战马亚运电竞营销项目结案报告

项目目标与策略

• 核心目标：借势电竞入亚，提升战马品牌在电竞领域的认知度和影响力，强化“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料”形象。
• 策略：通过“消费场景+亚运观赛”关联，实现战马与“中国电竞”的强绑定，激发电竞群体参与热情，营造消费氛围。

传播效果与数据

• TVC传播：
  • 全渠道总播放量超2800万，曝光量超1亿。
  • 联合人民电竞创作的TVC上线首日播放破千万，三日内达2800万。
  • 精准定向投放（18~30岁人群），曝光量超134万，播放量达95万，播放率超70%。
• 话题热度：
  • #中国电竞，当燃战马#话题阅读量达1.6亿。
  • 多家媒体蓝V与KOL转发扩散，引发超10万网友互动。
• 礼盒反响：
  • 战马x人民电竞联名礼盒曝光量超1000万。
  • 电竞选手及KOL开箱点赞，用户热情高涨，“一盒难求”。

项目亮点与关键行动

• 情感共鸣：
  • TVC内容引发圈层共鸣，获多家媒体报道。
  • 官微祝贺海报获网友点赞，强化“为中国电竞加油”的情感共振。
• 跨界合作：
  • 联名潮流电竞餐厅，推出限定套餐，当日售罄。
  • 首次跨界多家潮流电竞餐厅，打造亚运氛围感观赛门店，客流翻倍。
• 线下活动：
  • 电竞盲盒快闪活动曝光量达4800万，覆盖人群超10万。
  • 百万级KOL现场助阵，视频播放量超750万，互动量超8万。
  • 全国级与杭州当地媒体广泛报道。

研究结论

• 品牌形象强化：成功将战马与“中国电竞”强关联，提升品牌认知和行业指代度。
• 消费场景渗透：通过亚运观赛场景，有效教育用户在电竞消费场景中的品牌偏好。
• 用户深度共情：通过TVC、话题、礼盒等联动，实现目标用户深度共情，引发高燃应援。
• 传播声量最大化：多渠道扩散，覆盖线上线下，形成全方位品牌声量。