2022滨江湾推广思考方案

登极再造极 润和滨江湾推广思考先声传播 THEORIVnEeR 润和滨江湾 声誉湖湘的超级豪宅 大平层市场销量王者，湖湘豪宅绝对标杆 它是世界化进程中 当代派的美学宣言 舍弃外在喧嚣、繁复的形式，极简至美 它以艺术超越物质 直抵精神 情感共鸣的原点与未来精神畅游的想象策源地 /滨江湾第一观/ 优雅 不需要提高分贝 是生活状态，亦是思维形态 “我们做的不是过去的产品，不是今天的产品，而是面向明天的产品。”润和滨江湾 跟时间抗衡的居所，呈现在眼前的未来贴合作品 湖湘第一豪宅的态度 不在于物理表现更在于精神表达 /滨江湾第二观/ 价值= 知名度—普及度 作为湖湘超级豪宅的代表，滨江湾具有响彻湖湘的知名度但却只有塔尖的少数人可以拥有，作为城市顶奢 众生仰，稀者得 /滨江湾第三观/ 超越产品本身展示服务与特权 唯有顶级服务，匹配顶级豪宅 当豪宅超越物质需求，更多的比拼的是软实力 润和滨江湾的成功，源于对服务的极致与对塔尖圈层的排他性 三观之上，传播需 去地产化，去住宅化，高级的情绪表达 摆脱地产条条框框，跳�传统的认知，让客户偏好与认可 传承2021年，开新2022年 传承已有的品牌资产超越传统的传播表达 湖湘大平层，近年来尤为争强 各大版块的大平层纷纷推🎧，市场进入争强时代 滨江湾，破局湖湘大平层秩序的话语权 润和品牌豪宅第一次尝试，湖湘大平层市场第一次超越既往的革鼎 它人代表过去，滨江湾站立未来 站在全球视角下审视润和滨江湾 唤醒城市故事 THEORIVnEeR 卓越全球城市能力提升是经济金融实力的角逐 国际时间轴上，全球金融中心的变迁，见证着世界格局的变迁 滨江新城 承载着下一个世纪金融荣耀与璀璨 以伟大复兴的时代宏图，金融能级已然跻身上海、北京之侧 决策世界进程 擎动全球经济的心脏 约380万方商务集群，20多家银行总部430余家金融机构，管理规模1800多亿元，时间与资本，是财富方程式的两端 金融的复利 开启滨江城事新章 无与伦比的天赋基因，亦是区隔竞品的第一把筛子 边界空间故事 THEORIVnEeR 建筑是精神的载体 任何建筑空间都为生活场景服务传递一种生活美学 建筑因人的参与而复杂多变 不仅仅是空间与空间的关系，更讲求人与空间的关联 /第一维度/ 大师的设计叙事 从大师团队的 作品之中 寻找润和滨江湾的锚点 大师合璧未来与共 地标建筑缔造者:新加坡AGA丨第一高楼幕墙工程师:江河幕墙室内设计巨擘:梁建国&香港CCD 内外兼修的建筑艺术共鸣之中见场所精神 隐喻与象征依赖与共鸣归属与认同 润和滨江湾塔尖美学聚场 在美学的“集合”中获取艺术氛围，从几何空间中获取审美经验 /第二维度/ 空间的生活叙事 空间 不仅是物理的存在更是 生活的场域 无数个否定 才能淬炼无界美学的答案 以材质承载情绪，以光影记录时间，以最真诚的无界精神，述说着生活的故事 共享开放|私属自由|无界之向 全家庭共享共享空间，功能复合、场景多变 收放转场|动静之间|无界切换 社交模式+办公模式+家庭模式；亲子模式+独处公模式休闲模式 空间的复利，城市塔尖争相入主 大师共筑的艺术作品，全球奢定的塔尖奢享 润和滨江湾塔尖极值豪宅 01 极目 S级湘江环幕视野 极位 02 S级湘江环幕视野 极稀 03 二环内湘江岸最后高品质领地 04 极匠 国际大师天团匠心造诣 极物 05 沉浸式山水庭院/精装艺术车库 06 极奢 全球奢装品牌首缔长沙 极精 07 世界湾区的精工榜样 极筑 08 实力润和城集团TOP级战略作品 /SLOGAN/ 极前所未及 极值中心的极致表达，润和滨江湾倾尽用心的极致概容 /PART01/ 从“产品维度”到“生活场景”的共鸣 从示范区开放到新品发布，从物理层面到精神层面艺术生活营造 /传播主题/ 极前所未及 环幕滨江·寰球奢定建面约260-1900m2极值大平层敬献掌舵者 PLANA