小红书2023年教育行业月报（7月）

2023年度 小红书 标记我的生活 教育行业月报 2023.7月 Part1行业概览 行业人群画像|主流业务搜索量占比|行业竞争概况 目录 Part2行业竞争趋势 行业大盘数据回顾 CONTENTSPart3细分类目解析 细分类目TOP检索词|行业热门类目数据走势 Part4优质笔记分享 细分类目笔记推荐|行业优质前链图推荐|表单直投链路物料推荐|私信营销笔记推荐 Part5审核驳回案例 审核驳回案例分析 行业概览 用户洞察：小红书用户年轻,有消费力，用科技提升品质 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比超过80%占主导地位 19-30岁用户占比超过64%，为教育培训类目的主要群体 用户地域分布新一线、二线城市用户占比最多 五线 四线 三线 二线 新一线 一线 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 少儿早教类目 数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比 成人教育类目 数据来源：小红书商业数据中台 竞争概况 •小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本，故事，学习桌搜索需求较大，但仍是蓝海； •听力机，故事机、学习灯等智能硬件品牌数相对较少，且效果acp不高；学习机竞争较为激烈。 竞争红海 故事 学习方法 学习桌 投放品牌数量 儿歌 绘本少儿舞蹈 动画儿童画 美术 阅读 启蒙 益智玩具 古诗 早教盒子智能手表 早教盒子绘本 逻辑思维 早教机学习灯 故事机听力机 少儿编程 学习笔 学习机 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 竞争概况 •插画、会计、副业在成人类目中占较高比重。留学、托福，理财等类目竞争相对激烈。 •原画、python、营养师等职业教育培训处于蓝海市场，发展前景可观； 竞争红海 副业 投放品牌数量 考研 插画 教师资格证 会计 数据分析 法考 python 自考本科留学 理财 心理咨询托福 mba 经济师 韩语 ppt 播音英语原画日语 营养师 演讲雅思 pte 竞争蓝海 *气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格 行业大盘数据回顾 2023/7/1 2023/7/2 2023/7/3 2023/7/4 2023/7/5 2023/7/6 2023/7/7 2023/7/8 2023/7/9 2023/7/10 2023/7/11 2023/7/12 2023/7/13 2023/7/14 2023/7/15 2023/7/16 2023/7/17 2023/7/18 2023/7/19 2023/7/20 2023/7/21 2023/7/22 2023/7/23 2023/7/24 2023/7/25 2023/7/26 2023/7/27 2023/7/28 2023/7/29 2023/7/30 2023/7/1 教育行业平均CTR为5.9%，行业平均CPC为0.5，行业平均CPM为31.4，行业平均CPE为12.8。 2023/7/2 2023/7/3 2023/7/4 2023/7/5 2023/7/6 2023/7/7 2023/7/8 行业大盘CTR数据 2023/7/9 行业大盘CPM数据 2023/7/10 2023/7/11 2023/7/12 2023/7/13 2023/7/14 2023/7/15 2023/7/16 2023/7/17 2023/7/18 2023/7/19 2023/7/20 2023/7/21 语言教育 2023/7/22 2023/7/23 2023/7/24 2023/7/25 2023/7/26 