美容护理行业7月美妆电商数据跟踪报告：7月化妆品线上表现较为平淡，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好

7月化妆品线上表现较为平淡，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好 证券研究报告|美容护理 强于大市(维持) ——7月美妆电商数据跟踪报告 2023年08月28日 行业研 究 行业跟踪报 告 证券研究报 告 行业核心观点： 2023年7月，化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023 年7月，淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为138.81/20.48/0.03/12.60亿元，分别同比-17%/-25%/-90%/-34%。 相比6月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大，苏宁跌幅持平。总体来看，7月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景 恢复分流线上消费；2）抖音等电商平台分流。7月重点品牌淘系平台 数据：贝泰妮旗下薇诺娜/薇诺娜宝贝GMV分别同比+1%/+110%，珀莱雅 旗下珀莱雅/彩棠分别同比+10%/+18%，华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM肌活分别同比-25%/+143%/-50%/-38%，丸美股份旗下丸美/恋火/ 春纪分别同比+15%/+119%/-47%。颜值时代下，美妆需求从“可选”变 “必选”，美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。 投资要点： 化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023年7月，淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为138.81/20.48/0.03/12.60亿元，分别同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比 6月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大。苏宁跌幅持平。总体来看， 7月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景恢复分流线上消费；2）抖音等电商平台分流。分品类来看，7月淘系平台护肤/彩妆GMV分别同比-17%/-17%；京东护肤/彩妆GMV分别同比-24%/-28%；苏宁护肤/彩妆GMV分别同比-92%/-77%；拼多多护肤/彩妆GMV分别同比-59%/+11%。 重点品牌淘系平台数据：各品牌表现分化，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好。贝泰妮旗下薇诺娜GMV同比+1%，薇诺娜宝贝表现优秀，同比 +110%；珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠/优资莱/悦芙媞GMV分别同比 +10%/+18%/-89%/+20%；华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM肌活分别同比-25%/+143%/-50%/-38%；上海家化旗下玉泽/佰草集/美加净分别同比+6%/+51%/+55%；丸美股份旗下丸美/恋火/春纪分别同比 +15%/+119%/-47%；水羊股份旗下御泥坊/小迷糊/大水滴/分别同比-46%/-34%/+39%；福瑞达旗下瑷尔博士/颐莲分别同-1%/+13%；毛戈平旗下毛戈平/至爱终生成交额分别同比+90%/+53%；逸仙电商旗下品牌成 交额同比负增长。 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险。 行业相对沪深300指数表现 美容护理沪深300 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 植物医生冲击IPO，孩子�可转债上市 敷尔佳创业板挂牌上市，多家医美化妆品公司发布半年度业绩预告 3560 恢复和扩大消费二十条措施出台，看好下半年消费表现 分析师:李滢 执业证书编号：S0270522030002 电话：15521202580 邮箱：liying1@wlzq.com.cn 正文目录 1美妆行业数据跟踪3 2重点品牌跟踪4 3投资建议5 4风险提示5 图表1：淘系平台美妆行业成交额及增速3 图表2：京东平台美妆行业成交额及增速3 图表3：苏宁平台美妆行业成交额及增速3 图表4：拼多多平台美妆行业成交额及增速3 图表5：重点品牌天猫淘宝平台7月成交额及同比增速4 1美妆行业数据跟踪 化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023年7月淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为138.81/20.48/0.03/12.60亿元，分别同比 -17%/-25%/-90%/-34%。相比6月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大。苏宁跌幅持平。 总体来看，7月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景恢复分流线上消费；2）抖音等电商平台分流。分品类来看，7月淘系平台护肤/彩妆GMV分别同比-17%/-17%；京东护肤/彩妆GMV分别同比-24%/-28%；苏宁护肤/彩妆GMV分别同比 -92%/-77%；拼多多护肤/彩妆GMV分别同比-59%/+11%。 图表1：淘系平台美妆行业成交额及增速图表2：京东平台美妆行业成交额及增速 600 500 400 300 200 100 0 20%70 60 0%50 -20%40 30 -40%20 10 -60%0 40% 20% 0% -20% -40% -60% 护肤成交额（亿元）彩妆成交额（亿元）护肤同比增速彩妆同比增速 护肤成交额（亿元）彩妆成交额（亿元）护肤同比增速彩妆同比增速 资料来源：萝卜投资、魔镜、万联证券研究所资料来源：萝卜投资、魔镜、万联证券研究所 图表3：苏宁平台美妆行业成交额及增速图表4：拼多多平台美妆行业成交额及增速 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 0%40 30 -40% 20 -80% 10 -120%0 80% 40% 0% -40% -80% -120% 护肤成交额（亿元）彩妆成交额（亿元）护肤同比增速彩妆同比增速 护肤成交额（亿元）彩妆成交额（亿元）护肤同比增速彩妆同比增速 资料来源：萝卜投资、魔镜、万联证券研究所资料来源：萝卜投资、魔镜、万联证券研究所 2重点品牌跟踪 重点品牌淘系平台数据：各品牌表现分化，贝泰妮、毛戈平旗下品牌表现较好。