费列罗巧克力超级品牌日方案
T-mallSuperBrandDay × FerreroRocher FerreroRocher’sGoldenTime #1PralineBrandGlobally #3InTotalChocolateInChinaMarket #1TastePerformanceInChina 根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上巧克力消费十大品牌以及整体线上巧克力消费十大品牌。 *2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》 巧克力Th场未来走势 195后的消费人数占比有轻微减少 2年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞 巧克力作为馈赠送礼用途Th场仍有巨大潜力3 4礼盒装的消费占比逐渐增加 FerreroRocher *2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》 Consumerneeds 人 •情绪消费+粉丝经济 •拉新留存.关注爆发 Salesneeds 货 •追热点不如造热点 •下一个爆款已被预订 Marketingneeds 场 •沉浸交互.口碑裂变 •新零售打通O2O 情绪 emotion 我们不迎合消费需求我们创造消费需求 予赋品牌溢价 当好比较个和你这那哪会个 .都两明证个 眼够不显 X Theinsight 中秋节自带送礼属性， 但不是年轻人送礼的高峰节日， 如何让中秋节营销更有新意，让年轻人更有动力送礼？ 我们从中秋节最典型的象征——月亮入手 发现了一个有趣的事实： 其实在太阳系里，和月亮一样的卫星，其实有193个， 它们就像我们对家人和朋友的心意，不一定肉眼可见，但是真实存在。 AStoryofGratitude&Appreciation totheOnesWeLove Justlikethereismorethanonemooninoursolarsystem, thereismorethanonewaytoexpressourfeelingsforyourfamilyandfriends.Thewaywecareandloveoneanotherisasuniqueasthepeoplethemselves. NOW FerreroRocher’sVisionIs… ToBuildFerreroRocherInGifting AndBeyondChocolate X 看不见的月亮看得见的心意 BigIdea： ThisMid-AutumnFestival,FerreroRocherSuperBrandDaywillofferyou193beautifulwaysofshowingyourthoughtfulnesstoyourlovedones. X 线上流量 引导关注 以热点话题和切身体验唤醒关注和思考 户 用唤醒用户用户体验 以场景化精准营销强化用户认知 增强目标用户对于品牌的认知度和好感度 产品曝光品 牌 导流电商 刺激用户购买欲望促进产品销量 刺激消费 智慧零售 传播策略：线上线下构建用户与品牌的触点 CAMPAIGNCALENDAR 看的见 不月亮.的见看 得心意 9.1~9.5 9.6~9.9 9.10 SuperBrand Day •193个月亮概念导入 •全宇宙首席代言人悬念揭晓 •超品日线下装置展引爆 •193个月亮话题多维度诠释 •4位垂类KOL助力共创 •粉丝深度互动.种草带货 •超品日限量礼盒秒杀 •海量资源解锁导流天猫 •返场 •PR营销复盘 预售：窦靖童×T24 主题礼盒 联合四大青年文化圈层 推出4款专属T24主题礼盒 SpecialEdition— 窦靖童超品日限量礼盒 EC：SpecialEdition-靖窦童×T24主题盒礼 顶级流量.在线种草 代选得言好 人，95后丝不 粉会少 窦靖童 FerreroRocher全宇宙首席代言人发 Theambassador 布 LEAHDOU X 悬念揭晓.凝聚氛围 为超品日发售及代言人积聚话题及人气 沉浸式装置展.联通线上线下的新零售体验 让交互自带中秋告白属性：193thans 扫解锁浩来自码瀚宇宙中更多 193个月】【回音亮的告白 看不见的月亮， 看得见的心意X 【193个月亮】中秋告白主题互动装置展 发布会结束后，EVENT场地可继续使用，成为“看不见的月亮，看得见的心意”的主题互动展览。 互动展的主体是五个巨大的月亮，代表窦靖童、二次元、国风、旅行、萌宠这五个合作垂直类KOL。 巨大的月亮挂在空中，看起来十分皎洁， 当消费者打开天猫APP，对着不同月亮扫一扫，就能激活AR，读懂每一个月亮背后蕴藏的心意。 to…… 还可以直接导流到对应的产品页面，下单购买。 X中秋月亮主题互动装置视觉演绎 活动场地推荐： X入口会采用天猫元素设计成猫头型。 外滩美术馆（优先）油罐艺术中心 X 在线下，我们与美术馆合作， 举办窦靖童ContentVideo发布会。 