2023中国奢侈品市场社媒洞察大报告

中国奢侈品市场社会洞察

奢侈品市场定义

• 研究对象：专注于时尚和腕表珠宝两大类别的60个顶级奢侈品品牌，这些品牌在《德勤：奢侈品全球力量2023》中被列名。

• 十大力量：

  • LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE
  • 开云集团(Kering)
  • 历峰集团(Richemont)
  • 香奈儿(Chanel)
  • 爱马仕国际(Hermès International)
  • 劳力士(Royal)
  • 斯沃琪集团(Swatch)
  • 普拉达集团(Prada)
  • 博柏利(Burberry)
  • 华伦天奴(Valentino)

研究目标与数据定义

• 目标：深入了解中国奢侈品消费者的行为偏好、社交媒体上的市场表现概览、社交平台上的KOL策略分析以及热门话题和趋势的观察。

• 数据覆盖：涉及奢侈品牌的各类产品，包括但不限于成衣、手袋、鞋类、手表和珠宝。

• 数据周期：2023年1月至2023年12月。

中国奢侈品消费者研究

• 社交媒体行为感知：聚焦于18至45岁在社交媒体上分享奢侈品相关信息的消费者。

• 方法论：结合案头调研与妙珍大数据。

• 消费者特征：

  • 主要兴趣圈层包括：书画舞蹈、当代艺术、体育运动、乐器、户外探险、园艺植物、绿色生活、美发、动漫、家居、亲子手工、戏剧艺术等。

奢华力量的竞争力景观

• 竞争格局：分析了2023财年各品牌的增长情况，LVMH、Kering和Chanel位列前三。

中国奢侈品市场洞察

• 市场鸟瞰：成衣、皮革制品、珠宝类别增长显著。
• 品牌流行趋势：
  • Dior在RTW领域领先，MiuMiu在青少年时尚领域展现出强劲增长。
  • 香奈儿和LV在皮革制品领域分别以经典款式和创新设计引领潮流。

年度最佳实践案例

• 案例1：新创意总监加入后的品牌基因重塑。
• 案例2：奢侈品牌在中国讲述的爱情故事。
• 案例3：网民对中国奢侈品牌体育营销的看法。

市场亮点

• 品牌与滑雪场的合作：奢侈品牌如Dior、Burberry等在滑雪胜地开设限时精品店，推出滑雪胶囊系列，融入滑雪文化，与消费者建立联系。

这份总结基于提供的文字内容，概括了奢侈品市场的定义、研究目标、中国奢侈品消费者的特点、市场竞争格局、市场趋势分析以及最佳实践案例，旨在提供对中国奢侈品市场的全面洞察。