麦肯：PUMA 彪马传播策略方案【4A】

PreparedbyMRM//McCannWorldGroup PUMA2020SS SPORTSTYLECAMPAIGN 2019.0718 PreparedbyMRM//McCannWorldGroup2019.0718 AGENDA/ PreparedbyMRM,McCannWorldGroup 01/STRATEGY 02/CREATIVETRENDINSIGHTSMENCAMPAIGNPUMASYSTEM SUMMERCAMPAIGN WOMENCAMPAIGN 2019.0718 03/CAMPAIGNOVERVIEW OBJECTIVE 通过SS20的全新概念和视觉呈现，拉近和年轻消费者的距离， 增强品牌关注度与好感度。 STRATEGY/ 2019.0718PreparedbyMRM,McCannWorldGroup 进击的00后 你的愿望是什么？ 数据来源：零点研究《千禧一代：中国00后群体研究报告》 你的愿望是什么？ 数据来源：零点研究《千禧一代：中国00后群体研究报告》 我们⾝处的世界让⼀切离奇的脑洞都变得合情合理 更多元、更高速、不断更新的数字化世界 01 “我的⾁体宅在家， 我的灵魂可以到达任何地⽅。” 虚拟和现实的边界越来越模糊 突破次元壁，哪里都是真实的世界 偶像的属性有更多可能性 VirtualSinger&KOL,VTuber...有完全的虚拟，有虚拟背后的真人，属性全面兼容 “我”也在不同次元各有形态 每个世界都有我的身影，在每个世界生成角色 02 期待⼀切的好玩，⽤玩“构成我” 追求内涵，要做有趣的灵魂 拥有多元丰富的兴趣爱好，没什么能压抑我的兴趣世界 03 参与感，世界因我⽽改变 享受着由“我”发起的推进感 透过不同的介质，我可以进入视频的剧情主导走向、可以轻易进入一场游戏冒险、进入一段视频剧情、进入一个全新世界 THEYARE 1.现实和虚拟世界没有边界 2.痴迷⼀切好玩与未知 3.沉浸式去探索、去推进 THEYARETHEGAMECHANGER 2019.0718 PUMASS20Campaign/ CREATIVECONCEPT/ PreparedbyMRM,McCannWorldGroup PUMASS20 GAMENEVEROVER 2019.0718 PreparedbyMRM//McCannWorldGroup CREATIVE/ TREND2020 of GENZ 01 VIRTUALKOL 02 PHANTOMOF FUTURE TRANSHUMAN 03 RETROIS THENEW BLACK 04 USELESSBUT EXAGGERATEDWEAR 05 COOL-SELF INVOLVEMENT 流行文化/藝術／美學/娛樂樂樂 CAMPGENERATION 我没有风格格式更没有穿衣公式 一切荒诞都成立所有怪ª即普通 2019.0718 Q1/ PreparedbyMRM//McCannWorldGroup MENCAMPAIGN MenCampaign/ Interpretation RIDER& RS—X 重度色彩曝光玩转䐾合拼贴 未来䐾古再次呈现 我们不觉得它是一对鞋它是一个界面 一串闪动的数据 它是虚拟现实的入口随时登录 世界的每个截⾯ 都有的穿越和改变此刻 踏进RIDER／RX-S 上脚就上线 MenCampaign/ Concept/ 2019.0718 Q1/ MENCAMPAIGN/ PreparedbyMRM//McCannWorldGroup KVIDEA MenCampaign/ KVidea/ MenCampaign/ KVidea/ WomenCampaign/ VisualStyle/ SUPERFUTROCITY REMIX 我们身处在超级未来䐾古的剧情中混用游戏的像素元素 让城市充满未来的想象 整个视觉呈现虚拟与现实的结合 2019.0718 Q1/ MENCAMPAIGN/ PreparedbyMRM//McCannWorldGroup INSTORE MenCampaign/ InStoredemo/ 2019.0718 Q1/ MENCAMPAIGN/ PreparedbyMRM//McCannWorldGroup VIDEO Videoidea/ —场集体的虚拟游戏 PUMA漫游骑⼠ Z世代的世界如空架设，光速裂变 每一位Rider都在现实虚拟中任意漫游 ☑ 7月18号下午5点Rider刘昊然选择上线 第一䎔：找到牛顿的苹果树，解锁新色 第二䎔：收集50个点赞能量，获得新鞋 …… 新大陆的副本即将为他P放 刘昊然下一䎔走到䬟里由你决定！ AREYOUREADY?GAMESTART! MenCampaign/ Videogame/Howitworks 瑞艾德 ／ Rider 阿斯克 PreparedbyMRM,McCannWorldGroup ／ RS-X 2019.0718 你的登录ID你的登录ID 2019.0718 MenCampaign/ Videogame/Howitworks PUMA破次元 推出消费者互动VIDEO PreparedbyMRM,McCannWorldGroup 刘昊然 下一䎔走到䬟里由你决定 MenCampaign/ Concept2/ 讲道理就结束 ⼀起玩就⽴刻从⽆到有之间我们⾃⼰体会哭也⽆所谓输也⽆所谓 ⽆所谓游 Eventidea/ PUMASYSTEM 2020彪马 漫游仓 在PumaSystem中 即将迎来一场Z世代的大‰徙他们聚集于一处 “永远不天黑，系统人类数据，星星万物都，听我的指挥”的地方我们把这里 叫做 彪马漫游仓 战队发布 刘昊然X彪马帮 BUT！这⼀次我们要发布的是他的虚拟形象！ Eventidea/ PUMASYSTEM 世界上的另⼀个刘昊然：瑞艾德 虚拟大人物震撼发布 这必然是引燃整个活动现场的核心操作刘昊然就是瑞艾德 上脚就上线！ Eventidea/ PUMASYSTEM AI刘昊然 LOOKBOOK 这样的刘昊然， 迫不及待想跟他合照！ PUMASYSTEM2 穿越过境 整个EVENT需要穿越⼀⽚数据机房⽅可抵达仔细的你，会看到我们的rider， 也巧妙的跟这些数据线放在⼀起 现实与虚拟只差⼀根数据线或者⼀双Rider 不⽌是鞋 更是穿梭于虚拟现实的超能机车 ⽤未来主义的解构⽅式呈现鞋⼦ 选择RIDERRS-X的超现实“鞋车”，上载到充满未来感的电玩空间。 PUMASYSTEM4 —起GAMENEVEROVER —起⽆所谓游 让复古的游戏再次未来！ 这一次 大幅度$动起来 用身体来玩俄罗斯方块吧！ Q1/ SUMMERCAMPAIGN 2019.0718PreparedbyMRM//McCannWorldGroup SUMMERATTACK 我们试图找出产品的连接点 就像我们试图总结Z世代的夏日行径我们失败了 到底是迎着热浪冲上去 还是？ 才发现我们和Z世代的夏天根本不在同一个地球 SummerCampaign/ Concept/ 地面45度的浪让人时刻想逃离逃离到19度的冷气房又怎么№脑袋过度热胀 PreparedbyMRM,McCannWorldGroup 步伐无法按耐只想逃进手机里 电脑虚拟里什么都不带 只要打包装上我的脑袋 2019.0718 飞法逃离 WomenCampaign/ KVidea/ WomenCampaign/ KVidea/ WomenCampaign/ VisualStyle/ DIGITALWAYTO COLLAGETHE WORLD’S LANDMARK SummerCampaign/ LookBook/Video CINEMAGRAPH 我们将采用静态照片中的微运动技术来完成5秒的GIFVIDEO 用更多角度去呈现主题商品 SummerCampaign/ X Co-brand/ 夏⽇限定 ⼤逃包 1、联同Samsonite 推出“夏日限定大逃包” 2、在SocialPlatform展开“100种逃离夏天的look”——玩具控／黑白配／露脚怪／小婊池／XXX 3、胜出者即刻飞往日本观看东京奥运盛世 WomenCampaign/ CROSS-OVERSUMMER LOOK SummerCampaign/ Co-brand/ X POP-ROOM Pop-upstore： 联同Airbnb，打造4间夏日出逃房 Q2/ WOMENCAMPAIGN 2019.0718PreparedbyMRM//McCannWorldGroup WomenCampaign/ DEVA Interpretation STACKED！ 人人都是网红潮流天天过剩不必空谈态度 回归产品层层䬓加的根本思考涩谷流行的独立气质告诉每一个女孩 你也是DEVAGIRL！ WomenCampaign/ す スは Concept/ 我是宿主 でホ私 再多流行寄生本体始终是我 。ト WomenCampaign/ KVidea/ WomenCampaign/ VISUALSTYLE/ STACKEDINA CAMPYWAY Camp，坎普艺术！ 它的本质在于其对非自然之物的热爱， 对于技巧和夸张的热爱。 一切视觉装饰因素，都可以构成“坎普”。 我们这次的视觉风格，也很“坎普”̶̶䬓加众多数字艺术的元素，波普艺术、时尚、游戏… 打造整个DEVA的视觉表达。 ThisisDEVA! WomenCampaign/ ExecutionIdea/ ALOOKBOOKOFSTREET-DANCESHOW STREETDANCE+FASHIONCATWALKSHOW 在时装周之际，我们的DEVA也将登场 我们将邀请几位舞者KOL去诠释䭪们心中的DEVA舞姿每一个舞蹈类型就是一套DEVALook Hiphop、Locking、Popping…… 不同的舞蹈动作“堆䬓”在同一套LOOKBOOK中 ItisashowtimeofDEVADANCE! WomenCampaign/ VideoLOOKBOOK/ DEVADANCESHOW WomenCampaign/ KVidea/ DEVADANCELOOKBOOK PresentedbyPUMAfashionistas WomenCampaign/ SocialActivation/ VirtualKOL’sDancetutorialinTikTok 邀请日本当红虚拟KOL登陆抖音 发布PUMADEVADANCE DEVADANCELAUNCHED! JOINUSNOW! WomenCampaign/ StoreActivation/ PUMASTORE跳舞機 DANCETOFITTING! 既是跳舞机也是试衣镜我们想在线下 打造一台可互动的跳舞试衣屏 让消费者边玩边感受边跳边购买 WomenCampaign/ Concept/Backup 这也是我那也是我这样穿 又或者那样穿 每天都在䬓变一百g可能但是不是要讨人喜欢 与你无䎔 百叠不忌 CAMPAIGNOVERVIEW/ SS20CampaignConcept: GAMENEVEROVER Q1 MenCampaignWomenCampaign RIDER／RS-XDEVA 上脚就上线我是宿主 Q2 SummerCampaign SummerAttack PreparedbyMRM,McCannWorldGroup 飞法逃离 KV INTERACTIVEVIDEO INSTORE KV VIDEO LOOKBOOK SOCIALACTIVATION KV CROSS-OVERSALEPACK VIDEO 2019.0718 LOOKBOOK 2020彪马漫游仓 INSTORE EXPERIENC