小红书「好产品赢战618」—整体介绍

XXXXXXXXX XXXXXXXX INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u 01 好产品赢战618 !"#$%&A()*+,- 0$ .#/618&A)0*+,- 234618&A/*+,5678- 02 INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u INSPIRE LIVES2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 O1!"#$%&A()*+,- 好产品赢战618 !i#$ 小红书的生长之路 %i#& 'i#$ -./012345678 9:;<=>?@ABCDEFGHAIJKLMNOPGHQR ?@.STUVWXYZ[\ ]^7_`abcdeYZfg 2Oh3.Ok 201$%12 2Ohl.Ok 2Ohi.Ok 2O2O.Ok 2O2h.hO 2O23.2 mno &'(./ +0123456 FGH$IJKLMNOPQRHS$0IJK &'(TUABTUC2IFGOPVQR200IJW XYZ[\] ^_`)ab INSPIRELIVES &'( )*+,- 789:12;<=>?@1 ABCD000E &'(TUABSI &'(TUAB2%cI !#$%&'(!)*+,-2/22012O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 是灵感社区，也是生活百科全书 ()! GHpqr?@ *))K#$ stuvwx +)!# yz[|] 149: .~]Ä 5$; KÅ.~ÇÉ INSPIRELIVES *K$ uvyzÑÖÜ !#$%&'(!)*+,-2/22012O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 756 -./01 2/01 !"#$ 234 %&'( 456 )*+,' 年轻有活力的用户，都在小红书 08559 234 INSPIRELIVES !#$%&'(!)*+,-2/22012O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 ! " 我们经常说的一句话是： 用户是带着被种草的心态打开的小红书 INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 囤货 清单 购物车 购物 抄作业 必买 #月%&日 #月"!日 !月"#日 !月$%日 55年678月站内89:节点相关词搜索趋势 618期间小红书站内种草热度高 55年678月站内89:节点相关热搜词 2023/5/1 2023/5/8 2023/5/15 2023/5/22 2023/5/29 2023/6/5 2023/6/12 2023/6/19 2023/6/26 INSPIRELIVES !#$%&'(!)*+2/2202–452O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 真实内容，深度影响用户的消费决策 &'( ?@)A >?@A 5.73% 4.56% >BCD 4.68% 3.93% EFGH 5.28% 4.35% IffiKL 4.65% 3.93% （小红书de%内容平台整体） 消费决策环节，不同内容平台的影响力对比 &'( ?@)A M?NO PQRS 2'() 2'$) 3.3% 2.7% TU 2.4% 1.6% VW#? 2.3% 1.9% （小红书de%内容平台整体） “用户＋;<=内容分享”对決策的影响力对比 INSPIRELIVES !#$%2/2267&'(89:;<=+2/220>/52O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 !"晓#平$祛痘精华-借力节点搜索趋势，高效布局抢占赛道 合作背景：知名药企旗下美护品牌，研发实力雄厚，重点发力祛痘赛道，目标z世代用户群体 洞察趋势 洞察大促囤货趋势抢先布局祛痘赛道 内容圈人 拆解人群痛点优质达人匹配 搜索卡位 关键词强卡位兴趣人群拓展 11篇高赞笔记，高赞率36% SEM 信息流 祛痘关键词强绑定，sov第一祛痘高兴趣度人群高度覆盖 INSPIRELIVES 助力内容破圈 影响站内ROI与天猫外溢 2O23$i&o(o)*+(u INSPIRE LIVES2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 O2:#;618&A)<*+,- 好产品赢战618 %& $%)$ +5 6%* 2345 !"# $%&0($%)* +,# $%)$(6%3 /0#6%*(6%)0 '()* 2023年618竞价广告投放节奏及策略建议 +ƒ ?@çé3èêëí ìîïñ3óòôö Lást$à.3âäãå •õÜúMù/û•üMû†°wx3çéèê; ¢£§•¶5Wßst®©™ƒ3¨V?@ëí •ÆØõ¸±‰—¥µ¨èÕ3ïÓLást313P-º`QÅæ •yz¸yzø¿¡¬R3ƒÄ .~¡3ôöGH«ìî •ÆØõ¸±‰—¥»…µÜ3 µ`QÀà •yz¸Õ¨yzèÕ3ø¿¡ŒL5MÕ¨œRfiò3—“ƒ‘õÜ ÆØõ¸V‹hß›áfi3ßflá‡yz¸.~¡CR’n÷/lOŸ ø¿.S¡’n÷⁄nP3 ÆØõ¸V‹hß›áfi2ßflᇂyz„.~¡CR’n÷/9OŸ ø¿.S¡’n÷⁄nP2 yz¸.~¶.¡CR’n÷/9OŸø¿.S¡’n÷⁄nPh¤2ú.