2023中国宠物肠胃健康白皮书

好肠胃2023中国宠物 真健康肠胃健康白皮书 CHINAPET GASTROINTESTINAL HEALTH DC豆柴 天新品创新中心 [品/牌战|略 WHITEPAPER 2022.07 2023.06 数据来源 天猫新品创新中心（TMIC） 销售数据、消费者授索数据等 宠主座谈会 N=24（12位猫主+12位犬主），参与宠主来自于公开招募 宠主问卷调查 N=1000，同卷通过TMIC发布 宠物健康专家访谈 N=8(5位执业兽医师+3位宠物营养师)，参与人选由 豆柴宠物专家数据库随机筛选与人工遗约相结合的形式产生 案头研究 品牌、产品卖点分析 型告中"指款"变：基于商业教感较验原因，THIC适出的请售致据，如使 交全题，成交人放等均为大放概章法配随后的业 专家团队 侯亚芳 廖小倩 于悦 国家注册营养师 国家注册营养师 2023中国宠物肠胃健康 白皮书编委会 指导委员会 红兵 崔洪波 董明明 正见品牌战略 TMIC宠物行业 负责人 正见品牌战路高级品牌顾间 有谋信息科技公司 联合创始人 正见品牌战略 合伙人 豆柴宠物 创始人 创始人 章国栋 赵承强 赵望哲 朱国 贾开富 兽医博士 全国知名宠物内科专家 宠物临床专家 赵琪 执业兽医师 执业兽医师 执业兽医师 国家注册营养师 丁志荣 陈雪薇 2023 中国宠物肠胃健康白皮书 CONTENTS DC豆柴阅品牌/战略心有远 目录 O 养宠新时代：新时代的健康养宠观 新风格：新老时代宠主的健康共识与差异02 新关怀：健康第一，关注宠物全生命周期的健康问题08 新趋势：宠主的健康养宠修炼心法10 02 健康新认知：肠胃是宠物健康的核心 新挑战：肠胃健康问题在犬猫中具有普遍性19 新视角：宠主对肠胃健康的认知体系待深化22 新课题：广泛且深入的肠胃健康专业科普之路26 03 健康新传递：肠胃健康粮是最佳解决方案 新方案：肠胃健康粮是宠物肠胃健康的基石31 新发现：肠胃成为宠物市场与品牌的增长引擎32 新标准：肠胃健康粮，构建五星级好肠胃33 未来新趋势：健康养宠时代新机遇 新格局：从以人为中心到以生命为中心的价值观转变53 新理念；从被动疗病，到主动防病54 新启示：从模糊性需求走向精细化需求55 2023中国宠物肠胃健康白皮书 序言 在人口老龄化、独居青年、内卷压力等社会现象日 乐的人宠生活，豆柴携手天疆宠物、有谋咨询、正见 益显著的当代，宠物已成为越来越多人心灵世界的 寄托。可爱而温暖的它们无时无刻不在率动着我们 物关系的变化，全面洞察当下宠主对宠物健康的认 品牌战略以及权威宠物健康专家，深入讨人与宠 的心弦。当我们怀着对生命的爱和敬畏，带着满满知现状，破除健康认知误区，传递正确且专业的宠物 的期待和热情接纳它们进入我们的生活时，它们的 健康间题却也随之而来。特别是肠胃健康问题，已 我们带望这份白皮书能够成为宠主们增强宠物健康 喂养观您。 经成为最受宠主们关心的全球性问题之一 管理能力、提高宠物生活质量的重要参考。我们期 研究显示，近五年来，美国宠物医疗支出的增长速待，通过我们的努力，能够帮助每一位宠主建立正确 宠物肠胃疾病的治疗费用更是涉及了很大一部分。 受健康、快乐的生活。 研究表明，肠胃健康是宠物健康核心。服胃是宠物 消化吸收的大本营，也是宠物健康的第一道防线 每一个生命，都值得我们用尽全力去爱，去呵护。 度超过了任问一项其他的宠物相关费用，在这其中的宠物健康观念，让每一只宠物、每一位宠主都能享 70%的免疫细胞存在于肠胃中，肠道的好坏将直接 影响宠物免疫力的高低。 ·中国宠物肠胃健康 每一位宠主都期待为自己的宠物提供最好的一切 但受限于自身认知的不足，经常有心无力，为了让每一只宠物都能健康长久地陪伴宠主，构建和谐快 白皮书编委会 养宠新时代 新时代的健康养宠观 O1 考古学家的研究表明，人类约一万年前开始别化动物，最初目 的是获取食物和工具。的9000年前，猫在中东地区被别化，由于 它们在捕尽方面的出色能力，逐渐受到人类的喜爱和欢迎。 随着社会的发展，宠物的地位也改变，从“工具“转变为"伙伴” 在人们的生活中扮演着重要角色。现代文化中，人们对宠物的 爱护彰显了对生命的尊重，追求宠物长寿健康更是成为了宠主 们共同的目标 2023中国宠物肠胃健康白皮书02 新风格s丨新老时代宠主的健康共识与差异 角色变迁，一一家人式养宠成为新趋势 宠物从饲养对象转变为陪伴者 宠物的角色在现代社会已发生巨大变化。它们不再是单纯的饲养对象，更是人们获取日常情感抚慰的重要 来源，随着生活节奏的加快、生活压力的增长，宠物在人们的生活中将扮演越来越重要的角色。 年轻一代对宠物的情感依赖和依恋程度增加 据调研数据显示，72%的宠主认为宠物在他们的生活中起着非常重要的作用，尤其是年轻人。有71%的95 后宠主把宠物猫狗视作家人，相较于70后，该比例上升了接近20个百分点（图1-1)。 对于现代社会的年轻 精神高托和情感支 人而言，宠物是一种 图1-1：宠物的“家人属性”不断增强，尤其是在95后年轻人中 不同年龄段宠主对宠物身份认知的变迁 持。一二线城市工作 的年轻人初入职场， 面临诸多排战与压 700 800 900 950 52% 61% 69% 71%+ 朋友 20% 26%+ 24%+ 22%→ 力，宠物不仅给予了 宠 他们情感上的依赖，也成为了稳们倾诉的 对象。 28%13%→+%L7%+ 养安新时代：新时代的健康养定观03 三大养宠风格一一佛系养宠、溺爱养宠、健康养宠 每个养宠者都有自己独特的养宠方式。通过对宠主的深度访谈，我们总结出佛系养宠、溺爱养宠和健康养宠，三种主要的养宠风格。 宠物的健康状况，旨在让宠物在自然，轻松的环境中 生活，以培养它们自我调节的能力，他们倾向于让宠 物之间的默契和互动，倾向于给予宠物更多的自由 佛系养宠一一种相对放松和随性的养宠方式 佛系养宠者为宠物提供基本的食物和水，但较少关注 方式也更加随性，强调养宠的自然体验，注重与宠 物自由玩要和活动，不会过多干预它们的行为，喂养 1.喂养方式 空间，而不是过度照料和约束它们 图1-2：佛系养宠的风格特点及主要表现 佛系养宠 2.喂养心理 会满足宠物的基本需求，较少关注其健康状态 随性一喂养方式较为随性，更多关注自身养宠过程中的体验 刃 我比较佛系 就是给它准备好吃的喝的 然后就让它自己待若 2023中国宠物码胃健康白度书04 和表现出过度宠爱行为的养宠方式 溺爱养宠一一种过度关注宠物生活品质 溺爱养宠者会不断满足宠物的需求和欲望，将它们的舒适和享受放在首位。会给予宠物高端的宠狼、丰富的零 食和各种玩具，远远超过实际需要的程度，展现出一种非理性的养宠心态。常常担心宠物的胃口不好，于是不断 加餐或给予大量的零食，但这种过度喂食的行为却会导致宠物肥胖和许多健康隐思。 养宠者的善意和关怀，但往往会忽 视宠物的实际需求和健康状况。宠物需要得到适当的饮食和运动，以 主要表现 过度溺爱的养宠方式，虽然表现出图1-3：溺爱养宠的风格特点及主要表现 维持其身体的健康状况。因此，养宠 1.喂养方式 者在满足宠物的需求时，应保持适 关注宠物生活品质，会提供高端的宠粮，丰富的零食和玩具，但 会出现过度喂食的情况 度，避免过度滑爱的行为。 2.