美容护理行业跟踪报告：8月化妆品零售回暖，景气度相较7月提升

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2023年8月，化妆品行业整体表现相较于7月有所回暖。8月限额以上单位化妆品零售额为321亿元，同比增长9.7%，实现了由负转正。线上方面，8月淘系、京东、抖音、拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为156.06亿元、24.19亿元、107.50亿元、13.11亿元，分别同比增长-15%、-35%、+77%、-26%。从电商平台的数据来看，抖音的涨幅进一步扩大，淘宝、拼多多的跌幅缩小，京东的跌幅扩大。从重点品牌的淘系平台数据来看，贝泰妮、上海家化、毛戈平旗下品牌表现较好。短期内，8月化妆品零售复苏，行业景气度相较于7月有所提升，推测是由于七夕节日的催化影响。从中长期来看，随着颜值时代的发展，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力。维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。