脱毛膏（天猫淘宝）行业趋势分析报告

版权归蔚云科技所有 2023年脱毛膏行业趋势分析 ——蔚云科技出品2023年7月 版权归蔚云科技所有 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 版权归蔚云科技所有 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>脱毛膏（类目由阿里平台设定） 3、数据周期：2021年7月-2023年6月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 2021年07月 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 2023年06月 版权归蔚云科技所有 脱毛膏行业趋势 近两年行业交易金额整体呈平稳趋势，今年3月份起销售额显著低于去年同期。 交易金额趋势 交易金额趋势 1 1.4 1 1.2 1 1 1 0.8 1 0.6 0 0.4 0 0.2 - 0 01月02月03月04月05月06月07月 08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 统计时间：2021年7月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 单位：亿 单位：亿 单位：百万 单位：亿 版权归蔚云科技所有 脱毛膏行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额8亿，同比下滑16.6%，主要由访客数和客单价两个因素同步下滑所致，行业访客数同比下滑10%，客单价同比下滑7.7%，流量与客单价均下滑的情况下转化率未见大幅提升，间接说明平台的市场需求下滑。 客单价 70 0% 60 -1% -2% 50 -3% 40 -4% 30 -5% -6% 20 -7% 10 -8% 0 -9% MAT2022MAT2023 客单价同比增长 -7.7% 58 63 访客数 支付转化率 70 0 20% 35% 60 59 18% -0.02 30% 16% 50 25% -0.04 14% 40 12% 20% -0.0610% 30 8% 15% -0.08 20 6% 10% 10 -0.1 4% 5% 2% 0 -0.12 0% 0% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 0.5% -10.0% 65 交易金额 10 9 0 9 -0.02 8 8 -0.04 7 -0.06 6 -0.08 5 -0.1 4 3 -0.12 2 -0.14 1 -0.16 0-16.6%-0.18 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 统计时间：2021年7月-2023年6月，MAT2023=2022年7月-2023年6月；MAT2022=2021年7月-2022年6月 脱毛膏行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业62.2%份额，销售额过千万的品牌共9个，行业第一为薇婷，销售额约1.53亿，占19.5%市场份额，远超过排名第二的水之蔻，销售额几乎为水之蔻的两倍。 单位：百万 180 160 140 120 100 80 60 40 20 （美妆） 海洋主义 玛贝拉 薇婷 - 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 LANLVX Annvia NAIR ORGINESE CECILEMAIA EHD socus/ mayllie/ Pozitilan/ watercome/ Veet/ 德德维芙 诺菲 沪仁堂 美博莱资 锐变 正彩 诗洛丹 儒意 版权归蔚云科技所有 153875231191914141299998888777 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% ACEMISS/ 0.0% 艾斯迷 （美妆） 泊紫汀兰 水之蔻 销售额累计市场份额占比 脱毛膏行业格局_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中品类词与品牌词数量各占一半，但品类词的搜索人数远高于品牌词的搜索人数，说明此行业消费者的品牌认知度不高；从搜索需求上看，部分消费者对永久脱毛有需求，女性针对全身，部分男士也有脱毛需求 ；品牌搜索上，目前“薇婷”及相关搜索量最多，其次为水之蔻。 TOP20搜索词 1,600,000 1,400,000 1,200,000 版权归蔚云科技所有 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 腋下脱毛 脱毛膏 水之蔻官方旗舰店 韩芙洛脱毛膏 脱毛膏官方旗舰店 脱毛膏 芭乐雅脱毛膏 脱毛膏薇婷 脱毛膏永久女士全身 蜜蜡脱毛 私处脱毛 薇婷 脱毛膏永久女士全身 水之蔻 脱毛 脱毛膏永久男 水之蔻脱毛膏 薇婷脱毛膏 脱毛膏女腋下 脱毛膏 nair sdx - 搜索人数 统计时间：2023-06-09~2023-07-08 版权归蔚云科技所有 脱毛膏行业近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中「玛贝拉」客单价最低，27，「美博莱资」品牌客单价最高，达170。Annvia转化率最高且客单价不低，因此UV价值在20个品牌中表现最好。 脱毛膏行业近3个月TOP20商品运营数据 版权归蔚云科技所有 近3个月，行业TOP20商品中薇婷相关商品达7个，数量最多，最高商品销售额达4557万元，远高于排名第二水之蔻商品。 统计时间：2023年4月-2023年6月 版权归蔚云科技所有 脱毛膏行业近3个月新链接TOP3商品 近3个月行业新链接均归属于泊紫汀兰品牌，产品分别针对女性与男性专用。TOP1商品交易额金额269万。 商品ID：695806721202 商品名称：泊紫汀兰女士全身脱毛膏不永久交易金额：269万 商品ID：705645300577 商品名称：泊紫汀兰男士脱毛膏不永久交易金额：218万 商品ID：696580654651 商品名称：泊紫汀兰女士全身脱毛膏不永久交易金额：170万 统计时间：2023年4月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 特别说明：新链接是商家新建的商品链接，不直接等于新品 简报小结 天猫淘宝脱毛膏行业近两年行业交易金额整体呈平稳趋势，今年3月份起销售额显著低于去年同期。近一年行业交易金额8亿，同比下滑16.6%，主要由访客数和客单价两个因素同步下滑所致，行业访客数同比下滑10%，客单价同比下滑7.7%，流量与客单价均下滑的情况下转化率未见大幅提升，间接说明平台的市场需求下滑。 目前大部分消费者仍未有明确的品牌倾向，近30天TOP20搜索词中品类词与品牌词数量各占一半，但品类词的搜索人数远高于品牌词的搜索人数，说明此行业消费者的品牌认知度不高；从搜索需求上看，部分消费者对永久脱毛有需求，女性针对全身，部分男士也有脱毛需求；品牌搜索上，目前“薇婷”及相关搜索量最多，其次为水之蔻。 版权归蔚云科技所有 近一年TOP20品牌共占行业62.2%份额，销售额过千万的品牌共9个，行业第一为薇婷，销售额约1.53亿，占19.5%市场份额，远超过排名第二的水之蔻，销售额几乎为水之蔻的两倍。「玛贝拉」客单价最低，27，「美博莱资」品牌客单价最高，达170。Annvia转化率最高且客单价不低，因此UV价值在20个品牌中表现最好。 近3个月，行业TOP20商品中薇婷相关商品达7个，数量最多，最高商品销售额达4557万元，远高于排名第二水之蔻商品。新链接均均归属于泊紫汀兰品牌，产品分别针对女性与男性专用。TOP1商品交易额金额269万。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 版权归蔚云科技所有 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护