2022综艺市场及赞助研究报告

2022 综艺市场及赞助研究报告 艺恩出品2023年3月 01市场篇 -综艺市场概况 -综艺内容榜单 -综艺内容洞察 02赞助篇 -综艺赞助大盘 -综艺赞助头部市场 -综艺赞助案例分析 01市场篇 —综艺市场概况 •2022年综艺整体上线数量下降，主要体现在网络综艺上线数量下降，由2021年的139部下降至2022年的121部。综艺的整体质量上涨，无论是电视综艺还是网络综艺，2022年在整体播映指数均值和头部综艺播映指数均值方面都有上涨。 2021-2022年综艺数量变化 2021-2022年综艺平均播映指数 33.9 38.9 电视综艺 网络综艺 电视综艺 网络综艺 全部 TOP30 128 121 58.862.2 121 139 2021年2022年 电视综艺网络综艺 2021年 2022年 •2022年腾讯视频上线综艺数量最多，达到90部。各视频平台独播综艺方面，芒果TV独播综艺数量最多，有60部，且这些综艺的平均播映指数达到47.5，远超其他平台独播综艺平均播映指数。搜狐视频独播综艺数量虽少，但是播映指数均值较高。《送一百位女孩回家第五季》、《一人客栈》播映表现较高。 2022年各视频平台上线综艺数量&占比 36.1% 30.1% 26.1% 24.1% 2022年各视频平台独播综艺数量&播映指数均值 60部65部 视频平台 数量 占比 B站 27 10.8% 搜狐视频 12 4.8% 乐视 6 2.4% 75部 90部 34.3 37.1 33.5 22.0 4 10 22 26 51 38.0 60 47.5 芒果TV腾讯视频优酷 数量 爱奇艺B站搜狐视频 播映指数均值 •2022年上线综艺题材分布中，文化、舞台唱演、旅游和情感题材数量依然保持在前列。在各题材播映指数均值表现中，舞台唱演、情感、旅游、社会、生活和创业职场类的综艺平均播映指数较2021年有所上涨，其中旅游和生活题材综艺的平均播映指数上涨最明显。 28% 12% 13% 9% 37%10% 内：2021年外：2022年 9% 9% 4% 5% 2% 4% 5% 2%7% 3%6% 7% 9% 6% 6% 7% 2021&2022年综艺题材占比 2022综艺题材数量TOP10 舞台唱演 推理生活情感喜剧 创业职场 旅游 美食体育健身 文化 47.2 51.9 55.6 50 .6 34.9 46.3 41.0 43.5 48.4 40.2 36.0 39.0 28.2 38.0 25.6 34.8 34.1 39.3 26.1 2 3.5 播映指数均值及趋势 文化舞台唱演旅游情感 美食社会生活体育健身 喜剧创业职场其他 2021年 2022年 •2022年头部综艺的平均播映指数相比2021年上涨5.8，说明2022年头部综艺的播映表现更好。2022年头部综艺里电视综艺占比43.3%，相比2021年上涨10个百分点。头部综艺里综N代的集中度更高，2022年头部综艺综N代占比73.3%，相比2021年上涨16.6个百分点。2022年头部综艺播映指数平均值也有上涨，由60.3上涨至66.1。 电视/网络占比 新综艺/综N代占比 56.7%43.3% 66.7%33.3% 73.3%26.7% 56.7%43.3% 内：2021年外：2022年 内：2021年外：2022年 电视综艺 网络综艺 新综艺 综N代 2021-2022头部综艺分布 2021-2022头部综艺平均播映指数变化 66.1 60.3 注：头部综艺：播映指数TOP30综艺 2021年2022年 01市场篇 ——综艺内容榜单 8 •2022年综艺播映指数TOP10中，《披荆斩棘第二季》的播映指数达到73.7，成功登顶2022年综艺播映指数榜榜首。除《披荆斩棘第二季》外，还有其他5部芒果TV综艺进入2022年综艺播映指数TOP10。 