8D魔幻，未来都市：2023重庆夜经济发展报告

01 多方合力点亮城市 Part01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。当然，从驱动因素看，政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。 P-政策 2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出： “活跃夜间商业和市场” 鼓励夜经济发展 E-经济 居民可支配收入提升 服务型消费支出增加 消费需求旺盛 S-社会 城市基础设施完善 居民外出意愿增加 社会观念转变 （体验型消费、地摊消费） 发展条件完备 T-技术 新传播媒介 新经营平台 产业经营升级 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济 抖音作为一款国民级的短视频应用，每天活跃的用户超过了6个亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。 抖音 6亿+DAU 2023年5月 城市相关内容播放 3400亿次 线上 品牌传播种草 抖音生活服务 合作门店数量200万+ 线下 2023年1-5月 700万+POI 被打卡 2023年1-5月 夜间打卡7亿+次 商家 提供打卡点种草 获得订单 引流 覆盖全国370个城市 7000万抖音用户在夜间打卡 激励用户打卡 用户 评价和反馈种草打卡晒单 获取信息 被种草 消费拔草 80%抖音用户表示： 通过“短视频/直播”获取夜生活资讯 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度 依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，我们首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。 SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数 传播度 Spreading 吸引度 Attractiveness 影响度 Influence 好感度 推荐度 FavorabilityRecommendatio n 城市夜间经济繁荣度指数 活跃度 消费力 夜间总打卡量 夜间核销量 夜间打卡量占比 平均每POI打卡量 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01大城市引领，特色城市突围 第一梯队（10个） 北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安 2023年中国夜间经济繁荣度 TOP100城市 第二梯队（30个） 保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山 第三梯队（60个） 安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 注：同一梯队内城市按城市名字母排序 Part01消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣 根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高，其中，广州的夜间用户活跃度全国第一，消费力仅次于上海和深圳。 2023年中国夜经济TOP城市用户消费力&夜间活跃度 TOP100城市平均活跃度 消费力 TOP100城市平均消费力 第二梯队 活跃度 第一梯队 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。 吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速 2022年5月打卡量 2023年5月打卡量 同比增速 36.1% 44.7% 14.0% 景区 餐饮 泛休闲娱乐 抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量 景区 餐饮 商业购物休闲娱乐酒店 景区 餐饮 休闲娱乐 商业购物 酒店 010203040506070809101112131415161718192021222324 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part01多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为“以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博；第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以重庆和上海最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。 商业 泛休闲 商业 10989 泛休闲 商业 106 泛休闲 商业 100 泛休闲 商业 94 泛休闲 购物 娱乐 购物 89 102娱乐 购物112 104娱乐 购物87 113娱乐 购物97 110娱乐 景区 酒店 景区 酒店 景区酒店122景区 重庆上海平均 泉州平均 成都平均 长沙平均 以食兴夜 餐饮 159 109 78 47 82 酒店 景区 淄博 平均 以游兴夜 餐饮 67 95 75 104 119 酒店 126 以购兴夜 餐饮 93 89 以娱兴夜 餐饮 94 102 多点开花 餐饮 92 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 02 8D魔幻未来都市 Part02重庆8D魔幻的城市形象深入人心 重庆映像 在重庆，你可以看到许多高楼大厦、交通轨道、自然景观交相辉映，一切都通过短视频在抖音上传播，8D魔幻的城市形象早已深入用户的心中。立体的重庆，众多的视角，让这里成为视频创作者的天堂，在抖音沉淀了大量打卡重庆的视频，其中游玩类最为热门，2023年1-5月其视频播放量接近60亿，这也为用户了解重庆提供了便利，在抖音搜索重庆，总能让你看到各种不同角度下的重庆。“重庆8D魔幻城市”“重庆地形到底有多奇葩”等成为重庆在抖音最为热门的搜索词。 2023年抖音上重庆相关热搜词云 2023抖音用户夜间打卡重庆目的地视频播放与互动 游玩美食购物休闲娱乐住宿丽人运动健身打卡视频播放量打卡视频互动量 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part02用户打卡重庆热情不减，游玩目的地领衔 活跃度 2023年以来，随着社会的全面开放，用户打卡重庆的热情持续高涨，1-5月打卡量超过700万，5月打卡量相较1月增长近20%。除了重庆本地用户打卡之外，较大比例的外地游客依然是打卡重庆的主力。作为以立体城市闻名的网红城市，其中游玩打卡重庆最多的类目，也是外地打卡重庆最主要的目标。除此之外，美食、购物、休闲娱乐亦吸引用户进行打卡，相较于游玩，因其消费更高频的特征，其打卡群体主要为本地用户。 2023抖音用户夜间打卡重庆趋势 700W 2023抖音用户夜间打卡重庆目的地类型分布 2023/012023/022023/032023/042023/05游玩美食购物休闲娱乐住宿丽人运动健身 本地异地 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 本地异地 Part02游客爱重庆夜，重庆人爱重庆的日与夜 活跃度 山城夜色迷人，一直深得游客青睐，从外地游客打卡重庆的时段也能体现，游客打卡时段从清晨到夜间逐渐递增，在夜间21点达到高峰后才开始下降，购物类则延续到22点到达顶峰。和游客不同，重庆本地用户在上午11点迎来第一波打卡高峰，此后持续处于高位，直到21点才陆续下降，可谓是全天活跃。 2023抖音用户打卡重庆项目品类时段分布（外地） 2023抖音用户打卡重庆相关品类时段分布（本地） 0123456789101112131415161718192021222301234567891011121314151617181920212223 购物休闲娱乐总计购物休闲娱乐总计 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part02打卡重庆，游客与重庆的双向奔赴 活跃度 游玩作为重庆最大的打卡类目，众多的打卡目的地，吸引着众多的本地用户及外地游客，对于游客来讲，在抖音种草重庆，到重庆拔草，打卡抖音，再种草其他抖音用户已经成为一条完整的闭环链路，重庆也为用户提供了足够充足的打卡的目的地与角度，游客与重庆实现了双向奔赴，洪崖洞、解放碑、朝天门、千厮门大桥等地标已成为重庆必打卡目的地。 2023重庆热门打卡目的地 洪洪解重观崖崖放庆景洞洞碑朝台夜民步天景俗行门 风街广 貌场 区 高瓷观李 端 云 空器音子 之 望口桥坝 眼 景古好单 台镇吃轨街穿楼 重重重 望 庆庆庆 景 欢中两 平 乐央江 台 谷公游 园 重山海 游 旅 庆城成 码 十记天 头 八忆生 梯馆城 大重重 旅 文 美庆庆 街 南动渝 区 川物北园 观都枇（音市杷南桥旅园山商游食总圈区为店 鲜）火锅 龙万（ 湖达南 重影坪 庆城万 时达 代广 天场 街店 ） 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 Part02抖音下单不断融入重庆生活，休闲娱乐与夜更搭 消费力 今年来，随着抖音生活服务业务的不断发展，在抖音下单拔草转化已经成为新潮流，重庆自然也不例外。2023年5月，在抖音下单重庆生活服务类目的用户较1月增长44.6%。