2023年Q1综艺市场研究报告

2023 Q1综艺市场研究报告 艺恩出品2023年4月 1.综艺市场概况 2 •进入2023年，降本增效仍是综艺市场主基调，Q1上新数量继续缩减，其中网络综艺上新数量减少10部； •Q1综艺播映指数整体同比上升，但聚焦到TOP10的头部综艺，网络综艺表现仍偏平淡，与去年同期相差不大，头部电视综艺播映指数增长相对明显。 +4.4 +0.8 2022Q1-2023Q1综艺数量变化2022Q1-2023Q1综艺平均播映指数 19 33 20 23 2022年Q12023年Q1 电视综艺网络综艺 54.555.3 48.7 53.1 37.340.7 41.3 31.8 全部 TOP10 全部 TOP10 电视综艺 网络综艺 2022年Q1 2023年Q1 •Q1四大主要视频平台中，腾讯视频以23部的上新总量领先，其次是爱奇艺和优酷，均上新10部综艺以上；芒果TV上新9部且实现全独播，其独播综艺的播映指数领衔且增幅也要高于独播数量相对领先的腾讯视频。 2023年Q1各视频平台上线综艺数量&占比2022Q1&2023Q1主要视频平台独播 综艺数量&播映指数均值 53.5% 34.9% 27.9% 20.9% 9部 12部 15部 23部 48.4 视频平台 数量 占比 B站 2 4.7% 搜狐视频 1 2.3% 乐视 1 2.3% 39.9 35.2 41.6 36.1 29.5 13 31.3 31.6 13 9 9 7 5 4 4 腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺 2022Q1数量2023Q1数量 2022Q1播映指数均值2023Q1播映指数均值 •Q1综艺头部题材数量分布变化大，文化类综艺数量跌出TOP10，失去冬奥会加持，体育健身题材综艺数量骤减，旅游类综艺数量上涨最为明显； •播映效果方面，舞台唱演和推理综艺仍是热度扛鼎者，播映指数均值领衔；旅游类综艺播映指数增幅最 大，情感类综艺仍是强需求，数量持稳同时播映热度也有所上涨。 2022Q1&2023Q1综艺题材数量变化2023Q1综艺题材数量TOP10播映指数及同比变化 旅游 情感社会生活 创业职场 女性舞台唱演 推理美食 体育健身 1 5 5 5 3 2 4 4 23 23 3 3 1 1 2 2 2 8 旅游 情感社会生活 创业职场 女性舞台唱演 推理 美食 体育健身 19.7 44.7 45.7 50.2 23.7 28.5 28.8 26.9 40.6 39.1 41.4 3 8.9 49.2 56.2 41.4 53.6 31.3 35.9 25.3 36.5 2022Q12023Q1 2022Q12023Q1 •2023Q1上线新综艺数量占比为60.5%，同比下降6.8个百分点；新综艺整体播映指数均值虽有小涨，但TOP5头部新综艺播映指数均值则有所下滑，说明新综艺整体活力减弱。综N代表现相对稳健，整体及头部播映指数均有所上涨。 2022Q1-2023Q1新综艺/综N代数量占比2022Q1-2023Q1综N代/新综艺平均播映指数 50.2 40.3 60.5%39.5% 67.3%32.7% 内：2022Q1外：2023Q1 62 67.6 30.7 34.9 56.5 51.8 全部 综N代 TOP5 全部 新综艺 TOP5 综N代新综艺 2022年Q12023年Q1 •2023年Q1播映指数TOP20的头部综艺综合热度有所上涨，其中网络综艺数量占比过半，同比提升了5个百分 点；同时，头部综艺进一步向综N代集中，综N代数量占比同比提升了15个百分点。 2022Q1-2023Q1头部综艺 平均播映指数变化 2022Q1-2023Q1头部综艺分布 54.3 51.6 电视/网络占比 新综艺/综N代占比 55.0%45.0% 50.0%50.0% 40.0%60.0% 55.0%45.0% 内：2022Q1外：2023Q1 内：2022Q1外：2023Q1 电视综艺 网络综艺 综N代 新综艺 2022Q12023Q1 注：头部综艺：播映指数TOP20综艺 2.