2023Q3综艺市场研究报告

2023Q3 综艺市场研究报告 艺恩出品2023年10月 前言 2023年Q3综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升，上线总量同比增加16部，爱奇艺上线总量占优，而腾讯视频头部覆盖率高，头部综艺用户热度优势凸显，整体热度高于去年同期均值，市场正在有序回归，持续进步中。 内容方面，综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了主创团综，内容共创、形态互融，有效延续作品IP价值。垂类赛道也涌现出多部高热节目，《舞台2023》盘活内娱音综市场，播映指数排名首位；《心动的信号》突破恋综发展瓶颈，六年稳坐恋综TOP；户外综艺《现在就出发》聚集不同年龄段的“显眼包”，解压又治愈，截至目前，腾讯视频站内弹幕互动量已突破3000万。 01Q3综艺市场概况 02Q3综艺热度榜单 03Q3综艺内容洞察 01 Q3综艺市场概况 •2023年Q3综艺市场数量品质双提升，上线总量同比去年同期增加16部，其中网络综艺占比提升超10个百分点，电视综艺数量同比下滑，但数量规模仍超五成。 •热度方面，播映指数TOP10综艺播映指数均值较去年基本持稳，同比提升1.7%，各维度数据均值中， 用户热度涨幅最高。 2022Q3-2023Q3综艺上线数量占比 上线总量： +16部 2022Q3-2023Q3播映指数TOP10综艺均 值及各维度数据对比 61.3 +1.7% 60.3 2022Q32023Q3 媒体热度 65 55 45 35 50.6% 60.7% 49.4% 39.3% 2022Q3 2023Q3 观看度25 用户热度 电视综艺网络综艺 注：仅统计季播综艺，类型不包含晚会、资讯、会员衍生和纪录片 好评度 2022Q3 2023Q3 •从内容方面来看，2023年Q3文化类综艺跃居数量首位，美食题材综艺扎堆上线，“美食+明星”使美食节目具有更强的可视性。 •此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了主创团综，内容共创、形态互融，延续作品IP价值。 2023Q3综艺题材数量TOP10及同比变化 024681012 2023Q3上线主创团综类节目概况 播映指数联动作品 文化 美食音乐舞蹈 生活主创团综 喜剧户外科教旅游 情感 2022Q3 2023Q3 封神训练营 100万个约定之七时吉祥 电影 58.15 《封神第一部：朝歌风云》 47.32 网络剧 《七时吉祥》 大宋探案局 团建吧！七斋 38.17 43.25 网络剧 《大宋少年志》 •2022年Q3综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，同比提升八个百分点，但TOP10综N代热度同比无明显提升，仍需持续寻找破局之法；首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。 2022Q3-2023Q3新综艺/综N代数量对比 2022Q3-2023Q3新综艺/综N代播映指数均值对比 51% 43%内：2022Q3 外：2023Q357% 49% 全部 TOP10 全部 TOP10 新综艺 综N代 60 40 20 0 新综艺综N代 2022Q32023Q3 •2023年Q3爱奇艺与腾讯视频覆盖综艺数量均超30%，且腾讯视频在播映指数TOP20中覆盖率最高；独播综艺方面，优爱腾芒上线数量同比均有上涨，芒果TV在独播数量方面仍居首位，腾讯视频头部独 播综艺热度领先。 2023Q3各平台上线综艺数量占比 2023Q3播映指数TOP20综艺平台分布 12% 20% 36% 32% 腾讯视频芒果TV优酷 爱奇艺 35.1% 33.8% 27.3% 24.7% 10.4% 68.1 均值 59.9 52.8 50.7 2023Q3各平台独播综艺数量及播映指数TOP5 2022Q32023Q3播映指数TOP5均值 02 Q3综艺热度榜单 9 •播映指数TOP10榜单中，腾讯视频覆盖6席，其中5部为独播综艺。《舞台2023》《中国好声音》和《披荆斩棘第三季》三部音乐舞蹈类综艺分别排名第一、二、五位，热度表现突出。 2023Q3播映指数TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 播映指数 网络平台 4 心动的信号第六季 网络综艺 68.01 腾讯视频 5 披荆斩棘第三季 网络综艺 67.12 芒果TV 6 现在就出发 网络综艺 66.80 腾讯视频 7 令人心动的offer第五季 网络综艺 66.67 腾讯视频 8 一拍即合的我们 网络综艺 62.83 优酷 9 中餐厅第七季 电视综艺 60.18 芒果TV 10 听说很好吃第三季 电视综艺 59.17 腾讯视频,爱奇艺,优酷 1 舞台2023 70.66音乐/舞蹈 23 中国好声音2023 70.42音乐舞蹈 战至巅峰第二季 68.54游戏 •综N代综艺受媒体关注度较高。媒体热度TOP10榜单中，《未来中国第二季》、《中国好声音2023》等八部综艺均属于综N代，新综艺中仅有《舞台2023》和《现在就出发》上榜。 2023Q3媒体热度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 媒体热度 网络平台 4 中餐厅第七季 电视综艺 66.98 芒果TV 5 再见爱人第三季 网络综艺 60.35 芒果TV 6 令人心动的offer第五季 网络综艺 57.80 腾讯视频 7 心动的信号第六季 网络综艺 57.70 腾讯视频 8 舞台2023 网络综艺 57.56 腾讯视频 9 乐队的夏天第三季 网络综艺 57.28 爱奇艺 10 现在就出发 网络综艺 56.96 腾讯视频 1 未来中国第二季 83.64科教 23 中国好声音2023 80.15音乐舞蹈 披荆斩棘第三季 67.00音乐舞蹈 •新综艺收视热度赶超综N代，TOP10中腾讯视频独播综艺5部上榜。