加贝艾特奶粉《疯狂的麦咭》决赛直播传播策划方案
佳贝艾特《疯狂的麦咭》决赛传播策划方案 目录CONTENTS 010203 决赛预热直播执行后期推广 预热推广 9强选手IP 直播引流直播落地直播细项 后续宣传 决赛传播 ROADMAP 传播主题:童心梦想秀·圆梦上麦咭 1 线上线下联动传播造势 决赛预热 2 直播执行 触发全民关注及互动 3 后期推广 持续传递品牌形象 05.18-05.25 05.26 05.27 传播节奏 传播内容 预热视频 9强预热 海报 直播海 报引流 直播上线 传播手段 9强微博 官博 门店 一 直 播 广告投放 官博 家长 帮信 息流 微博 KOL 官博 麦咭微博 4强微博 一直播 广告投放 线下活动露出 门店转发预热视频 家长帮合作 疯狂的麦咭开播海报 4强海报 收官 捷报 常规传播 公关稿件+今日头条+社会化媒体 PARTONE01 决赛预热 预热推广 9强选手IP 决赛传播 ROADMAP 传播节奏 传播内容 传播手段 05.2605.27 2直播执行3后期推广 触发全民关注及互动持续传递品牌形象 直播 直播海上线收官4强疯狂的麦咭 报引流一直播家长帮合作捷报海开播海报 报 广告投放 一广告微博家长4强麦咭 直投放官博KOL帮信官博微博微博播息流 传播主题:童心梦想秀·圆梦上麦咭 05.18-05.25 1 线上线下联动传播造势 决赛预热 公关稿件+今日头条+社会化媒体 门店 官博 9强微博 线下活动露出 门店转发预热视频 9强预热 海报 预热视频 常规传播 决赛预热 麦咭造势视频 羊奔奔+麦咭玩偶互动视频 视频要求：羊奔奔+麦咭互动（内容自行发挥）+固定话术输出 （佳贝爱TA,童心同行，麦咭童心梦想秀，5月26号晚上6点半，来一直播！为9位宝贝打call吧！） 视频内容示意：《疯狂的麦咭》主题曲作为背景音乐，羊奔奔和麦咭登场。麦咭和羊奔奔在音乐中一起愉快的舞动（舞蹈动作自行编排串联）舞蹈结束后， 羊奔奔：麦咭麦咭，你想要跳舞棒棒，机智又聪明的小伙伴陪你在石头城玩耍吗？麦咭兴奋的点了点脑袋，羊奔奔、麦咭同声说：佳贝爱TA,童心同行，麦咭童心梦想秀，5月26号晚上6点半，来一直播为9位宝贝打call吧! 推广方式：佳贝艾特官博+麦咭官博（品牌方自行与栏目组沟通其传播权益） 推广时间：5月23日 注：关于本视频具体脚本内容、物料等，需品牌方+栏目组自行协调安排产出 决赛预热视频 9强选手预热视频（横屏拍摄） 视频要求：固定时长为10s，9强宝宝个人solo+固定话术输出 （佳贝爱TA,童心同行我要上麦咭当童星!5月26号晚上6点半，来一直播！为我加油噢~）。 视频内容示意：”我是卖萌小可爱琪琪，喜欢唱歌和舞蹈，接下来为大家表演一段舞蹈，希望大家会喜欢”。表演结束后，高喊口号：佳贝爱TA,童心同行我要上麦咭当童星!5月26号晚上6点半，来一直播！为我加油噢~ 品牌露出：直播背景板易拉宝，胸前贴上名牌（品牌方已邮寄） 推广方式：佳贝艾特官博+9强选手个人微博+渠道门店转发(家长自 愿推广、不做硬性要求） e 推广时间：5月23日（选手拍摄时间：18日—22日） 决赛9强选手名单 姓名 参赛视频链接 刘雨轩 https://www.meipai.com/media/1092892997 琪琪 https://www.meipai.com/media/1098967861 秦俊熙 https://www.meipai.com/media/1103010868 金沐杨 https://www.meipai.com/user/1051423005 付宇东 https://www.meipai.com/media/1097704156 优优 https://www.meipai.com/media/1097727112 王陈俊杰 https://www.meipai.com/media/1097651628 