面部精华行业趋势分析（天猫淘宝）

版权归蔚云科技所有 2023年面部精华行业趋势分析 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 ——蔚云科技出品2023年7月 版权归蔚云科技所有 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 版权归蔚云科技所有 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>面部精华（类目由阿里平台设定，包含液态精华，粉状精华等4个子类目） 3、数据周期：2021年7月-2023年6月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报说明 版权归蔚云科技所有 面部精华行业趋势 单位：亿 单位：亿 近两年行业交易金额整体呈平稳趋势，排除1月份过年和口罩原因，今年上半年其他月份交易额与去年基本持平。 交易金额趋势 80 70 60 50 40 30 20 10 - 交易金额趋势 80 70 60 50 40 30 20 10 0 01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 2021年07月 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 2023年06月 统计时间：2021年7月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权归蔚云科技所有 面部精华行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额303亿，同比增长0.6%，客单价上升是交易金额上升的主要驱动因素，行业流量有2.3%的增长 访客数 支付转化率 1,200 1,095 1,121 0.025 9% 0% 8% -1% 1,000 2.3% 0.02 7% 7% -2% 800 6% -3% 0.015-4% 5% 600-5% 4% 0.01-6% 4003% -7% 200 0.005 2% -8% 1% -9% 0 0 0% -10% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 -9.4% 8% 客单价 400 8.5% 9% 350 378 8% 348 300 7% 6% 250 5% 200 4% 150 3% 100 2% 50 1% 0 0% MAT2022MAT2023 客单价同比增长 交易金额 350 0.007 301 300 303 0.6% 0.006 250 0.005 200 0.004 150 0.003 100 0.002 50 0.001 0 0 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 单位：百万 单位：亿 ，但因为支付转化率大幅下滑，致行业交易金额增长甚微。转化率下滑说明客单价的上升抑制了部分消费者的购买意愿或行业的需求下滑。 统计时间：2021年7月-2023年6月，MAT2023=2022年7月-2023年6月；MAT2022=2021年7月-2022年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面部精华行业格局_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中搜索量最高的为“熊果苷”成分，说明现阶段在品牌营销影响下，较多消费者关注该成分； 整体来看，TOP20搜索词更多与品牌词相关，说明此行业消费者的品牌心智较高，其中最高的为海蓝之谜，其次为娇韵诗。 TOP20搜索词 1,600,000 1,400,000 1,200,000 版权归蔚云科技所有 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 精华液 烟酰胺 雅诗兰黛小棕瓶 兰蔻 娇韵诗双萃精华 珀莱雅双抗精华 美白 娇兰 水杨酸 美白精华 小白瓶 珀莱雅 雅诗兰黛 冻干粉 修丽可 精华 娇韵诗 海蓝之谜 熊果苷 olay olay - 搜索人数 统计时间：2023-06-21~2023-07-20 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面部精华行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业60%份额，销售额均过亿。行业第一梯队（TOP1珀莱雅/TOP2雅诗兰黛）超过20亿 ，第二梯队为SK-II，娇韵诗，修丽可，海蓝之谜，玉兰油和娇兰，销售额介于10~15亿。 单位：百万 2,500 2,000 1,500 1,000 500 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 版权归蔚云科技所有 2,1162,0351,4621,4251,3781,3591,2491,140840810678514450438396394375356347328 Winona/ HR/ Dr.Ci:Labo YSL/ Clinique/ ElizabethArden/ Shiseido/ Loreal/ QuadHA/ Lancome/ Guerlain/ Olay/ LAMER/ SKINCEUTICALS/ Clarins/ SK-II EsteeLauder/ PROYA/ 可复美 赫莲娜 圣罗兰 润百颜 倩碧 ＇ 玉兰油 娇韵诗 珀莱雅 - 0.0% 薇诺娜 雅顿 资生堂 欧莱雅 夸迪 兰蔻 娇兰 海蓝之谜 修丽可 雅诗兰黛 销售额累计市场份额占比 统计时间：2022年7月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面部精华行业近一年TOP20品牌运营数据 版权归蔚云科技所有 TOP20品牌中「海蓝之谜」品牌客单价最高，1,317，「薇诺娜」品牌客单价最低，248。转化率较高的为珀莱雅（7.7%）和可复美（7.6%）。 统计时间：2022年7月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面部精华行业近3个月TOP20商品运营数据 版权归蔚云科技所有 近3个月，行业前三商品销售额超过1亿元，最高的为珀莱雅双抗精华液，销售额1.57亿。 统计时间：2023年4月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权归蔚云科技所有 面部精华行业近3个月新链接TOP3商品 近3个月行业新链接中，TOP3分别为OLAY玉兰油，YSL圣罗兰和溪木源商品，其中玉兰油第4代抗糖小白糖销售额最高，1.17亿元。 商品ID：526498885740 商品名称：OLAY玉兰油抗糖小白瓶交易金额：1.17亿 商品ID：683862005675 商品名称：YSL圣罗兰七夕限定双精华礼盒交易金额：2,084万 商品ID：678933325975 商品名称：溪木源愈创木祛痘精华液交易金额：1,944万 统计时间：2023年4月-2023年6月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 特别说明：新链接是商家新建的商品链接，不直接等于新品 简报小结 天猫淘宝面部精华行业近两年行业交易金额整体呈平稳趋势，排除1月份过年+疫情原因，今年上半年其他月份交易额与去年基本持平。近一年行业交易金额303亿，同比增长0.6%，客单价上升是交易金额上升的主要驱动因素，行业流量有2.3%的增长，但因 为支付转化率大幅下滑，致行业交易金额增长甚微。转化率下滑说明客单价的上升抑制了部分消费者的购买意愿或行业的需求下滑。 TOP20搜索词中搜索量最高的为“熊果苷”成分，说明现阶段在品牌营销影响下，较多消费者关注该成分；整体来看，TOP20搜索词更多与品牌词相关，说明此行业消费者的品牌心智较高，其中最高的为海蓝之谜，其次为娇韵诗。 版权归蔚云科技所有 近一年TOP20品牌共占行业60%份额，销售额均过亿。行业第一梯队（TOP1珀莱雅/TOP2雅诗兰黛）超过20亿，第二梯队为SK-II，娇韵诗，修丽可，海蓝之谜，玉兰油和娇兰，销售额介于10~15亿。TOP20品牌中「海蓝之谜」品牌客单价最高，1,317， 「薇诺娜」品牌客单价最低，248。转化率较高的为珀莱雅（7.7%）和可复美（7.6%）。 近3个月，行业前三商品销售额超过1亿元，最高的为珀莱雅双抗精华液，销售额1.57亿。新链接中，TOP3分别为OLAY玉兰油，YSL圣罗兰和溪木源商品，其中玉兰油第4代抗糖小白糖销售额最高，1.17亿元。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 版权归蔚云科技所有 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护