2022年播映指数TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 播映指数 网络平台 4 一年一度喜剧大赛第二季 网络综艺 72.8 爱奇艺 5 声生不息 电视综艺 72.3 芒果TV 6 乘风破浪第三季 网络综艺 71.6 芒果TV 7 奔跑吧第六季 电视综艺 71.2 优酷,爱奇艺,腾讯视频 8 密室大逃脱第四季 网络综艺 69.5 芒果TV 9 新游记 网络综艺 68.7 腾讯视频 10 快乐再出发 网络综艺 68.1 芒果TV 1 披荆斩棘第二季 73.7芒果TV 23 王牌对王牌第七季73.2 腾讯视频/爱奇艺/优酷 向往的生活第六季 72.9芒果TV •2022年综艺好评度TOP10中由“再就业男团”参与综艺就多达4部，包括《快乐再出发》、《快乐再出发第二季》、《快乐回来啦》和《欢迎来到蘑菇屋》。 2022年好评度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 好评度 网络平台 4 闪亮的日子 网络综艺 92.0 腾讯视频 5 名侦探学院第六季 网络综艺 91.0 芒果TV 6 圆桌派第六季 网络综艺 89.0 优酷 7 星星的约定 电视综艺 88.0 芒果TV 8 快乐回来啦 网络综艺 86.0 芒果TV 9 欢迎来到蘑菇屋 网络综艺 84.0 芒果TV 10 爸爸当家 网络综艺 83.0 芒果TV 1 快乐再出发 96.0芒果TV 23 快乐再出发第二季 94.0芒果TV 乐队的海边 92.0芒果TV •2022年综艺媒体热度TOP10中《中国好声音2022》以76.9的媒体热度登顶，舞台唱演综艺节目的媒体热度高，《我们的歌第四季》、《披荆斩棘第二季》、《这！就是街舞第五季》进入媒体热度TOP10。 2022年媒体热度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 媒体热度 网络平台 4 披荆斩棘第二季 网络综艺 66.1 芒果TV 5 王牌对王牌第七季 电视综艺 66.0 优酷,腾讯视频, 爱奇艺 6 奔跑吧共同富裕篇 电视综艺 65.5 优酷,腾讯视频,爱奇艺 7 脱口秀大会第五季 网络综艺 65.4 腾讯视频 8 中餐厅第六季 电视综艺 64.4 芒果TV 9 这！就是街舞第五季 网络综艺 64.3 优酷 10 再见爱人第二季 网络综艺 63.9 芒果TV 1 中国好声音202276.9 腾讯视频/爱奇艺 23 我们的歌第四季68.6 腾讯视频/爱奇艺/优酷 向往的生活第六季 67.9芒果TV •2022年综艺用户热度TOP10中有7部新综艺，其中《快乐再出发》的用户热度65.1，登顶2022年综艺用户热度榜榜首。 1 快乐再出发 65.1芒果TV 23 2022年用户热度TOP10综艺 向往的生活第六季 63.2芒果TV 无限超越班 排名 综艺名称 属性 用户热度 网络平台 4 王牌对王牌第七季 电视综艺 61.2 优酷,腾讯视频,爱奇艺 5 声生不息 电视综艺 60.8 芒果TV 6 新游记 网络综艺 60.6 腾讯视频 7 开始推理吧 网络综艺 60.1 腾讯视频 8 密室大逃脱第四季 网络综艺 59.1 芒果TV 9 欢迎来到蘑菇屋 网络综艺 58.9 芒果TV 10 星星的约定 电视综艺 58.8 芒果TV 63.1优酷 •2022年年综艺观看度TOP10中有8部综N代，其中《奔跑吧第六季》、《乘风破浪第三季》和《王牌对王牌第七季》排在前三位。新综艺也有突破，《声生不息》、《新游记》进入观看度TOP10。 