婴童洗浴行业（天猫淘宝）趋势分析报告

版权归属广州蔚云科技有限公司 2023年婴童洗浴行业趋势分析 ——蔚云科技出品2023年7月 版权归属广州蔚云科技有限公司 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 版权归属广州蔚云科技有限公司 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：婴童用品>宝宝洗浴（类目由阿里平台设定，包含婴童洗发水，护发素，沐浴露等7个子类目） 3、数据周期：2021年7月-2023年6月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 2021年07月 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 2023年06月 版权归属广州蔚云科技有限公司 婴童洗浴行业趋势 近两年行业交易金额呈大幅下滑趋势，从今年3月份起销售额显著低于去年同期。 交易金额趋势 交易金额趋势 5 4.5 4 4 4 3.5 3 3 3 2.5 2 2 2 1.5 1 1 1 0.5 - 0 01月02月03月 04月05月06月07月 08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 统计时间：2021年7月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 单位：亿 单位：亿 单位：百万 单位：亿 版权归属广州蔚云科技有限公司 婴童洗浴行业趋势_增长驱动 访客数 250 0 200 -0.05 50 -0.2 0 -0.25 MAT2022MAT2023 访客数同比增长 -20.9% 160 203 支付转化率 客单价 20% 35% 80 2% 18% 2% 30% 70 16% 2% 60 14% 25% 1% 50 20% 1% 40 1% 15% 30 1% 10% 1% 20 4% 0% 5% 2% 10 0% 0% 0% 0 0% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 支付转化率同比增长 客单价同比增长 1.9% 68 67 1.8% 交易金额 30 28 0 -0.02 25 23 -0.04 -0.06 5 -0.16 -0.18 0 -0.2 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 -17.9% 近一年行业交易金额23亿，同比下滑17.9%，主要由访客数同比下滑20.9%所致，行业客单价与转化率同比略有上升，现存流量购买转化未受影响。 20 -0.08 150 -0.1 12% 15 -0.1 10% -0.12 100 -0.15 8% 10 -0.14 6% 婴童洗浴行业格局_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中品类词与品牌词数量约各占一半，前三搜索词为品类搜索词，说明此行业消费者的品牌认知度不高；从功能需求上，部分消费者倾向于购买洗发沐浴二合一产品；品牌词中，“贝德美”及相关搜索量最多，其次为红色小象。 TOP20搜索词 350,000 300,000 250,000 版权归属广州蔚云科技有限公司 200,000 150,000 100,000 50,000 婴儿洗发沐浴二合一 红色小象官方旗舰店 妙思乐 宝宝洗发水 青蛙王子 婴儿沐浴露 贝德美儿童洗发水 儿童沐浴露二合一 洗发水儿童 戴可思 红色小象 贝德美官方旗舰店 儿童洗发沐浴二合一 贝德美 沐浴露儿童 儿童沐浴露 儿童洗发水 - 贝德美官方旗舰店官网 儿童洗发水儿专用女孩 婴儿沐浴露洗发水二合一 搜索人数 婴童洗浴行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业52%份额，销售过亿品牌仅2个，行业第一为贝德美，销售额约1.46亿，占6.3%市场份额，第二为英氏，销售额为1亿。年度交易金额达6千万~8千万品牌目前呈现空白，第六戴可思和第7艾惟诺之间呈较大差距。 单位：百万 160 140 120 6100 97 100 80 60 40 20 14 bodcrme/贝德美 YEEHOO/英氏 Pigeon/贝亲 红色小象 Mama&Kids DEXTER/戴·可·思 Aveeno/艾惟诺 FROGPRINCE/青蛙王子 Purcotton/全棉时代 十月结晶 Johnson’sbaby/强生婴儿 KAO/花王 MUSTELA/妙思乐 EMXEE/嫚熙 Sebamed/施巴 bcbabycare 蒂爱 奔麦 - 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 48 49 50 52 58 60 79 79 广 州蔚云科技有限公司 57 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 27 28 30 10.0% BESSIEBABY/贝喜 松达 0.0% 31 37 38 42 90 版权归属 销售额累计市场份额占比 版权归属广州蔚云科技有限公司 婴童洗浴行业近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中Mama&Kids品牌客单价最高，达184，同时UV价值亦最高，说明该品牌转化率表现相对较好。 版权归属广州蔚云科技有限公司 婴童洗浴行业近3个月TOP20商品运营数据 近3个月，行业TOP20商品中贝德美相关商品达6个，数量最多，最高商品销售额达1938万元，远高于第二英氏商品。 婴童洗浴行业近3个月新链接TOP3商品 商品ID：717602649335 商品名称：贝德美儿童洗发水专用3-15顺滑洗发露沐浴露 交易金额：550万 商品ID：714464641384 商品名称：戴可思儿童洗发水儿专用女孩3-6-12岁大童宝宝洗发露男童洗头膏 交易金额：263万 近3个月行业新链接均为洗发水产品，销售额最高为贝德美，主打顺滑功能，销售额550万。 统计时间：2023年4月-2023年6月 商品ID：708602324931 商品名称：babycare幼朴儿童洗发水宝宝专用 版权归属广州蔚云科技有限公司 3-15岁男童女孩柔顺洗发露护发素交易金额：100万 简报小结 天猫淘宝婴童洗浴行业近两年交易金额呈大幅下滑趋势，从今年3月份起销售额显著低于去年同期。近一年行业交易金额23亿，同比下滑17.9%，主要由访客数同比下滑20.9%所致，行业客单价与转化率同比略有上升，现存流量购买转化未受影响。 目前大部分消费者仍未有明确的品牌倾向，仅30天TOP20搜索词中品类词与品牌词数量约各占一半，但前三搜索词为品类搜索词，说明此行业消费者的品牌认知度不高；从功能需求上，部分消费者倾向于购买洗发沐浴二合一产品；品牌词中，“贝德美”及相关搜索量最多，其次为红色小象。 版权归属广州蔚云科技有限公司 近一年TOP20品牌共占行业52%份额，销售过亿品牌仅2个，行业第一为贝德美，销售额约1.46亿，占6.3%市场份额，第二为英氏，销售额为1亿。年度交易金额达6千万~8千万品牌目前呈现空白，第六戴可思和第7艾惟诺之间呈较大差距。TOP20品牌中Mama&Kids品牌客单价最高，达184，同时UV价值亦最高，说明该品牌转化率表现相对较好。 近3个月，行业TOP20商品中贝德美相关商品达6个，数量最多，最高商品销售额达1938万元，远高于第二英氏商品。新链接均为洗发水产品，销售额最高为贝德美，主打顺滑功能，销售额550万。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 版权归属广州蔚云科技有限公司 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护