¡’n÷⁄nPh¤2 3456 ÈÍÆØõïLást ÆØõ¸yzÁl¸3 yzÕ‰ÂʨVõÜÆØõ¸yzÁ˸k yzÕ‰ÂʨVõÜÆØõ¸yzÁ˸k -./0 12 INSPIRELIVES BCDEFGHIJKE+L@NOPQRSTU+L@4>VWXYZC[\)*]^_H 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 “KFS”营销组合助力品牌大促期抢占用户心智 INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 efiZ[ \ghijZ[kld 9:! XYZ[\]^_`6XZ[abcd 78#¢£Î`ÏÌLástÓÔ>’£Ò鱉stÚÛ3ÍÙ—¥Sıeˆ˜P¯˘˙5E¸E˛3ˇ!ghijk FEEDS侧｜漏斗模型打造潜力笔记内容 ]mn mn]^opqr6s9”vb 7!"ƒ$3 21!&'$3 INSPIRELIVES "#lmnoffinqY$3ÚÛ5™ƒ&'(o)3OŸe±‰st gh Z[;:! *+ghinqY>õÜ,-3./r.st081¢±‰st2•3»…uvS3st45678 9:Õ;stJewxyz[|st3]b~Mïà <¨=>?±‰?@MN3@ffi.~BÜCDÜEFŒG 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 !"#b$-MOLA生活电器-三步走，新品牌冷启拿下大促 合作背景：来自香港的空气净化器品牌，技术实力强大，颜值高，在内地知名度小，希望在小红书抢占大促节点，为淘系外溢带新，赋能电商销量。 投放策略品牌搜索热度迅速提升，大促流量外溢&销售转化直线上升 蓄水期 大促前4周 预热期 大促前2-3周 爆发期 大促当周 内容先行笔记铺设 多笔记上线，万赞1篇千赞4篇，小爆6篇 笔记加投搜索卡位 测出重点场景方向高赞笔记加投搜索品牌词、需求词重点卡位 搜索冲刺热度放大 搜索关键词矩阵收割信息流维持曝光热度 INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 !"#$b-MOLA如何在多类内容中，判断潜力打造高赞笔记？ 选择不同类型的种子笔记 测试反馈进行潜力笔记筛选 放大优质内容曝光打造高赞 INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 !"#b$-MOLA如何圈定搜索关键词，精准拦截目标客群 [|4]~KLyzKLwxÅÄÅÇ `abcd `Q¡3 YZfg¡ !"#$%!"&'$% !()*+,$%!" -.$/ ÄÅÇÉVÖÇ üHIJõ3üúKLM3WNòOP 人群词 cpc、ctr等效果指标 ÑÖıbcd éS¡ .S¡ !0123$ !4567$ ÜáàAÇ 1¸Q=ø¿`Q ¨õÜ¡RdœÇéSGH ¿T3LúK‰òœÇLRG£Ue—¥VÎWH 行业通用词 抢占心智抢词位， 关注广告前三位的曝光占比，重点考核广告首位SOV 首位SOV第一，大于30% ! ø¿bcd .~¡;¶.¡ !89$%!:;$ " INSPIRE ÅâÇ lX2ËYZ[CRƒÄ3ƒ\ ]ƒ‘3Q=ø¿GH —¥RR'^_=2• 品牌词 首位SOV＞70% LIVES 2O23$i&o(o)*+(u INSPIRE LIVES2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 O$>?@618&A;*+,ABCD- 好产品赢战618 小红书电商推广图谱 BCDEFGHIę BCDKLIę ÇÑÖ <=>?@8ABC êë?è àâäT ÜáÖ ìî@A34 <=>? ãåçT _é?è *+RK./01 äãå*çéèêëí 34MfiOP >?QROP \B]^_`VWXYZ[PQRSTUJKLNO89DEFGHI íìîï ñóäT INSPIRELIVES ï[ñóï[òï0ñó 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 商品销量推广的三大秘法 扩流量 稳出价 准定向 ôMöõúùi”ü†°¢i£;§ Lµö3R+)4üªº¢/Dèfi 3ÃÕlm£4FGŒœ–— 9Å•l¶ßê®ffi©™V´¨≈ÆêØ¢≈Æ–±Vê‘¢≈ÆÅ¥ ªºøG¥‘V]b¿¡R+)¬jƒø´≈ÆABVfn«»… À ./ö3Œœ4ü;§¢j“èfi”ÅŒœ‘´≈Æ¢F’÷ñ INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 !"#C$VANEA-高带货力笔记沉淀站内爆品助力持续闭环转化 品牌背景 高定女装制作工厂背景，主打高端轻奢女装的品牌，希望通过小红书站内店铺实现高效闭环转化 投放策略 笔记测试确 定潜力单品 圈定目标人 群重点投爆 比对购买画像 转化人群加投 投放效果 INSPIRELIVES 高转化爆品ROI最高达到1:6，沉淀精致女性人群资产 2O23$i&o(o)*+(u CAS$ 好产品赢战618 URLAZH有兰-达人精准筛选+流量精细运营，单场直播GMV破百万 品牌背景 专注原创的轻奢女装，客单价较高，希望在小红书通过达人电商直播实现种草+转化双提升。 投放策略 ·官号发布预告笔记 ·符合品牌调性 ·带货能力强 达人筛选 直播放量 ·官号引流+引导加购 ·预热直播间 提前预热 DMP抓取直播合作达人及与之相似博主的粉丝包在直播前高强度覆盖 投放效果 INSPIRELIVES 单场直播GMV超100w，ROI最高达50 2O23$i&o(o)*+(u 好产品赢战618 CAS$URLAZH有兰如何玩转小红书直播电商？ 达人筛选 挑选产品 笔记预热 达人调性 直播数据 官号引流 带货能力 门店销售量 二次跳转 粉丝匹配度 货盘情况 加购减缓冷启动 复盘 直播 直播节奏 放量引流 达人带货数据 人群包优化 不同产品销量 直播流量经验 INSPIRELIVES 实时监测 2O23$i&o(o)*+(u TH$N&Y() 小红书生态客户业务部 INSPIRELIVES 2O23$i&o(o)*+(u