小红书2023年母婴行业月报（7月）
Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 二.行业广告投放概览 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 行业概览 2023年7月小红书母婴行业大盘检索趋势 小红书母婴二级行业搜索量占比-7月 小红书母婴细分类目搜索量占比-7月 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 行业广告投放概览 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 7月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-7月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-7月 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-7月 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 7月 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-7月 经验分享 科普干货 产品横测 场景需求 【首图】卡通形式吸睛，主题抢眼，直击宝宝便秘、腹泻等常见问题 【首图】重点打钩标记，突出提高宝宝体质关键痛点，干货种草 【首图】产品和内容清晰罗列 【首图】高亮标题+表格凸显干货属性 【标题】引起好奇，提升点击率 【标题】预埋“第一口米粉”搜索词 【正文】通过发育迟缓、精细动作发音一般等问题引出补脑、补DHA的干货科普，直接安利高效补脑的DHA产品+0糖0防腐剂，强调高效补充和成分放心，强势种草 【正文】从包装、配料表、粉质、冲泡后质地等角度给到产品特写和分析，各产品篇幅一致，无拉踩，最后强调回标题，自家宝宝选择了哪款产品已多次回购等，增强信任背书，软性种草 【标题】将选对奶粉与增强体质强关联 【标题】痛点问题吸引目标用户 【正文】从换季宝宝肠胃问题频繁出发，分享宝宝便秘腹泻的应对方法，最后带出省心带娃的小秘密是益生菌产品，强调成分简单&宝宝爱喝，给需求痛点人群直推产品高效种草 【正文】分享宝宝上托班之后，如何在增强体质上花功夫，避免生病，击中妈妈们的痛点需求。通过从宝宝的规律作息、体育锻炼、丰富饮食上分享增强体质的妙招，顺带介绍体弱宝宝选奶的攻略，快速种草 婴童耐耗品类目优质笔记-7月 使用效果+产品展示 高质美图+产品体验 【首图】时尚妈妈与遛娃神器的照片吸睛，突出产品颜值。【标题】劝告式语气，提升用户对产 【首图】直观的产品对比展示图，简洁明确，吸引婴儿车刚需用户点击。 【首图】产品真实使用场景的呈现，高颜值的宝宝和产品外观吸引颜值控。 【首图】清单形式，针对人群明确，内容可参考度高，吸引用户点击。 品的亲近感。 【标题】点明笔记内容概况，侧面凸显产品“热门”特点。 【标题】贴近生活，激发用户对“小粉”的好奇。 【标题】突出笔记的省心属性，切中宝爸宝妈的关注点。 【正文】记录用遛娃神器带着宝宝去动物园游玩的经历，在特定场景下多方位展示产品，提升用户对产品的好感度， 【正文】针对两款高颜值婴儿车作多维度的测评，笔记内容更容易为消费者信任，提升消费者对产品的了解和好感度。 【正文】着重凸显产品的高颜值属性，同时表达品牌追求美好生活的理念，提升用户对品牌的好感。 【正文】分门别类列明特定年龄宝宝的刚需品，内容利他性高，在末尾处自然植入产品，用户对笔记信任度高。 母婴洗护类目优质笔记-7月 萌娃+产品 漫画风 创意Vlog 日常Vlog 首图：夸张式图片吸引眼球 标题：感叹句式引起注意正文：通过夸张的形式展现精致宝宝的日常护肤步骤，植入产品的使用过程，在趣味中种草 首图：萌娃睡姿+产品展示 首图：创意形式吸引点击 标题：感叹句式+痛点切入正文：通过趣味手工带宝宝学习如何正确刷牙，同时带入产品使用步骤 。首图：趣味漫画风标题：感叹句式引起注意正文：通过童趣满满的漫画自然植入产品介绍与使用过程 标题：趣味热点吸引关注 婴童小件类目优质笔记-7月 物品清单 知识科普+萌娃吸睛 效果展示 【首图】囤物情况+产品效果展示，直观表现喜爱情感和产品特性 【首图】物品直观罗列，一目了然，体现“全面”的特点 【首图】多款产品直观对比，测评维度清晰，吸引用户点击 【首图】萌娃睡觉图片，吸引宝妈眼球【标题】反问句式，用户点击浏览正文的 兴趣被唤起 【标题】突出实用、省心属性，击中待产妈妈刚需，吸引点击【正文】总结新手妈妈焦虑点，分类列出 【标题】文字与首图呼应，问号+感叹号组合，勾起用户点击欲望【正文】从用户关心的几个维度测评奶瓶， 【标题】传递激动、喜爱情绪，感染性强，引起用户好奇心理【正文】直击宝妈给孩子用纸的痛点，从 【正文】针对夜醒喂养问题作分析科普，划出重点，指出误区，并顺势就提高宝宝睡眠质量问题引入产品，萌娃+科普形式结合，提高种草能力。 生产所需物品，条理清晰，在清单中自然引出产品特点，干货属性满满，内容利他性、实用性强。 图片＋文字配合，直观展示几款奶瓶的性能，凸显种草产品的优点，提高笔记可信度。 自身感受出发，详细分析自己选择产品时的考量和产品使用体验，提升用户对产品的好感。 审核规范分享 母婴行业-涉及食品不具备的功效 调节免疫/降低过敏率 母婴行业-服务涉及医疗功效 医院 【驳回原因】： 【驳回原因】： 除医疗广告外，其他服务宣传禁止疾病治疗功能，且不得使用医疗用语 母婴行业-绝对化用语 【驳回原因】： 物料【独有】涉及【绝对化用语】 母婴行业-行业不符 奶粉 母婴行业-产品资质未备案 奶粉 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料中的产品资质未提供 物料中【下奶月子餐】的产品资质未提供【修改建议】：请上传产品资质【《餐饮服务许可证》或《食品经营许可证》】后再提交物料 物料中的产品资质未提供 物料中的产品资质未提供 【修改建议】： 请上传产品资质【《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》，生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细；】后再提交物料 请上传产品资质【产品质检证明/海关检验检疫证明、中文标签】后再提交物料
