2017诺优能明星亲子跑结案报告【跑步】

Nutrilon Review Report in AH诺优能明星亲子跑结项报告 9月底接到Brief要做一场轰动全阜阳的活动堪比周杰伦演唱会 大牌明星助威现场群众热情媒体争相采访品牌强势植入互动嗨翻全场 前期媒体曝光量总计：300,0000定向邀约人数：5,500人活动当天累计进园：9,000+人参与活动人数：4,137人活动当天门票 一票难求 如何做成这场活动轰动阜阳全城 吸引人的参赛形式1. 亲子跑概念诺优能自然亲子跑爸爸去哪儿5大牌明星集结杜江携萌宝阿拉蕾热力开跑邀约阜阳五百对奶爸和萌宝携手跑过森林，草地，湖泊...阜阳各个自然美景cos自然，领略春夏秋冬，收集满满的自然力量开启全城热跑，直达终点亲子狂欢与大牌明星合影同框，近距离体验荷兰牧场原罐好营养，大牌好朋友 x前期对阜阳人的调研当地唯一一个4A景区•祥源阜阳生态园：•阜阳当地唯一一个4A级景区•周末客流量大•涵盖动物园、亲子乐园等一系列亲子活动场所•周末常带孩子去公园或郊区游玩•《爸爸去哪儿》节目声量高•很少看到明星 亲子跑+生态园活动形式新颖，亲子欢乐时光，符合TA insight生态园景区，自然力量满满，符合品牌调性活动形式新颖，亲子欢乐时光，符合TA insight生态园景区，自然力量满满，符合品牌调性 现场流程吸引TA杜江阿拉蕾惊喜现身，现场带领跳健身操村长李锐鸣枪开跑现场互动采访真实TA终点处特色创意撞线仪式感满满 全媒体的海陆空轰炸 2. 传统媒体齐发力，声量覆盖全阜阳 线下TA聚集点 宣传遍地开花 阜阳电视台全天候轰炸预告四大频道电视广告、音乐交通新闻广播、滚动字幕、公众网Banner全方位宣传，持续曝光 户外大屏、户外候车厅、早教机构、培训机构、儿童演出、人流聚集点，KV、传单、易拉宝，活动信息全城覆盖，持续引流报名。 新媒体持续跟进，引爆活动邀约微信KOL宣传露出，直达活动报名阜阳公众网、印象阜阳、微阜阳、旅居阜阳、安徽卫视等共计15位KOL以爸爸去哪儿大牌明星为噱头，为亲子跑活动宣传引流阜阳公众网印象阜阳微阜阳方圆舞校....... 前期线上线下邀约火爆，一票难求线下实体票3000+ H5亲子跑报名：3230+ H5助威观众6218+线下通过早教机构/NBS/生态园/阜阳电视台，总计发出3000+实体票，多数渠道反映票不够，希望增加门票；线上部分预约火热，亲子跑报名人数超3230组家庭，助威观众报名6218+组家庭。 H5引流数据Summary浏览次数：20,248+ 浏览人数：9,240+ 分享数：2,349+从H5引流效果来看，微信KOL对于H5引流效果最佳；视频、候车厅引流效果表现一般，但有助于夸大声量。此次H5分享率极高，达11%，一方面由于活动本身对于3&4 TA的吸引力，另一方面是线下实体发票的传播机制。 后期宣传，持续放大活动影响后期阜阳电视台、微信KOL、PR稿 齐发力，持续放大活动影响力。媒体视频素材 http://pan.baidu.com/s/1mh6qFtm 前期+后期媒体数据Summary宣传覆盖量：20,000,000+（去重；此数据不含Danone Media推广数据）媒体部分预算整体项目预算的12%（约20W），预计CPM=1，声量效果极好，建议以后进军3/4线城市，可与电视台等当地媒体进行深入合作、资源互换，获得双赢。 明星大牌惊喜登陆阜阳3. 明星品牌露出全程助威提高消费者体验明星效应在三四线城市效果显著，建议以后此类地区品牌活动，持续邀请明星为品牌站台。明星口播互动，全程植入品牌信息 全程照片直播，粉丝转化佳4. 照片直播引流效果极佳，建议以后线下活动保留此方式，持续为官微引流。二维码画面改成大屏尺寸以便活动前引导扫描；工作服&工作人员手机，均人手一份，为官微疯狂引流。微信粉丝增长：5,000+ 照片直播PV：150,877次 分享数：209次 全方位植入品牌信息5. 全方位植入品牌信息，展现满满诚意入场区、舞台区、亲子跑路线、终点品牌区，全方位露出品牌信息，有效增强品牌Awareness。 真人真事，让我们想着做更多...6. 留守儿童家庭&品牌忠诚消费者家庭相继上台，分享他们的真实故事 活动之后，我们将品牌T恤寄给了山区的孩子，当做他们比赛的服装，给她们当作平时以及比赛的服装，持续进行公益的进行。建议以后品牌3-4线城市活动可更多与公益Link.... 3-4线城市全城热恋的推广矩阵7. 场地选取当地自然景区或者当地郊区进行封路整体路线在1.5-2km为佳合作和场地方或者当地媒体进行深入合作达成资源互换，双赢的局面主题继续推广符合品牌调性的亲子跑活动，同时可更多的连接公益明星沿用爸爸去哪儿5品牌资产，动员李锐成为亲子跑推广者，刘耕宏为亲子跑教练，其他作为嘉宾打造3-4线城市全城热恋的推广矩阵媒体选取时效性最强的媒体当地新媒体、电视、电台传单配合人群覆盖最高的媒体户外广告、候车亭、当地特色媒体 未来我们会带着满满自然力跑遍全国Thanks for watching,MGCC，2017.11.8