即时电商发展报告(2024)-即时电商迈向满足“全面需求”新时代

即时电商发展报告（2024） 现状机遇未来措施 态势挑战展望建议 2 即时电商发展现状和态势 3 市场规模快速扩大 60000 即50000 时40000 电30000 商20000 模 规10000 60% 50% 40% 30% 20% 10% 10000 即8000 时6000 配 送4000 规2000 1168.31640.81784 2319.22736.9 3409.8 4176.8 5010.4 5916.5 6936.9 8102.3 00% 201920202021202220232024202520262027 模 0 20182019202020212022202320242025202620272028 数据来源：课题组根据国家统计局、CNNIC数据进行模型测 算 数据来源：2024年中国即时配送行业研究报告 垂直电商平台专业化发展 垂直电商平台专注特定产品类别或行业领域，如生鲜、母婴、药品等，提供专业化的商品和服务。 区域性平台本地化优势 区域性电商平台聚焦特定地域市场，利用对当地消费习惯和市场需求的深刻理解，与当地供应商和零售商的紧密合作,提供具有本地特色的商品和服务。 社交电商和团购模式创新 社交媒体的普及推动了社交电商和团购模式在即时电商领域的发展。饿了么等平台利用“拼团”模式，鼓励用户分享商品链接，迅速扩大用户群体。 用户黏性和 市场竞争力 多元化发展，拓展业务领域 创新型驱动，提升服务效率 专业化配送，提升物流效率 头 部 平 台持续发力 市场格局日趋多元 中小型电商 平台崛起 多样化商业竞争 模式融合格局 品牌电商 直接参与 即时电商服务 区域持续拓展 用户需求更加多样 用户群体年轻化 线上消费依赖增强 商品品类细分化 新生品类快速发展 消费场景多元化 更多时段需求打开 消费意识环保化 绿色消费逐渐兴起 即时电商发展面临的机遇和挑战 8 即时电商发展面临的机遇 全国/地区 1前沿技术赋能商业模式创新 超算平台大幅提升即时消费体 服务半径 街道 3KM 城市 20KM 2000KM 在线消费行为重塑消费习惯2 万物互联释放即验时电商协同效 增量客群拓宽即时电商消费场 率人工智能优化即时电商配送能 力智能系统串联即时电商供应环节 配送时长 30分钟1小时 即时配送半日达/隔日达 同城物流13日达快递物流 景消费偏好细化即时电商客群标 签消费惯性丰富即时电商需求品类 即时电商发展面临的机遇 更精准滴灌的销售补贴营销工具更有效的生意链接更立体的场景构建 破亿 品类 行利潜力商品 业好定向人群潜力城市 营政 品牌当月成交 22pt渗透率 利深 倍 品牌活益化 动爆发相互 商策精准人群 环优 境化点位升级 人货场 公私域 流量分发机制 1+1+1的三方生意共振投资计划 流量共振 线下价格上翻/门店备货关利主合 体作 圈选逻辑升级平台中控调节能力 事前事中事后风控预算调控算法 品牌价格投资 即时电商发展未来展望 11 即时电商发展未来展望 趋势一 更快、更全、更好、更省 更快 “更快”体现在即时零售整体规模的快速扩张和履约能力的快速提升 更全 即时消费将迎来“万物即时可达”的新时代，将在全场景、全天候满足全年龄段消费者对全品类的商品和服务需求 更好 即时零售进入提质升级新阶段，在满足基础消费需求的同时要满足品质消费需求，未来将成为“综合体验最好的消费方式” 更省 即时消费将呈现“更让利”发展，满足消费者追求即时性和实惠性的双重消费需求 趋势二 向前、向下、绿色、数智 即时电商发展未来展望 向前向下绿色数智 供应链“向前”延展向更前端发展 供应链“向下”拓展中低线城市是即时电商最具增长潜力的新空间 可持续供应链绿色低碳发展进程加速 可持续供应链的数智化赋能效果增强 即时电商发展未来展望 趋势三 平台集中度提升 多极化发展格局 即时电商平台数量增加， 头部电商平台集中度将进一步提升 类型更丰富，呈现多极化发展态势 即时电商携手品牌商和零售商， 共同推进数字化转型，提升即时服务能力 趋势四 多渠道融合 全渠道零售 即时电商发展未来展望 A线上线下融合助力整合市场资源 渠道 与社交渠道和第三方平台深度融合实现流量共享 积极拓展全渠道零售形成 C 推动即时零售发展的合力 远场、中场、近场的无缝联动将成为新常态 即时电商发展措施建议 16 政府层面的建议 发挥数实融合新典范作用 加快推进科技成果赋能效果 加强和完善基础设施建设 加大政策供给和协同力度 以开放共享促协同融合发展 优化标准建设和检测监管流程 持续提升 产品和服务质量 加强投资 和经营的风险管控 建立稳定 可靠的供应链体系 加大科技 研发投入与创新 提升资源 整合和配置效率 平台层面的建议 品牌商与零售商层面的建议 0 结合业务特点和目标 客户群多元化选择平台 品牌商应注重拓展 02 新增量渠道 零售商注重提升便利 03 即时服务能力 即时电商正推动即时消费从一种新型消费方式升级为一种常态化的生活 方式，从满足“应急需求”的1.0时代迈向满足“全面需求”的2.0时代 总 结 20