冠益乳品牌传播+创意策划案

小程序搜：广告人干货库 2017年冠益乳传播+创意 公众号：麦克疯广告 2016年8月 小程序搜：广告人干货库 三个维度审视冠益乳品牌定位&传播 公众号：麦克疯广告 市场&竞争消费者 品牌定位&传播 品牌 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 市场&竞争 消费升级，消费者乐小程于序搜为：广更告高人干的货库价值支付更多 公众号：麦克疯广告 酸奶品类的溢价能力，来自不同维度 品类的迁移，让增小长程序转搜：移广到告人新干货的库战场 高端战场中，缺少专业功能的领军品牌 公众号：麦克疯广告 +55% 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 消费者 从单纯的健康意识增小程强序搜，：广到告人主干货动库的健康知识加强 公众号：麦克疯广告 “维护肠道健康”认知程度上升 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 品牌 小程序搜：广告人干货库 我们找到专业的核 专业要有独门秘籍 且是该品类产品的关键指标 公众号：麦克疯广告 为品牌建基 小程序搜：广告人干货库 无可复制的冠益乳 公众号：麦克疯广告 真正无可复制的就是冠菌 BB12 三个维度审视小程冠序搜益：广乳告人品干货库牌定位&传播 市场&竞争消费者 公众号：麦克疯广告 高端&超高端崛起但缺乏专业功能 主动强化健康知识“肠道健康”成为 专业领功军品牌能超高端重要驱动酸奶 开启“菌”时代 BB-12无可复制 但“免疫力”诉求不被教育 品牌 小程序搜：广告人干货库 Feel：内在强大 公众号：麦克疯广告 Does：强健你身体里的发动机（肠道）Has:BB-12超强活性直达肠道 产品：功能核心小，程序围搜：广绕告人冠干货菌库，排兵布阵 搅拌型饮用型凝固型 BB-12 公众号：麦克疯广告 Plus 加强功能 晶球益生菌酸奶 BB-12 专业功能 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 菌原力时代 －不可轻视的生命力－ 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 Manifesto 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 Copy 小程序搜：广告人干货库 有一种力量， 它无形，却能感知 它时刻萦绕在我们身边 它改变着我们的身体，激发着我们的潜能它小至甚微，却又大到无穷 公众号：麦克疯广告 它是伟大成就的结晶 它是我们内心深处的强大源泉 它是守护者，用内在力量改善我们的身心我们因此坚不可摧 它是创造者，用活力挑战一切平凡它用看不见的力量 让我们活的更有力量ending 冠菌生命力，健康原动力 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 BB冠菌Story 冠益乳的故事 小程序搜：广告人干货库 1899年，一位叫Tissier的法国学者首次在母乳喂养的婴儿粪便中分离出了双歧杆菌BB－12 1983年，专门收集菌类的科汉森公司通过大量的人体临床试验发现，当前大多数益生菌在通过人体肠胃道后并不能保存活性，正在他们一筹莫展之际，一位研究人员偶然通过一本科学文献发现了双歧杆菌BB－12，而此时，它已经静静地在书里躺了84年 公众号：麦克疯广告 科汉森公司如获至宝的将它收入到自己的细胞培养库中，并马上着手将它与当时其它益生菌进行对比，在对比中，在其他益生菌都已经死掉的情况下，BB－12仍然保有强大的生命力！于是，科汉森公司决定进一步将它推广到临床试验中，经过反复证明，这种生命力强大的小不点最终能在人体内存活长达42天之久！ 于是，科汉森公司将这种奇妙的菌命名为BB冠菌，以肯定它所拥有的超越其他菌类的生命力，并对它开始了长达25年临床试验论证，研究对象从早产儿到老人，最终发现，食用BB冠菌的人相较于其他人更加健康 截至今天，添加BB冠菌的食品已成为全球最炙手可热的选择，在欧洲，他作为乳制品菌种应用长达30年，更因为它的功效及安全性，在欧洲婴幼儿配方食品中也已使用超过10年！ 