综艺热度榜单 8 •2023年Q1综艺播映指数TOP10中综N代占八席，《哈哈哈哈哈第三季》登顶，《声生不息·宝岛季》居第二位，这两部也是季度内唯二播映指数超70的综艺；新综艺以《我们的客栈》播映指数领先，《种地吧》居第十位。 2023年Q1年播映指数TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 播映指数 网络平台 4 半熟恋人第二季 网络综艺 67.1 腾讯视频 5 我们的客栈 电视综艺 62.4 爱奇艺,腾讯 视频,优酷 6 最强大脑第十季 电视综艺 60.8 腾讯视频,优酷,爱奇艺 7 我想和你唱第四季 电视综艺 60.0 芒果TV 8 喜欢你我也是第四季 网络综艺 59.3 爱奇艺 9 极限挑战宝藏行第三季国家公园季 电视综艺 57.7 腾讯视频,爱奇艺,优酷 10 种地吧 网络综艺 54.5 爱奇艺 1 哈哈哈哈哈第三季 70.5爱奇艺/腾讯视频 23 声生不息·宝岛季 70.5芒果TV 大侦探第八季 69.0芒果TV •2023年Q1上线综艺好评榜榜首节目是访谈节目《十三邀第七季》，节目自2016年首播以来延续高口碑表现；《大侦探第八季》居第二，高于2022年播出的系列第七季。另外，《种地吧》在新综艺中好评度领先。 1 十三邀第七季 86.6腾讯视频 23 2023年Q1好评度TOP10综艺 大侦探第八季 85.3芒果TV 哈哈哈哈哈第三季 排名 综艺名称 属性 好评度 网络平台 4 种地吧 网络综艺 79.4 爱奇艺 5 毛雪汪2023 网络综艺 73.0 腾讯视频 6 极限挑战宝藏行第三季国家公园季 电视综艺 66.9 腾讯视频,爱奇艺,优酷 7 声生不息·宝岛季 电视综艺 65.3 芒果TV 8 半熟恋人第二季 网络综艺 65.0 腾讯视频 9 恋爱到结婚的距离 网络综艺 59.7 芒果TV 10 17号音乐仓库 电视综艺 57.1 爱奇艺,优酷,腾讯视频 82.6爱奇艺/腾讯视频 •媒体热度榜TOP10是2023年Q1唯一一个电视综艺数量居多的榜单，电视综艺数量占6席，其中已经来到第十季的《最强大脑》媒体热度最高，达到66.6，均高于系列前两季节目。 2023年Q1媒体热度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 媒体热度 网络平台 4 我们的客栈 电视综艺 63.5 爱奇艺,腾讯视频,优酷 5 喜欢你我也是第四季 网络综艺 63.2 爱奇艺 6 半熟恋人第二季 网络综艺 62.9 腾讯视频 7 大侦探第八季 网络综艺 60.2 芒果TV 8 我想和你唱第四季 电视综艺 56.0 芒果TV 9 追星星的人第三季 电视综艺 51.7 优酷,腾讯视频,爱奇艺,B站 10 极限挑战宝藏行第三季国家公园季 电视综艺 50.6 腾讯视频,爱奇艺,优酷 1 最强大脑第十季66.6 腾讯视频/爱奇艺/优酷 23 哈哈哈哈哈第三季 63.7爱奇艺/腾讯视频 声生不息·宝岛季 63.5芒果TV •2023年Q1用户热度榜中，《声生不息·宝岛季》的用户热度最高，达到59.6，节目通过经典的台湾流行音乐引起观众回忆杀，带动用户在社交媒体上掀起节目互动热潮。 2023年Q1用户热度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 用户热度 网络平台 4 种地吧 网络综艺 50.4 爱奇艺 5 喜欢你我也是第四季 网络综艺 50.3 爱奇艺 6 最强大脑第十季 电视综艺 49.4 腾讯视频,优酷,爱奇艺 7 大侦探第八季 网络综艺 48.6 芒果TV 8 我想和你唱第四季 电视综艺 48.4 芒果TV 9 惊叹俱乐部 网络综艺 47.6 优酷 10 今晚开放麦 电视综艺 47.1 腾讯视频,爱奇艺 1 声生不息·宝岛季 59.6芒果TV 23 我们的客栈58.2 腾讯视频/爱奇艺/优酷 半熟恋人第二季 53.4腾讯视频 •2023年Q1综艺观看度TOP10中综N代占据前六位，爱奇艺和腾讯视频播出的《哈哈哈哈哈第三季》居首，芒果TV的《大侦探第八季》和《声生不息·宝岛季》均进入前三。 