2022年观看度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 观看度 网络平台 4 披荆斩棘第二季 网络综艺 73.7 芒果TV 5 声生不息 电视综艺 72.8 芒果TV 6 新游记 网络综艺 71.7 腾讯视频 7 奔跑吧共同富裕篇 电视综艺 70.6 优酷,腾讯视频,爱奇艺 8 向往的生活第六季 电视综艺 69.8 芒果TV 9 大侦探第七季 网络综艺 69.7 芒果TV 10 一年一度喜剧大赛第二季 网络综艺 68.8 爱奇艺 1 奔跑吧第六季80.3 腾讯视频/爱奇艺/优酷 23 乘风破浪第三季 78.3芒果TV 王牌对王牌第七季78.3 腾讯视频/爱奇艺/优酷 01市场篇 ——综艺内容洞察 14 •2022年上线综艺里综N代占比39.8%，相比2021年上涨3.6个百分点，并且综N代的整体质量上涨，平均播映指数由38.6上涨至41.2；新综艺虽然在数量占比方面下降，但是新综艺在2022年总体的播放表现也有提升，平均播映指数由32.0上涨至33.2。 39.8%60.2% 36.2%63.8% 内：2021年外：2022年 2021-2022新综艺/综N代数量占比 2021-2022新综艺/综N代平均播映指数 32.0 33.2 38.6 41.2 新综艺综N代 新综艺综N代 2021年2022年 •2022年综2代上线数量占比相比2021年提高了5个百分点。在2022年上线综2代和其他综N代的具体维度对比中，其他综N代利用积累起来的IP影响力，在观看度、用户热度和媒体热度领先综2代，不过好评度低于综2代。2022年上线综2代节目播映指数TOP10中，有7部比第一部高，IP影响力逐渐形成，新兴的综N代正在崛起。 2021-2022综2代/其他综N代数量占比 2022年综2代/其他综N代维度对比 观看度 2022年综2代播映指数TOP10与上一季对比 披荆斩棘 一年一度喜剧大赛 再见爱人时光音乐会 用户热度萌探探探案 快乐再出发 朋友请听好 五十公里桃花坞大湾仔的夜 嗨放派 55.6% 60.6% 44.4% 39.4% 内：2021年外：2022年 80 60 40 20 0 好评率 综2代其他综N代 媒体热度 综2代 其他综N代 上一季新一季 •2022年综艺怀旧风盛行，其中音乐是主要的情怀载体，《爱你》让王心凌翻红、《伤心太平洋》让任贤齐重回观众视野。还有《声生不息》这样的港乐经典献唱、《时光音乐会第二季》经典歌曲演唱节目。这些怀旧音乐综艺播映表现很好，都进入了2022年综艺播映指数TOP30。 节目名称 节目定位 播出平台 播映排名 播映指数 好评度 披荆斩棘第二季 全景音乐竞演综艺 1 73.7 68.0 声生不息 港乐竞唱献礼节目 5 72.3 72.0 乘风破浪第三季 励志成长音乐竞演综艺 6 58.0 71.6 来看我们的演唱会 全开麦演唱会式综 艺 16 77.0 64.7 时光音乐会第二季 户外音乐综艺 27 81.0 60.9 2022年怀旧音乐综艺播映指数排行榜 2022年上线播出的《声生不息》播映指数达到72.3，综艺播映指数排名第五。节目中由林子祥、叶倩文等歌手演唱的经典粤语歌曲，给人以情感慰藉，引起观众共鸣。 2023年3月16日，《声生不息·宝岛季》上线播出，本季节目将为观众献唱中国台湾经典歌曲。 《声生不息》怀旧词云 •2022年偶像培养节目消失，过往各视频平台最火热的选秀节目的缺失导致综艺节目新面孔数量大减。而一些老面孔在2022年再度翻红，《乘风破浪第三季》中王心凌一曲《爱你》勾起“王心凌男孩”，助推节目前期舆情发酵。节目期间王心凌微博涨粉132.9万，2022年新增9个代言。“再就业男团”也凭借节目翻红，其中苏醒在2022年新增10个代言合作，张远微博涨粉86.9万。 王心凌是《乘风破浪3》的绝对舆情流量，一个人带动节目前期舆情高峰。 王心凌微博涨粉： 132.9万 乘风破浪&王心凌舆情走势 《快乐再出发》&再就业男团 话题：#快乐再出发# 阅读量：25.6亿上榜次数：50次 微博热搜数量：50个 乘风破浪王心凌*乘风破浪 “再就业男团”2022年商务代言合作 姓名 微博粉丝增量 代言品牌 苏醒 69.3万 标致、思加图、创维、波司登、金领冠、天猫、京东、舒肤佳、德祐美的 2022年王心凌新增代言 代言类别 代言产品 代言身份 官宣日期 互联网 自在西游 甜心许愿官 2022-12-14 张远 86.9万 标致、芝华仕、海信、