张子宸 https://www.meipai.com/media/1097481004 吴弘文 https://www.meipai.com/user/1037144465 决赛选手IP 姓名 年龄 爱好（精通才艺） 人设IP 王陈俊杰Eric 9 唱歌、跳舞、自由博击、学习 时尚弄潮儿 刘雨轩 7 舞蹈、表演、唱歌、走秀、说唱 东北小老弟儿 付宇东 12 唱歌、跳舞 小版“蔡徐坤” 金沐杨 6 计算、记忆、拼魔方 速算小达人 张子宸 11 跳舞 街舞小狂魔 注：最终选手IP需持续跟孩子家长沟通优化，孩子自我介绍详情请参 看直播脚本。 决赛选手IP 姓名 年龄 爱好（精通才艺） 人设IP 优优 10 做甜品 暖心甜品师 琪琪 7 跳舞 卖萌小可爱 秦俊熙 6 唱歌、尤克里里（简单曲目） 暖男皮夹克 吴弘文 10 跳舞 炫舞小王子 注：最终选手IP需持续跟孩子家长沟通 优化，孩子自我介绍详情请参看直播脚本。 决赛预热海报 根据选手的人设IP进行预热海报制作，为直播预热，吸引更多关注 海报文案示例：根据海报风格模板而优化，只举例4个做展示 王陈俊杰-时尚弄潮儿 时尚弄潮儿，闪亮大舞台，我是王陈俊杰，5月26日18：30来一直播，为我打call！助我上麦咭当童星 琪琪-卖萌小可爱 妈妈的小棉袄，也是你的卖萌小可爱！我是琪琪，5月26日18：30来一直播，萌化你的小心心！ 张子宸-街舞小狂魔 我的舞蹈会魔法，想看我的表演？我是张子宸，5月26日18：30来一直播，给你炫一段！ 优优-暖心甜品师 我做的每一道甜品都有一个独家秘笈...想知道？我是优优，5月26日18：30来一直播，暖心甜品师，甜到你心里！ 24 决赛预热 微信宣传推广 孩子入选了佳贝艾特&疯狂的麦咭的决赛啦，太开心了~5月26号的决赛大家都可以来看表演哦~给孩子加油打气呦 推广内容：9位选手预热海报 推广时间：5月23日 推广方式：佳贝艾特官博+9强选手双微+渠道门店转发 加油！ 朋友圈转发示例 PARTTWO02 直播执行 直播引流直播落地直播细项 决赛传播 ROADMAP 传播节奏 传播内容 传播手段 家长 帮信 息流 微博 KOL 05.27 3后期推广 持续传递品牌形象 收官4强疯狂的麦咭捷报海开播海报 报 官博4强麦咭 微博微博 05.18-05.25 1决赛预热 线上线下联动传播造势 预热视频 线下活动露出 门店转发预热视频 9强微博官博门店 公关稿件+今日头条+社会化媒体 直播执行 触发全民关注及互动 2 05.26 传播主题:童心梦想秀·圆梦上麦咭 官博 广告投放 一 直 播 一直播 广告投放 家长帮合作 直播上线 直播海 报引流 9强预热 海报 常规传播 APARTONE 直播引流 直播当天 引流海报 海报创意：将麦咭导演+网红主播结合输出海报，采用活泼跳跃的色彩风格，令画面更具吸引力 海报内容：麦咭导演+网红主播，并附上主播一直播ID，为直播当天传播直接引流 直播引流 官博发布 #佳贝爱TA童心同行#激动人心的时刻来啦！“疯狂的麦咭”决赛就在今晚18：30！9强选手将迎来最强battle，十八般武艺轮番上阵，到底哪4位宝贝会脱颖而出，晋级四强，获得参加《疯狂的麦咭》和明星一起闯关 的机会？18:30来一直播~我们不见不散哦！ http://www.yizhibo.com/l/brtP4n 推广时间：5月26日当天 推广目的：扩大活动效果，提高直播活动声量，为直播引流 推广方式：佳贝艾特官博+9强选手双微(家长自愿推广、不做硬性要求） 孩子入选了佳贝艾特的决赛，太开心了 ~今天晚上6点半，在一直播平台，希望朋友们有时间到直播间为宝宝加油点赞~ 已搬好小板凳！ 直播引流微博KOL加持 #麦咭萌娃梦想秀#我的天啊，这颜值也太高了吧！现在正在就直播！@佳贝艾特羊奶粉 #麦咭萌娃梦想秀#看到晋级决赛的宝贝们颜值都那么高，现在正在直播！