2022Q3综艺市场研究报告

2022Q3 综艺市场研究报告 艺恩出品 01 综艺市场概况 2 •2022年Q3综艺市场呈现“冷静”态势，其中主要原因是网络综艺播出数量占比下滑； •平台方面，爱奇艺和腾讯视频分别上线22部和21部，数量领先，其次为优酷和芒果TV。此外，播放量 指数TOP20综艺中芒果TV覆盖近半，其次为腾讯视频和爱奇艺。 2021Q3VS2022Q3综艺上线数量占比 2022Q3主要平台上线综艺数量 22 21 17 17 7 2021Q3 2022Q3 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TVB站 4% 13% 13% 48% 22% 63.6% 39.3%60.7% 36.4% 2022Q3播放量指数TOP20综艺平台分布 芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷 电视综艺网络综艺B站 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片3 •从创新赛道来看，2022年Q3首发新综艺占比57%，同比去年减少11个百分点，但整体播放量指数较去年同期略涨，同时在播放量指数TOP20中，首发新综艺占比55%，较去年同期提升了15个百分点，量减质优，逐步向头部集中。 2021Q3VS2022Q3新综艺/综N代 2021Q3VS2022Q3新综艺/综N代对比 300 播放量指数对比 总量占比 播放量指数TOP20占比 43% 32% 内：2021Q3 外：2022Q3 68% 57% 45% 40% 60% 内：2021Q3外：2022Q3 55% 250 200 150 100 50 0 新综艺 2021Q3 综N代 2022Q3 新综艺综N代 •2022年Q3上线综艺中，文化、户外和竞演选拔三大题材占比过半，分别占比21%、18%和13%；播放 量指数方面，喜剧和竞演选拔类节目领先其他题材；好评度方面，喜剧、创业职场和竞演选拔均值排名 TOP3。 2022Q3上线综艺题材分布 300 15% 21% 5% 5% 5% 5% 5% 18% 8% 13% 200 100 0 65 60 55 50 45 文化 户外 竞演选拔 美食 创业职场 情感 社会 生活 喜剧 其他 40 2022Q3主要题材播放量指数平均值 2022Q3主要题材好评度平均值 播映|《披荆斩棘2》登顶播放量指数榜，《快乐再出发》获季度最高口碑 •2022年Q3上线综艺播放量指数TOP10中，《披荆斩棘2》《这！就是街舞5》《密室大逃脱4》排名前三位，且TOP10中芒果TV独播综艺占据六席；好评度TOP10中，《快乐再出发》《美好年华研习社》 《星星的约定》排名前三，芒果TV上榜五部，爱奇艺上榜三部，腾讯视频上榜两部。 2022Q3上线综艺播放量指数TOP10 0200400600800 披荆斩棘第二季这！就是街舞第五季密室大逃脱第四季 一年一度喜剧大赛第二季 牧野家族美好年华研习社中餐厅第六季 脱口秀大会第五季 100道光芒超感星电音 2022Q3上线综艺好评度TOP10 0255075100 快乐再出发美好年华研习社星星的约定 食万八千里闪耀吧！中华文明 一年一度喜剧大赛第二季密室大逃脱第四季跃上高阶职场 嗨放派第二季披荆斩棘第二季 02 综艺专题研究 7 •2022年Q3共上线竞演选拔类综艺8部，其中优酷覆盖4部，腾讯视频和爱奇艺各3部，芒果TV《披荆斩棘2》播放量指数和好评度均排名首位；此外，《超感星电音》和《沸腾校园》为仅有的2部竞演类创新节目。 排名 综艺名称 播放量指数↓ 好评度 属性 0 200 400 600 800 020406080 1 披荆斩棘第二季 网络综艺 2 这！