2023国内女性医美人群洞察报告

02医美前后颜值自评分数变化 医美前医美后 ★★★★★★★★ ★★★1★★★★1 医美是变美的一剂良方 医美前后颜值自评得分从7.2跃升至8.5 总体来说，受访者普遍认为自身颜值分数在进行医美后有明显提升。调研结果显示，“医美前”的打分普遍集 中在6-7分，“医美后”的打分则以8-9分居多，平均得 分由医美前的7.2分提升至医美后的8.5分。医美不仅为 她们带来了美丽，更带来了自信。 03继续使用医美的意愿 100% 54.5%41.3%65.9%49.5%50% 80% 60% 52.2% 40%41.5% 46.7%44.3% 31.2% 20% 0% Total 6.5% 18-24岁25-30岁31-35岁36岁及以上 ●不确定/不会继续●可能会继续·肯定会继续 未来持续消费的意愿高达96% 复购可能性极高 平均来看，受访者未来继续使用医美的意愿高达96%，这表现出她们对医美效果的肯定和对美丽的持续追求。从年龄来看，25-30岁受访者继续进行医美的意愿最强 烈，其中“肯定会继续”的人群高达65.9%，显著高于 其他年龄段人群，她们扛起了医美消费的主力大旗。 04近一年内进行医美的频率 3次以下3次及以上 每年做医美3次及以上"占比高达2/3 对于变美，她们一直在坚持 从频率上来看，受访者的医美行为频率相对较高，一年 内3次及以上的占比高达67.7%。高频次的医美行为体 现了她们对医美消费的热衰，也表明了医美消费趋势的 日益常态化。 05医美消费与护肤品消费情况 医美消费护肤品消费 1.55万元1.17万元 乐于为颜值买单，医美护肤品“两手抓”但更偏重于医美消费 平均来看，受访者们在近一年内的医美消费达到1.55万元，在护肤品上的支出则为1.17万元。可以看出，受访 者不各音于颜值消费，无论是医美还是护肤品，她们都 乐于支付“美丽账单”，但她们对于医美的总体消费高 于护肤品。 06首次医美消费的年龄 ·22岁及以下23-25岁26-30岁31-35岁·36岁及以上 医美年轻化趋势显著 90后成“焕颜大军”中坚力量 医美人群呈年轻化态势，从首次医美的年龄来看，25岁 及以下的女性占比24.2%，26-30岁的女性占43.9%。 越来越多的年轻消费者开始采用医美的方式来提升自身 颜值。 Part2探究医美人群的倾向与需求 07医美项目热度排名 光子嫩肤 玻尿酸61.7 激光脱毛 果酸焕肤31.3 皮秒激光28.1 透明质酸25.6 射频紧致 微晶磨皮18.8 肉毒素18.2 40 “轻医美”一骑绝尘 光子嫩肤是热度TOP1 从项目火热程度来看，“轻医美”备受追捧。其中，光子嫩肤位列第一名，其次是玻尿酸项目。从年龄上看，18-24岁人群比其他年龄段更青激光脱毛，31-35岁 人群比其他年龄段更喜爱肉毒素。 08希望通过医美解决的皮肤问题 毛孔粗大/增大32.14 皮肤松弛/不紧致 易生黑头肌肤粗糙，不够光滑 23.75 整个脸泛油光有细纹肤色不均匀 19.3618.56 肌肤暗沉无光 17.76 有痘痘/粉刺/暗疮留下的印记17.56 毛孔堵塞16.17 010203040 “容貌焦虑”各不相同 毛孔问题是最普遍困扰 医美人群希望通过医美项目解决的皮肤问题各不相同，但其中“毛孔粗大”是被提及最多的肌肤困扰。皮肤松 弛、黑头、出油、肌肤粗糙等问题也受到她们的高度关注，对于她们来说，医美是解决肌肤问题的有效方式。 Part3解析医美项目前后的护肤变化 09医美前后护肤品使用类型变化 脸部卸妆产品(不包括脸部清洁产品）-27.95 脸部清洁产品（洗面奶/泡沫洁面产品/洁面皂）-18.16 爽肤水/柔肤水/化妆水/调理水液/紧肤水/收敛水-10.98 脸部润肤露/乳液-8.98 面霜（脸部润肤霜）-14.57 脸部润肤啫喱/凝露-6.58 肌底液-3.79 脸部精华素/液/乳/精华原液 安瓶2.6 眼霜/眼部精华/眼胶-15.57 保湿/舒缓喷雾5.99 面膜-10.78 防晒产品-9.58 化妆基础霜/妆前乳/霜-9.18 隔离霜/乳-9.58 BB霜或CC霜13.57 粉底（包括粉底液/霜，气垫等）19.16 粉饼/散粉-17.37 其他面部彩妆-5.59 医美后精简护肤态势明显 补水保湿是重点 被访者进行医美项目前后的护肤产品使用情况有显著变化。在进行了医美项目后，只有安瓶和保湿/舒缓喷雾使用增加，其余产品使用均减少，其中脸部卸妆产品减少最明显。 对于减少护肤品使用的原因，她们表示 刚做完医美肌肤比较脆弱，所以改变了护肤的步骤和产品 让肌肤得以尽快恢复，让皮肤负担更轻些。 医生说这样做会对皮肤有好处，所以我就遵医嘱，没有化 妆，只做基础护理，注意保湿跟防晒。 需要更加小心的呵护皮肤表层，医美后需要恢复，怕太多步骤造成肌肤负担，也怕其他化学物质影响医美效果， 医美后，皮肤变得好了，只需要抹点面霜就可以了，不需要 太多的护肤品。 可以看出，受访者对于护肤品使用减少的原因各不相同，一部分是出于医美后的恢复要求，不能使用护肤品，另一部分则是由于皮肤状态回升，不需使用过多护 肤品。 10医美前后使用护肤品品牌的变化 Selective高档品牌 -4.99 Medical/dermabrand药妆品牌3.99 Semi-selective中档品牌-6.39 Mass大众品牌4.19 药妆品牌成为“香浮” 成分安全是首要关注点 从医美前后护肤品牌使用情况来看，药妆类品牌的使用 明显增多，被提及最多的品牌包括Avene雅漾、La Roche-Posay理肤泉、Winona微诺娜、DrCilabo城 野医生和Martiderm玛蒂德肤。非药妆的各级别护肤品 牌受选择度均有下降。 对于选择药妆品牌的原因，她们表示 药妆产品在生产环境、成分研发、添加剂把控等方面都有非常严格的要求，适合做过医美的皮肤。 我选的护肤品都是有医美背景、对皮肤刺激程度小的，这些 产品比较温和，能够帮助护理。 医美后使用一些针对性的产品让肌肤进行恢复和修养，我会 选择修护产品更突出的品牌。 因为这几款护肤品都是医美医生推荐使用的，用着会安心 些，觉得更适合自己。 总结来说，医美已成为女性消费者改善容貌的重要方式之一，消费群体呈年轻化趋势，90后女性群体是消费主力，医美受众持续消费意愿强烈。我国女性消费者对医美的高度认可与积极追求，将持续推动医美行业逢勃发展，促进消费升级。 调研问卷样本量：4550 数据来源 收集问卷时间：2023年2月27日-3月3日 受访者定义：近一年内有医美行为的女性问卷调研及数据分析：极速洞察 发布机构：极速洞察 人扫描二维码 即可免费领取 更多优质行业报告！