗 终身寿险定期寿险有必要买吗中意一生中意终身寿险定期寿险推荐哪款 华贵大麦定期寿险寿险是什么意思 大家久久安盈终身寿险中邮年年好邮保一生c款终身寿险 增额终身寿险寿险买定期还是终身 增额寿险和年金险什么区别 人保寿险寿险推荐 新生儿保险新生儿保险怎么选新生儿保险怎么买新生儿保险攻略 新生儿保险有必要买吗新生儿保险在哪里买新生儿保险什么时候买新生儿保险去哪里买 新生儿保险新生儿保险怎么买合适 上海新生儿保险新生儿保险怎么办理 新生儿保险在哪个平台买 新生儿保险友邦支付宝新生儿保险平安新生儿保险大都会新生儿保险美国新生儿保险 平安新生儿保险怎么买合适新生儿保险中国人寿 宝宝保险宝宝保险怎么选宝宝保险攻略友邦宝宝保险 宝宝保险有必要买吗宝宝保险在哪个平台买 宝宝保险怎么买一岁宝宝保险 一岁宝宝保险怎么选支付宝宝宝保险宝宝保险配置宝宝保险 平安宝宝保险2岁宝宝保险 宝宝保险怎么选哪家 1岁宝宝保险 0岁宝宝保险怎么买 宝宝保险推荐宝宝保险支付宝小宝宝保险 养老保险养老保险个人怎么交养老保险退休能领多少城乡居民基本养老保险养老保险怎么查询 养老保险断缴有影响吗 农村养老保险养老保险缴费基数 灵活就业养老保险划算吗城乡居民养老保险商业养老保险推荐 养老保险可以取出来吗养老保险交满15年 农村养老保险怎么交划算 居民养老保险农村养老保险一次性补缴养老保险有必要买吗 居民养老保险怎么交划算灵活就业养老保险商业养老保险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9.1-2023.9.30 分品类行业热搜词 重疾险 生育险失业险年金险意外险 重疾险重疾险有必要买吗超级玛丽9号重疾险小青龙2号重疾险 重疾险推荐重疾险和百万医疗的区别 重疾险怎么选健康福重疾险少儿重疾险 百万医疗和重疾险的区别 友邦重疾险儿童重疾险 重疾险买消费型还是返还型 支付宝重疾险宝宝重疾险平安重疾险泰康重疾险 重疾险买30万还是50万 重疾险儿童成人重疾险 生育险怎么报销 生育险生育险怎么查询 生育险交多久可以报销生育险和生育津贴一样吗生育险可以自己交吗 生育险能报销多少钱生育险是怀孕前交满一年吗老公的生育险怎么用 生育险怎么办理生育险可以用老公的吗灵活就业医保有生育险吗 灵活就业生育险北京生育险报销生育险报销 生育险报销流程生育险报销需要什么资料 生育险怎么用灵活就业生育险怎么交老公生育险怎么使用 失业险领取条件失业险怎么领 失业险失业险领了有什么影响失业险可以领几次 失业险领取条件流程失业险怎么申请失业险可以领多久 领失业险有什么影响么 失业险怎么查深圳失业险怎么领 失业险怎么查为什么没到账失业险领取条件申请不通过离职后失业险怎么领取 劳动合同期满可以领失业险 失业险多少钱领了失业险还可以交社保吗 广州失业险怎么领失业险怎么领取北京失业险怎么领 年金险年金险有必要买吗 年金险和增额终身寿的区别增额寿险和年金险什么区别年金险各大保险公司对比 年金险的坑友邦年金险 养老年金险排名年金险第一梯队泰康年金险 养老年金险平安年金险 泰康年金险值得买吗 香港年金险年金险的好处龙抬头年金险 平安年金险值得买吗友邦年金险值得买吗中国人寿年金险 鑫禧年年年金险 意外险意外险买哪个好 航空意外险要不要买 航空意外险意外险推荐 意外险有必要吗儿童意外险 小蜜蜂3号意外险支付宝意外险 买机票要买航空意外险吗萌宝保少儿综合意外险 成人意外险推荐儿童意外险买哪个好 成人意外险无忧保综合意外险怎么样 意外险报销流程人身意外险怎么买 友邦意外险学平险和意外险区别支付宝意外险买哪个好 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9.1-2023.9.30 高互动优质笔记分享 广告优质素材-高点击高互动笔记（间接转化） 以当下热门社会话题“中产返贫”、“养老规化”为切入点，通过视频动画搭配口播从分析外部市场环境入手，到国民经济分析，再层层递进到与每个人息息相关的民生话题，进而给到“家庭资产配置”的相关方案，从而引出“保险”在资产配置中重要性。 行业广告投放优质素材 理财险优质笔记 【首图】疑问句+资产引发好奇心 【内容】通过将资产分门别类，来诠释资产价值，进而引出如何更有效做好资产配置。不仅保障灵活稳健的同时又能够获取高收益。笔记通过传授方法的方式建立信任，引发用户咨询更多配置方 案，引导转化。 【首图】热点命题+给到模糊结论 【内容】用当下热点话题“通货膨胀”为切入点，用图文深入浅出的解读通胀的原因，引出未来对于经济的预判，再到分享如何资产保值的方法。用专业的观点提升内容深度，进而引导用户转化。 【首图】打破传统认知 【内容】视频开头就打破大家对于银行“存钱”的传统认知吸引用户深入观看视频，视频中段用举例子再次佐证观点的方式点题。视频后段阐述已做了理财产品的详细的分析和对比，引导用户 转化。 百万医疗优质笔记 【首图】揭秘行业内幕式文案吸引阅读 【内容】开篇从“你真的了解百万医疗吗”反问句开场，从专业人士视角引出“百万医疗”需要关注的3个重点，递进抛出投保前需要寻求专业 投保建议的观点促进用户咨询转化 【首图】信息充分直击用户购买痛点 【内容】视频模板上始终扣题，强化“实用保险”、“收入再低也要买”的观点。视频内容讲述了“百万医疗”的优势。视频结尾以领取 “榜单”为转化钩子引导用户咨询。 【首图】点题明示四大知名保险的测评 【内容】视频中总结了用户关心的问题，深入浅出的全方位比较了四款产品的区别和优劣势，打造专业的咨询师形象，建立用户信任，进而形成 用户转化 重疾险优质笔记 【首图】采用多表情包组合，整体氛围相对轻松 【内容】开头即叙述重疾险存在3大坑，通过介绍细分情况引入推广产品，完成保险科普；并给观众植入该产品不涉及以上雷区，进一步增强信任感。 【首图】强调“只要3000”，降低心理防线 【内容】通过直截了当的封面、标题进行用户过滤筛选，兴趣用户点击后进行详细的痛点阐述，挑选方法科普赢得信任感，递进逻辑清晰文案结尾处引导转化 【首图】重点突出“被割韭菜”“骗局”“99%” 【内容】强调产品的性价比和优势，同时结合买错、踩坑的案例，层层拆解产品，专业具体，层层递进，用户信任度较高，最后通过免费配置引导转化。 蒲公英合作笔记 •以故事化的形式讲解保险产品的优势，结合实际案例和数据来说明产品的收益情况和回本速度。 •对⽐不同保险产品的特点和利益，突�产品之间的差异性，帮助⽤户做�明智的选择。 •强调保险配置的重要性，讲解如何根据个⼈需求和⻛险承受能⼒来选择合适的保险组合。 小红书商业化 助力每一个好产品生长 2023年度小红书 保险行业月报 期待携手共赢！