就是街舞第五季 网络综艺 3 超感星电音 网络综艺 4 中国好声音2022 电视综艺 5 沸腾校园 网络综艺 6 我们的歌第四季 电视综艺 7 我是特优声剧团季 网络综艺 8 蒙面舞王第三季 电视综艺 2022Q3竞演选拔类综艺概况 2022Q3竞演选拔综艺平台分布 1 1优酷 4腾讯视频 爱奇艺 3芒果TV B站 3 竞演节目 创新案例 《超感星电音》电音组队竞演节目 普及电音文化的相关知识，输出正向的电音文化价值。 《沸腾校园》高校社团竞演节目 聆听Z世代的声音，呈现年轻人的喜好和表达 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；8 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn •《披荆斩棘2》在观众的期待下，开播后播放量持续走高，更新当天单日播放增量均超1.5亿，同时，初舞台“回忆杀”及公演舞台，也均收获了超高单期播放量；累计微博热搜数量230+，TOP10热搜中，张智霖公演现场婚礼相关词条占据三席。 《披荆斩棘2》微博热搜总量： 230+个 《披荆斩棘2》单日播放量（万）趋势 20000 15000 10000 5000 0 17247.218229.316858.816626.415422.4 8月19日 8月26日 9月2日 9月9日 9月16日 9月23日 9月30日 10月7日 10月14日 《披荆斩棘2》正片单集播放量（亿） 上榜频次TOP10热搜 010002000 披荆斩棘张智霖袁咏仪披荆斩棘现场婚礼真正披荆斩棘的是齐思钧吧 苏有朋这张嘴怎么没长我身上 陈小春婚礼大合照都要比xleader 四公 6.6 6.7 6.8 5.9 3.23.22.9 2.8 3.7 初舞台一公二公三公 第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期 刘芸听到郑钧穿私服上台的反应 给张智霖大婚随份子苏有朋又拿第一 披荆斩棘二公观后感王大陆发文感谢披荆斩棘的兄弟们 •从全网舆情声量来看，8月19日节目首播，哥哥们的初舞台“回忆杀”唤醒了无数观众的青春回忆，引发互动热潮，助力舆情触达顶峰，观众对苏有朋、红蜻蜓、任贤齐、伤心太平洋等词语提及率高。目前节目仍未收官，正面舆情占比超50%，与前一季相比暂时略有下降。 2000000 1500000 8月19日首播，初 《披荆斩棘2》全网舆情声量趋势 1000000 500000 舞台上演回忆杀9月1日-2日一公 打响部落追击战9月15日-16日二公同盟集火战 9月29日-30日三公部落夺火战 10月13日-14日四公苏有朋喜爱度再获第一 0 8月1日8月11日8月21日8月31日9月10日9月20日9月30日10月10日 23% 18% 8% 内：第1季外：第2季 53% 24% 74% 《披荆斩棘》系列节目正负面舆情占比 正面负面中性 《披荆斩棘2》舆情词云 •《披荆斩棘2》首播高热，带动“哥哥们”商业价值跃升，如苏有朋、任贤齐、郑钧三位老面孔在节目开 播后商业价值直线上涨，节目开播后受到各方品牌主的关注，且三人目前均为伊利金典的推荐官。 节目播出后三人商业合作品牌概况 代言产品 代言身份 官宣日期 青岛啤酒 首席品鉴官 2022-08-22 云南白药 一刷一漱代言人 2022-09-13 伊利金典 有机生活推荐官 2022-09-28 伊利金典 有机生活星推官 2022-08-10 合生元 BIOSTIME 品牌大使 2022-08-19 梦幻新诛仙 品牌代言人 2022-08-19 伊利金典 有机生活星推官 2022-08-10 苏有朋、任贤齐、郑钧商业价值趋势变化 8月19日《披荆斩棘2》首播 75 65 55 45 8月1日 8月16日8月31日 9月15日9月30日 任贤齐郑钧苏有朋 •2022年Q3共上线户外综艺11部，其中芒果TV产量领先，覆盖6部，腾讯视频和优酷各2部。芒果TV独播 综艺《牧野家族》和《快乐再出发》分获最高播放量指数和最高好评度。 