PLANB /活动事件/ 世界此刻共滨江 至美示范区公映暨哈苏摄影艺术展 THEORIVnEeR 曾经，湖湘从未呈现此刻，先见滨江未来 登月、脚印、历史、传奇…… 哈苏相机，一代摄影人的情怀与信仰，时代艺术品位的终极标定 它以专业技术与用于突破探索的精神，创作跨越世界的经典影像作品 润和滨江湾亦是如此，对园林的造诣，对湖湘首个艺术车库的审美语境 皆是突破传统意识形制的的限制，以先于时代的探索精神 带来引领精神向往的未来作品 人类登月脚印哈苏500EL相机拍摄TheBeatles-使用V系统拍摄乔布斯-哈苏CFV数码后背拍摄 哈苏经典作品 与每一位湖湘领袖 共同领略影像极致艺术 /具体执行/ 现场展�全球20余件哈苏相机优秀摄影作品 以及典藏级哈苏品牌相机，包括拍摄宇航员登月的哈苏500EL经典相机并提供可使用的哈苏相机，供每一位到场的贵宾使用 拍摄开放的至美园林示范区与精装艺术车库照片由每一位来访者现场签名并展� /另一种可能/ 蔡国强艺术烟花盛会 蔡国强，张艺谋御用团队之一，他用烟花让中国绽放在世界舞台。此次冬奥会的迎客松，更是让世界惊叹。邀请蔡国强团队为润和滨江湾创作以园林为主题的烟花秀及经典作品，让世界在滨江共此刻。 /营销事件/ 榜样湖湘世界湾居 胡润百富榜发布暨C-ONE新品大赏 THEORIVnEeR 元宇宙下的线上对谈佐证滨江湾的�众实力 质疑，是强者的宿命， 不断突破，才是强者的证明博弈，是心智和想象， 与你交锋的对手或许从来都不存在胡润百富榜， 成为中国财富的风向标和时代的精神符号C-ONE新品发布，以元宇宙为创想， 创造前所未有的发布会形态 案例:百度Create大会 元宇宙下的滨江湾向世界发布 /具体执行/ 以元宇宙为创意发想点，结合疫情不确定因素，举办线上发布会润和滨江湾代表、业内嘉宾与胡润进行主题对谈 并由项目负责人以项目新品为背景， 穿越在其构成的园林、空间中向受众介绍润和滨江湾 以实境感受的方式，更优传递润和滨江湾新品的升级与创新 /PART02/ 从“运营项目”到“运营客户”的进阶 从大众赞赏到小众欣赏，以业主私宴为产生偏好与圈层营销 /传播主题/ 至极致你 环幕滨江·寰球奢定建面约260-1900m2极值大平层敬献掌舵者 PLANA PLANB /营销事件/ 声誉亚洲私宴湖湘 亚洲十大豪宅业主私宴暨《湾·极》白皮书发布会 THEORIVnEeR 将未来的眼界沉浸于业主眼前 影响时代的建筑，必以其先于时代的营造理念，为城市构筑不朽的价值符号 从价值10亿美元的印度安蒂拉到中国汤臣一品，从举世瞩目的天价宅邸到惊叹众人的时代建筑每一届“亚洲10大豪宅”都从不会令人失望 润和滨江湾，入选亚洲十大豪宅，成为湖湘建筑与精神的高度代表 借助独一声势，举办湖湘未有，亚洲独有的沉浸式私家晚宴 案例：深圳花舞印象沉浸式艺术餐厅全球限量16席位 先于时代的艺术体验 眼见亚洲豪宅的非凡眼界 /具体执行/ 与全球知名的艺术团队合作，将现场打造为沉浸式舞台 将润和滨江湾的极致匠心现场输🎧，并发布《湾·极》价值白皮书详述亚洲十大豪宅的入选标准，让世界惊叹的滨江湾实力 并在业主私宴中引入沉浸式用餐模式， 每一道菜系都以3D投影栩栩如生，成就顶级私宴 /全年推广/ 三大升维化超级+豪宅 唯有超级豪宅超越超级豪宅 THEORIVnEeR 超级+艺术服务化 艺术领袖的服务机制建立 将艺术生活领袖，引入滨湾汇 美是创造力的自由形式，还有什么比自由形式的追求更具魅力？