窦靖童穿越月球和星云，来到媒体面前，为大家献唱她创作的讲述 193个月亮主题的歌曲 MIDAUTUMNFESTIVALSPECIALEDITIONPACK Eachoneofthose193moonsandmessageswillbereproducedinlargescaleandbesold,togetherwiththeFerreroRocherMid-AutumnFestivalSpecialPackaging,onTmall. WewilldesigntheFerreroRocherspecialpackaginginaclassymasterpieceframethatworksasasleeveforthe24piecesFerreroRocherpack.SomeVIPpackswillevenhavesignedpiecesfromthesongwriterhim/herself. OnlyonFerreroRocherTmallSuperBrandDay,peoplewillbeabletochooseadifferentmoon(193tochoosefrom)togifttheirfriends.Madefromthehearttospeaktotheheart. WHEREDOESTHISHAPPEN? TMallSecondFloor|TmallFerreroRocherStore X 费列罗会基于和窦靖童的合作，推出T24窦靖童专属礼盒。 CREATING193UNIQUEINTERPRETATIONSOF 193MOONS Wewillpartnerwithatalentedsingersongwriterwhowillbeourambassadorinthisjourney. Forher/him,wehavecreated 193uniqueinterpretationsofthe193moonsinoursolarsystem.Theywillbedesignedbymanydifferentartists,comingfrommanydifferentstyles X •窦靖布借自传发新势童，歌达的来193中个秋告白 •上线直播/视短频/网文互图动流众，导聚围观全 费列罗会就MV进行二次剪辑创作， (fromclassictopopartto 生成天猫超品日专属合作ContentVideo ， 并以官方账号/paidmedia进行推广传播， •触快自，丝粉户用实速品达然曝牌沉光忠淀高效 illustrationtograffiti,etc.).Butallofthem,with thesamesubject:amoon. 召唤粉丝前往天猫预订窦靖童×T24主题礼盒。 X 国风/萌宠/二次 元/旅行 四大垂直类KOL超品日定制包装发布 让品带性产话自题属.让扣节日气氛话中题秋紧 超品日定制包装发布 四大青年文化圈层推出4款专属T24主题礼盒 9.2~9.5连续4天晓一，位每天揭KOL中礼盒秋，告天白猫同步上架 二次元 X 旅行 国风 萌宠 X 线下智能贩卖机 •扫码1元支付，抢购来自窦靖童的193个中秋告白 •贩售窦靖童×T24主题礼盒 •导流到线上天猫官方旗舰 官宣代言-全方位绑定明星，引爆品牌关注 1 开机广告 可点击跳转，导流天猫 #费列罗全宇宙首席发言人##费列罗首位代言人窦靖童# 导语：恭喜首费雷罗首位代言人窦靖童。九月费列罗联手窦靖童费列罗创意礼盒193个月亮，将于天猫首发…[更多] 2 #费列罗首位代言窦靖童# #费列罗首位代言人窦靖童# #窦靖童193个中秋告白##中秋送你193个月亮# #窦靖童情书# 新 热 爆 热门话题 2 官宣代言-全方位绑定明星，引爆品牌关注 1 开机广告 首页推荐 PHASE1(9/1-9/5) #金色童念#LEAH’SGOLDENCELEBRATION OBJECTIVE: Amplifyandpenetrateaseriesofgrand-launch(EP+ambassadoretc.)messageswithinandwithoutLeah’sfans. CONTENTFOCUS: FOCUS1: PromotetheConnectionbetweenFERREROandLeah’sEP FOCUS2: Promotebrandambassadorannouncementandcallforhugeattention FOCUS3: ReleaseT24Leah’sexclusivepackage(‘童’款）onTmallandcallherfansonsocialmediatoquicklygetthe童款version. KOLCATEGORY: Entertainment/Gossip/Music/Tao‘sKOL(淘系种草达人）etc. 地标巨势 争型广辉告强 .预中热秋 X OP1:地标巨型广告 1外滩震旦+花旗 地标巨势 争型广辉告强 .预中热秋 X 2 青岛裙楼 势地标巨型争广辉告强 .中预秋热 1 OP2:上海大悦城天空指环 2 摩天轮活动广场 X 3 摩天轮LED 车厢包车 爆款孵化.口碑出圈 淘外社媒炒作曝光.粉丝流导入内量淘 绪提炼中秋告白情 X .满让感谢充 仪式感 #窦靖童的193个感谢# LEAHDOU：193thanksto…… 天猫&全平台互动.中秋粉丝福利派送 发布福靖窦丝粉利童微博 .注意力收割 导流进店.链路丝般顺滑 店铺预告.引爆粉丝期待 中秋告白心意无价.1杀超礼盒元抢品即购日可限秒量 淘内淘外统一收口，用户沉淀 X Samplevideo1: (AboutFriendship) Whenpickingupaparticularmoonpaintingthatremindsof Samplevideo2: (AboutPassion/Music) Forourambassadorher/hispassionformusicisundoubted.Inorder tocelebrateher/hisloveformusic themoonlightwhereshe/hespentandgivethankstoher/hisfellow timewithitsbestfriend.Forthisspecialperson/moonshe/hewritessomethingaboutfriendshiponthepainting. musicfriends/fans, she/hewritesatuneforit.Insteadofwords,she/hewritesdown