90 好评度 播放量指数↓ 综艺名称 排名 属性 2022Q3户外综艺概况 0 200400600 0 30 60 网络综艺 电视综艺 电视综艺 网络综艺 电视综艺 电视综艺 网络综艺 网络综艺 电视综艺 电视综艺 电视综艺 11 出发吧去露营 10 荟玩大杭家 9 少年出游记 8 阳光姐妹淘第三季 7 地球之极·侣行第七季 6 想唱就唱的夏天 5 暑与我们的夏天 4 快乐再出发 3 星星的约定 2 1 牧野家族 2022Q3户外综艺平台分布 1 芒果TV 2 腾讯视频 6优酷 2搜狐 上车吧！冠军：盛夏季 团体综艺 情怀加持 《快乐再出发》 常驻嘉宾：六位07快乐男声 走“穷游”路线，展现嘉宾自然情谊。 《想唱就唱的夏天》 常驻嘉宾：四位09快乐女生 用生活感悟与动人音乐,开 启疗愈的夏日时光。 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；12 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 期待 •《快乐再出发》打破内地真人秀综艺“大明星+大制作”的规则，节目全程展现嘉宾之间自然流淌的朋友 情谊，与芒果TVQ3独播综艺各维度数据均值相比，在用户热度及好评度方面具有明显优势。此外节目上 线后多次登上微博热搜，“快乐再出发第二季”排名节目相关热搜第六位，备受观众期待。 《快乐再出发》与芒果TVQ3独播综艺各维度数据均值对比 100 75 50 25 0 媒体热度 《快乐再出发》微博热搜TOP10 0100000020000003000000 好评度 观看度 用户热度 苏醒说以后不会在节目里唱跳了 快乐再出发五谷道场海报 快乐再出发豆瓣升至9.7分快乐再出发豆瓣9.5升至9.6快乐再出发第二季 王栎鑫眼睛肿成蛤蟆苏醒为了再就业有多努力 王栎鑫张远坐飞机一个哭惨一个喊妈 快乐再出发芒果TV独播综艺均值 苏醒被陆虎安利哭了 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；13 提及率高 •舆情方面，《快乐再出发》播出期间全网舆情声量波动明显，最高峰出现在8月23日收官当日。此外，节目舆情以正面为主，占比高达98%，再就业、搞笑、下饭、真诚、评分、感动等词语观众讨论度高。 160000 7月12日第 《快乐再出发》全网舆情声量趋势 8月23日节目 8月25日豆瓣 7月5日先导片、 首期上线 二期上线7月20日豆 瓣开分9.5 7月27日加更版中王栎鑫“笑吐了” 收官 8月9日俞灏明、 评分升至9.7 120000 80000 40000 7月2日官宣定档 7月8日主题曲MV上线 8月2日官宣延期播出 姚政加盟 0 7月1日7月8日7月15日7月22日7月29日8月5日8月12日8月19日8月26日 2% 98% 《快乐再出发》正负面舆情占比 正面负面中性 《快乐再出发》舆情词云 数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；14 播放及口碑双高 •2022年Q3共上线文化类综艺13部，其中爱奇艺和腾讯视频分别覆盖5部和4部领先，芒果TV独播综艺 《美好年华研习社》在播放量指数及好评度方面均排名同题材首位，优酷独播《闪耀吧！中华文明》也 获得了好评度82的高口碑。 排名 综艺名称 播放量指数↓ 好评度 属性 150 300 450 0 50 100 1 美好年华研习社 电视综艺 2 遇见馆藏·太空季 网络综艺 3 超级语文课 电视综艺 4 中国有川剧 电视综艺 5 天地诗心 电视综艺 6 戏宇宙 电视综艺 7 闪耀吧！中华文明 电视综艺 8 最美中国戏第二季 电视综艺 9 悦读·家第四季 电视综艺 10 活起来的技艺 电视综艺 2022Q3文化类播放量指数TOP10综艺概况 2022Q3文化综艺平台分布 2爱奇艺 25腾讯视频 优酷 B站 3芒果TV 4搜狐 3 待播文化类综艺 《登场了！北京中轴线》沉浸式人文探索演绎节目 多维度展现中轴线上具有 特色记忆的历史内涵。 《锵锵行天下3》