一起来看直播秀啦！@佳贝艾特羊奶粉 推广时间：5.26开播后立即转发 推广目的：精准聚焦亲子类、育儿 类微博共2个KOL，露出决赛内容 +时间及相关事宜，增加话题热度，为直播精准引流 一直播平台广告投放 投放时间：5月26日18:30 广告时长：时尚频道页首屏推荐1小时 投放广告文案：人气宝贝PK上麦咭，快来看~ 推广目的：为直播精准引流，宣传品牌知名度 一直播站内投放广告示例 教育集团旗下唯一专注 面向C端的平台 家长帮媒介介绍 垂直媒体 覆盖用户广 家长帮是好未来旗下国内领先的垂直家长交流社区，专注服务家长，打造中国领先的家庭教育学习和交流平台，引领中国家庭教育的认知升级！ 月新增用户数30万月覆盖用户数2000万日覆盖用户数500万 基于家长帮app的曝光量高、用户精准等优势，对于投放此次选拔活动的信息具有一定传播效果 家长帮媒介优势 用户地域集中 （北上广深为主） 用户深度互动 6000万 覆盖用户 用户画 像精准 直播引流家长帮广告 【首屏Feed流】 首屏位置吸引注意力，活动强曝光；用户标签 精准投放，多形式推广，利于接收信息 推广时间：5.26凌晨00:00-5.26晚上24:00（18:30直播开始后，点击直接进入直播间，其余时间，点击进入主播一直播主页） 佳贝艾特全国9强宝贝终极PK，究竟谁能与明星同行？！ 推广目的：家长帮广告推广，告知活动信息，精准定位潜在用户，吸引更多用户参与活动，为活动引流。 BPARTTWO 直播落地 直播平台 推荐直播平台：一直播选择原因： 一直播是微博直播业务的战略合作伙伴，可直接与微博连接，实现在微博上的直播活动。用户可直接使用微博账号登录访问，并在主页内展示直播内容 直播人选： 人气主播+《疯狂的麦咭》节目导演、评委+9强选手 直播主持人 一直播视频平均点赞量：5-10W，平均评论量：2-4K，平均观看量： 1000-2000W 推广优势： 粉丝量371W+，拥有稳定粉丝流量和推广知名度，声音甜美、形象亲切，互动性高，粉丝用户多为年轻男性、女性和宝妈 可上推荐位（热门浮动，一般前30左右）能 最大化保证直播效果以及工作开展配合力度 有亲子、母婴等品牌直播合作经验，较为契合本次品牌直播活动，符合品牌调性 网红可上推荐位意义：由于一直播没有广告资源售卖，所以网红自身流量以及能否上推荐位对直播效果有直接影响 资料卡链接：http://m.qpic.cn/psb?/V12Yz5Wk43Bcw0/LsPLuO4MkDjBM8PASubt6ofvuOR0e7rMz6kDwovW50c!/b/dFMBAAAAAAAA&bo=XgeAAjIYNggROcE!&rf=viewer_4 直播方式 直播采用横屏分屏模式，此技术由专业直播团队提供 特别说明 由于专业直播团队加入，分屏模式将变为横屏分屏模式，借助直播团队操作可实现分屏无时间限制，当选手连接时间过长或者选手网络出现问题时，专业直播团队会利用导播台实行控制预案，保证直播顺利进行。 目前主流的直播模式是竖屏，由于直播团队的加入，可能使观看模式发 生变化，可能导致直播观看量、互动量有所下降。 互动方式：本次决赛直播时间内，在直播间留言的观众可参加抽奖，主播将以截图方式进行抽奖，抽奖环节暂定9轮，主播根据实际情况灵活安排。 突发事件处理： 如遇选手在分屏直播的过程中，突然掉线断网等，主播可解释选手下线 情况，给予选手1-2min重新连线时间，在等待过程中，玖玖直播公司及时启用备用视频；如选手才艺展示完毕后直播掉线，主播可进行适当暖场或和导演一起点评选手表现。 注：由于评论区占直播界面比例较小，每次截图上最多只能截取3-4个有效评论 直播时间说明 直播时间：5月26日18：30-20：00 （总时长不超过1.5小时） 9强选手周一至周五需上学，家长也忙于工作等其他事情，5月26日是周日，周六预留一天时间让孩子及家长准备比赛，因此
