眼科医院行业月报（2023.9月）

2023年度 ⼩红书 标记我的⽣活 眼科医院⾏业 ⽉报2023.9⽉ 生活服务行业-平台专家行业五组 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda ⼀、⾏业概览 1.⾏业热搜榜 2.热⻔项⽬搜索趋势 ⼆、⽤户洞察 1.⽤户决策路径分析 2.热⻔类⽬搜索及⾼活跃⽤户画像 三、优质笔记分享 1.专业号优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 四、⾏业玩法及案例分享 ⾏业概览 行业热搜词top20 洞察搜索趋势|借力制作内容 近视⼿术热搜词 全⻜秒热搜词半⻜秒热搜词晶体植⼊热搜词 近视⼿术近视⼿术有必要做吗 激光近视⼿术近视⼿术价格 ⻜秒近视⼿术后遗症 吴倩近视⼿术近视⼿术后遗症 ⻜秒近视⼿术李莹近视⼿术失败近视⼿术恢复期多久 近视⼿术⽼了有影响吗 ⻓沙近视⼿术成都近视⼿术 近视⼿术术前检查 ⻜秒近视⼿术价格近视⼿术后注意事项 ⾼度近视可以做近视⼿术吗 同仁医院近视⼿术郑州近视⼿术全激光近视⼿术 全⻜秒全⻜秒和半⻜秒全⻜秒失败会瞎吗 半⻜秒和全⻜秒区别全⻜秒术后注意事项和禁忌 全⻜秒价格全⻜秒术后恢复全⻜秒后遗症全⻜秒术后 全⻜秒⼿术全⻜秒和半⻜秒的区别 全⻜秒全过程全⻜秒术后多久可以看⼿机 ⻆膜厚度多少可以做全⻜秒全⻜秒后可以戴美瞳吗全⻜秒术后雾感多久消失 全⻜秒和晶体植⼊哪个更好 全⻜秒失败案例于志强全⻜秒失败 全⻜秒和半⻜秒哪个好 全⻜秒和半⻜秒 半⻜秒半⻜秒和全⻜秒区别半⻜秒⼿术过程 半⻜秒术后注意事项 半⻜秒后遗症 ⻜秒和半⻜秒区别哪个好 半⻜秒恢复期全⻜秒和半⻜秒的区别半⻜秒术后视⼒多久稳定半⻜秒⻆膜瓣多久愈合 半⻜秒⼿术半⻜秒价格个性化半⻜秒 ⾼度近视半⻜秒半⻜秒术后 半⻜秒后可以戴美瞳吗 超薄瓣半⻜秒半⻜秒术后多久可以看⼿机 精雕半⻜秒 晶体植⼊⼿术icl晶体植⼊晶体植⼊ 晶体植⼊和⻜秒哪个好icl晶体植⼊后遗症icl晶体植⼊失败晶体植⼊后遗症晶体植⼊⼿术价格 晶体植⼊能⽤⼀辈⼦吗 ⻜秒和晶体植⼊哪个安全 icl晶体植⼊价格晶体植⼊⼿术后注意事项 晶体植⼊危害全⻜秒和晶体植⼊哪个更好 晶体植⼊⼿术过程晶体植⼊可以带美瞳吗半⻜秒和晶体植⼊选哪个晶体植⼊⼿术和全⻜秒 晶体植⼊缺点近视晶体植⼊⼿术 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 眼科热搜词检索趋势及词云洞察搜索趋势|借力制作内容 眼科医院-TOP项目词搜索趋势 行业关键词词云 9/1/2023 9/2/2023 9/3/2023 9/4/2023 9/5/2023 9/6/2023 9/7/2023 9/8/2023 9/9/2023 9/10/2023 9/11/2023 9/12/2023 9/13/2023 9/14/2023 9/15/2023 9/16/2023 9/17/2023 9/18/2023 9/19/2023 9/20/2023 9/21/2023 9/22/2023 9/23/2023 9/24/2023 9/25/2023 26/2023 9/27/2023 9/28/2023 9/29/2023 9/ 近视⼿术全⻜秒半⻜秒晶体植⼊ok镜 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 眼科热门项目内容渗透率洞察搜索趋势|借力制作内容 眼科医院-热门项目内容渗透率趋势 9/1/2023 9/2/2023 9/3/2023 9/4/2023 9/5/2023 9/6/2023 9/7/2023 9/8/2023 9/9/2023 