羊城晚风,老广味道 ：2023广州市夜经济发展报告

01 多方合力点亮城市 Part01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。当然，从驱动因素看，政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。 P-政策 2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出： “活跃夜间商业和市场” 鼓励夜经济发展 E-经济 居民可支配收入提升 服务型消费支出增加 消费需求旺盛 S-社会 城市基础设施完善 居民外出意愿增加 社会观念转变 （体验型消费、地摊消费） 发展条件完备 T-技术 新传播媒介 新经营平台 产业经营升级 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济 抖音作为一款国民级的短视频应用，每天活跃的用户超过了6个亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。 线上 抖音 6亿+DAU 2023年5月 城市相关内容播放 3400亿次 品牌传播种草 获得订单引流 抖音生活服务 商家 合作门店数量200万+ 覆盖全国370个城市 提供打卡点种草激励用户打卡 评价和反馈获取信息 种草被种草 打卡晒单 7000万抖音用户在夜间打 卡 用户 消费拔草 80%抖音用户表示： 通过“短视频/直播”获取夜生活资讯 线下 2023年1-5月 700万+POI 被打卡 2023年1-5月 夜间打卡7亿+次 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度 依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，我们首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。 SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数 传播度 Spreading 吸引度 Attractiveness 影响度 Influence 好感度 推荐度 FavorabilityRecommendatio n 城市夜间经济繁荣度指数 活跃度 消费力 夜间总打卡量 夜间核销量 夜间打卡量占比 平均每POI打卡量 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01大城市引领，特色城市突围 第一梯队（10个） 北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安 2023年中国夜间经济繁荣度 TOP100城市 第二梯队（30个） 保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山 第三梯队（60个） 安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣 根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高，其中，广州的夜间用户活跃度全国第一，消费力仅次于上海和深圳。 2023年中国夜经济TOP城市用户消费力&夜间活跃度 TOP100城市平均活跃度 消费力 TOP100城市平均消费力 第二梯队 活跃度 第一梯队 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。 吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速 2022年5月打卡量 2023年5月打卡量 同比增速 36.1% 44.7% 14.0% 景区 餐饮 泛休闲娱乐 抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量 景区 餐饮 商业购物休闲娱乐酒店 景区 餐饮 休闲娱乐 商业购物 酒店 010203040506070809101112131415161718192021222324 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的 模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以西安和上海最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市， 以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。 以食兴夜 餐饮 105 商业购物 泛休闲娱乐 8299 102 106 酒店 景区 广州 平均 景区 酒店 景区 酒店 景区酒店122景区 西安上海平均 泉州平均 成都平均 长沙平均 以游兴夜 餐饮 109 商业购物 84 70 102 泛休闲娱乐 67 93 75 104 119 酒店 140 多点开花 餐饮 94 商业购物 97 泛休闲 110娱乐 92 以购兴夜 餐饮 106 商业 购物112 104 泛休闲娱乐 93 89 以娱兴夜 餐饮 100 商业购物 87 泛休闲 113娱乐 94 102 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 02 羊城晚风老广味道 Part022023年，广州夜间吃喝玩乐内容热度回升，羊城夜市标签凸显 2023年1-5月，抖音上广州夜间打卡吃喝玩乐相关内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，表明，用户开始在抖音上关注周边的吃喝玩乐场所， 探索和丰富夜间休闲娱乐生活。 均是用户热搜内容，夜游广州也被越来越多的抖音用户看到、了解和参与。 2023年1-5月广州夜经济相关内容播放量、互动量2023年抖音上广州相关热搜词云 5E+09 4E+09 3E+09 2E+09 1E+09 0 播放量互动量 202301202302202303202304202305 120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 注：广州夜经济相关内容指在夜间时段（18:00-2:00）打卡广州生活服务相关品类的短视频内容 Part02本地用户率先恢复夜生活，景区为支柱，餐饮、泛休闲娱乐领涨 2023年以来，广州的夜经济快速复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了117%，同时异地用户 打卡量也增长了60%以上。 从打卡品类看， 相关场所是用户最喜爱的打卡地，也是广州夜经济的支柱。 场所打卡量次之，值得注意 的是，餐饮、泛休闲娱乐相关场所打卡量增长显著，2023年5月比1月分别增长了201%、147%，是广州夜经济值得关注的潜力品类。 2023年广州本异地用户打卡量及增速2023年抖音上广州TOP打卡品类 本地 异地 (5月vs1月） (5月vs1月） 202301 202302202303202304202305 景区餐饮泛休闲娱乐商业购物酒店 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part02广州塔、珠江夜游为经典项目，步行街、影城等夜间娱乐陆续出圈 富含广州特色的景区为经典的夜间游玩项目，除此之外， 都是广州 用户丰富夜生活的重要构成。 值得注意的是，在酒吧看夜景、在影城观影、看剧、看演出等相关内容在抖音的热度持续走高，年轻用户丰富的夜间娱乐生活催生了广州发达的泛休闲娱乐产业。 广州典型夜经济视频 2023年广州TOP10打卡目的地 广州塔珠江夜游(广州塔码头) 广州动物园/长隆野生动物世界北京路步行街/文化旅游区 大佛古寺万达影城(广州海珠万达广场店)广东奥林匹克体育中心 脉铂影城(嘉禾金铂天地店) 花城广场金铂天地(嘉禾望岗店) 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part02电影/演出、酒吧为夜娱用户主要活跃场所，本地用户尤爱深夜娱乐 从打卡类别看， 都是深受用户喜爱的夜间休闲娱乐项目。 而从不同人群对休闲娱乐品类的打卡时段看，广州本地用户对夜间娱乐的需求更加旺盛，晚上18:00以后，一直到凌晨5:00，常驻广州的本地用户活跃 倾向显著更高。 广州夜间打卡量TOP10泛休闲娱乐品类 2023年广州泛 本异地用户打卡时段 电影/演出 酒吧美发 美容美体户外玩乐传统娱乐洗浴按摩综合体育馆美甲美睫球类运动 0123 45678 91011121314151617181920212223 异地本地 休闲娱乐品类 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part02“线上下单线下消费”被广泛接受，典型娱乐品类夜间下单量达全天高峰 短视频内容在用户兴趣探索中扮演着重要角色，越来越多的用户被精致的短视频内容吸引，并在线上完成下单转化动作。2023年5月，抖音上，广州吃 喝玩乐等品类总下单量比1月增长了104%，表明当地的消费已呈现逐渐复苏的迹象。 同时， 线下活跃的高峰时段。 也在抖音上有较高的下单量，尤其是酒吧，用户下单高峰为22:00，也同时是用户 2023年抖音用户下单广州生活服务订单趋势 2023年抖音用户对广州 品类