2023/7/27 2023/7/28 2023/7/29 2023/7/30 小红书教育行业大盘投放数据 2023/7/1 2023/7/2 2023/7/3 2023/7/4 2023/7/5 2023/7/6 2023/7/7 2023/7/8 2023/7/9 2023/7/10 2023/7/11 2023/7/12 2023/7/13 2023/7/14 2023/7/15 2023/7/16 2023/7/17 2023/7/18 2023/7/19 2023/7/20 2023/7/21 2023/7/22 2023/7/23 2023/7/24 2023/7/25 2023/7/26 2023/7/27 2023/7/28 2023/7/29 2023/7/30 2023/7/1 2023/7/2 2023/7/3 2023/7/4 2023/7/5 2023/7/6 早 2023/7/7 2023/7/8 2023/7/9 2023/7/10 行业大盘CPC数据 行业大盘CPE数据 2023/7/11 2023/7/12 2023/7/13 2023/7/14 2023/7/15 2023/7/16 2023/7/17 2023/7/18 2023/7/19 2023/7/20 2023/7/21 2023/7/22 2023/7/23 2023/7/24 2023/7/25 2023/7/26 2023/7/27 2023/7/28 2023/7/29 2023/7/30 细分类目解析 细分类目TOP检索词 高等教育TOP热词 语言教育TOP热词 少儿早教TOP热 词 新职业教育TOP热词 留学中介考研机构 政治考研买什么书跨考考研专业留学中介怎么选 曼大offerukm租房子考研日语 um马来亚大学武汉寄宿考研 论文指导期刊论文 考研机构怎么选 期刊发表考研可以跨专业吗 书法考研低成本留学硕士 考研跨考政治复习计划公共卫生考研 音标英语口语 日语音标发音48个正… 韩语雅思口语 英语零基础自学 韩语自学7.29雅思商务英语 新概念英语第一册 日语自学英语怎么提高新概念英语英语听力 英语音标托福出分英语语法英语阅读衡水体英文 儿歌早教歌儿歌脑筋急转弯 儿歌儿童画 儿童睡前绘本故事儿童经典睡前故事 创意美术少儿美术儿童画创意儿童画美术 儿童儿童启蒙动画片儿童歌曲大全小儿歌早教 绘本o一3岁早教儿歌睡前童话故事儿童益智动画片儿童简笔画 绘本故事宝宝巴士 鲁山招教教资怎么备考 粉笔模考 教资教师资格证中级经济师广西三支一扶浙江三支一扶 特岗 pmp 河南特岗2023 云南特岗三支一扶军队文职 山东三支一扶 军队文职特岗成绩济南事业编河北特岗河南特岗 细分业务TOP检索词 英语TOP热词 音标TOP热词 留学TOP热词 考研TOP热词 留学新加坡留学日本留学英国留学韩国留学新加坡留学 马来西亚留学 澳洲留学加拿大留学德国留学 留学生免税车俄罗斯留学留学vlog新西兰留学出国留学香港留学留学生 美国留学法国留学 澳大利亚留学 考研考研政治考研英语考研全流程 考研时间安排考研政治怎么备考政治考研规划 考研英语怎么学考研英语复习计划 考研搭子二本考研真实情况考研专业怎么选考研政治听课顺序8月考研来得及吗汉语言文学考研 25考研在职考研 考研英语阅读 24考研考研政治买什么书 音标音标发音48个正…英语音标48个发音 英语音标 48个英语音标学习 音标教学 48个音标怎么读 国际音标国际音标48个标…48音标记忆口诀音标练习题 音标发音48个正… 音标教程 48个国际音标 48国际音标发音 26个字母音标发音英语音标零基础…音标记忆顺口溜 48个音标 48个音标图片 英语英语口语考研英语 英语美文摘抄 学位英语英语手抄报 三年级英语上册英语四级怎么备考八上英语单词表八年级上册英语…英语学习app 英语四级七年级上册英语英语听力磨耳朵三年级英语上册英语零基础自学英语四级怎么备考山东学位英语 