9/10/2023 9/11/2023 9/12/2023 9/13/2023 9/14/2023 9/15/2023 9/16/2023 9/17/2023 9/18/2023 9/19/2023 9/20/2023 9/21/2023 9/22/2023 9/23/2023 9/24/2023 9/25/2023 9/26/2023 9/27/2023 9/28/2023 9/29/2023 近视⼿术全⻜秒半⻜秒晶体植⼊ok镜 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 ⽤户决策路径分析 “近视手术”用户决策路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索 “近视⼿术” 下游词 近视 半⻜秒 近视⼿术 全⻜秒失败会瞎吗 ⻜秒近视⼿术后遗症 爱尔眼科 全⻜秒 近视⼿术 激光近视⼿术 激光近视⼿术 近视眼⼿术 ⻜秒近视⼿术 散光可以恢复吗 近视⼿术 ⻜秒 icl 近视⼿术价格 近视⼿术可以带美瞳吗 近视 半⻜秒 近视⼿术后遗症 近视⼿术后注意事项 全⻜秒 近视⼿术术前检查 全⻜秒失败会瞎吗 全⻜秒和半⻜秒 近视⼿术有必要做吗 近视⼿术 近视⼿术恢复期多久 近视眼怎么恢复视⼒ 激光近视⼿术后遗症 近视⼿术 下游词中⽤户对于⼿术术后恢复、术前检查及⻓期影响进⾏搜索，后续可针对该部分进⾏内容科普，主要⽅向：术后多年后影响 上游词多近期⼿术必要性及失败内容提升明显，需要针对近视⼿术选择及每个屈光 ⼿术原理进⾏相应内容产� 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 “全飞秒”用户决策路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索 “全⻜秒” 下游词 全⻜秒 近视 近视⼿术 半⻜秒和全⻜秒区别 全⻜秒和半⻜秒 全⻜秒价格 全⻜秒失败会瞎吗 全⻜秒术后恢复 半⻜秒 全⻜ 全⻜秒术后注意事项和禁忌 近视⼿术有必要做吗 近视眼⼿术 激光近视⼿术 晶体植⼊⼿术 icl晶体植⼊ 半⻜秒 全⻜秒术后多久可以看⼿机 全⻜秒和半⻜秒 全⻜秒后遗症 全⻜秒失败会瞎吗 近视 全⻜秒 全⻜秒全过程 全⻜秒价格 全⻜秒和半⻜秒的区别 近视⼿术 全⻜秒⼿术 全⻜秒术后注意事项和禁忌 icl 全⻜ 全⻜秒术后 下游词中⽤户通过项⽬了解后对于术后养护关键词上升较⼤，需要提升相关内容输 � 上游词主要为⽤户对于针对⼿术失败及其他相关项⽬词展开搜索，需要针对全⻜秒与其他项⽬间区别产�相关内容 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 “半飞秒”用户决策路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索 “半⻜秒” 下游词 半⻜秒 半⻜秒⼿术过程 全⻜秒 全⻜秒失败会瞎吗 全⻜秒和半⻜秒 半⻜秒⻆膜瓣多久愈合 近视⼿术 半⻜秒术后视⼒多久稳定 半⻜秒和全⻜秒区别 半⻜秒后遗症 近视眼⼿术 ⻜秒 半⻜秒术后注意事项 半⻜秒恢复期 近视 晶体植⼊⼿术 半⻜秒和全⻜秒区别 半⻜秒术后注意事项 全⻜秒 全⻜秒和半⻜秒的区别 半⻜秒 icl 全⻜秒失败会瞎吗 全⻜秒和半⻜秒哪个好 半⻜秒⼿术过程 半⻜秒术后视⼒多久稳定 近视⼿术 全⻜秒价格 半⻜秒⻆膜瓣多久愈合 近视 半⻜秒后遗症 半⻜ 下游词中⽤户主要疑问在于半⻜秒和全⻜秒的区别，需要针对该项⽬间的差进⾏笔记推动 上游词主要为⽤户术后关键词进⾏搜索，⽤户对该项⽬术后仍有较⼤质疑，需要针对术后进⾏科普内容产� 