蒙牛冠益乳跑步项目结案报告
蒙牛冠益乳跑步项目结案报告 PreparedbySOHU.comCopyrightreservedNov.2014 第一阶段：健康白皮书 9月26日-10月15日 第二阶段：双周创益挑战赛 10月16日-11月16日 项目概述及数据说话 背景介绍： 依据冠益乳2012年调查数据及搜狐健康频道数据，从睡眠、饮食、肠道及运动四大维度进行专业的解读，运用趣味展现的形式吸引受众用户关注健康、提升免疫力，并拉近与目标受众的距离。 项目数据效果：9月26日-10月15日 1.硬广总曝光：282,181,019硬广点击：351,092 2.移动端页面：PV426,747UV349,641 3.PC端页面：PV292,010UV235,951 4.杨澜视频播放量：718,757 5.睡龄计算器参与量：312,080 PC端 健康白皮书专题 专题链接：http://go.sohu.com/2014/gyrbps 移动端 健康白皮书专题 专题链接：http://go.sohu.com/2014/gyrbps 项目亮点 手边巴黎 专栏作者，环球旅行家，自由撰稿人，去哪儿网聪明旅行者 一、邀请名人及KOL为项目造势 名人 KOL 杨澜 中国电视节目主持人、媒体人 贺炜 中央电视台体育频道著名足球评论员及主持人 贺炜 中央电视台体育频道著名足球评论员及主持人 花椒毛豆 新闻当事人“最美马拉松女孩” 杨澜协助配合录制活动宣传视频一支 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播 二、四个维度分阶段曝光，有效吸引新用户的同时增强原有用户的粘性9月26日10月9日10月9日10月12日 分享给朋友 分享至朋友圈 三、睡龄计算器参与形式简单，测试结果易于传播 量身定制专属于你的测试结果 搜狐新闻APPLoading页大图 搜狐手搜新闻频道首页焦点图第四帧 搜狐新闻APP【女性类频道】首页信息流第4条 搜狐新闻APP头条频道首页信息流第11条 四、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著 搜狐网时尚频道首页焦点图 搜狐网女人频道首页全屏 搜狐网时尚频道首页全屏 四、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著 搜狐网体育频道首页全屏 搜狐网女人频道首页焦点图 搜狐网时尚频道首页焦点图 四、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著 第一阶段：健康白皮书 9月26日-10月15日 第二阶段：双周创益挑战赛 10月16日-11月16日 项目概述及数据效果 背景介绍： 借势搜狐跑赢2014活动，从时下深受广大群众喜爱的跑步运动着手，打通咕咚第三方运动APP软件，号召14天不间断参与提升免疫力。借助线下北京马拉松赛事，结合软性植入，活动提升活动影响力。 项目数据效果：10月17日-11月02日 1.硬广总曝光：623,901,407硬广点击：729,814 2.移动端页面：PV398,397UV336,306 3.PC端页面：PV654,456UV559,594 4.视频播放量：1,052,853 5.晋级跑参与总人数：246,9436.独立用户：117,789 PC端 移动端 创益跑搜狐专题 专题链接：http://go.sohu.com/2014/gyr/ PC及移动端打通，为咕咚活动引流。 移动端 创益跑咕咚专题 专业跑步APP咕咚作为主活动平台进行推广。 跑步的长发美女 挖掘机 雨伞 机器猫 晋级跑花样跑 一、邀请名人及KOL为项目造势 名人 KOL 贺炜 中央电视台体育频道著名足球评论员及主持人 杨健 中央电视台体育频道著名足球评论员及主持人 阿丘 中央电视台著名节目主持人 洪钢 中央电视台体育频道著名评论员 家，自由撰稿人，去哪儿网聪明旅行者 作者，环球 手边巴黎 专栏旅行 花椒毛豆 新闻当事人“最美马拉松女孩” 贺炜、杨健协助配合录制活动宣传视频一支，并配合发布微博推广活动。 KOL花椒毛豆及手边巴黎配合发布微博同步宣传。 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合跑步上线进行传播 二、北京马拉松赛事线下活动 创益跑团战北马！ 最美“马拉松”女孩 为创益跑团助威！ 创益跑团的英雄们！ 搜狐新闻APP【女性类频道】首页信息流第4条 搜狐手搜新闻频道首页焦点图第四帧 咕咚APP开机大图 咕咚APP乐活动第二条 三、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著 搜狐网体育频道首页全屏 搜狐网女人频道首页全屏 搜狐网时尚频道首页全屏 三、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著 咕咚微博、微信公共账宣传 咕咚网全站公告 三、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著 咕咚App开机大图 蒙牛冠益乳创益跑活动、搜狐跑赢活动分别在搜狐站内、SNS平台、全网进行推广。截止11月2日，共发布PR稿件8篇，蒙牛定制稿件2篇，蒙牛定制组图2组，微博18条，微信3条。 稿件分别在搜狐跑赢2014专刊、体育频道、跑步频道、搜狐新闻客户端、手搜网、上海新闻网、京华网、千龙网、光明网、体坛网、中华网、华讯网、北青网、TOM网 等十多家网媒平台进行推广，大规模曝光本次活动。 THANKS
