战马亚运电竞营销项目结案报告
【中国电竞当燃战马】 项目目标 实现战马在电竞消费场景的深层教育，夯实“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料” 品牌形象。 以电竞入亚为契机，深度关联“中国电竞”，强化品牌在电竞领域的影响力，形成 更高的行业指代。 借势电竞入亚，实现品牌在电竞领域的全面认知升级 项目策略 “消费场景+亚运观赛”，让战马与“中国电竞”强关联！ 01. 群体共振 电竞入亚历史性时刻，联合权威媒 体人民电竞，以电竞人物故事，点燃圈层群体的情怀与共鸣。借势国际大赛热烈高昂的民族情节，在全民亚运氛围下引爆“为中国电竞加 油”的情感共振。 激发更多的电竞群体参与 02. 亚运热点 电竞项目成亚运最热门看点之一， 中国电竞亚运首金更备受关注，借势首金热度，战马官宣祝贺，强势输出“电竞第一罐”品牌形象，强 化行业地位，提升品牌认知。 借势更热的亚运赛事话题 03. 场景渗透 围点亚运主场地杭州，通过跨界潮 流餐厅+盲盒快闪，营造亚运观赛氛围。在亚运期间形成“看电竞比赛，喝能量战马”的风潮。有效关 联目标人群和产品消费场景。 营造更强的消费场景氛围 传播效果 传播效果超额达成 强势锁定中国电竞，顺势收割观赛场景 项目总曝光量 效果达成超 200% 2.19亿 1亿 预估曝光量实际曝光量 项目总互动量 效果达成超 126% 22.7万 18万 预估互动量实际互动量 话题总阅读量 效果达成超 200% 1.6亿 8000万 预估阅读量实际阅读量 用户口碑 实现亚运期间品牌与“中国电竞”的强关联，刷新目标用户对品牌的认知及认可 撬动电竞用户热情， 一起为中国电竞加油！ 来自“战马能量饮料”微博关键词云 传播节奏 9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日 中国电竞当燃战马 目标 亚运赛前引爆圈层情感共振 借势亚运热点强化品牌认知 深化电竞消费场景拉升品牌营销价值 传播动作 战马X人民电竞联创TVC【正当燃】上线 #中国电竞，当燃战马#话题互动引爆热议 战马×人民电竞限量联名礼盒宣发“祝贺电竞第一冠”热点借势 “看电竞比赛，喝能量战马”杭州电竞餐厅跨界联动/盲盒快闪点燃电竞之夜 传播资源 权威媒体官微+圈层KOL转发扩散朋友圈投放 媒体报道 现役电竞选手+圈层KOL礼盒开箱传播用户/粉丝有奖互动 抖音KOL+小红书KOC线下打卡互动权威媒体报道 行业营销传播 人民电竞深度合作（TVC联创+礼盒及线下活动联名授权+互动活动发起+全程媒体矩阵报道传播） 项目亮点 TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+ 内容引发圈层共鸣带动播放量激增，精准定向实现目标用户高效触达 上线首日播放破千万 联合人民电竞创作TVC，呈现中国电竞人为热 爱而战的故事，全渠道上线首日播放量即突 破1000万，获多家媒体官微及KOL转发扩散，三日内播放量快速达到2800万！ 精准触达目标群体 为精准影响目标群体，选择朋友圈广告定向投放，触达营销区域18~30岁的人群，.投放曝光量超134万+，播放量达95万+，播放率70%以上。各项投放效果均超同行业平均数值！ 点击率平均播放时长3s完播率 行业均值本项目数值 项目亮点 TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+ 全国媒体就视频进行报道，深度解读《正当燃》，致敬中国电竞！ UGC走心评论 项目亮点 #中国电竞，当燃战马#话题阅读量达1.6亿 引爆电竞群体情感共振 随着话题热度持续攀升，用户热情被充分点燃，累计超10万+网友参与话题互动，一起为中国电竞加油！