《现在就出发》《舞台2023》两部新综艺的播放表现超过《披荆斩棘第三季》《心动的信号第六季》等综N代综艺，观看度排名TOP2。 2023Q3观看度TOP10综艺 排名 剧名 属性 观看度 网络平台 4 心动的信号第六季 网络综艺 65.21 腾讯视频 5 中国好声音2023 电视综艺 64.13 腾讯视频,优酷,爱奇艺 6 令人心动的offer第五季 网络综艺 63.89 腾讯视频 7 战至巅峰第二季 网络综艺 63.07 腾讯视频 8 时光音乐会老友记 电视综艺 57.89 芒果TV 9 一拍即合的我们 网络综艺 55.86 优酷 10 中餐厅第七季 电视综艺 54.61 芒果TV 1 现在就出发 67.22户外/游戏 23 舞台2023 67.16音乐/舞蹈 披荆斩棘第三季 65.42音乐/舞蹈 •好评度TOP10榜单中，不同题材类综艺百花齐放。《初入职场法医季2》好评度最高，游戏推理综艺《森林进化论》和体育健身综艺《这！就是灌篮第五季》口碑分别排名第二、三位。 2023Q3好评度TOP10综艺 排名 剧名 属性 好评度 网络平台 4 登场了！北京中轴线 网络综艺 68.21 爱奇艺 5 心动的信号第六季 网络综艺 66.79 腾讯视频 6 乐队的夏天第三季 网络综艺 66.03 爱奇艺 7 战至巅峰第二季 网络综艺 65.84 腾讯视频 8 披荆斩棘第三季 网络综艺 61.37 芒果TV 9 中国有滋味 电视综艺 61.03 芒果TV 10 一拍即合的我们 网络综艺 59.19 优酷 1 初入职场法医季2 79.52创业职场 23 森林进化论 77.22游戏推理 这！就是灌篮第五季 70.75体育健身 03 Q3综艺内容洞察 14 •2023Q3上线的音乐舞蹈类综艺中，题材设定较以往综艺有较大突破和创新的舞台竞技综艺《舞台2023》热度赶超《中国好声音2023》、《披荆斩棘第三季》等综N代综艺，播映指数排名第一；分平台来看，腾讯视频以4部音综上线数量在视频平台中排名第一位。 2023Q3音乐综艺节目播映指数排名2023Q3音乐综艺各平台数量占比 舞台2023 70.7 中国好声音2023 70.4 披荆斩棘第三季 67.1 时光音乐会老友记 56.8 乐队的夏天第三季 55.8 浔风赤子心 42.5 爱乐之都2青春季 40.0 腾讯视频芒果TV 优酷 爱奇艺 4 3 2 1 腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺 source：艺恩内容智库，剧集上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值15 ©2023.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn •《舞台2023》开播后热度持续高开高走，在Q3上线的所有综艺中播映指数排名第一。从第一期19岁新人歌手张郁梓的《精卫》国风舞台片段出圈，到李佩玲凭借强大实力夺冠，体现了观众对音综舞台“Newface新面孔”的渴望，腾讯视频在深入挖掘用户需求的基础上，打造出了一档横空出世的爆款音综。 2023年 《舞台2023》VS.2023Q3TOP10音乐综艺 播映指数 音综爆款 2023Q3播映指数：TOP1 2023Q3用户热度：TOP1全网累计热搜数量：3196 微博主话题阅读量：36.3亿 观看度 媒体… 75 55 35 好评度 用户… 舞台2023 Q3上线音乐综艺均值 《舞台2023》微博热搜话题 《舞台2023》竞演嘉宾抖音相关作品数量TOP10 抖音@张郁梓内测舞台片段 302.0w 微博@耳帝：恭喜李佩玲成为 《舞台2023》冠军！ 96w 《舞台2023》“NewFace”出圈表现 张郁梓李天责王ok吴垚滔 安崎黄誉博 庆怜徐子未李佩玲曾乐彤 source：艺恩内容智库，剧集上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值 ©2023.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 相关作品数量 16 •2023年Q3共上线了《心动的信号6》、《再见爱人3》和《我们恋爱吧第五季》三部情感综艺，较去年同期减少了3部，恋综热度有冷却的迹象。其中《心动的信号6》通过变化规则、深入探索观众的情感需求，在同质化日益严重的恋综赛道中脱颖而出，成为2023年热度最高的情感综艺。 2022Q3-2023Q3情感类综艺上线数量 3部 3 6 2022Q32023Q3 2023情感类综艺节目播映指数TOP10 心动的信号第六季 68.0 怦然心动20岁第三季 63.6 半熟恋人第二季 61.1 中国婚礼好事成双季 57.6 再见爱人第三季 57.1 喜欢你我也是第四季 57.0 我们恋爱吧第五季 55.0 恋爱到结婚的距离 41.2 当我们遇见你 40.8 数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值 ©2023.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn17 •2023Q3上线的所有综艺中，《心动的信号6》的播映指数排名第四，且腾讯热度指数突破了25000大关，是“心动”系列播映指数最高的一季；此外，《心动的信号6》精准把控当下的社会情绪，挖掘出素人嘉宾们勇敢、真诚的一面，成功引发了观众的共鸣，观众表示“好嗑”的同时推动节目热度、口碑的提升。 2023恋综天花板 心动的信号第六季 68.2 心动的信号第五季 61.8 心动的信号第四季 60.7 心动的信号第二季 57.9 心动的信号第三季 57.6 心动的信号 57.3 《心动的信号》第1-6季播映指数 2023Q3播映指数：TOP4 2023Q3好评度：TOP5 全网累计热搜数量：2556 微博#心动的信号#话题阅读量：269.8亿 《心动的信号6》评论内容反馈 30,000 20,000 10,000