2023精准护肤社媒人群洞察

果集·飞瓜 果集·千瓜 果集·西瓜 2023 社媒平台精准护肤 人群洞察 涵盖平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号 果集数据·行业研究部 研究说明 版权说明 果集·飞瓜 果集飞瓜 果集飞瓜 果集·千瓜果集·西瓜 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果 集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集于瓜、果集西瓜！在2022年1月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。 本报告精准护肤定义为含“精准护肤”、“个性化”、“精准”、“数据驱动”、“定制”、“透皮”、“靶向”、“因肤制宜”、“量肤定制”关键词相关内容或产品 共统计样本内容数10万条，消费者评论数630万条。 基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 果集·飞瓜果集·飞瓜 果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 果黛 Part1：“精准护肤”热度洞察 “精准护肤”的定义“精准护肤”的热度趋势“精准护肤”的营销热度“精准护肤”的营销关键词 CONTENTS Part2：“精准护肤”人群洞察 “精准护肤消费者注意力洞察“精准护肤”消费者奥情走势“精准护肤”消费者品类及品牌偏好 Part3：“精准护肤”人群画像 “精准护肤消费者画像 “精准护肤”的用户需求趋势洞察 果集 果集·西瓜 果集·飞瓜 果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 C精H准A护P肤TER 热点洞察 "精准护肤”的定义果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准护肤新范式 供给端：精准护肤是一种科学化、数据驱动的护肤方式，通过综合分析消费者的皮肤问题和需求，精确确定需要解决或改善的肌肤目 集·西厂 有效的护肤解决方案。 果集果集 精准人群 精准靶点 精准成分 精准配方 精准透皮 精准目标 精准人群，针对皮 基于问题皮肤发展 利用计算机生物学 综合考虑配方及原 基于皮肤特性利用 针对皮肤问题，建 肤问题或个体需求 的信号通路，来确 等技术筛选高效安 料的高活性保持 新技术提高透皮 立靶向体系，实现 果集·西瓜 的准确人群定具体目标区域或全活性成分具体护肤目标 问题 010203040506 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaj.com)202211-2023531 “精准护肤”的定义果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准护肤新范式 消费端：消费者对护肤的需求不断演进，通过科技的发展和信息的广泛传播，可以获得更多关于皮肤类型、问题和需求的知识，他们能够运用这些知识来判断自己的皮肤状态，了解具体的护肤需求；同时，消费者关注产品配方中的活性成分、保湿剂、抗氧化剂等 代的护肤理念。 消费者对于“精准护肤”认知的三个阶段消费者对于“精准护肤”的产品使用判断 2010年以前1.0探索与尝试阶段美丽皮肤健康皮肤问题皮肤病理皮肤 消费者开始积极探素和尝试精准护肤的产品 和服务，寻找个性化的护肤方案。 2010-2020年2.0肯定与认可阶段 消费者通过实际体验，对精准护肤的效果和 益处产生肯定和认可。 果集飞 功效精准护肤品 医美/皮肤学级护肤品 集·西瓜 2020年至今3.0普及与主流阶段护肤品 精准护肤逐渐普及，并成为消费者的主流选择 消费者更加倾向于选择个性化护肤产品和服务。 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaj.com)202211-2023531 “精准护肤”的热度趋势果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准护肤热度走高，赛道具有发展潜力 消费者护肤理念的变化推动着护肤品行业向着提供精准护肤解决方案的方向发展；近年，“精准护肤”作品数与互动数在激荡逐步走 高，2023年以来呈现出强有力的增长趋势；随着消费者认知的提高和科技的发展，精准护肤在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升， 在抖音平台#精准护肤讨论播放数达1800万+，微博平台#精准护肤阅读数达300万+，小红书平台#精准护肤笔记数达5万+，这一趋势 预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。 “精准护肤"社媒平台相关作品数与互动数护 作品数 2023年以来精准护 肤”作品数与互动数直线走高，呈现出强有力的增长趋势。 果集·西瓜 抖音平台井精准护微博平台#精准护肤小红书平台井精准护肤头部话题讨论播头部话题阅读数达肤关键词笔记数达5放数达1800万+300万+万+ 涵盖平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaj.com)202211-2023531 "精准护肤”的热度趋势果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准护肤热度走高，赛道具有发展潜力 果集飞瓜 “作为产业链的供应商，我们意“随着科技的不断发展，精准护肤“通过了解个体肤质和需求，精 识到精准护肤的重要性。通过正成为护肤行业的主要趋势之准护肤可以提供更针对性的治 提供高品质、创新的化学原料 传统的“一款适用于所有人”的护 疗和护理方案，以实现更健康、 集西 和成分，我们为护肤品牌提供肤产品模式已经不再满足消费者的更美丽的肌肤。在指导患者护支持，以满足消费者对个性化、需求，品牌应该紧跟这个趋势，利肤时精准护肤的原则尤为关键定制化护肤产品的需求。我们用科技和创新来为消费者提供更好这可以确保最佳效果和最大的致力于不断研发和提供符合精的精准护肤解决方案。皮肤健康。" 