贝泰妮旗下薇诺娜GMV同比+1%，薇诺娜宝贝表现优秀，同比+110%；珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠/优资莱/悦芙媞GMV分别同比+10%/+18%/-89%/+20%；华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM肌活分别同比-25%/+143%/-50%/-38%；上海家化旗下玉泽/佰草集/美加净分别同比+6%/+51%/+55%；上美集团旗下韩束/一叶子/红色小象分别同比+79%/-55%/-49%；丸美股份旗下丸美/恋火/春纪分别同比+15%/+119%/-47%；水羊股份旗下御泥坊/小迷糊/大水滴/分别同比-46%/-34%/+39%；福瑞达旗下瑷尔博士/颐莲分别同-1%/+13%；毛戈平旗下毛戈平/至爱终生成交额分别同比+90%/+53%；逸仙电商旗下品牌成交额同比负增长。 图表5：重点品牌天猫淘宝平台7月成交额及同比增速 公司名称品牌成交额（万元）成交额同比增速 贝泰妮 薇诺娜105641% 薇诺娜宝贝500110% 珀莱雅 珀莱雅 彩棠优资莱悦芙媞韩雅 悠雅 15388 3368 71 971 45 1 10% 18% -89% 20% -21% -52% 华熙生物 润百颜3101-25% 夸迪2678143% 米蓓尔1263-50% BM肌活1216-38% 上海家化 玉泽 佰草集高夫美加净启初双妹 1693 1648 448 394 123 397 6% 51% -10% 55% 7% 532% 上美集团 韩束538279% 一叶子1041-55% 红色小象1168-49% 丸美股份 丸美 恋火春纪 2529 1878 54 15% 119% -47% 水羊股份 御泥坊998-46% 小迷糊422-34% 大水滴113839% HPH4-78% 花瑶花2-75% 福瑞达 瑷尔博士 颐莲 4172 2812 -1% 13% 逸仙电商完美日记3049-57% 小奥汀 1327 -12% 完子心选 78 -76% 毛戈平 6555 90% 至爱终生 17 53% 毛戈平 资料来源：萝卜投资、魔镜、万联证券研究所 3投资建议 2023年7月，化妆品线上表现较为平淡，各平台成交额同比下跌。2023年7月，淘系/京东/苏宁/拼多多平台化妆品（护肤+彩妆）成交额分别为138.81/20.48/0.03/12.60亿元，分别同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比6月，淘系、京东、拼多多同比跌幅扩大，苏宁跌幅持平。总体来看，7月化妆品线上数据表现较为平淡，推测是由于：1）线下消费场景恢复分流线上消费；2）抖音等电商平台分流。7月重点品牌淘系平台数据： 贝泰妮旗下薇诺娜/薇诺娜宝贝GMV分别同比+1%/+110%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠分别同比+10%/+18%，华熙生物旗下润百颜/夸迪/米蓓尔/BM肌活分别同比-25%/+143%/-50%/-38%，丸美股份旗下丸美/恋火/春纪分别同比+15%/+119%/-47%。颜值时代下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大、人均消费额提升与消费升级仍是行业快速增长的重要驱动力，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。 4风险提示 萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险。 行业投资评级 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％以上； 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％至-10％之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10％以上。 公司投资评级 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15％以上； 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5％至15％；观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5％至5％；卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5％以上。基准指数：沪深300指数 风险提示 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资 的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 证券分析师承诺 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为证券分析师，以勤勉的执业态度，独立、客观 地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 免责条款 万联证券股份有限公司（以下简称“本公司”）是一家覆盖证券经纪、投资银行、投资管理和证券咨询等多项 业务的全国性综合类证券公司。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。本报告中的信息或所表述的意见并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司不对任何人因使用本报告中的内容所导致的损失负任何责任。在法律许可情况下，本公司或其关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或类似的金融服务。 市场有风险，投资需谨慎。本报告是基于本公司认为可靠且已公开的信息撰写，本公司力求但不保证这些信息的准确性及完整性，也不保证文中的观点或陈述不会发生任何变更。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。分析师任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告的版权仅为本公司所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表和引用。未经我方许可而引用、刊发或转载的引起法律后果和造成我公司经济损失的概由对方承担，我公司保留追究的权利。 万联证券股份有限公司研究所 上海浦东