喂养心理 非理性一一采取自己认为对宠物好的方式养宠 我对猫咪是溺爱型，担心胃口不好会加餐给它吃很多零食 userid:414195,docid:137411,date:2023-08-23,sgpjbg.com 养安新时代：新时代的健康养宠观05 健康养宠 一种注重宠物健康和科学喂养的养宠方式 健康养宠者高度重视宠物健康。他们积极学习有关宠物健康的知识，密切观察宠物的身体状况，特别关注肠 胃、心脏、骨略、毛发等方面的健康问题 为了确保宠物的健康，他们会通过学 习、观察和定期体检等手段了解宠物 图1-4：健康养宠的风格特点和主要表现 的实际需求，并采取科学健康的喂养 主要表现 方式，例如，他们会选择高鲜肉、无 诱食剂的宠物根，以确保宠物获得均 1.喂养方式 衡的营养，并减少对宠物身体的潜在 把宠物健康放在第一位，会积极学习宠物知识，定期体检等 负担。 与其他养宠风格相比，健康养宠者不 2.喂养心理 积板地学习和观察，他们能够及时 发现宠物的健康问题，并采取相应 理性一一会通过学习、观察、体检等手段了解宠物的实际需求， 采取科学健康的喂养方式 仅追求宠物的舒适和享受，更注重 宠物的健康状况和实际需求，通过 的措施来保护宠物的健康。 每年都会做大体检，担心狗狗的体重问题，还有肠道和心脏问题。 健康养宠已成主流养宠风格 养宠者的养宠风格是在长期与宠物相处的过程中形成的，随着养宠经验的积累，宠主意识到养宠不仅仅是 给予宠物基本的生活条件，更要关注宠物的健康状况和福证。根据宠主调研数据显示（图1-5)，健康养宠的 2023中国宠物肠胃建康白虚书06 ?健康养宠比例显著提升，成为主流养宠风格 风格从过去的46%快速增长到了现在的72%，增长了26个百分点，健康养宠的风格已成为主流养宠风格。 大量激爱养宠和佛系养宠的宠主转向了健康养宠 在当下健康养宠的宠主中，大约有14%的宠主是从满爱养宠的风格转变而来，还有12%的宠主是从佛系养 宠的风格转变而来。这些转变表明，宠主们越来越意识到宠物的健康对其幸福的重要性， 宠主养宠风格转化路径 图1-5：宠主养宠风格逐渐向健康养宠风格转化 过去 现在 健康养宠46% 把定物健康放在第一位，会积极学习宠物知识 健康养宠72% 溺爱养宠39% 关注宠物生活品质，会提供高端的宠根，丰富的专食和玩具 溺爱养宠25% 佛系养宠15% 会满足宠物的基本需求，较少关注其健康状态 佛系养宠3% 养安新时代：新时代的健康养定观07 T 中国养宠3.0时代已经到来 1.0 佛系养宠 2.0 溺爱养宠 中过度关注宠物生活 品质和表影出过度宠发 行为的并度方式 健康养宠 中注车爱物建和科学 限养方式的养宠风格 的养定方式 3.0 佛系养宠 溺爱养宠 健康养宠 学习健康知识积极性 低(3.73) 中高(4.60) 高(4.64) 图1-6：不同养宠风格对健康的积极性评分 观察宠物健康状态积极性 中高(4.58) 高(4.66) 低(3.93) 宠物健康支出 低(3.53) 高(4.44*) 高(4.49*) 宠粮选择 普通宠粮 成分宠粮 （高蛋白。进口肉源） 功能性宠粮 （科学配方、预防疾病） 备注于健速求室的变业监等重有数地照贴疾病，其就康主出实任于酒量苏室 2023中国宠物肠胃建康白虚书08 关注宠物全生命周期的健康问题 新关怀AR「健康第一 以宠为先，健康第一的理念日益显著 越来越多的宠主将宠物的健康置于关注首位，本次调研中，77%的受访宠主表现出对宠物健康的高度关注， 充分表明"健康第一"的趋势在宠物行业中日益凸显。 宠主在宠物不同生命阶段均将宠物健康视为第一要务 宠主对宠物健康的高度关注表现为宠主在宠物的不同生命阶段都将宠物身体健康放在首位，其次是宠物的 活动和锻炼量以及心理健康。 宠主在宠物不同生命阶