小红书2023年婚嫁行业（含写真） 月报（7月）

婚嫁（含写真）行业月报2023.7月小红书商业化让好产品长出来 Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.婚庆优质笔记2.婚摄优质笔记3.旅拍优质笔记4.写真优质笔记 二.细分品类排名 1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.旅拍TOP搜索词4.写真TOP搜索词 行业概览 小红书婚嫁行业搜索量趋势-2022.7-2023.7 目前大盘更新到2023年7月；进入7月婚嫁行业受行业淡季等因素影响，检索趋势有所下降，但仍远超去年同时段，并在月末出现反弹上升趋势。 小红书人像摄影行业搜索量趋势-2022.7-2023.7 目前大盘更新到2023年7月；写真行业大盘搜索趋势从1月开始逐步递增，7月暑期旺季持续高涨 小红书写真细分类目搜索量趋势-2022.7-2023.7 目前大盘更新到2023年7月；写真搜索量从今年1月份开始一直呈上涨趋势；情侣写真检索量最高且持续上涨，可加大笔记产出 细分品类排名 小红书婚庆行业Top搜索词-7月 订婚宴布置、婚纱、伴手礼检索量7月处于高热度，可进行相关业务词的关键词抢占； 婚庆热度增长词：婚礼现场布置、订婚礼服、订婚穿搭检索量飙升，笔记内容素材可增加相关话题。 小红书婚庆行业Top细分词-7月 中式婚礼搜索量排名居首，农村婚礼、极简婚礼、迪士尼婚礼类型检索量上升比较明显；从颜色来看，紫色婚礼检索量有所上升，可根据热门风格增加笔记素材。 小红书婚摄行业Top搜索词-7月 婚纱照及婚纱照风格搜索仍居前位，建议增加热门或者创新性笔记素材风格 婚中式婚礼布景、中式婚礼布置效果图检索量飙升最高，其次是小厅高级感婚礼及极简婚礼飙升靠前可重点关注。 小红书婚摄行业Top细分词-7月 秀禾、喜嫁、主纱、草坪风格婚纱7月检索量靠前；森系和光影婚纱照热度有所下降，新中式婚纱照、园林婚纱照本月进前20风格热搜词，本月可关注靠前和增长类型风格的优质素材； 大理、丽江、青岛、三亚等本地婚纱照需求占据高位。 小红书旅拍行业Top细分词-7月 旅拍相关热搜词旅拍婚纱照、新疆旅拍检索量最高，新疆、川西、青海、大理为四大热门旅拍地点，7月云南旅拍搜索排名有所下降； 7月环比增长旅拍城市新疆旅拍，国外巴厘岛、瑞士、新西兰搜索量上升明显，国外婚纱照赛道可重点关注。 小红书写真行业Top搜索词-7月 7月写真、证件照、情侣写真位居前列，荷花拍照热度高可观察同类型笔记，建议持续优化产出投放素材；芭比ai、45ai、禁欲系照片热度飙升明显，可关注此类笔记风格参考相关素材产出。 小红书写真行业Top细分词-7月 新增风格热搜词荷花拍照，受到季节特点影响，另汉服妆造、生日写真、全家福热度可重点关注；西安、西双版纳、洛阳、丽江等地区写真相关词检索持续高热，建议持续关注。 优质笔记分享 婚庆优质笔记（高互动）-7月 小众法式 法式复古国潮新中 多风格组图网红定制 【首图】大红喜字吸睛，烘托热闹的氛围 【首图】高级感舞台花团锦簇【标题】每一处布置的细节【正文】细节描述让人身临其境，布置灵感与装饰道具，体会满满的代入感 【首图】山水国风引发好奇 【首图】影视名场面画面 【标题】借势国潮引起用户共鸣，主流婚礼风格吸引用户点击 【标题】美奂美奂的影视名场面装扮成婚礼现场【正文】布置实拍挑选适合时间点，梦幻灯光效果把浪漫气氛拉满 【标题】点名“农村”系列的布置 【正文】古风文字描述体现产品调性 【正文】独特设计突出氛围感，热门婚礼场地彰显仪式感 婚庆优质笔记（高转化）-7月 法式复古中式美学 店铺种草乐园婚礼 水晶天鹅 多风格组图浪漫巴黎 【首图】水上全景婚礼聚焦卖点 【首图】浪漫巴黎风情的场地超吸睛 【首图】中式红色背景显婚礼效果张力 【首图】高调奢华的婚礼场布吸引点击 【标题】意境文字描述，体现婚礼风格并圈定地点人群【正文】借助新人的相爱故事凸显布置的氛围 【标题】点明地点，趁势吸引点击【正文】独特的水上宴会厅配上独有的布置，吸引用户转化 【标题】点明婚礼风格【正文】唯美端庄的辞藻勾勒出这场传统文化的婚礼 【标题】点明地点与价格即可拿下全包 