VS天猫超级品牌日方案【电商】【带货】【快消零售】

9月天猫超级品牌日 活动方案 沙宣品牌愿景 沙宣品牌历史 “沙宣永久性的改变了伦敦的模样。” —BBC纪录片 维达·沙宣先生——改变世界发型时尚第一人 沙宣品牌历史 第1家VS沙龙开业 世界第1款沙龙产品 第1款男士护发产品 面世 VS登陆中国 3D包装升级 重新定义男士产品 全新0硅油系列上市 195419731996200920142017/2018 时尚，是沙宣的DNA SASSOONX高端时尚大牌 CO-CREATION 世界第1款沙龙洗发水 世界第1家沙龙学院 美发界“哈佛”沙宣美发学院 Bob等知名发型 沙宣 沙龙DNA 一年一度Masterclass造型趋势发布 刘雯，GD等一线明星造型师毕业于沙宣学院 沙宣消费者洞察：年轻、时尚、追求造型 VS目标TAVSTmall实际用户 18-35岁女性为主 一二线城市高消费群体爱时尚乐于尝试新造型 18-35岁用户占比92% 广东、浙江、江苏省消费者占比46%, 高收入人群占比45% 沙宣消费者需要怎样的产品？高端多步 更高端 中国13% 日本30% 阿里35% 沙龙基础洗护 0硅高端奢养洗护 造型品+泡沫护发素 沙宣旗舰店 更多步、更新奇 阿里巴巴 造型产品 造型产品 23% 洗发水 36% 发膜、精 油等护发素 18%23% 造型产品 发膜、精油等 3% 护发素 11% 5% 洗发水 81% 发膜、精 油等 5% 造型产品 17% 洗发水 发膜、精12% 油等 16% 护发素 23% 55% 护发素 7% 洗发水 65% 沙宣品牌机遇：更高的阿里渗透率 12.40%11.60% 5X沙宣线上渗透率, 1.20% 全中国线下市场线上市场 2018 助力2020年10亿销量目标。 17.40% 11.60% 6.20% Dataresource:KantarWorldpanel2018MayPast1YearData 全中国线下市场线上市场 2020 如何抢占年轻时尚消费者线上心智？ 123 产品体验 强大号召力Idol洞察年轻时尚潮流更高端、丰富、新奇的 与具备强大号召力的国民idol合作 2018年 首位全球代言人 坐拥四千万粉丝#易烊千玺#超级话题1,390亿明星消费影响力TOP5 90%+90s年轻女性Fans 年轻消费时尚潮流洞察 “小脸”微博话题热度超5千万 85％的年轻时尚女性希望“脸更小” 超100万女性在搜索“什么发型显脸小” 引领时尚潮流 消费者实验数据证明，经过洗护的蓬松头发让人看起来 •脸部比例小9% •头发蓬松度提升16% •头发蓬松看起来小2岁 为什么沙宣可以提供“蓬松动感”的小脸发型？ 3大特性 3HAIRCHARACTERS 1种沙龙发质 1HAIRQUALITY 发根支撑力 LIFTEDROOTS 发丝内在韧力 ELASTICRESILENCE 动感回弹力 BOUNCYMOVEMENT 轻盈不“扁塌” ANTI-FLAT HAIR "Restricted---Thisdocument(presentation/slidesoronepageetc)containsinformationwhichisconfidentialP&GProprietaryBusinessinformation.NottobecopiedsharedordistributedwithoutpermissionofP&G.Theinformationisintended fortheuseoftheindividualorentitynamedabove.