商贸零售行业跟踪报告：下一个潮玩独角兽，有望在淘宝天猫长出

1、平台组合举措，支持商家完成生意增长、品牌成长 （1）天猫双11前夕，淘宝天猫发布了2023年十大趋势圈层人群报告，引领潮玩行业圈层运营新发现；升级发布玩具潮玩圈层人群，助力行业圈层人群数字化运营。（2）2023年淘天玩具潮玩品类打造了4场圈层主题营销（大小儿童节/ip宠粉节/潮玩节/趣玩季），实现圈层人群聚拢，通过圈层活动持续助力商家圈层运营，12月将发布年度IP大赏，继续推动IP圈层热潮。（3）支持潮玩行业潜质新商加入天猫“蓝星计划”，加速新品牌成长。 2、淘宝天猫行业氛围活跃，潮玩品牌重视淘宝天猫平台，双11加大投入 （1）泡泡玛特在10月24日发售双11天猫定制福袋，该福袋是回馈天猫粉丝的重磅产品，也仅在天猫双11发售；乐高也发布了核心新品，年度爆款低至7折，同时有重点新品首发/会员专享福利等在天猫平台发布，并且针对会员粉丝推出重磅专享福利。（2）双十一期间，玩具潮玩行业有超百款重磅新品在天猫首发。LINEFRIENDS将于10月24日首发“ minini 45cm 抱抱大娃”，三丽鸥也于10月24日首发“甜梦居家系列脚标大娃”，宝可梦将于10月28日首发一周年纪念专属礼盒。（3）本年度，众多品牌均展现出了很强的增长态势，明日方舟、good smile、奈娃家族、名创优品、锦鲤拿趣旗舰店等商家在618表现优秀。 3、在淘宝天猫平台，潮玩行业整体仍有很大潜在空间，品牌成长的确定性高，且不断有新品牌、新玩法、新趋势脱颖而出 （1）本财年玩具潮玩行业有多个新商家入驻天猫淘宝，为行业注入了新活力。 毛绒娃圈、机甲拼搭圈、童心未泯派、寓教于乐派四个圈层的新商家数量均高速增长。（2）潮玩行业是一个以新品驱动的行业，在淘天发布的潮玩新品数量依然增长迅猛。（3）今年，国创IP市场大爆发，在天猫形成了一个新百亿市场。未来，淘宝天猫还将发掘潮玩市场的百亿赛道，包括游戏周边、IP衍生周边、三坑娃圈等。此外，卡牌、三坑类、游戏电竞周边、IP衍生周边、盲盒类目等都高速增长。（4）新玩法在淘宝天猫涌现。比如泡泡玛特的福袋，相较于往年的福袋产品，本次“王炸”福袋整盒掉落概率提升，并会随机掉落限定吊卡等额外福利。再比如，一些新新晋品牌，创造出毛绒盲盒、可动玩具等新玩法，靠差异化取胜。如超级元气工厂、问童子等新品牌。 风险提示：新业务布局不及预期，宏观经济波动，行业竞争加剧。