海格客车海外线上活动结案报告
海格客车 #HigerBusWorldDiscoveryTour活动概览 活动时间：9月27日-11月16日活动目的： 宣传品牌参加全球规模大、历史悠久的比利时Busworld专业客车展，强化海格品牌的全球影响力，同时宣 传重点新能源产品车型，突出海格科技创新与研发力，并且通过趣味互动游戏宣传海格客车的安全驾驶特 性，吸引目标用户兴趣，提高品牌曝光度，并在社交媒体平台上与用户建立更加密切的互动。 展会预热、神秘揭晓预 热等主题海报&视频 倒计时等主题海报增势 新能源新品介绍视频吸引注意力 展会现场视频展示火爆 Minisite游戏高能 1篇活动链接正式发布 2篇再邀请参与活动 3篇倒计时视频贴 结束贴文+得奖公布贴文 文 贴文 贴文 #HigerBusWorldDiscoveryTour活动概览 4篇展会预热海报及神秘揭晓视频贴文 2篇活动预热贴文 3篇参展倒计时海报贴文 2篇参展新能源产品车型介绍视频贴文 车展宣传 Minisite 互动加持 3篇参展火爆现场视频贴文 1篇参展现场活动邀请参与 贴文+1篇用户分享贴文 #HigerBusWorldDiscoveryTour活动总结与分析 活动成效 •数据总览 •贴文发布时程 •帖文成效 •互动成效 总结与启发 01 活动成效 活动成效-数据总览 •本次活动，所有贴文均带上hashtag-#HigerBusWorldDiscoveryTour#HigerTakesYouHigher，具有系列统一感， 并在Facebook和LinkedIn双平台同步发布宣传： •活动期间，共发布25篇帖文（含1篇cover更换），其中有8条视频素材贴文 •Minisite游戏共达成1,303次游玩次数，不重复游戏参与人数共94位 •实际留资人数共94位，其中26位留资人员对购买产品感兴趣； 曝光数 活动贴文互动数 视频播放量 Facebook 1,838,102 61,145 51,457 LinkedIn 12,696 1,407 1,936 总数 1,850,798 62,552 53,393 •总体曝光量1,850,798，互动量62,552，视频播放量53,393 活动成效-系列贴文发布时程表 日一二三四五六 2425 10/12 2627 世界旅游日BUSWORLD宣传海报(二维码) 34 发布会倒计时3天海报 线上活动预告2 28 线上活动预告1 预热稿件-介绍参展 5 发布会倒计时2天海报 29 6 发布会倒计时1天海报 神秘揭晓预热视频 30 展位设计介绍 7 线上活动帖文1-Minisite 正式上线 8 展会现场视频(AZURE7视频+介绍）开展稿件-介绍和发布会现场抽奖活动宣传贴文 15 22 29 5 12 9 展会现场视频(AZURE9视频+介绍）车展第一天现场视频 16 23 30 6 活动结束帖文 13 10 17 24 线上活动帖文4-倒计时 1 31 7 14 11 18 25 11/1 8 得奖公布帖文 15 12 主席和运营总监来访展台视频 19 线上活动帖文3-Minisite 再邀请 26 2 9 16 现场活动用户分享 13 线上活动帖文2-Minisite邀请 20 27 3 10 14 21 28 线上活动帖文5-倒计时 2 4 线上活动帖文6-倒计时 3 11 贴文成效-车展宣传 •系列互动活动共发布了25篇贴文（含一篇封面），曝光数共1,850,798，互动量62,552，视频播放量53,393； 热、展会中产品介绍和展会现场以及展会结束后的用户分享展示三个阶段循序渐进；其中，在展会前进行预热，发布包含展会宣传海报、介绍展会重要性、展位设计介绍、神秘揭晓预热视频等预热内容贴文，释放海格参加重要国际展会的信息，并吸引用户关注展会状况。 9月27日 9月28日 9月30日 10月4日 9月28日 •在Busworld客车展展会期间发布了14篇系列相关主题贴文，均带上hashtag#busworld#busworldeurope，分为展会前预 贴文成效-车展宣传 •在展会前，还发布了新品发布会倒计时系列海报，通过紧张的倒计时不断提醒用户发布会即将开始，调动用户的期待感； AZURE9两款展车的内外部细节及产品性能，突出了科技创新能力与绿色产品研发力，也为世界范围内的销量奠定基础。 10月4日 10月5日 10月6日 10月8日 10月9日 •在展会期间，发布了2篇详细介绍新能源产品的贴文，通过列点说明的文案和视频形式生动详尽地展示了AZURE7和 贴文成效-车展宣传 •在展会期间，还发布了3篇展会现场贴文，包含发布会现场图片、车展第一天现场视频以及车展主席和运营总监来访展台 •还发布了1篇参展现场活动，通过海报详细说明现场互动活动的参与方式邀请用户参与现场赠礼互动，展会结束后发布了 1篇用户投稿分享贴文，将用户现场互动@主页的截图再次分享在主页，形成有效的用户互动闭环。 10月8日 10月8日 10月9日 10月12日 11月16日 视频，通过火爆的发布会和受欢迎的现场状况，突出发布会和车展的成功举办，宣传了品牌在客车行业的世界影响力。 贴文成效-Minisite司机体验日小游戏 •借势展会重大事件，主页同步发布了Minisite司机体验日互动小游戏，共达成1,303次游玩次数，不重复游戏参与人数共 94位；实际留资人数共94位，其中收集到了26位有意购车的潜在目标用户资讯，增加了有效拓客渠道。 •邀请用户参与线上趣味小游戏，游戏画面结合展会的举办国家比利时著名地标和新能源展车进行设计，并将游玩关卡设计为模拟司机开车+载客过马路+安全驾驶+路线挑战的安全驾驶规则，让用户在挑战游戏的过程中，加深海格客车对安全驾驶重要性的重视的理解，以及突出海格客车产品的安全特性。 