战马与中国电竞的强势关联也快速占领用户心智! 目标用户深度共情 权威媒体转发认证，KOL接力应援 话题上线后，多家媒体蓝V与KOL账号转发扩散，号召网友一起为中国电竞加油！一周内话题阅读量破亿！在亚运前夕为品牌话题缔造高燃势能！ 多家权威媒体支持“中国电竞，当燃战马”，KOL扩散掀起电竞群体高燃应援 项目亮点 战马x人民电竞联名礼盒上线曝光量超1000万+ 7年助力电竞发展获权威媒体认证，礼盒圈粉无数热议出圈 电竞选手及KOL开箱点赞用户热情高涨礼盒备受追捧 以礼盒承载战马7年深耕电竞历程，电竞“第一罐”获权威媒体人民电竞认证联名！电竞选手及KOL开箱传播，为战马助力电竞发展的品牌践行点赞证言！ 礼盒开箱视频引发粉丝种草， 获百万播放量！ 伴随一系列线上线下有奖活动的开展，用户热情高涨，踊跃参与活动， 礼盒倍受追捧！一时间“一盒难求”！ 网友种草在线求购 线上线下联动 用户踊跃参与官方有奖活动 项目亮点 借势亚运电竞首金热点强化品牌形象输出 电竞“第一罐”祝贺电竞“第一冠”，抢占亚运电竞营销高光时刻 随着亚运比赛的火热进行，中国电竞首金出现，电竞用户观赛热情进入高峰！ 官微祝贺海报获网友 点赞，卷入更多用户 一起为中国电竞加油！ 战马第一时间官宣祝贺：“电竞第一罐祝贺电竞第一冠”热点借势，强化用户对品牌认知 项目亮点 首次跨界潮流电竞餐厅内容阅读量超754万+ 限定套餐销售火爆，餐厅客流倍增，掀起“看电竞比赛，喝能量战马”的风潮！ 以官方套餐之名入驻商家大众点评首页 深度捆绑消费场景，打造观赛氛围感限定套餐当日售罄好评出圈 大胆跨界多家潮流电竞餐厅，打造亚运氛围感观赛门店，吸引大批用户进店消费，餐厅客流翻倍！ 首次推出限定能量套餐，搭配战马特调饮品，吸引众多KOL探店打卡。套餐限时贩售，上线当日快速售罄！ 顾客消费 五星好评 活动引发多家同类商户咨询合作 项目亮点 电竞盲盒空降杭州战马快闪活动曝光量达4800万+ 燃爆亚运主场，打造亚运电竞比赛的第二应援现场 沉浸式观赛引爆电竞之夜 空降盲盒惊喜开启，战马杭州快闪吸引大批电竞用户参与， 线下影响覆盖人群超10万！丰富互动内容全方位输出品牌形象.超燃户外水友赛，打造沉浸式观赛氛围，亚运赛场之外，引爆电竞之夜! 多渠道扩散品牌声量最大化 百万级KOL现场助阵，覆盖抖音、小红书社交平台，相关视频播放量超750万+，互动量超8万！权威官媒环球时报，中国网强势报道，区域媒体核心门户持续传播。 项目亮点 全国级媒体和杭州当地媒体进行活动报道和传播 数据汇总 核心事件 物料 渠道 曝光量（万） 播放量/阅读量（万） 战马X人民电竞联创TVC上线#中国电竞，当燃战马#话题互动 TVC发布 战马官方 （微博，视频号，抖音） —— 1601 媒体微博及KOL转发 10000 3145（阅读量） 微博账号转载 7800 219 朋友圈广告投放 134 95 人民电竞 （微博，公众号，B站，头条号，企鹅号，百家号，澎湃号） —— 530 人民体育公众号 18 战马×人民电竞限量联名礼盒宣发“电竞第一罐祝贺电竞第一罐”热点借势 礼盒发布 战马官方（微博） 63.8 4.2 人民电竞（微博） 142 44 KOL礼盒开箱视频 微博 215.7 108 电竞首金海报 战马官方（微博） 63.8 2.6 杭州电竞餐厅跨界联动盲盒快闪点燃电竞之夜 线下活动 餐厅活动 覆盖影响人流10万+ 快闪活动 KOL线下打卡 （抖音） 719 752 KOC线下打卡（小红书） 50 3.8 活动总结视频 战马官方 （微博，视频号，抖音） 178.6 24.5 人民电竞（微博） 142 47.1 权威媒体微博 2243 45.6 营销盘点 人民电竞 （公众号） 28 0.6 行业微信公众号 86 2.6