2023年Q1观看度TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 观看度 网络平台 4 半熟恋人第二季 网络综艺 64.2 腾讯视频 5 送一百位女孩回家新春特辑 网络综艺 63.6 搜狐 6 我想和你唱第四季 电视综艺 61.6 芒果TV 7 我们的客栈 电视综艺 60.1 爱奇艺,腾讯视频,优酷 8 展开说说 网络综艺 56.8 腾讯视频 9 好友好有爱 网络综艺 55.7 腾讯视频 10 运动者联盟 电视综艺 54.1 芒果TV 1 哈哈哈哈哈第三季 74.0爱奇艺/腾讯视频 23 大侦探第八季 66.5芒果TV 声生不息·宝岛季 65.8芒果TV 3.综艺内容洞察 14 •伴随旅游市场复苏，2023年Q1旅游题材综艺赛道也逐渐回暖，共上线5部，平均播映指数同比大增，各主流平台均有布局；其中《哈哈哈哈哈第三季》和《奇妙之城第二季》都是时隔一年再次与观众见面， 《追星星的人第三季》相比往年也提早了1个多月播出。 2022Q1-2023Q1旅游题材综艺上线数量&平均播映指数 2023年Q1旅游题材综艺播映指数排行榜 47.0 36.2 44.7 34.9 19.7 1 5 6 6 9 节目定位 播出平台 播映指数 节目名称 哈哈哈哈哈第三季 公路行进式户外真人秀 70.5 追星星的人第三季 自驾露营青春慢综艺 51.9 奇妙之城第二季 人文旅行城市综艺 40.6 澳门奇妙游 文化探访游戏类微综艺 38.0 行进中国 首档边境探索类综艺 22.5 2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1 上线数量平均播映指数 数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.3115 •《五哈3》重回开放式公路旅行模式，主题为破冬之旅，嘉宾们从北向南，感受平凡又不平凡的人生故事，同时节目还新加入了高综艺感的范志毅、董宝石常驻，给观众带来一定新鲜感；与前两季相比，《五哈3》播映指数有明显提升，其中好评度优势最为明显。 《五哈》系列首轮播出周期播映指数对比《五哈》系列各维度数据均值对比 100 50 0 70.3 64.6 59.1 媒体热度 第一季第二季第三季 用户热度 好评度 观看度 五哈第一季五哈第二季五哈第三季 数据来源：艺恩内容智库；16 •舆情方面，《五哈3》映前映后全网舆情声量波动明显，最高峰出现在3月23日先导片放送，期待、搞笑、快乐、下饭等词语观众讨论度高。 36000 《五哈3》全网舆情声量走势图 五哈3先导片放送#开播即开虐#话题讨论 《五哈3》舆情词云 27000 五哈3预告放送#鹿晗摔跤上来就碰瓷#引热议 五哈3开播，五哈团换头像 18000 官宣改名#五哈改名为五哈# 微博话题#鹿晗领养的老虎叫五哈#热议 9000 0 1月19日1月26日2月2日2月9日2月16日2月23日3月2日3月9日3月16日3月23日3月30日4月6日4月13日 数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间截至4月18日17 •2023年Q1上线播出的生活类综艺里，有在内容方面创新的《种地吧》，过往生活类综艺虽然展现田园生活但侧重点还是明星嘉宾，《种地吧》则展现沉浸式种地全过程，真实感获好评。形式创新的是衍生剧综《东北插班生-老铁我们来了》，真正意义上实现剧综联动。 节目名称 节目定位 播出平台 播映指数 好评度 种地吧 劳作纪实互动真人秀 54.5 79.4 毛雪汪2023 场景化真人秀 36.3 73.0 东北插班生- 老铁我们来了 衍生剧综真人秀 49.9 35.9 美好生活手册 语言类的生活综艺 49.9 35.5 2023Q1生活题材综艺播映指数排行榜 剧集衍生综艺 剧 过往剧集衍生综艺多为综艺借壳经典剧集，后续发展到 由剧集配