生活服务行业月报（2023.9月）

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 小红书营销IP大事件 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词 2.生美TOP搜索词 3.文体TOP搜索词 4.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.家政优质笔记 2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-9月 性别占比城市分布 年龄阶段 男性 男性 男性 女性 女性 41以上 家政 36-40 31-35 26-30 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 生美 男男性男性性 女性 女男 41以上36-4031-3526-3023-25 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 19-22 数据来源：小红书商业数据中台，2023.9.1-9.30 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-9月 性别占比城市分布 年龄阶段 41以上 男性 男性 男性 女性 女性 文体 36-40 31-35 26-30 23-25 男男性男性性 女性 41以上 36-40 31-35 女男一线新一线二线三线四线五线 19-22 餐饮 26-30 23-25 女男 19-22 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.9.1-9.30 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.9-2023.9 目前大盘更新到2023年9月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势，餐饮、家政、文娱热度略有下降，生美行业热度稳定增长，建议各赛道商家抓住节点热度，满足消费需求 到综行业大盘搜索指数 2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月 家政生美文娱餐饮 数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.9-2023.9 家政–保洁类目热度有小幅增长，建议持续关注消费者需求，相关客户可做好增量准备； 生美–迎接小长假，美容、美发、美睫热度较高，可深入挖掘，其余可重点关注按摩瘦身类需求增长 家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂 spa眉形设计美发美睫美容美体 数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.9-2023.9 文体–暑期后博物馆、美术馆热度下降，消费者线下看展需求减少；同时健身房训练营秋季进入行业淡季，可重点输出差异化素材； 餐饮–9月份以后热度有所下降，同比22年火锅、奶茶、咖啡赛道潜力巨大，抓住节点热度，满足消费需求 文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆火锅咖啡奶茶烧烤下午茶 数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9 细分品类排名 家政分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂”热度上升；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”相关。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁 家政开荒保洁自己干攻略 保洁保姆 家政保洁开荒保洁工具推荐开荒保洁什么时候做 保洁平台推荐 住家保姆 开荒保洁哪个平台靠谱开荒保洁价格 开荒保洁什么时候做最好 家政阿姨怎么找 家政服务保洁八大问题 深度保洁开荒保洁验收标准 家政公司 月嫂育儿嫂 月嫂面试问题月嫂一天的工作流程 月嫂怎么选月嫂证怎么考育儿嫂工作内容 成都月嫂月嫂工作内容 面试月嫂需要问什么月嫂多少钱一个月育儿嫂面试问题 月子中心好还是月嫂好月嫂请26天还是42天 月嫂面试北京月嫂 月嫂下户后如何过渡月嫂面试要问的问题育儿嫂多少钱一个月 北京育儿嫂 搬家搬家打包攻略 搬家仪式必备清单搬家叫什么车便宜 搬家公司跨省搬家 搬家公司哪个便宜靠谱 搬家打包日式搬家搬家打包袋搬家纸箱 搬家收拾顺序搬家打包神器 跨城搬家成都搬家北京搬家搬家好物杭州搬家深圳搬家短距离搬家 收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧厨房收纳整理技巧 收纳整理师房间收纳整理 冰箱收纳整理技巧衣服收纳整理技巧书架收纳整理 收纳整理衣橱收纳整理 宿舍收纳整理技巧收纳盒收纳整理小厨房收纳整理收纳整理技巧衣服家庭收纳整理技巧鞋柜收纳整理 鞋子收纳整理技巧房间收纳整理技巧衣物收纳整理技巧搬家收纳整理技巧 数据来源：小红书商业数据中台2023.9 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“刷酸”、“水杨酸”等热度持续上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“睫毛嫁接款式”；眉形设计类目中，“野生眉”热度上升；美发类目中，“男生发型”热度上升。 