天猫淘宝婴童护肤行业简报—202306

蔚云科技 2023年婴童护肤行业趋势分析 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 ——蔚云科技出品2023年6月 蔚云科技 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 蔚云科技 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：婴童用品>婴童护肤（类目由阿里平台设定，包含婴童防晒、婴童护肤等13个子类目） 3、数据周期：2021年6月-2023年5月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报说明 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 2021年06月 2021年07月 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 蔚云科技 婴童护肤行业趋势 近两年行业交易金额呈上升趋势，排除大促平台时间及过年月份因素，近一年各月份销售额同比上一年度均上升。 交易金额趋势 交易金额趋势 8 8 7 7 6 6 5 5 4 4 3 3 2 2 1 1 - 0 01月02月03月04月05月06月07月 08月09月10月 11月12月 2021年 2022年 2023年 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 单位：亿 单位：亿 单位：百万 单位：亿 蔚云科技 婴童护肤行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额43亿，同比上升9.6%，主要由访客数同比上升10.3%驱动，行业客单价同比变化不大，略微下滑（84→83），支付转化率未上升反而下滑，说明部分行业新流量现有阶段仍较难转化。 访客数 支付转化率 客单价 250 0.12 20% 35% 90 0% 215 18% 80 84 200 195 0.1 30% 83 10.3% 16% 0% 25% 70 0.08 14% 60 0% 150 12% 20% 50 0.06 10% 15% 0% 40 100 8% 0.04 10% 6% 30 0% 5% -0.2% 50 20 0.02 4% -0.5% 0% 2% 0% 10 0 0 0% -5% 0 0% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 客单价同比增长 交易金额 50 0.12 45 43 40 39 0.1 35 9.6% 0.08 30 25 0.06 20 15 0.04 10 0.02 5 0 0 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 统计时间：2021年6月-2023年5月，MAT2023=2022年6月-2023年5月；MAT2022=2021年6月-2022年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童护肤行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业63%份额，行业第一为戴可思，销售额约3亿，占7%市场份额，排名第二-第四三个位置品牌（贝亲，艾惟诺和松达）交易金额接近，排名第五-第九5个品牌交易金额接近，行业头部位置竞争异常激烈，目前还未形成稳定的格局，随时可发生变动。 单位：百万 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 350 70.0% 30060.0% 25050.0% 蔚云科技 20040.0% 15030.0% 0104 92 67 69 69 74 89 10020.0% 50 29525525523315315215114814311511 DEXTER/戴·可·思 Pigeon/贝亲 Aveeno/艾惟诺 松达 Hi！papa 红色小象 Evereden Mama&Kids 纽强 Giving/启初 润本 薇诺娜宝贝 GOONGBE/宫中秘策 bodcrme/贝德美 MUSTELA/妙思乐 郁美净 YEEHOO/英氏 - 10.0% 58 65 兔头妈妈 Bonpoint/朋博湾 0.0% Johnson’sbaby/强生婴儿 销售额累计市场份额占比 统计时间：2022年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童护肤行业近一年TOP20品牌运营数据 蔚云科技 TOP20品牌中高端婴儿护肤品牌Bonpoin朋博湾的整体客单价最高，达1,088，且远高于其他品牌客单价，目前在TOP20品牌中客单价300~1000呈现空白；郁美净客单价最低（27），转化率最高，达27%。 统计时间：2022年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 婴童护肤行业近3个月TOP20商品运营数据 近3个月，行业TOP20商品多为海龟爸爸和戴可思产品，受季节因素影响，销售第一的商品为海龟爸爸防晒喷雾 蔚云科技 ，销售额2,456万元，客单价102元。转化率在TOP20商品中最高的为拜耳婴儿护臀膏，达17.3%。 统计时间：2023年3月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报小结 天猫淘宝婴童护肤行业近一年行业交易金额43亿，近两年行业交易金额呈上升趋势，近一年交易金额同比上升9.6%，排除大促平台时间及过年月份因素，近一年各月份销售额同比上一年度均上升，主要由访客数同比上升10.3%驱动，行业客单价同比变化不大，略微下滑（84→83），支付转化率未上升反而下滑，说明部分行业新流量现有阶段仍较难转化。 近一年TOP20品牌共占行业63%份额，行业第一为戴可思，销售额约3亿，占7%市场份额，排名第二-第四三个位置品牌 蔚云科技 （贝亲，艾惟诺和松达）交易金额接近，排名第五-第九5个品牌交易金额接近，行业头部位置竞争异常激烈，目前还未形成稳定的格局，随时可发生变动。TOP20品牌中高端婴儿护肤品牌Bonpoin朋博湾的整体客单价最高，达1,088，且远高于其他品牌客单价，目前在TOP20品牌中客单价300~1000呈现空白；郁美净客单价最低（27），转化率最高，达27%。 近3个月，行业TOP20商品多为海龟爸爸和戴可思产品，受季节因素影响，销售第一的商品为海龟爸爸防晒喷雾，销售额2,456万元，客单价102元。转化率在TOP20商品中最高的为拜耳婴儿护臀膏，达17.3%。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 蔚云科技 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护