【正文】介绍场地布置的灵感与品牌理念，吸引转化 婚摄优质笔记（高互动）-7月 风格选择 前世今生 日落黄昏 【首图】复古红色背景，抹胸裙配蝴蝶结，轻复古带着俏皮【标题】被全家认可的喜嫁风格可安全下车【正文】新品风格细化讲解，刺激意向受众转化 【首图】前世与今生的不同风格对比 【首图】三屏模式对应了文案不同的意境与人生【标题】明确风格主题 【首图】端庄秀禾独特吸睛，红色背景使画面彰显贵气【标题】发起疑问，参考风格 选择【正文】引用“问题”选择的风格激发评论区用户的共鸣 【标题】点题与视频传达前生今世主题呼应 【正文】强调日暮与黄昏，白 头偕老的爱情，吸引用户共鸣，与爱人一起共黄昏 婚摄优质笔记（高转化）-7月 结婚宣言 东方韵味 飞行日记 喜嫁复古 ≈ 【首图】江南流水有东方韵味【标题】呼应主题为新中式【正文】描述意境感，拍摄主题的寓意，吸引用户转化 【首图】以官宣朋友圈的文案创意吸引用户 【首图】飞行缓缓降落，花瓣雨落下，用户造成视觉冲击【标题】与视频呼应，突出飞机婚纱照【正文】唯美场景的描述彰显贵气氛围 【标题】明确风格抓住圆脸意向人群【正文】牢牢抓住用户的痛点引导互动转化 旅拍优质笔记（高互动）-7月 复古港风 东方国粹京剧 欧洲场景元素 雪山与湖泊 【首图】隧道摩托，妆感凸显故事情节 【首图】代言博主入境，吸引用户兴趣及点击 【首图】中国风色系+著名景点特色 【首图】雪山+草原+湖泊与人物结合【标题】以美景为切入点，体 【标题】博主引入进行产品强化种草【正文】锁定欧洲旅拍人群，介绍优质服务团队及产品 现场景重要性【正文】如画一般的景色及雪山誓言的浪漫去记录美好 【标题】港风婚纱照天花板引发用户点击 【标题】体现民族情怀，直戳国人婚纱风格首选风格【正文】用中式传统风格引发用户对国风的美好幻想 【正文】回归20年代电影故事感，使用户带入联想引起转化 旅拍优质笔记（高转化）- 7月 大熊与静香同款 霍比特小屋 时空恋旅人 新疆之旅 【首图】拥抱自然，森林与雪山 【首图】傍晚冰海融合，场景震撼稀有 【首图】动漫与世纪场景结合，趣味性强【标题】经典人物形象同款婚 【首图】可爱的情侣造型搭配户外追赶场景，场景有趣【标题】借助与动物之间趣味 互动的描述，使婚纱照更乐趣【正文】以童话故事的描述引起用户童真心态的共鸣 纱照，引发用户童年回忆【正文】用大熊和静香爱情誓言吸引用户对永恒爱的追求 【标题】以新疆值得+美景做用户吸引【正文】结合场景新疆特点强化风格特点，引导人群转化 【标题】冰岛婚纱照，稀有且独特 【正文】世界的辽阔和极致冷艳，留下更深刻的记忆，引发转化 写真优质笔记（高互动）-7月 韩式画报苗疆少女纪实 情侣写真天鹅光影写真 氛围感情侣照 夏日亲子照 【首图】阁楼+阳光+人物特写 【首图】黑色光影写真效果图，氛围感超强 【首图】苗疆少女装扮视频画面截图，场景更加真实 【首图】男女简洁穿搭，画面干净清新 【标题】标题富有向往意义，加强意向旅行用户的深刻了解【正文】文案简介原声，作为真实旅行者发声，种草力更强 【标题】情侣的亲密互动，体现出浪漫和向往【正文】服务承诺+场景描述吸引用户兴趣和转化 【标题】母子照看作姐弟照的描述，体现出亲子之间的和谐【正文】年轻妈妈+帅气的儿子组合更容易引发意向转化 【标题】独特的碎钻黑天鹅风格，引发用户联想 【正文】火爆全网+更换发光的描述，让用户想象与场景融合 写真优质笔记（高转化）-7月 多风格组图古国和西域公主 闺蜜写真法式复古 写真合集 童话公主写真 【首图】不同国风写真排名，风格多样化 【首图】闺蜜西域写真风格，服装妆造唯美 【首图】冰封洛丽塔，场景独特，童话氛围强烈 【首图】经典法式风，高级且时尚 【标题】落日荧光，法式意境感更加强烈 【标题】超全的西安写真排名，用户意向更明确 【标题】男士高攀不起的写真体现风格的高级独特 【标题】像武侠剧的写真被围观，描述风格特色火热 【正文】把生活比作电影，柔和bgm ,用户代入感很强 【正 文】文 件 简 单+内 容 素 材风格切换，场景多样化 【正文】宣传和引导的方式做产品营销，更加直接 【正 文】地 点+风 格+姐 妹 ，人物围观，加强用户关注 2 0 23年 度小红书 小红书商业化助力每一个好产品生长