冠益乳 数字营销创意方案

冠益乳 冠菌品质牛到里约数字营销创意提报 2016.04.22 全传播节奏 整合资源,开展”大曝光＋轻互动”战略 5.20 6月 5.29肠道日 7月 8月 8.5开幕日 建立冠军酸奶的标准 冠军标准的首发建立三冠标准认知 建立品类冠军的形象 塑造品类冠军的形象 O2O全民夺冠直通里约活动，引发冠军形象的连接 冠军收官 冠菌品质牛到里约 建立三冠标准成就好酸奶的认知，树立起品类的高标准品牌形象 目标主题 任务战略 H5：二维码扫码兑奖以及 冠益乳核心价值的宣传，引导用户互动转发 推广内容 话题性炒作，扩大声量 新闻客户端&公开课联手打造冠军标准 冠益乳全民夺冠O2O营销平台强互联 线上 线下二维码上瓶身，消费者参与里约之旅 2 创意内容 分别侧重于“三冠标准”以及“奥运冠军”两个核心方向开展创意 （1）画面上：以白色为主，金色辅助 （2）文案上：正向的传递信息，不要使用否定的表达方式 1.广告展现 因应阶段性任务： （1）冠军挑战赛：二维码扫码兑奖 （2）冠军标准：宣传冠益乳品牌价值，并能引导用户互动转发 2.H5设计 考虑该内容的传播力和效益,设计两种入口作链接 3 冠益乳2016年大曝光海报 4 传播节奏 5月20日 第一阶段 6月初 8月 第二阶段 世界肠道日 产品为主 以“三冠标准”为宣传核心 奥运营销 洞察冠军背后，传递“冠菌品质牛在里约” 5 冠益乳品牌形象大曝光让“冠军标准”深入人心 第一阶段 6 品牌主视觉系列海报 设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调“无可复制”的品牌主张 曝光时间：5月20日媒体平台： 点位资源：启动页广告 7 品牌主视觉系列海报 设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之一：丹麦BB冠菌“好菌种” 曝光时间：5月20日媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告 8 品牌主视觉系列海报 设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之二：安心的好奶源 曝光时间：5月20日媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告 9 品牌主视觉系列海报 设计理念： 突出“三冠标准”和产品 强调三冠标准之三：全球精选的好食材 曝光时间：5月20日媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告 10 在奥运前夕，借助奥运热度将冠益乳产品赋予冠军精神 第二阶段 11 品牌主视觉系列海报 设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳和奥运冠军产生联系 曝光时间：6月初媒体平台： 点位资源：启动页广告 12 品牌主视觉系列海报 设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告 13 品牌主视觉系列海报 设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告 14 品牌主视觉系列海报 设计理念： 借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神 曝光时间：6月初媒体平台： 点位资源：焦点图和信息流广告 15 冠益乳H5LAYOUT 及执行方案 16 引导用户线下购买产品 扫描瓶盖二维码 参与H5互动抽奖体验“冠军”挑战 17 三冠标准成就无可复制的好酸奶 冠菌品质牛到里约 阶段一阶段二 强化冠益乳是坚持三冠标准的无可复制的好酸奶的概念。 借力奥运热点营销， 用冠军说冠菌。 18 第一阶段：强化三冠标准，用三冠视觉符号做延展，强化记忆。 19 ON-PACK扫码进入获奖结果加载页面 奖品页面填写信息 信息提交成功 提示用户进入下一步互动 互动加载 （通过分享进入H5的首页） 开始互动 20 互动进行的不同的时间节点，会出现不同的提示信息，将三冠与互动紧密结合。 10秒出现提示 再坚持一下就到啦！ 冠益乳坚持选用来自丹麦的BB冠菌才成就了好酸奶。 互动中 15秒出现提示 再苛求一点点嘛，满意现状可不对！冠益乳苛求品质， 层层筛选出了高品质奶源。 21 互动结束品牌信息其它奖品页 22 朋友圈分享文案（第一阶段） OPTIONONEOPTIONTWOOPTIONTHREE 23 朋友圈分享文案（第二阶段） OPTIONONEOPTIONTWOOPTIONTHREE 24 冠益乳Social传播建议 25 传播切入点：冠军（奥运） 品牌切入点：无可复制（的好酸奶） ＃冠军无可复制＃ Insight： 冠军只有一个，每条冠军之路都不可复制在生活的道路上，每个人都是冠军 收集每个人独特的冠军故事UGC——上头条，去里约 事件｜冠军公开课——剪辑点：奥运冠军无可复制的冠军经历点 活动｜牛到里约——微博话题抽奖，讲述自己无可复制的“冠军经历”，大奖上头条，去里约机制｜冠军上头条，传播中创造以及整合不可复制冠军的UGC成为socialAD和传播亮点UGC｜冠军宣言生成器 26 KeyMilestones PhaseMessageObjectivePlatform Stories&Assets 5.23-5.27 5.29 微博＋微信 网易＋微博＋微信 肠道日，品牌官方加入话题，牛到里约微博抽奖机制，引发讲述自己的无可复制的独特经历的UGC，让最有影响力的故事成为“冠军头条” 网易冠军公开课，创造冠军事件，launch＃冠军无可复制＃的话题 冠军无可复制 Warm-Up Engagement 网易公开课 每个冠军，无可复制的经历 官方加入冠益乳三冠标准，无可复制的好酸奶 事件冠军视频 冠军story：每个冠军，都是从无到有 每个人都有无可复制的奋斗之路 微博专属话题页 5.30-6.8 Sustain •官方、不同平台的资源，利用冠军宣言模版生成冠军 UGC，成为传播亮点 •最后，无可复制的冠军，成为头条，获得一个去里约的大奖，引发之后的扫码参与 微博＋头条＋微信 •说出你自己的无可复制的冠军故事，冠益乳帮你上头条让你牛到里约 官方持续总结传播亮点，表达态度 •媒体账号配合协力生成不同行业的有感的冠军UGC，参与话题，形成全社会抢头条的热门传播 头条资源冠军上头条呈现，完美收官热度 5.23Bigday 5.29Bigday 顶部公告资源推广 品牌速递，二次扩散 ， MediaSupport 网易官方微博微信推广 今日头条微信推广搜狐微信推广 27 今日头条上头条 27 冠军宣言生成器 28 28 产生的内容聚合在 ＃冠军无可复制# 专题热门话题下 聚焦于品牌 29 甄选优质冠军UGC“上头条” 利用已有DATA数据在媒介平台散播 30 30