面膜行业（天猫淘宝）趋势报告

蔚云科技 VAY-ONE 近两年面膜行业概况 2023年6月 一蔚云科技 蔚云科技 使命愿景 价值观 帮助企业在数字商业时代成为品牌最值得信赖的共赢共创长期主义 构建高速发展的品牌增长引擎数字商业伙伴创业心态保持好奇 蔚云科技：专注消费品创新的大数据运营服务商 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 自标进图时间进度 DASHROA 消费者体验分析洞察工具消费品开发创新研究新品开发市场趋势监测系统 蔚云知数SAAS工具市场专项报告咨询蔚云情报市场监测定制开发 VAY-ONE 简报说明蔚云科技 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>面膜 3、数据周期：2021年6月-2023年5月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利 微信搜一搜Q蔚云科技Vayone 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 蔚云科技 面膜行业趋势VAY-ONE 近两年行业交易金额呈下滑趋势，各月份销售额同比上一年度均下滑明显，行业交易高峰仍以双11大促为主，其 次为618。 交易金额趋势交易金额趋势 4545 单位 亿40亿 35 30 25 20 20 15 15 10 10 0 n01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 2021年06月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 022年01 022年03F022年04 2年08 2021年2022年2023年 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 蔚云科技 面膜行业趋势增长驱动VAY-ONE 近一年行业交易金额182亿，同比下滑15%，主要由访客数同比下滑11.3%影响，行业客单价同比提升2.3%，支 付转化率下滑6.4%。 交易金额访客数支付转化率客单价 2500 900020% 35% 180 30% 160 25% 140 20% 120 15% 100 10% 80 5% 60 0% 40 -5% 20 单位 18% 2.3%3% 单位21480077418%17% 亿-0.02 200 182 -0.04 700 687 0.02 16%1521552% 14% 6000.04 2% -0.06 15012% 500 -0.080.0610% 400 100 -0.1 300-0.08 8%1% 6% -0.12 50 2004%1% -0.1 15.0%0.1410011.3% -6.4% 2% 0.160.12%010%00% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 ■交易金额同比增长■访客数同比增长■支付转化率同比增长■客单价同比增长 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面膜行业格局近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业约40%份额，行业第一为欧莱雅，销售额14.7亿，占8.1%市场份额，遥遥领先 其他品牌。未位段品牌销售额相近，竞争激烈 VAY-ONE 单位 1,600 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0% 15.0%10.0% 5.0% 153 153 0.0% 百万1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 1,466673654502496365293286233223 195 194180 177 172 163158 LABORAT 销售额累计市场份额占比 Fan Secret auty POS adHA/ 毛戈平 蔚云科技 统计时间：2022年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 蔚云科技 面膜行业近一年TOP20O品牌运营数据VAY-ONE TOP20品牌中毛戈平的整体客单价最高，达408：MDB客单价最低（71），转化率最高，达35.9% 排序 品牌名称 交易金额 转化率 客单价 UV价值 1 L'oreal/欧莱雅 146638.2万元 8.7% 363 31.4 2 PROYA/珀莱雅 67345.2万元 10.3% 139 14.4 3 Kiehl's/科颜氏 65351.8万元 6.8% 183 12.5 4Winona/薇诺娜50211.1万元11.0%26128.6 5 CHANDO/自然堂 49593.2万元 8.6% 107 9.2 6 DR.ALVA/瑷尔博士 36520.4万元 11.4% 124 14.1 7 MedRepair/米蓓尔 29331.3万元 9.6% 146 14.0 8 MDB（美妆） 28579.5万元 35.9% 71 25.5 9 Dr.Jart+/蒂佳婷 27614.1万元 11.0% 162 17.9 10 OSM/欧诗漫 23297.4万元 8.0% 158 12.7 11 wis 22328.7万元 12.0% 122 14.6 12相宜本草19461.1万元11.2%17219.3 13 BbLABORATORIES/芯莱宝 19380.0万元 8.9% 226 20.2 14 JMsolution 18032.1万元 15.9% 