准护肤趋势的材料，促进行业 的创新和发展。"四瓜 集·西瓜 TOP护肤品牌市场总监， AmelieWang TOP化工厂产品经理，皮肤科医生， WilsonWu李文娟医师 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaj.com)202211-20235-31 “精准护肤”的营销热度果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 品牌抓住“靶向护肤”“量肤定制”的营销思路 随着消费者对精准护肤理念的认可不断增强，品牌在营销时将更加注重产品的精准护肤特性，其中包括突出“精准护肤”和“靶向护肤”等营销方向，如第十四章的预言面霜强调其精准锚定的效果；同时，品牌也更加强调“量肤定制”和“个性化”等策略，以实现更 加精准化的护肤效果，如薇诺娜舒缓保湿特护精华液针对敏感肌肤提出高阶特护、精准修护概念；总之，品牌结合当前精准护肤的热 点趋势，紧抓“靶向护肤”和“量肤定制”的营销思路。 创辟精准护肤敏感肌特护精华 研发体系CHAPTERX高阶特护精准修护 精准有效靶向护肤●量肤定制个性化 透皮给养分龄科技护肤精准修复 集·西瓜 皮肤功能通路的 精准锚定 活性成分的 精准筛选 高生物利用度的 精准输送WINONA 因肤制宜数据驱动产品：第十四章预言面霜产品：薇诺娜舒缓保湿特护精华液营销关键词：精准锚定、精准筛选营销关键调：高阶特护、精准修护精准输送 涵益平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号，统计“精准护肤”定义下营销作品提及关键词分布占比 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaji.com)202211-20235-31 精准护肤”的营销关键词果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 品牌与用户沟通精准护肤的主要方向围绕抗老、敏感肌修护进行 品牌营销热议词以精准有效与靶向护肤相关热度表现较佳；同时，抗老、敏感肌修护和美白提亮成为当前品牌精准功效的主要沟通方 向；品类赛道上，精华作为强功效护肤单品，成为品牌与用户传递精准护肤的重要介质。 护肤 4959 热度趋势(同比)75% 精准有效 4828 53% 靶向护肤 3594 12% 量肤定制 2624 62% 个性化 1877 77% 抗老 1776 114% 我的护肤日常 1586 75% 透皮给养 1536 -7% 精华分享 1239 78% 面膜分享 1015 50% 皮肤管理 955 87% 敏感肌 953 97% 好用的面箱 905 85% 拯救敏感肌 897 48% 抗老面箱 878 137% 敏感肌修护 774 116% 好用的眼箱 719 74% 去黄提亮 715 130% 油痘肌护肤 691 111% 美白 662 81% (feigua.cn) (qian-gua.com) (data.xiguaj.com) 202211-2023531 热词词频2023.1-5月VS2022.1-5月 面膜祛痘 果集 护肤 量肤定制 集西 眼霜A醇 618分龄 抗初老 果集·西瓜 美白 早C晚A 百个性化 抗老 果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 CHAPTER 精准护肤 人群洞察 02 “精准护肤”人群热议词归类果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准护肤”下人群热议词可归类为痛点词，、场景词与成分词 观察人群热议词词云可将关键词归类为痛点词、场景 面膜油痘肌控油干燥词与成分词，并针对相应部分做进一下分析 国种草 618闭口 敏感肌 性价比01.痛点词分析 眼纹抗糖胶原蛋白 粉底液护肤 夏天胶原 抗氧换季祛痘 好用抗视考 果集·西瓜 抗老 敏感肌 美白 02.成分词分析 A醇 水杨酸 烟酰胺 03.场景词分析 抗氧化抗老干皮敏感效果好 玻色因价格.VC永杨酸 国货：暗沉痘痘熬夜晒后 烟酰胺 喜欢泛红 效果痘印颜值 精华立提亮 兰蔻油皮美白 a醇眼霜细纹 果集·飞瓜 熬夜晒后换季 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaj.com)202211-2023531 人群痛点趋势果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准维稳受季节影响大，精准战痘讨论热度稳定中走高 将护肤的四大精准痛点词进行归类观察可以看出，精准抗衰和精准维稳的关注度在不断上升，精准美白的热度则相对平稳；需要注意的是精准维稳在季节变化时受到较大影响，用户在换季时对此话题的讨论量激增；同时，痘痘问题逐步成为人们关注的痛点之一2023年5月份用户提及痛点词频接近精准维稳。 果集·千瓜 消费者关于“精准护肤"痛点词走势果集 精准抗衰精准维稳精准战痘精准果美白集干瓜 精准抗衰：关键词“黑精准维稳：换季敏感肌精准战痘：痘痘问题逐 1200眼圈”讨论热度高维稳问题讨论热度走高， 步成为人群高关注度痛 1000 800 600 400 200 其中“泛红”词频高点 果集·西瓜西瓜 0 202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305 (feigua.cn)(qian-gua.com)(data.xiguaj.com)202211-20235-31 “精准护肤”人群热议成分词分析果集·飞瓜果集·千瓜果集·西瓜 精准护肤需求驱动消费者完善成分与功效认知体系 人群精准护肤知识体系的完善以及互联网信息的快速传递扩大，提升了消费者对护肤成分的认知；在当下消费者热议成分中，胶原蛋 白、积雪草、水杨酸和VC分别成为抗老、维稳、战痘以及美白护肤需求下的首选。 果集 消费者关于“精准护肤”TOP成分词讨论声量 集·千瓜 果集干 精准抗老精准维稳精准战痘精准美白 胶原蛋白386积雪草137水杨酸170VC255 311依克多因80王二酸烟酰胺246 玻色因200角盖烷 12 果酸55B5176 胜肽103 果集。 马齿苋63金盏花28二裂酵母 蓝铜胜肽71洋甘菊28茶树油传明酸