即时电商研究中心2023青岛数字夜经济报告

青岛数字夜经济报告 饿了么即时电商研究中心高德未来交通研究中心 2023年8月 夜经济发展趋势与行业机会点 “夜经济”成为促进消费的新动力，经济增长的新风口。夜间即时需求旺盛，本地即时电商承接起“深夜食堂”和24小时的“便利购”，引领数字经济蓬勃发展。 夜经济蓬勃发展 2016年以来中国夜间经济规模快速增长。 2020年突破30万亿元，2022 年突破40万亿元。 数据来源：艾媒咨询 随着用户触网时间的延伸，夜间活跃用户规模已接近8.6 亿，其中0点-2点的“深夜党”用户规模突破2亿。 数据来源：questmobile 本地即时电商点亮“夜经济” “夜宵江湖”释放新活力。 •夜间消费居民中，60.8%的是为了寻找美食，排在第一位。 •占比超六成的新生代消费者，在夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖。 24小时“便利购”打造城市消费新动力。 •夜间消费居民中，57.7%的会选择购买日用百货，排在第二位。 •饿了么平台新零售业务数据显示，晚19点后水果商超消费迎来峰值，20点以后医药消费迎来峰值。 数据来源：艾媒咨询、饿了么 青岛出台了我国首份夜间经济专项政策 •2004年5月，青岛市出台了我国首份夜间经济专项政策《关于加快发展我市市区夜间经济的实施意见》，探索夜间经济规范化建设，此后各省市陆续发布夜间经济专项政策文件。 •在初步发展阶段，特色品牌建设意识总体较为淡薄，少数城市提出打造特色街区和夜市，强调特色街区要有鲜明的经营特色，仅青岛市初步提出要培育青岛餐饮品牌。 2004年5月 •关于加快发展我市市区夜间经济的实施意见 2019年7月 •关于推动夜间经济发展的意见 2022年2月 •关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见 2023年 •青岛市商务局正在制定新的夜经济发展措施 青岛夜间消费力和活跃度位列全国二十强 青岛夜经济数字化发展潜力巨大。 根据饿了么平台夜间消费力和活跃度指数，青岛位列二十强城市。 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 青岛夜间消费力和活跃度在山东省内领先 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 青岛各区夜间消费力和活跃度在山东省内领先 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 青岛夜间出行活跃 样本城市夜间出行活跃度指数 根据高德出行数据，样本城市夜间出行活跃度指数排名，广州、长沙、深圳位列前三，青岛市位列第十位。 广州市长沙市深圳市成都市西安市重庆市武汉市杭州市北京市青岛市沈阳市上海市南京市天津市大连市 数据来源：高德 注：取城市早晚高峰交通拥堵延时指数，晚除以早的值为活跃度指数，用以标定夜间较白天的活跃程度，越大说明活跃度越高。 青岛市夜经济关键词：夜市、夜宵、夜游、夜购、夜娱、夜秀 •文旅深度融合、夜经济特点鲜明：啤酒节、灯光秀、音乐派对…… •科技赋能打造、线上线下相结合：文旅IP，新场景、新业态…… 夜间商圈步行街 啤酒节 夜间经济地标 青岛夜间经济热力指数前十商圈 市北区台东站商圈胶州市胶州东商圈市北区四方利群商圈李沧区李村商圈市南区华润商圈市南区大尧商圈黄岛区香江路商圈黄岛区胶南商圈市北区浮山后商圈市北区科技街商圈 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 Z世代成为夜间消费主力军 按时段消费年龄对比（以青岛为例） •Z世代逐渐成为夜间消费主力军， 夜间用户群体占比超过65%。 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 userid:414195,docid:140717,date:2023-09-17,sgpjbg.com 青岛夜宵点什么：烧烤、小吃、快餐 •餐饮品类：烧烤、小吃、快餐、奶茶果汁 •零售品类：生鲜、日用百货、休闲零食 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 青岛夜间营业商铺比例高达80% 夜间 80% 深夜 30% 早餐 午餐 下午茶 晚餐 夜宵（零点前） 夜宵（零点后） •青岛夜间营业商铺比例高达 80% •深夜（零点后）逐渐降至 30% 数据来源：饿了么 注：夜间时段为18:00-06:00 助力城市夜经济高质量发展 --阿里本地生活打造“饿了么夜市” 饿了么首创云端夜市 聚焦城市特色为城市夜经济创造全新增量路径 除联合打造云端夜市，饿了么将与政府一起继续开展美食节、夜宵放心点榜评选等促销费活动，助力本地经济发展。 运营平台数字化资源，结合消费者需求趋势，聚焦城市特色，打造优质城市IP，共创夜经济蓬勃发展。 力求以线上运营经验和数字化升级举措，外助商家增收、内助消费拓展。 助力城市夜经济高质量发展 --阿里本地生活资源投入饿了么首创云端夜市 线上+线下消费场景结合，共助城市夜经济发展 猜答案免单 城市高温免单线上引爆 线下接力 天降红包雨大额券限时抢 专属惊喜券包 18红包节周五五折天时令 城市巡回夜市营销事件主流媒体传播全覆盖城市特色分会场&供给 助力城市夜经济高质量发展 --阿里本地生活资源投入 免单88元红包雨 APP日均百万级曝光专属活动会场 万物可送，即点即得， 本地即时电商供给的不断丰富和服务效能的持续提升， 必然推动消费半径外扩，并向深夜延伸。 本地即时电商是新业态场景下“新夜态”的“新动能”