既然选择向你致敬，我们就让目光穿透时间 全球豪宅艺术生活的审美力 马可 /艺术顾问团队·服装艺术/ “无用”品牌创始人 彭丽媛外事服装私人设计师 Pininfarina宾尼法利纳 /艺术顾问团队·家居艺术/ 法拉利首席设计师 与Reflex合作设计“segnocollection”系列家具成为全球新贵的家居首选 JaimeHayon /艺术顾问团队·家居艺术/ 西班牙鬼才设计师 以艺术家的身份为多家品牌进行跨界设计 以空间、家具、艺术画、色彩演绎着设计灵魂纯粹而前卫 侃侃 /艺术顾问团队·家宴艺术/ 85后设计师，曾为马云打造过5场晚宴 所设计的夜宴除了满足高层次味蕾、视听体验，更像是一幅古色古香的长卷 超级+活动策展化 “永恒的在场精神的共鸣” 艺术的共通性，是即使跨越时间的经纬 对世界的思考理解的默契与共鸣 以策展思维运营项目 引发专属的展览呈现，分享最具启发性的当代艺术 成为时代思想和事件的发生场 /整合全球资深策展人，世界艺术专家委员会/ 刘香成 上海摄影艺术中心创始人，1951年生于香港1975年毕业于纽约市立大学亨特学院人文和政治科学系于世界多个国家举办过个人展览 /整合全球资深策展人，世界艺术专家委员会/ 卢妮 卢妮，谢子龙摄影博物馆执行馆长中国影像艺术机构联盟秘书长 LIFE：看见生活 呈现《LIFE》杂志超过70件经典摄影作品、原版杂志及专题影片 灿都 借助电脑程序的科幻之力，向视觉形式发�走向虚拟的指令，创造�恍如隔世、缜密画卷 超级+传播多维化 /推送内容/ 登封湾居丨湾阶 THEORIVnEeR 12个人物故事，12种绝色人生 走进真实的润和滨江湾业主的生活感慨他们在真实世界的不断探索 我们希望一种骄傲的认同感油然而生足以穿越时间跨越空间 不仅点亮一个人，还能引领一群人 邀请被称为“中国最好的人像摄影师”的肖全其专业摄影合作团队为每一位润和滨江湾业主拍摄封面， 于全媒体渠道推送推文、视频采访、动图等形式的滨江湾人物志 并以4期为组，推送滨江湾专属于业主杂志（线上刊与线下双刊）线下刊寄送每一位业主，线上刊官方发布 让志趣相投的灵魂滨江相逢。 /推送内容/ 数字藏品馆丨湾藏 THEORIVnEeR 2021年，元宇宙概念爆发，直击资本市场 路易威登、Burberry、奥迪、保时捷纷纷推�数字藏品通过对其文化价值的叙述，完成商业价值的建立 每个数字藏品都有唯一的区块链编号，任何一件艺术品或商品通过数字手段加密后便拥有了一张独一无二的“数字证书” 湖南省博物馆，对于数字时代的新鲜血液秉承着求同存异思想也正在推�一系列的数字藏品 与湖南博物馆合作，推�《湾·湖湘》数字藏品馆展示湖南博物馆现有的数字藏品 并与艺术家合作，推�以滨江湾为创作原型的数字藏品每一位业主可进行竞拍和收藏 并可在数字博物馆里推广线下活动成为润和滨江湾又一展示平台 /推送内容/ 对谈湾丨湾·24 THEORIVnEeR 从物到人，从人到物，作为中国传统的计时方式冬奥会让24节气展示在世人面前，让世界惊叹 二十四节气，中国古代订立用来指导农事的补充历法是中华民族劳动人民长期经验的积累成果和智慧的结晶因此，24节气是大自然的赋予，更是人与自然的和谐之道 根据不同的节气特征，采访与之相关联的不同人物推�《湾·24》系列采访视频，以人与自然的相处方式 让受众在遍地节气海报里，感受真正的节气氛围以及时令之用处 环幕滨江寰球奢定 运营项目到运营客户升维进阶 产品维度到生活场景共鸣 营销阶段 至极致你 极前所未及 推广主题 ·从大众赞赏到小众欣赏·建立亚洲十大豪宅的身份感 ·维护业主关系，建立身份独一性 ·滨江湾生活态度传达·湖湘超级豪宅的形象表达 ·线上多渠道全维度推广宣传 推广思路 邀请业主采访，肖全拍摄专属滨江湾业主杂志发布合作策展人系列专属展览持续创作业主线上藏品 两场活动带动项目热度建立滨湾汇艺术顾问团成立滨江湾国际策展团与湖南博物馆合作 推广动作 ·“声誉亚洲私宴湖湘”亚洲十大豪宅业主私宴 ·“Life看见生活”展“灿都”影像展 ·“世界，共滨江此刻”示范区公映暨哈苏影像展 ·“榜样湖湘世界湾居”胡润百富榜暨新品发布会 事件活动 一系列业主采访及海报拍摄与发布一系列线上藏品发布 一座线上藏品馆的成立一系列24节气的推广确立 新媒体运营 THANKS