CTR媒介智讯：2023年1-11月广播广告数据概览

CTR媒介智讯：2023年1-11月 广播广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 3.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-11月广播广告投放数据简析 广播广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月广播广告刊例花费同比下跌12.9%。从月度投放观察，广播广告同比下跌9.1%； 环比重回正增长，微涨0.9%。 广播广告行业与品牌表现： 2023年1-11月广播广告头部行业中，仅酒精类饮品行业刊例花费同比呈现正增长，涨幅为3.7%。行业内中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类广播广告投放活跃，广告同比分别增长13.4%和20.8%。表现突出的品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等。此外，酒精类饮品行业投放量较大的药酒/补酒在广播渠道呈现24.4%的减投。 食品和家居用品行业一直都是广播广告支柱行业，但刊例花费同比分别减少8.4%和11.3%。粮食和方便食品是食品行业增投较明显的两个品类，代表品牌有崇明、同仁堂、金龙鱼、小厨娘、金锣等。食品行业的广播广告花费缩减的主要原因是业内投放量较大的保健食品、肉类、食品-企业形象等品类均有不同程度的减投。 家居用品行业里的净味除醛产品/服务、家纺两个品类花费同比分别上涨9.7%和43.9%，投放活跃的品牌包括魔豆、醛空、梵牧、顶柔、迪士尼等；广告投放量较大的装修装饰服务、家居-企业形象的广告减投较明显，也是影响家居用品行业整体广播广告花费同比下跌11.3%的主因。 从行业中类投放表现看，除上述行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务的广告投放持续上扬，表现突出的品牌包括Z视介、993优选、听听、九方、途虎养车等。此外，旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类在广播广告渠道的投放也较为活跃。 新品牌方面，11月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中近三分之一的新品牌来自娱乐及休闲、食品两个行业。 广播：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年11月广播广告月度花费变化 环比同比 11.2% 7.7% 9.8% 6.0% 6.5% 6.9% 6.8% 4.1% 0.7% 1.1% 1.1% -6.0% -3.5% -1.7% -7.0% -0.2% -0.1% -0.7% 0.9% -2.6%-4.4% -4.4% -10.7% -10.6% -9.1% -9.2%-8.4% -11.3% -17.3% -14.8%-12.3% -10.3% -17.1% -12.8% -20.8% -18.1% -16.6% -21.5% -19.9% -25.5% -19.5% -17.5% -19.8% -21.9% -22.5% 21.1% 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 广播：广告花费同比变化 2017年-2023年1-11月同期广播广告花费同比变化 11.6% 5.4% 3.3% -11.7% -14.9% -11.6%-12.9% 2017年1-11月2018年1-11月2019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 广播：行业（大类）广告花费变化 2023年1-11月广播广告花费TOP10行业（大类） 上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月 45.2% 1.3% 3.7% 5.3% -19.4% -8.4% -10.5%-11.3% -35.5% -3.2% -13.0% -18.9% -13.6% -23.3% -5.7% -23.2% -34.0% -13.5% -41.0% -12.6% 药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品金融业娱乐及休闲饮料邮电通讯交通 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 广播：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-11月广播广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-11月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-11月 11月vs2011月vs20 1 装修装饰服务 -10.0% 16 房地产 -36.2% 2 保健食品 -12.9% 17 银行业务 -13.0% 3 心脑血管病药 -6.1% 18 金融业-企业形象 -32.7% 4 中国餐酒 13.4% 19 药酒/补酒 -24.4% 5 旅游/区域形象 8.5% 20 机动车相关服务 77.3% 6 零售服务 -22.1% 21 数据多媒体服务 1.6% 7 