9月28日 10月4日 10月7日 10月13日 10月19日 贴文成效-Minisite司机体验日小游戏 •活动期间，发布的互动游戏系列贴文均带上hashtag#HigerDriveSafeChallenge；•2篇活动预热贴文，告知游戏上线时间及奖品，吸引用户注意力；•1篇活动链接正式发布贴文+2篇再邀请参与活动贴文，通过链接、图片和视频多样形式提示用户挑选车型以及基本路况；•3篇倒计时贴文通过视频形式提示在游戏过程中应该注意哪些驾驶安全规则，以及在文案中呼吁安全驾驶、绿色出行；•最后以结束贴文感谢用户踊跃参与，以及得奖公布贴文公示得奖者信息。 10月24日 10月28日 11月4日 11月6日 12月8日 活动互动成效-现场用户分享&Minisite司机体验日小游戏 •此次展会现场活动邀请用户投稿在FB平台分享@主页得到2位投稿截图，其他用户有可能设置了仅朋友可见，所以无法查看是否有更多的分享 游戏次数1,303 不重复游玩人数94 填写资料人数94感兴趣人数26 •此次Minisite司机体验日小游戏共达成1,303次游玩次数 •不重复游戏参与人数共94位 •实际留资人数共94位，其中26位留资人员对购买 产品感兴趣 活动互动成效-Minisite司机体验日小游戏 •留资信息表 FullName Age PhoneNumber Email Location Areyouinterestedinbuyingaproduct? RadhakrishnaPillai.N radhakrishnancdlm@gmail.com India yes RajanikantParida 27 6371095203 udaya.parida11@gmail.com ANGUL yes Pawan 32 7357379980 pawansharma9491@gmail.com yes MukthadeerQazi 33 9271745006 mukthadeerqazi@gmail.com Nagpur yes ErikaNAUPACRISPIN 33 968792601 shamaritours.transporte@gmail.com Perú yes UdayaKumarParida 32 9853313205 papul535@gmail.com Angul yes RameshKumarSingh 31 8804909450 rk240400@gmail.com Ranchi yes LynandSoliven 21 9620527828 lsquidangen@gmail.com Paypayad,CandonCityIlocosSur yes Susanna 2 9123123123 susanna@ydcreative.com yes SarfarozKhan 22 919137315756 khanshakreen9870@gmail.com MumbaiIndia yes DarshanVora 25 8160181177 anivor9@gmail.com yes AdrianSumeragi 22 9266752629 Stiffanypormento30@gmail.com Philippines yes KINSHUSHARMA 7891355726 kinshusharma663@gmail.com yes AlTawfiq 25 8801786475225 altawfiq196@gmail.com Bangladesh yes XabinAhmed 27 8801765652019 xabinahmed20@gmail.com Bangladesh yes YusufHajee 49 2784515422 yusuf.hajee@scania.com Gauteng yes YashThakur 20 8817299815 tyash6600@gmail.com Sarni yes DikshantPanya 23 9358260617 callmemrx62645@gmail.com Udaipur yes LuisC.ValdezIII 37 lcvaldez0911@yahoo.com Philippines yes Manishkumar manishsen2151@gmail.com yes krishnakanthreddy 30 8985255990 mkrishnakanthreddy13@gmail.com hyderabad yes MuhammadMubashirZaib 28 923083396157 muhammadmubashirzaib@gmail.com Quetta,Pakistan yes JETHTAYSON 18 9976501682 jethtayson300@gmail.com LantonapoponggeneralSantoscity phillipines yes Aamirshahzad 34 3455617009 aamir.shahzed7009@gmail.com Pakistan yes VictoryElum edward.j66@yahoo.com yes LalitPatil lalitmahale77@gmail.com yes 活动成果一览 活动成果一览 获奖用户筛选机制及最终名单 •获奖用户筛选机制 ‐得奖者按照累计获得驾驶证数量的前三参与者所得 ‐同时也是积极参与活动并多次挑战游戏的用户 FBNAME 姓名 Location AndrewBrady AndrewBrady Ireland RadhakrishnaPillaiN RadhakrishnaPillai.N India DammieDrizzy AjaoAdedamola Algeria ‐获奖用户最终名单 02 总结与启发 总结