英语单词学英语 细分业务TOP检索词 儿歌TOP热词 儿童画TOP热词 特岗TOP热词 教资TOP热词 儿歌早教歌儿歌 儿歌小儿歌早教 o一3岁早教儿歌宝宝巴士早教儿歌宝宝经典儿歌 儿歌大全100首完整 早教儿歌哄睡神曲儿歌 小鸭子嘎嘎嘎儿… 儿歌简谱益智儿童早教儿歌小兔子乖乖儿歌经典儿歌100首 古诗三百首幼儿… abc字母歌儿歌 婴儿儿歌鲨鱼宝宝嘟嘟嘟…小手拍拍儿歌 凑十法口诀儿歌 儿童画少儿美术儿童画创意儿童画美术儿童画创意画画画手绘儿童画美术创意儿童画 线描画创意儿童画儿童画创意美术4-… 儿童画画5-6岁创意儿童画中班创意儿童画…大班创意儿童画绘画儿童画 7-8岁创意儿童画儿童画创意美术7-…幼儿创意儿童画 创意儿童画 3-4岁儿童画 4-6岁创意儿童画创意美术儿童画… 河北特岗云南特岗河南特岗 特岗河北特岗进面云南特岗成绩河北特岗面试 海南特岗河南特岗2023 特岗面试黑龙江特岗博白特岗 河南特岗2023分…河南特岗进面名单临汾特岗面试 特岗进面分数线 吉林特岗海南特岗面试 临汾特岗特岗成绩 教师资格证教师资格证有什…教师资格证2023…教师资格证福利教师资格证邮寄教师资格证备考…教师资格证报考…教师资格证认定…中职教师资格证教师资格证认定…小学教师资格证…教师资格证电子…教师资格证考试…小学教师资格证教师资格证补贴…教师资格证补贴小学教师资格证…国际汉语教师资…教师资格证2024…高校教师资格证 优质笔记分享 细分类目笔记推荐-兴趣培训 笔记示例 封面 “怎样才能知道”，提出疑问，引发用户好奇；通过高智商人物照片和真实测试报告吸引阅读兴趣。 标题 「在不在正常水平」采用疑问句的方式将用户吸引，吸引点击浏览。 图文内容分析 ✔正文：通过展示真实测试结果，增加用户信任度，吸引用户点击参与；通过智商范围，理解误区，和测试题方面做具体介绍，增加用户的点击和收藏。 ✔亮点词： 「真实智商水平」精准锁定有测试智商意向人群需求，吸 引高精准目标用户加购。 细分类目笔记推荐-教辅工具 笔记示例 “使用手机的秘密”，引发发读者好奇。“学霸VS学渣”，通过特定人群对比，增强反差感，吸引用户观看。 封面 标题 「手机大PK」概括视频内容，用手机对比来吸引用户观看；「机制的麻麻这样给孩子买手机」用生活化的语言拉进与用户的距离，增加信任度。 图文内容分析 ✔正文：采用孩子使用不同手机导致的学习生活状态来对比突出产品的优点特色；视频展示了孩子生活学习的真实现在，拉近与阅读用户的距离；视频通过对产品功能的细 分，让用户更快了解产品的功能。 ✔亮点词：「再也不喊妈妈」引起用户猎奇心理，促进用户点击；「完美解决家长所有问题」、「安全守护」让用 户的划分更加明确，针对潜在人群进行进一步内容输出。 细分类目笔记推荐-语言教育 笔记示例 封面 使用大字压图作为封面，“你们都用错了！”引起用户好奇，击中用户痛点。 标题 “为什么一考就懵”抓住目标用户痛点，让对有相关需 求的家长进行细分，从而进行种草。 图文内容分析 ✔正文：通过抓住用户痛点，突出成年人学英语的难处，并且提出解决方案；视频通过进行课程的细分，每日需要学习的内容进行课程的种草。 ✔亮点词：「英语自学宝藏还是这套大牌经典好用」匹配对辅导孩子学习英语有需要的家长。「听懂了才不会抵触」 强调产品优势的，促进用户购买课程。 细分类目笔记推荐-早教 笔记示例 封面 使用小朋友学习的照片+关键词作为封面，让大家对文章内容产生好奇心。“4岁+启蒙计划”，点明产品使用人群，吸引有相关需求的用户，进而点击浏览。 标题 「每日2小时高质量陪伴」满足目标用户的需求，针对用户需求，给与解决方案，并突出产品的优势 图文内容分析 ✔正文：全文通过真实有效的使用感受进行内容的输出，站在家长视角进行分享，拉近与阅读用户的距离；视频口吻非常贴近生活，更容易吸引到目标人群。 ✔亮点词：「家长超省心」满足用户需求，提出解决方案，通过真实的产品试用感受进行种草。 【焦虑扩散式】 【鼓励引导式】 【共鸣激励式】