2003年，致力于国人健康的蒙牛集团首次将BB冠菌引入中国，推出了冠益乳功能性酸奶，并获得了国家‘健字号’食品认证 今天，菌的时代，由此开启 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 这是肉眼无法直视的强大生命力，却是足以驱动健康的原动力，也是冠益乳内涵的超能力， 冠益乳引领它， 公众号：麦克疯广告 为中国酸奶世界开启了新纪元， 至此宣告： 冠菌时代的来临！ 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 Slogan 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 冠菌生命力，健康原动力 Slogan汇总 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 冠菌生命力，健康原动力冠菌强巨力，健康超活力活力超长，状态超常 冠菌生命力，生动你的生活 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 包装及icon 小程序搜：广告人干货库 包装这是最直观的广告，ICON能将产品利益点，具象为直接的视觉语言，传达给消费者， 公众号：麦克疯广告 BB冠菌的强大 与 冠益乳的专业权威 小程序搜：广告人干货库 将BB冠菌字体以黄金比例精炼， 公众号：麦克疯广告 化为更现代感的设计风格， 赋予其时代意义！ 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 OptionA 将冠菌活力，以绵延不断的线条， 向外辐射成盾牌的图腾， 公众号：麦克疯广告 建立一种坚不可摧的生命力形象，并将原本品牌资产转化成 更具时代潮流的权威意象 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 OptionB 光，代表着正能量、生命、与权威，将人体的DNA结构，以光的形式， 公众号：麦克疯广告 转化成皇冠盾牌的形状，环绕BB冠菌字体， 代表着呵护人体、驱动健康的原动力，也代表着冠益乳 在菌时代的专业权威形象。 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 产品升级包装示范 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 创意传播规划 BIGIDEA 阶段 核心信息 主要阵地 小程序搜：广告人干货库 菌时代 冠菌生命力，健康原动力 公众号：麦克疯广告 益生菌：活着才是真理 喝活菌，得活力：有好菌，身体才会动的好 ATL：Print/OOHBTL:Social/PR/Event ATL：TVC/OOHBTL:Social/PR/Event 建立BB冠军权威建立BB冠菌与TA关系 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 第一阶段 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 第二阶段 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 代言人推荐 冠益乳需通过代言人，将品牌小理程念序和搜：定广位告人干货库 与消费者进行更直观的、更鲜明、更有记忆点的沟通 内涵强大 健康具备力量感 行业领军 专业品质 公众号：麦克疯广告 代言人选择基准 拥有鲜明的辨识度 无可复制 代表高端审美格调 最高品质 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 冠益乳VS陈意涵 台湾演员，性格亲和，无可复制的亲和感 她是…… 人们眼中的文艺女神 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 形象时尚高端，是高端时尚杂志的宠儿表现张力十足，能够驾驭丰富电影角色单纯天真的笑容，深得大众喜爱 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 陈意涵与冠益乳形象匹配分析小程序搜：广告人干货库 国际化的形象 行业领导能力 鲜明的辨识度 出席国内外各大电影节颁奖典礼及走秀活动曾获多次国内奖项提名。 