锦江夜市，石室五更 ：2023成都市夜经济发展报告

抖音生活服务城市研究院引中国 2023成都市 夜经济发展报告 煌煌乎其夜 灿灿乎其城 抖音生活服务城市研究院引中国 01 多方合力点亮城市 小抖音生活服务1城市研究院引中国 Part01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。近年来，在政策、经济、社会、技术等各方面因素的驱动下，中国的夜经济发展已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。 P-政策E-经济S-社会T-技术 2019年8月，国务院办公厅 印发《关于加快发展流通促城市基础设施完善 进商业消费的意见》提出：居民可支配收入提升新传播媒介 居民外出意愿增加 活跃夜间商业和市场服务型消费支出增加新经营平台社会观念转变 （体验型消费、地摊消费） 鼓励夜经济发展消费需求旺盛发展条件完备产业经营升级 数抵来漆：巨量引擎城市研究院，2023.012023.05 PartO2线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济 小抖音生活服务城市研究院引中国 抖音作为一款国民级的短视频应用，日活跃的用户超过6亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要 平台。 据巨量引擎城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯，他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景 总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超 过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。 抖音生活服务 商家 合作门店数量200万+ 品牌传播种草提供打卡点种草 抖音2023年1-5月 6亿+DAU获得订单引流激励用户打卡700万+PO 线覆盖全国370个城市线被打卡 上下 2023年5月 城市相关内容播放 评价和反馈种草 7000万抖音用户在夜间打卡 打卡晒单 2023年1-5月 3400亿次 用户夜间打卡7亿+次 获取信息被种草消费拔草 80%抖音用户表示： 通过“短视频/直播”获取夜生活资讯 数抵来漆：巨量引擎城市研究院，2023.012023.05 Part03从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度 小抖音生活服务城市研究院引中国 依托抖音强大的数据能力，巨量引擎城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。 三年来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济 的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，巨量引擎城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间 （18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。 SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数城市夜间经济繁荣度指数 传播度 Spreading活跃度消费力 吸引度影响度夜间总打卡量夜间核销量 AttractivenessInfiuence 夜间打卡量占比 好感度推荐度平均每POI打卡量 FavorabilityRecommendation Part04大城市引领，特色城市突围 第一梯队（10个） 北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安 小抖音生活服务城市研究院引中国 2023年中国夜间经济繁荣度 TOP100城市 第二梯队（30个） 保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚， 汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山 第三梯队（60个） 安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、 宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、成阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 注：月一梯从内城市按照城市名字母排序 小抖音生活服务1城市研究院引中国 Part05消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣 根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力 和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高。 成都和重庆作为西南地区典型的夜经济发达城市，各有特色，相对而言，成都的夜经济以休闲娱乐产业为特色品类，用户消费力较高；重庆夜经济则以 游玩为主要品类，用户的活跃度表现较好。 2023年中国夜经济TOP城市用户消费力&夜间活跃度●上海 TOP100城市平均活跃度 南 o广州 ●郑州北京?成都 ●重庆 消●西融安 费 力徐州 南宁洛阳温州佛山东莞 保定··童门州 中山 三 ·京州 TOP100城市平均消费力 西双版纳 第二梯队第一梯队 活跃度 数抵来漆：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part06吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力 小抖音生活服务城市研究院引中国 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。 