婴童清洁用品行业趋势分析报告（天猫淘宝）

版权归蔚云科技所有 2023年婴童清洁用品行业趋势分析 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 ——蔚云科技出品2023年8月 版权归蔚云科技所有 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 版权归蔚云科技所有 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：婴童用品>清洁液/洗衣液/柔顺剂（类目由阿里平台设定，包含宝宝洗衣液、宝宝洗手液，奶瓶清洁剂等8个子类目） 3、数据周期：2021年8月-2023年7月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报说明 版权归蔚云科技所有 婴童清洁用品行业趋势 单位：亿 单位：亿 从趋势来看，近两年行业交易金额整体呈下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额同比下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。 交易金额趋势 3 2 2 1 1 - 交易金额趋势 2.5 2 1.5 1 0.5 0 01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 2023年06月 2023年07月 统计时间：2021年8月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权归蔚云科技所有 婴童清洁用品行业趋势_增长驱动 单位：百万 单位：亿 近一年行业交易金额12亿，同比下滑4.9%，主要由行业流量同比下滑幅度较大所致。行业客单价持平，支付转化率提升6.7%，说明现存流量仍有较强的购买意愿。 访客数 支付转化率 100 0 30% 8% 90 27% 81 80 -0.02 7% 25% 6% 70 -0.04 20% 60 5% 50 -0.06 15% 4% 40 30 -0.08 3% 10% 2% 20 -0.1 5% 10 1% 0 -11.1%MAT2022MAT2023 -0.12 0% 0% MAT2022 MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 6.7% 29% 91 客单价 60 0% 50 0% 40 0% 30 0% 20 0% 10 0% 0 0% MAT2022MAT2023 客单价同比增长 52 52 0.2% 交易金额 14 0 12 -0.01 10 -0.02 8 -0.03 6 -0.04 4 2 -0.05 0 -0.06 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 -4.9% 12 13 统计时间：2021年8月-2023年7月，MAT2023=2022年8月-2023年7月；MAT2022=2021年8月-2022年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童清洁用品行业_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词显示，奶瓶清洁剂搜索人数最多，其次为婴儿洗衣液，第三为婴儿洗衣皂，三者搜索更多为品类词，消费者无品牌倾向或暂没有较强的品牌心智，这也是婴幼儿行业的特点； 品牌词中，葵花，保宁，贝亲，babycare，哈丁宝贝和wickle6个品牌现阶段认知较强；从功能上看，消费者目前没有更细分的需求。 TOP20搜索词 160,000 140,000 120,000 版权归蔚云科技所有 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 洗衣液 哈丁宝贝 保宁婴儿洗衣液 洗奶瓶清洗剂 保宁 宝宝洗衣液 贝亲奶瓶清洗剂 婴儿洗衣液宝宝专用 婴儿洗衣皂 儿童洗衣液 保宁婴儿洗衣皂 洗衣液婴儿 婴儿洗衣液 奶瓶清洗剂 奶瓶清洁剂 wickle wickle wickle wickle babycare - 官方旗舰店 奶瓶清洁剂 洗衣液 葵花儿童婴儿洗衣液酵素 宝宝专用正品持久留香… 搜索人数 统计时间：2023-07-26~2023-08-24 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童清洁用品行业_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业76.7%份额，销售额过亿的品牌共3个，分别为保宁（1.85亿），英氏（1.5亿）和贝亲（1.08亿），前三品牌占37%份额。 单位：百万 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 爱护 （母婴） 啾啾 贝亲 ＆保宁 - 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 Purcotton/ Carefor/ BEGGI Goodbaby/ GIFRER chuchu/ babycare DEXTER/·· bcbabycare wickle Pigeon/ YEEHOO/ BB/ 蓝月亮 甘尼克宝贝 植护 子初 红色小象 十月结晶 版权归蔚云科技所有 1851501088159533632302928222219161512888 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% BEGGI 0.0% 全棉时代 好孩子 戴可思 英氏 销售额累计市场份额占比 统计时间：2022年8月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童清洁用品行业_近一年TOP20品牌运营数据 版权归蔚云科技所有 TOP20品牌中「啾啾」品牌客单价最高，122元，「植护」品牌客单价最低，17元，转化率不高，整体UV价值最低（3.3）。UV价值最高的为保宁，达30.6。 统计时间：2022年8月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童清洁用品行业_近3个月TOP20商品运营数据 版权归蔚云科技所有 近3个月，行业前二商品分别为英氏奶瓶清洁剂（716万元）和洗衣液（593万元），第三为babycare婴儿洗衣液，销售额402.2万元。 统计时间：2023年5月-2023年7月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报小结 天猫淘宝婴童清洁用品行业近两年交易金额整体呈明显下滑趋势，下滑趋势主要受2022年双11期间行业交易金额下滑幅度较大所致，今年上半年销售额总体上较去年同期略有下滑，但幅度较小。近一年行业交易金额12亿，同比下滑4.9%，主要由行业流量同比下滑幅度较大所致。行业客单价持平，支付转化率提升6.7%，说明现存流量仍有较强的购买意愿。 TOP20搜索词显示，奶瓶清洁剂搜索人数最多，其次为婴儿洗衣液，第三为婴儿洗衣皂，三者搜索更多为品类词，消费者无品牌倾向或暂没有较强的品牌心智，这也是婴幼儿行业的特点；品牌词中，葵花，保宁，贝亲，babycare，哈丁宝贝和wickle6个品牌现阶段认知较强；从功能上看，消费者目前没有更细分的需求。 版权归蔚云科技所有 近一年TOP20品牌共占行业76.7%份额，销售额过亿的品牌共3个，分别为保宁（1.85亿），英氏（1.5亿）和贝亲（1.08亿），前三品牌占37%份额。「啾啾」品牌客单价最高，122元，「植护」品牌客单价最低，17元，转化率不高，整体UV价值最低（3.3）。UV价值最高的为保宁，达30.6。 近3个月，行业前二商品分别为英氏奶瓶清洁剂（716万元）和洗衣液（593万元），第三为babycare婴儿洗衣液，销售额402.2万元。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 版权归蔚云科技所有 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护