小红书珠宝文玩类目行业生态整体介绍

小红书平台整体介绍 珠宝文玩类目行业生态 月活用户 95后用户 00后用户 3亿50%35% 一二线城市用户 用户UGC内容 分享者 50%90%1亿 TA带着被种草的心态，期待有用的产品信息 TA们在这里认识产品、种草产品、求购产品 47% 46% 1.2亿 种草新产品的途径 认识新产品的途径 每月寻求 购买建议用户数 需求消费交易 在这里激发 在这里决策 在这里完成 在小红书 把不可能变成可能让不确定变得确定 ●买手和主理人规模 27× ●动销商家数增长倍数 10× ●交易规模过亿商家同比增长 500% ●交易规模破千万商家同比增长 380% 数据来源：小红书平台介绍，数据截止2023年底 2024年电商618大促 【直播】牵引商家加速成长 小红书成为【好产品】的生意新主场 618直播订单数 同比去年 5.4x 开播直播间数量 同比去年 4.3x 直播间购买用户数 同比去年 5.2x 小红书是一个强调"人"为核心的社区 驱动 内容 社区 电商 平台 反哺 社区用户+交易用户 需求定位 建立信任 个性推荐 商家/买手 商城选品 内容创作 用有「人感」的方式经营，是在小红书电商运营的核心 202220232024 FebJun Feb618 Apr 22年家居手工艺行业探索期 6月陶瓷百花齐放社区出现文玩新趋势 2月围绕【文玩女孩】持续打开文玩供给 618店播场域打开跑出首位千万商家 24年4月 打开翡翠玉石规模化供给 2022 上半年 文玩行业探索期 2022 下半年 打造小红书文玩特色行业心智 2023 上半年 全年达成超20亿+ 2月翡翠类目 打开新供给增量 进入新纪元 2024 2023 谢谢观看