2023中国宠物行业趋势洞察白皮书

京东零售智能供应链Y业务部2023年8月 品类趋势洞察宠物行业洞察宠物用户洞察场景趋势洞察1234 宠物行业洞察近处红海远处蓝海 2023年中国养宠家庭规模破亿，渗透率仅22%随着宠物消费金额逐年增加，中国宠物市场呈现高度发展潜力 疫情放开后，线下渠道有所恢复，线上仍是最重要渠道选择丰富、便捷购物成为选择线上两大原因，心智优势较去年扩大 疫情后渠道结构变化线上仍占据核心规模京东增速领先行业 宠物用户洞察多结构变化懂它更懂我 需求之变：2023年预计1309万宠物迈入中老年，宠物年龄结构转变，将带来新的宠物消费需求变化 宠主格局 人宠关系演进：宠物提供情感价值和丰富生活价值，后疫情时代更注重宠物陪伴家人，更渴望宠物丰富生活 后疫情时代，带来宠物消费7大变化 后疫情时代，宠主消费态度和行为变化新的养宠理念主要聚焦：健康养宠，食品安全，理性升级，减少囤货，注重情绪价值 后疫情时代，养宠持续消费升级 宠主因更注重健康/安全，更多携宠出行，以及出于补偿心理，疫情后为宠物花费更多 宠主因为更注重宠物健康、食品安全，更多携宠出行，及时行乐、补偿心理等原因而花费更多 乐活家庭为养宠及消费主力，年轻新生代群体增速快 养宠典型人群 新生代：25岁以下，未婚独立女性：26-35岁一二线未婚女中坚青年：26-35岁一二线未婚男 乐活家庭：36-45岁已婚 闲情逸致男：31-50岁二三四线 黄金银发：50岁以上 安全溯源安心选购 品质可鉴，解决消费者选粮焦虑 来源透明，肉源可追踪 主力品牌坚持原料、配方、供应链、每批次猫粮完整质检报告全透明公开，带动了行业标准的提升；每件产品的检测结果，都会在商品详情页、公众号上实时公开完整的检测报告，实时接受用户的监督。 京东正式发布原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措，着力从源头上保障宠物食品品质安全 •众多宠粮品牌都在商品详情页中公开原料的供应商，从源头供应上让宠主安心选购。 京东宠物开启以“透明工厂、源头好物、实在品质、实在价格”为主题的直播活动； •品牌能在2小时内追溯到种蛋、饲料、鸡苗、肉鸡、禽肉食品等信息 AI养宠科技赋能 从了解陪伴、便利舒适、人宠互动方面提升多场景体验 愉悦共享贴心呵护 提升宠物软体验，多巴胺养宠增添趣味 带角度的碗，保护宠物颈椎 疫情期间，宠主有更多时间观察宠物的情绪反应，此外，疫情放开之后，不少宠物面临分离焦虑问题。因此，宠粮、零食、玩具、训练机构等舒缓情绪的产品及服务受到宠主欢迎。 •3种角度随意切换，保护爱宠颈椎不受伤；•碗底防滑，不易推倒。 宠物多巴胺穿搭 宠粮趣味造型 肉丝夹心曲奇，曲奇成型工艺，咔哧咔哧更好吃。 数据来源：京东数据, MAT2023(2022.4~2023.3) vs MAT2022(2021.4~2022.3)同比变化，公开资料 宠爱联名多维跨界 国风跨界，文化破圈 •“pidan彼诞”联合喜茶共同发起“六一特别企划”，推出pidan猫用公益户外补给站·喜茶联名款•用6000只公益猫窝给穿梭在社会上的猫咪一个歇脚点 •小佩x敦煌博物馆联名新风猫包重现时代经典充满设计感的限定联名款 •一拾吾×故宫宫廷文化紫禁御喵房 •小佩宠物与部落冲突一起推出了联名零食礼盒，并将部分收入投入到公益中去，制作精美又实用的“流浪英雄小屋”，为高校流浪动物提供安全庇护所。 宠物品牌纷纷开启跨界营销，与品牌调性相符、年轻人喜爱的IP进行联名合作，试图打造能与宠主产生更多情感共鸣的宠物生活方式品牌。 京东宠物行业保持稳定增长 猫狗主粮贡献超五成，仍是京东宠物行业增长的主驱动力 烘焙粮、冻干粮依然保持高增长趋势烘焙粮新品快速进入主粮市场，市场占比提升明显 烘焙粮需求端快速增长，成为蓝海市场烘焙猫粮增长更快，狗粮单品产值增速高 原料选材与烘焙工艺双重升级 鲜选食材，从时间与温度打磨，锁住更多营养与风味，口感进阶 原料进阶，层层精细，实现“更高”、“更鲜”、“更好” 从时间与温度打磨，烘焙工艺技术不断升级 相比传统膨化粮，低温烘焙，以更低温度，更长时间，保留更多的食材营养和风味； 冻干宠粮全面提升，商品量与单产值双向增长 原料配方升级 添加更好/更适量的益生元，肉裹肉提升适口性 完整食材，保留本真好营养 “粒粒肉裹粮”提高适口性 多品牌配方全新升级，更多鲜肉更多冻干 添加“益生菌/益生元”，调理肠胃 不过分加工，采用完整畜禽和鱼类及果蔬： •完整食材•摄食原生•锁住营养•生食本真 配方/产品升级方向： 用户希望冻干粮调理肠胃 部分品牌诉求双重益生元（eg.果寡糖，甘露寡糖），部分品牌诉求合适的益生菌含量，改善肠道刚刚好 •更高的鲜肉含量•更高的冻干粮•益生菌升级•宠粮颗粒升级•包装/规格升级 精加工对宠物的危害： •完整食材•摄食原生•锁住营养•生食本真 数据来源：京东数据, MAT2023(2022.4~2023.3) vs MAT2022(2021.4~2022.3)同比变化 烘焙粮、冻干粮因更好的营养和适口性等原因吸引用户，快速渗透拓新客 全阶段宠粮保持核心增长趋势 老年犬粮具有发展潜力，幼犬和老年犬在烘焙粮赛道高速增长 增长与机遇 愿景与使命 京东C2M智造平台，致力于服务京东零售集团及其合作伙伴，通过用户需求反向驱动上游制造业进行数字化升级改造，共建智慧定制、智造生产新时代，提升社会整体资源效率，推动实体经济高质量转型发展。 Thanks 2023中国宠物行业趋势洞察白皮书