机密-本文件（宣讲资料、幻灯片或单页等）包含属于宝洁公司保密信息的商业机密，未经宝洁公司许可不得复制或分发，本材料仅供列为接受者的个人或实体使用 更高端、更丰富、更新奇的品牌和产品体验 NO.1 高端专业沙龙品牌 PREMIUMPROFESSIONAL SALONBRAND 引领消费升级 带动最快品类增长 LEADGROWTHIN AnnualSpending年花费 9月全新登陆 CARE WOW 泡沫护发素系列造型/精华系列 FOAMCONDISTYLING/TREATMENT 0硅裸感系列 MICELLARNUDE FASTESTGROWINGSEGMENT WASH基础系列 VSBASELINE AnnualConsumption年用量 "Restricted---Thisdocument(presentation/slidesoronepageetc)containsinformationwhichisconfidentialP&GProprietaryBusinessinformation.NottobecopiedsharedordistributedwithoutpermissionofP&G.Theinformationisintendedfortheuseoftheindividualorentitynamedabove.机密-本文件（宣讲资料、幻灯片或单页等）包含属于宝洁公司保密信息的商业机密，未经宝洁公司许可不得复制或分发，本材料仅供列为接受者的个人或实体使用 7大亮点掀起全民小脸风潮 明星首次合作独家限量款 明星首次品牌见面会 顶级流量明星 500,000,000曝光强势 引流到天猫 独家线上沙龙发布引领小脸趋势 百大千万级媒体霸屏 顶级网红种草小脸 线下高端五星级酒店合作 1 新生代顶级偶像代言 开启疯狂吸粉模式 Aug 公布沙宣首位全球代言人 全媒体资源全推 —易烊千玺 成长有迹可循，才华燃情少年。沙宣首席型动 官@TFBOYS-易烊千玺，欢迎加入型动一族。 易烊千玺 #沙宣首席型动官易烊千玺# 我易大佬代言沙宣拉！！！！帅到起飞！！ 帅哭了我的天！ 微博超话页面易烊千玺粉阵地攻占 沙宣首位全球代言人易烊千玺 亿级社交类app开屏 week1week2week3week4 Aug 粉丝week1 week2 week3 week4粉丝增至 110w YYQX官宣 官宣YYQX代言人身份，全渠道引流天猫 粉丝晒单，获取幕后拍摄花絮 起床小脸型video上线 粉丝增至150w，release易烊 千玺小脸型起床video 和YYQX一起七夕小脸型 粉丝增至220w ReleaseYYQX七夕独家video 购满千禧同款，即得YYQX七夕明信片 发起无刘海挑战 1)易烊千玺无刘海造型曝光，同步发起无刘海挑战 2)关注并购买沙宣，获YYQX同款发带 300w Sep •灵感源自易烊千玺粉丝昵称“千纸鹤” •易烊千玺独家授权手绘形象，为天猫粉丝量身打造 •粉丝经济落地展现，引爆抢购热潮 ExclusiveforTmall 限量首发 Sepwk1 易烊千玺等候专访 问到为什么想对他的千纸鹤说些什么，这时他随手拿了桌 子上的纸张开始把弄，叠起来 他掷出手里叠好的纸鹤，纸鹤一跃而飞到沙宣产品上，变幻成这次的千纸鹤限量版 邀请千纸鹤们上天猫预定千纸鹤限量款 Video中易烊千玺沙宣合作版千纸鹤限量款首次曝光 VSx易烊千玺 百家顶级时尚媒体霸屏易烊千玺限量版 沙宣店铺二楼及天猫穹顶易烊千玺与你面对面 沙宣店铺二楼 天猫穹顶 ACTION1 ACTION2ACTION1 ACTION2 下滑店铺进入二楼 飞出千纸鹤，变换成产品 淘宝资讯定向推送 易烊千玺邀你get同款 进入天猫主页搜索关键词“易烊千玺”“千纸鹤 淘宝定向推送易烊千玺同款 易起小脸「型」易烊千玺首次品牌粉丝见面会 顶级流量明星＋天猫独家黑科技体验，创造线上线下全新小脸体验 全息光影 2天猫无人机 3AR互动 Sep 1打造真假千玺 空降新品试用装新零售与千玺零距离接触 •以真假千玺battle作为开场秀 •现场以光影科技打造假千玺开场舞 •真千玺惊现舞台与假千玺battle，surprise粉丝 •千玺操控天猫无人机献礼粉丝 •无人机撒下贴有荧光棒（可在现场作应援棒）的新品试用装 •场外装置：粉丝走过千玺AR面板，与易烊千玺互动，可录制小视频发social； •场内装置：粉丝可在互动面板前通过现场的音乐，与互动机中的千玺共同舞动； •均可现场互动机购买 7大平台霸屏传播 4大亿级APP开屏 500,000,000曝光 强势引流天猫 揭秘易烊千玺小脸秘密 明星同款发带 易烊千玺独家未播视 频花絮 明星表情包线下见面会门票 Aug 官宣YYQX代言人身份，全渠道引流天猫 1)起床小脸型video上线 2)粉丝晒单，获取幕后拍摄花絮 1)易烊千玺无刘海造型曝光，同步发起无刘海挑战 2)关注并购买沙宣，获YYQX同款发带 week1 week2 week3 week4 粉丝增至 300w 粉丝增至150w，release 易烊千玺官宣video 1)粉丝增至220w ReleaseYYQX七夕独家video 2)购满千禧同款，即得YYQX七夕明信片 Sep 易烊千玺代言小脸 洗发水全新上市 易烊千玺粉丝见面会 预热海报上线 易烊千玺千纸鹤 超品预热Video上市，独供天猫 见面会预热：粉丝倒计时 0926粉丝见面会 粉丝增至 500w week1 week2 week3 week4 粉丝购买并关注店铺，粉丝数达350w，晒单消费者中抽取10位送见面会门票 消费者晒千纸鹤产品合影；参与1128合影定制海报&抽取见面会门票 天猫旗舰店加粉达400w，从晒单中抽取幸运粉丝送出10张见面会门票 天猫独家直播,加粉500w，为直播线上观众送出20张签名照 2 沙宣2018夏季造型趋势发布 “轻盈不扁塌，小脸型动”定义时尚风潮 刘雪孟 ——背书沙宣小脸洗发水 MQstudio 刘雪 亮 -章子怡、姚晨、高圆圆、景甜等一线女明星御用造型师 -CHANEL；GUCCI；CHRISTIANDIOR;LOVISVUITTON模特造型师 -国内外一线时尚杂志长期合作造型师 何磊 MK凉凉 (时尚达人)Weibofans1.41million 买买菌 (种草达人)Weibofans30.5million 新氧 (微整专家)Weibofans5.7million byFRESH (时尚达人)Weibofans10.7million 黎贝卡的异想世界 知名时尚博主，粉丝称之为“买买买”教主 粉丝数：3,080,000+ 预计可覆盖超过1亿人次 gogoboi 中国的毒舌时尚评论员第一人，时装专栏作者 粉丝数：7,450,000+ Dipsy迪西(美妆达人) Weibofans52.9million FashinWeek(时尚达人) Weibofans10.7million 深夜发媸 中国时尚榜单排名TOP3 粉丝数：2,110,000+ 明星护发秘籍爆款分享试用测评 3 更高端 更专业 更新奇的品牌和产品体验 2018.09全新 “小脸洗发水” 0硅轻盈不扁塌蓬松不炸毛 专业沙龙级发质诊断报告 业界顶级AI随心所欲试新发型 定制化的产品推荐让小脸型成真 易烊千玺引领发起线上沙龙测试 向左滑动 向左滑动向左滑动向左滑动 Step1:上传照片Step2:向左滑动，尝试新发型 温婉蓬松中长发 1 率性蓬松短发 2 优雅蓬松长发 3 沙宣裸感云吻轻润净透洗发水沙宣轻润云吻泡沫护发素 +沙宣干胶定型喷雾 沙宣光感平顺柔润去屑洗发露 沙宣臻养裸感洗发水沙宣臻养裸感护发素 如今已在近40个国家拥有超过90家酒店 被Travel+Leisure杂志及Zagat指南评为世界最佳酒店集团之一门店基本覆盖全国一二线城市地标性商业中心、购物中心 让小脸型动深入核心用户重要场景 洽谈中 AI智慧魔镜测试 即刻获取线上沙龙建议用户数据回归线上 扫码关注 即刻获取线上购买优惠 //线下合作沙龙体验馆，突破新零售覆盖场景 //VSA老师入驻五星酒店，提供沙龙服务 //沙宣