99 15.7 15 FanBeautySecret 17709.7万元 7.2% 370 26.6 16 LarochePosay/理肤泉 17154.7万元 6.7% 162 10.8 17 QuadHA/夸迪 16347.3万元 8.2% 202 16.5 18 毛戈平 15832.4万元 4.0% 408 16.3 19 润百颜 15303.9万元 10.0% 127 12.7 20 Fresh/馥蕾诗 15261.1万元 2.6% 397 10.3 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 蔚云科技 面膜行业近3个月TOP20商品运营数据VAY-ONE 近3个月，销售第一的商品为欧莱雅的玻尿酸安瓶面膜，直播商品，销售额1.3亿元， MDB黑金软膜粉涂抹面膜客单价141，转化率在TOP20商品中最高，达48.2%。 排序商品ID商品名称交易金额转化率客单价UV价值 13148.8万元 10.0% 506 50.5 4380.6万元 1.5% 392 6.0 3900.5万元 12.3% 318 39.1 3638.2万元 7.6% 147 11.1 3458.4万元 3.3% 319 10.6 3311.1万元 2.4% 355 8.6 2664.9万元 7.3% 308 22.4 1715361598602【直播活动已结束】欧莱雅玻尿酸安瓶面膜玻色因补水修护* 2576644195365【618立即抢购】欧莱雅玻色因安瓶面膜玻尿酸补水保湿紧致抗皱 3718315159917薇诺娜舒缓修护冻干面膜贴片舒敏补水保湿改善泛红干痒特殊美容 4605694503214瑷尔博士益生菌面膜升级补水保湿女男积雪草维稳修护泛红熬夜救急 5653939069054【618现货】珀莱雅双抗精华面膜2.0补水保湿抗氧化舒缓提亮女 6545473839106【618抢购】科颜氏白泥清洁面膜涂抹泥膜去黑头收缩毛孔护肤691019930200可复美胶原贴日常修护舒缓修护面膜2盒 2283.8万元 5.2% 167 8.7 697510420679MDB黑金软膜粉美白祛斑提亮去黄暗沉收缩毛孔补水保湿涂抹式面膜4 2175.9万元 48.2% 141 68.0 8641667669892溪木源山茶花面膜补水保湿舒缓修护敏感肌奶皮贴片女官方旗舰正品 9 10 539339147058自然堂喜马拉雅补水面膜21片面膜女补水保湿学生敏感肌可用旗舰店 2072.1万元 11.1% 81 9.1 11 554594337463WIS玻尿酸极润面膜熬夜修护补水保湿控油紧致毛孔淡化痘印男女 1845.2万元 5.9% 143 8.5 12 529201426325WIS水润面膜补水保湿玻尿酸清洁控油修护舒缓泛红毛孔女官网正品 1823.8万元 13.1% 104 13.5 13 703698142655毛戈平鱼子酱面膜涂抹式非睡眠熬夜面膜保湿修护提亮补水舒缓救急 1734.5万元 8.8% 14 716809204060米蓓尔蓝带2.0涂抹面膜补水保湿提亮 1653.3万元 8.2% 38233.5 26721.9 15617449691724【618抢购】科颜氏亚马逊白泥清洁面膜涂抹泥膜去黑头1583.8万元3.8%35313.3 16537219932625【618狂欢】毛戈平鱼子酱面膜涂抹式面膜修护补水提亮舒缓救急1561.7万元2.0%64412.9 17602547669818【王一博同款】自然堂安瓶面膜10片烟酰胺细致提亮补水海藻修护1535.1万元3.1%1344.1 18604850168503【现货速达】理肤泉B5面膜补水保湿紧急修护泛红舒缓敏感积雪草1471.0万元2.6%3027.9 19600375378990【立即抢购】谷雨奶皮面膜减黄提亮肤色补水保湿熬夜修护贴片面膜1358.9万元3.3%2297.6 20675371322894【香菇来了】FanBeautyDiary海葡萄凝水保湿面膜zx1227.7万元7.8%79762.3 统计时间：2023年3月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（（由蔚云科技整理统计） 简报小结 VAY-ONE 蔚云科技 天猫淘宝面膜行业近两年行业交易金额呈下滑趋势，各月份销售额同比上一年度均下滑明显，行业交易高峰仍以双11大促为主，其次为618。近一年行业交易金额182亿，同比下滑15%，主要由访客数同比下滑11.3%影响，行业客单价同比提升2.3%，支付转化率下滑6.4%。 >近一年TOP20品牌共占行业约40%份额，行业第一为欧莱雅，销售额14.7亿，占8.1%市场份额，遥遥领先其 他品牌。未位段品牌销售额相近，竞争激烈。毛戈平的整体客单价最高，达408；MDB客单价最低（71）， 转化率最高，达35.9%。 近3个月，销售第一的商品为欧莱雅的玻尿酸安瓶面膜，直播商品，销售额1.3亿元。MDB黑金软膜粉涂抹面 膜客单价141，转化率在TOP20商品中最高，达48.2%。 微信搜一搜Q蔚云科技Vayone 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 蔚云知数读懂你的每一个客户 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析消费者体验分析洞察工具竞品体验一键洞察 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘 产品体检报告一键生成 商品口碑分析 店铺级体验综合分析 上穿干行 TA们都选择了蔚云知数 广告公关行业研究咨询机构MCN&自媒体品牌代工厂快销零售美妆个护 欢迎免费试用https://www.vay-one.com