移动客户端应用软件及服务 8.7% 22 娱乐休闲服务 -31.3% 8 固体饮料 -22.0% 23 工业-企业形象 7.3% 9 交通工具 -30.9% 24 银行 3.8% 10 风湿及骨病药 -45.1% 25 保险 -7.1% 11 眼科用药 -36.9% 26 博彩 -10.5% 121314 医疗/保健机构呼吸系统药移动网络服务 -2.1% 24.7% 92.1% 272829 净味除醛产品/服务肉类活动-商业赞助类 -0.8% 9.7% 16.4% 15 液体饮料 -20.3% 30 奶类饮品 -38.8% 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 广播：广告花费品牌榜单 2023年1-11月广播广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 天草 0.0% 11 汇正 -40.0% 21 葛洪 -27.1% 31 晓芹 >1000% 41 中国农业银行 -11.8% 2 燕之屋 -21.6% 12 中国电信 -24.0% 22 古井贡 21.8% 32 中国工商银行 -6.5% 42 中国银行 2.4% 3 同溢堂 -6.5% 13 天地嘉豪 New 23 易开得 32.3% 33 哈多 644.9% 43 尚海 -81.5% 4 中国移动通信 -6.2% 14 战马 10.6% 24 云听 -23.2% 34 劲牌 3.3% 44 王守义 3.0% 5 好视力 -36.7% 15 五粮液 172.9% 25 中国平安保险 -8.7% 35 崇明 66.8% 45 娃哈哈 -8.5% 6 养无极 93.9% 16 魔豆 0.5% 26 迎驾 34.8% 36 广味 New 46 崇明甲鱼 60.8% 7 全包圆 -15.3% 17 鸿茅 -34.4% 27 三棵树 -3.2% 37 钧明 -43.4% 47 斯利安 -6.7% 8 无忧美家 478.3% 18 A佳精选 >1000% 28 口子 -2.3% 38 伊利 2.8% 48 中国建设银行 -19.5% 9 飞鹤 3.8% 19 中国体育彩票 22.0% 29 峰之伟 1.5% 39 青建 -14.0% 49 白云山 18.3% 10 陈李济 -60.5% 20 沪尚茗居 23.7% 30 小仙炖 -63.7% 40 小厨娘 -7.7% 50 美巢 >1000% 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 广播新品牌：广告花费品牌榜单 零跑汽车 2023年11月广播广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 海豚邦 1 11 海豚邦教育记忆力训练体验课 惠华惠华汽车销售服务有限公司21 东风悦达起亚&零跑东风悦达起亚汽车& 2伴友伴友国际旅行社有限公司12 中国人寿&中国 人民财产保险 龙江惠民保商业健康保险22 茸原氟茸原氟塑料制品有限公司 3枫香谷枫香谷温泉度假酒店 4大家车大家车情怀车中心 5中国广电&天威中国广电电视服务& 13浙江广播电视集团北高峰手机软件23 14鼎诚西安鼎诚御峰里24 华杰美居装饰设计工程 谭三娘谭三娘鲜切牛肉自助火锅1号屏1号屏微信小程序 天威视讯股份有限公司15 华杰美居 有限公司 25浙家保浙家保综合保险 6胡桃里胡桃里音乐酒馆16 7帽子峰帽子峰森林公园17 8双河双河大米18 君本堂君本堂冬虫夏草26 北星杭州杭铁越秀星缦和润27 金卫达金卫达卫浴有限公司28 獐子岛獐子岛海参 涌尚医涌尚医健康大药房牵手&牛栏山牵手牛栏山浓香拿铁 9中银跨境GO中银跨境GO手机软件19 顶柔顶柔蚕丝被29 极越极越01SUV 10淮安农村商业银行淮安农村商业银行20 FRESH馥蕾诗玫瑰润泽保湿面膜30 国网国网山西电力公司 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库； 新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 360°营销传播监测与评估： 全媒体广告监测全媒体舆情监测 品效分析与评估 数据化解决方案 •第三方广告监测报告 •广告监测数据库 •广告创意素材库 •新闻与公关监控 •口碑与社交分析 •品牌态度追踪 •广告策略与效果研究 •植入式广告效果评估 •媒体测量与评估 •媒体印象研究 •广告投放考核与管理 •户外媒体资源管理 •内容营销控制与管理 28年 连续数据 始于1995年 6大 监测技术 MTR图像识别ARS声音识别众拍平台 加码监测网络爬虫Cookie追踪 6个 数据服务平台 广告监测数据分析平台（AdCube/AdExPower） 数字广告效果测量平台（AdMetric）私域流量测量平台（SiteMetric） 电视广告快速查询系统（ADSearch）广告版本素材库（ADBank） 新媒体广告监测平台（AdGalaxy） 500+ 执行城市 全国主要城市全覆盖 3地百人 服务团队 北京、上海、广州 欢迎联络我们 媒体合作 郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务 曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn 2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn 3.微博：CTR洞察中国 4.公众号：CTR洞察、德外5号