美容Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词美发Top热词 去黑头 祛痘刷酸祛痘印 闭口下巴长痘痘什么原因 去痘印毛孔粗大怎么修复法令纹怎么改善闭口怎么去掉 法令纹 黑头黑眼圈水杨酸 额头长痘痘什么原因 痘印怎么淡化美白内调变白推荐 收缩毛孔去闭口胶原蛋白 睫毛美睫 睫毛嫁接款式 双眼皮种睫毛 婴儿弯睫毛狐系睫毛 眉毛美睫款式接睫毛 漫画款睫毛睫毛款式图片 野生眉 猫眼yy睫毛睫毛款式 太阳花睫毛仙女款睫毛猫眼胶怎么吸仙子款睫毛 纹眉眉毛野生眉 雾眉眉型远山眉 眉形纹眉好还是画眉好 线条眉眉毛半永久 洗眉漂眉 眉毛图片 半永久眉毛纹眉注意事项第一次纹眉 眉弓纹眉一周变化 提眉方圆脸眉型 丝雾眉 发型发色 男生发型男士发型 卷发烫发羊毛卷 短发烫发冷棕色中长发黑茶色法式烫发 挑染微分碎盖显白发色奶茶灰棕测发型巴黎画染摩根烫卷发发型 数据来源：小红书商业数据中台2023.9 城市展览需求类目中，“北京看展”、“深圳看展”热度上升；健身房类目中，“健身房练背”热度上升；健身训练营类目中，深圳、南京的减肥训练营更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“剧本杀”关注度高。 文体分项目TOP搜索词 城市展览Top热词健身房Top热词健身训练营Top热词室内娱乐Top热词 看展穿搭看展拍照… 看展艺术展北京展览深圳展览广州展览深圳看展杭州展览成都看展看展拍照北京看展 上海展览…上海看展看展穿搭看展拍照… 健身房练背健身房拍照 健身房不尴尬穿搭练背女生健身房健身房练臀 家庭健身房第一次去健身房健身房一个月变化 健身房器械健身房训练计划健身房练腹 健身房练胸健身房私教有必要吗练肩女生健身房 健身房一个月多少钱 健身房练肩 减肥训练营有用吗减肥训练营一个月… 深圳减肥训练营南京减肥训练营西安减肥训练营成都减肥训练营上海减肥训练营北京减肥训练营郑州减肥训练营重庆减肥训练营长沙减肥训练营武汉减肥训练营沈阳减肥训练营杭州减肥训练营广州减肥训练营减肥训练营靠谱吗 海龟汤剧本杀 麻将真心话大冒险问题 在打一种很减肥的麻将 大冒险海龟汤高难度恐怖惊悚 麻将新手教程 抓娃娃团建游戏狼人杀 桌游抓娃娃技巧密室逃脱 围棋海龟汤经典题目 数据来源：小红书商业数据中台2023.9 餐饮城市需求类目中，“南京美食、长沙美食”热度上升；探店菜品类目中，“火锅”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“椰子水”与“厚乳拿铁”上升幅度较快 餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 南京美食长沙美食广州美食上海美食北京美食武汉美食西安美食苏州美食天津美食 去铁岭的美食导游是李… 重庆美食青岛美食深圳美食杭州美食成都美食厦门美食 火锅烧烤下午茶咖啡店 烤肉酒吧小吃宵夜日料西餐自助餐 早茶糖水咖啡厅 清吧臭豆腐 东北菜 湘菜粤菜泰国菜云南菜博山菜 上海本帮菜 杭帮菜淮扬菜天津菜 重庆江湖菜 新疆菜湖北菜成都川菜贵州菜越南菜 牛奶推荐椰子水生酪拿铁 豆浆粉推荐纯牛奶推荐 红酒水牛奶厚乳拿铁 果酒果茶推荐啤酒推荐 椰汁燕麦奶玉米须茶葡萄酒白葡萄酒 数据来源：小红书商业数据中台2023.9 优质笔记分享 店铺种 多风 家政优质笔记（高互动)-9月 法式复古 v 保姆服务 钟点工服务 搬家服务 收纳服务 【首图】故事开展图+打字介绍 【标题】价格定位+特殊案例突出服务内容 【正文】视频展示90后定价8K的保姆，如何快速做7个人的早餐，体现服务能力 【首图】家政服务上清洁对比 【标题】服务速度+服务内容 【正文】视频突出服务细致度，通过前后对比内容展示服务内容和细节。 【首图】流程实拍+受众定位【首图】收纳后整洁场景 【标题】用户痛点切入【标题】悬疑式观点吸引用户 【正文】视频内容展示搬家过程，【正文】通过用户痛点，剔除 后半段重点突出打包过程，让用户声临其境体验服务的保证性。 收纳师的重要性，通过图文展示服务专业度。 注：以互动量和互动率为筛选指标 店铺种 多风 生美优质笔记（高互动)-9月 法式复古 v 美容美体 眉形设计 美发造型 【首图】肩颈按摩体验视频图 【标题】体验描述+预定提示 【正文】按摩推拿服务过程+用户体验视频形式展示，真实还原到店服务体验。 【首图】实拍+漫画二创 【标题】事件+地址+服务特色 +美食