从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业 购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。 吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量 2022年5月打卡量2023年5月打卡量网比编速 （2023年1-5月） 高业然休河乐 业购 11121314 数抵来源：巨量引擎城市研究院，2023.012023.05 小抖音生活服务城市研究院引中国 Part07多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为 “以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博和以粤菜闻名的广州；第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放 用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以北京、上海等城市最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。 以食兴夜以游兴夜以购兴夜以娱兴夜多点开花 商业 酒店 数据来漆：巨量引擎城市研究院，2023.012023.05 抖音生活服务城市研究院引中国 02 锦江夜市 石室五更 小抖音生活服务仙城市研究院引中国 Part08成都夜经济相关热度回升，熊猫、美食、网红打卡地等标签鲜明 2023年1-5月，抖音上成都夜间打卡内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，3月为相对高峰，表明，成都用户逐渐从线上走到线下，开始在抖音上关注周边的吃喝玩乐场所，探索和丰富夜间休闲娱乐生活。 从搜索热词看，熊猫是成都最鲜明的标签，除此之外，成都美食、网红打卡地、酒店、西岭雪山、都江堰等被用户广泛关注，释放着成都独特的魅力。 2023年成都夜经济相关内容播放量、互动量2023年抖音上成都相关热搜词云 搭放量一互动量百游 肉肉大搜索 微分碎盖 成都熊猫青花城花山熊猫 花花 成成都成都好玩都的地旅方游玫略来 202301202302202303202304202305 数拓来源：巨量引率城市研究院，2023.01-2023.05 注：成夜经济相关内容指在夜间时段（18：00-2:00）打卡成都生活服务相关品类的短规频内容 小抖音生活服务仙城市研究院引中国 Part09本地用户率先恢复夜生活，夜间吃喝玩乐倾向显著高于异地用户 2023年以来，成都的夜经济逐渐复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了66%，同时异地用户打 卡量也增长了23%以上。 从打卡时段看，无论是常驻成都的本地用户还是异地游客，在夜间时段（18:00-2:00）的打卡量均达全天高峰。相对而言，本地用户的夜间活跃意愿和倾向都更加显著，夜间20:00左右，当外地用户已经开始陆陆续续结束一天的活动时，本地用户的夜生活才刚刚开始。从数据表现看，本地用户的夜间活跃高峰要比外地用户晚一个小时左右。 2023年成都本异地用户夜间打卡量及增速2023年成都本异地用户各时段打卡量占比 异地异地一本地 +66% +23% 202302202303202304202305181920212223 数据来源：巨量引掌城市研究就，2023.01-2023.05 本地用户指用户打卡地与常驻地在月一城市，异地用户指二者不在月一城市 小抖音生活服务仙城市研究院引中国 Part10成都夜经济均衡发展，景区为支柱，餐饮、娱乐品类活力提升 从打卡品类看，成都的夜经济呈现均衡发展的态势，其中，景区相关场所是用户最喜爱的打卡地，也是成都夜经济的支柱；餐饮、泛休闲娱乐品类则呈 现齐头并进的态势，二者与景区的打卡一差距相对同梯队其它城市较小， 从打卡量增幅看，成都的餐饮、泛休闲娱乐品类恢复较快，2023年5月比1月，餐饮品类增长了101%，泛休闲娱乐增长90%，均为成都夜经济值得关注的潜力品类；此外，夜间商业购物也逐渐显示出城市特色，“成都远洋太古里”成为2023年1-5月成都夜间打卡量最高的场所。 2023年成都夜经济相关品类夜间打卡量及增幅成都2023年抖音用户夜间打卡TOP10目的地 一打卡量一增幅（5月比1月）成都远洋太古里育业购物宽窄兽子景区景区 锦里古街景区 101%春熙路商业购物 90% 太古里东广场商业购物 小酒馆（玉林西路店）休闲娱乐 37% 4699春熙路太古里酒店酒店 成都欢乐谷景区 东郊记忆景区 区饮店 数抵来漆：巨量引擎城市研究院，2023.012023.05 小抖音生活服务仙城市研究院引中国 Part11餐饮、泛休闲娱乐相辅相成，丰富用户生活、延长夜间活跃时间 在成都，餐饮的打卡量略高于休闲娱乐，且呈现中午和晚上两个明显的高峰时段，其全天打卡高峰在19:00左右，泛休闲娱乐则出现在20:00，两者相比泛休闲娱乐对于提升用户夜间活跃度，延长夜间活跃时长的潜力更大。餐饮与娱乐相辅相成，在带动当地消费，丰富用户夜间生活方面有着显著的效果。 分品类来看，成都的餐饮和娱乐具有浓郁的地方特色。川渝火锅、川菜和咖啡厅是夜间打卡量最高的三大餐饮品类，而电影演出、户外玩乐和酒吧等则 是打卡量最高三大休闲娱乐品类，从餐饮和休闲娱乐方式均体现出成都休闲与商务，传统与现代相结合的城市气质。 成都餐饮&泛休闲娱乐成都夜间打卡量成都夜间打卡量 各时段打卡量TOP10餐饮品类TOP10泛休闲娱乐品类 饮乏休闲娱乐川滴火