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 “ok镜”用户决策路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词搜索 “⻆膜塑形镜” ok镜 ok镜佩戴步骤 ok镜价格 成⼈ok镜的危害 ok镜的危害 ok镜多久换⼀次 ok镜和离焦镜哪个效果更好 ok镜护理液和双氧⽔ ok镜护理液 ok镜护理 ok镜哪个品牌好 ok镜多少钱 ok镜是什么眼镜 ok镜⾃动清洗机 ok镜成⼈ 成⼈ok镜 上游词主要为⽤户针对效果及养护周边产品进⾏搜索，⽤户多为ok镜核⼼⼈群，可针对该⼈群产�服务种草内容笔记抢占⼼智 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 下游词 ok镜 ok镜成⼈ ok镜的危害 ok镜多久换⼀次 ok镜价格 ok镜护理 ok镜和离焦镜哪个效果更好 ok镜是什么眼镜 ok镜护理液 成⼈ok镜的危害 ok镜护理液和双氧⽔ ok镜⾃动清洗机 ok镜佩戴步骤 离焦软镜和ok镜什么区别 ok镜哪个品牌好 rgp和ok镜的区别 下游词中⽤户进⼀步了解ok镜的危害及养护成本，需要产�相关养护策略及不同品牌产品优势种草内容 热门类目搜索及高活跃用户画像 ⼥ 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 五线 近视 ⼿术 四线三线 ⼆线新⼀线 ⼀线 IOS •搜索【近视⼿术】⼈群主要集中在新⼀线和⼀线城市，19-30岁的⼥性。 •搜索【⻜秒】相关的⽤户的⼈群整体年龄集中在19-30，26-30岁⼈群增⻓明显，主要集中在⼀线、新 ⼀线搜索 •搜索【ok镜】的⽤户年龄集中在31-40岁之间，以⼀线、新⼀线及⼆线城市为主。 Android 五线 ⻜秒 四线三线 ⼆线 新⼀线 ⼥ IOS 男19-2223-2526-3031-3536-4041以上⼀线 Android 五线 ok镜 四线三线 ⼆线 ⼥ 男19-2223-2526-3031-3536-40 新⼀线 41以上⼀线 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 IOS Android 优质笔记分析 行业优质笔记——眼科医院 首图：引导方案报价留资位置标题：惊叹体，引发用户注意 内容：视频笔记，品牌福利活动介绍 首图：仪器图片+文字核心效果内容标题：价格内容，口语轻松化标题；内容：讲述品牌近期手术优惠活动 首图：场景展现； 标题：情景故事话描述； 内容：分享牙医男友的工作体验； 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 行业优质笔记——眼科医院 首图：文字首图疑问式文字设计引发用户关注 标题：近视手术价格表内容表明内容：左右选择式创意视频内容 首图：疑问式标题展现视频内容主体标题：疑问体，突出手术价格优势 内容：视频笔记，主要讲述活动内容及涉及服务项目 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 ⾏业玩法及案例分享 KFS客资收集+行业词包=高效转化 私信+评论区组件 多组件稳固客资收集 ⾏业关键词词包 ⼆次触达加强客资转化 充分利用私信组件触达用户缩短用户沟通路径 强化品牌影响力与用户心智 眼科⾏业关键词磁暴 多赛道重点词搜索结果抢占强势卡位占领⽤户决策⼼智及转化 私信组件 评论区组件 多场域 触达核心用户 数据来源：⼩红书商业数据中台，0901-0930 2023年度 标记我 ⼩红书 的生 眼科医活院⾏业 期待携⼿共赢！ ⽣活服务⾏业 医疗健康⾏业组⾦魁