公众号：麦克疯广告 极具亲和力的，为人友善，对待工作认真，深受粉丝喜爱 高端审美格调曾为优衣库台湾形象代言人 负面信息 近期暂无 代言人陈意涵 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 职业：演员年龄：1982年 成就：1991年2006年开始正式进入演艺圈，11月10日拍摄电影《单车上路》。2007年4月17日主演电影《刺青》，7月14日拍摄台湾偶像剧《我要变成硬柿子》，10月29日参演由赵宝刚执导的电视剧《奋斗》2009年2月陈意涵担任偶像剧《痞子英雄》的女主角陈琳。 特点：目前代言数量不多，且质量均比较高。高端有品位的个人形象，同时优秀的演技也造就了他张力十足的形象，能够驾驭多种角色。 品牌形象契合度 市场契合度 目标人群契合度 内容 项/类 数据 分数 内容 项/类 数据 分数 内容 项/类 数据 分数 艺人定位 品质 ⁄ 5分 市场定位 知名度 知名作品数量≧3 4分 粉丝年龄 ⁄ 20-40岁 4分 艺人形象 时尚高端 ⁄ 5分 媒体影响力 百度新闻搜索量20,000 4分 粉丝职业 ⁄ 男性多于女性 4分 艺人个性 与众不同 ⁄ 4.5分 舆论影响力 ⁄ 3分 影响力 PR值 * 无与伦比 ⁄ 4分 影响力分布 ⁄ •百度搜索热度城市TOP5：北京、上海、天津、广州、深圳 * 粉丝活跃度 微博粉丝数139万 * 内涵深厚 ⁄ 3分 推广周期 ⁄ / 5分 消费驱动力 ⁄ * 领袖风范 / 4分 艺人属性 ⁄ 国际演员 ⁄ 艺人特质 国际感 国际影帝 5分 总分 *分 总分 *分 总分 *分 说明：以上为基本标准，大范围筛选名人后以此基本淘汰掉不达标者。其中部分数据如因特殊情况不达标不影响整体评估。 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 冠益乳VS赵又廷 高端时尚，无可复制的成就和形象 他是…… 小程序搜：广告人干货库 华语娱乐圈的标志性面孔 各大国际电影节红毯成为他最耀眼的舞台 公众号：麦克疯广告 眼神活灵活现，内敛又不失光芒，颇受好评 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 赵又廷与冠益乳形象匹配分析小程序搜：广告人干货库 国际化的形象 行业领导能力 鲜明的辨识度 高端审美格调 负面信息 有多个国际品牌代言 第7届英国万像国际华语电影节最佳男主角奖 高端时尚、极少的快消品代言使得她具有鲜明辨识度 公众号：麦克疯广告 丰田中国、迪奥、科颜氏、卡西欧等国际品牌代言 近期暂无 代言人赵又廷 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 职业：演员年龄：1984年 成就：2015007年毕业于加拿大维多利亚大学社会科学系经济专业。回到台湾后踏进演艺圈发展，2009年主演电视剧《痞子英雄》出道成名，并凭借该剧获得第44届台湾金钟奖最佳男主角奖。特点：范冰冰性格豪爽，乐观开朗，被戏称为“范爷”。但其实她生活里搜集洋娃娃、热爱粉红色、去影院只看动画片。她有很敏锐的观察力，可以体验到别人的、环境的需求，这是她与生俱来的天赋。同时，她也积极投身于慈善事业，关注留守儿童，资助残疾少年，让他们也有学上，有衣服穿。 品牌形象契合度 市场契合度 目标人群契合度 内容 项/类 数据 分数 内容 项/类 数据 分数 内容 项/类 数据 分数 艺人定位 品质 ⁄ 5分 市场定位 知名度 知名作品数量≧3 4分 粉丝年龄 ⁄ 20-40岁 4分 艺人形象 时尚高端 ⁄ 5分 媒体影响力 百度新闻搜索量260,000 4分 粉丝职业 ⁄ 男性多于女性 4分 艺人个性 与众不同 ⁄ 4.5分 舆论影响力 ⁄ 3分 影响力 PR值 * 无与伦比 ⁄ 4分 影响力分布 ⁄ •百度搜索热度城市TOP5：北京、上海、天津、广州、深圳 * 粉丝活跃度 微博粉丝数5166万 * 内涵深厚 ⁄ 3分 推广周期 ⁄ / 5分 消费驱动力 ⁄ * 领袖风范 / 4分 艺人属性 ⁄ 国际演员 ⁄ 艺人特质 国际感 国际演员 5分 总分 *分 总分 *分 总分 *分 说明：以上为基本标准，大范围筛选名人后