2022以纯童装媒体传播营销方案
策略分析 不止是我，孩子也要“潮”前看，潮妈们热衷于打造自己独一无二的“FashionBaby” 育儿新风尚，潮妈更愿意为潮流童装花钱，认为这不仅能培养孩子审美，也是妈妈品味的一部分，具有一定社交价值 童装消费已经从“刚性需求”过渡到“品牌价值需求”，潮妈们通过为孩子选择服装来满足“标榜自我个性和培养孩子时尚理念”的精神诉求 潮妈挑选童装的态度 童装样式很重要，相同品质下，我愿意为了好看花更多的钱 孩子长得很快，买衣服时会更看重品质和性价比，样式没有特别重要 40% 潮妈认为童装样式重要的原因 90后85后80后 可以从小培养孩子的审美 87% 83% 84% 孩子的穿着也是我装扮的一部分 TA穿得好我也有面 58% 56% 43% 不止是我 孩子也要“潮”前看 孩子会更容易交到朋友 21% 26% 26% 年度传播策略 聚焦辣妈根据地，双内容板块打造品牌专属宣传阵地，线上线下联动打通品牌圈粉链路 ①顶级公益IP创造全民影响力 ONE.IP借势 庞大IP阵容 丰富品牌活动&引爆关注 【奥林匹克冰雪宝宝】热点造势强认知 ②长效互动持续刷"存在感" 【萌宝潮搭时装周】主题晒照激励互动 【潮搭童模大赛】线上下融合长线沟通 【定制联名礼盒】福利引流门店转化引 ①高热栏目强曝光&口碑沉淀 资 流教育留 品牌专属内容阵地潮搭 官方大V号攻略 TWO.圈层爆破 口碑种草矩阵 “童”领新潮&提振认知 深化感知 【O2O免费试用】线上引流门店体验 ②专业评测体系强公信力 福利引导线上真实口碑分享霸屏 【编辑测评】留存产品高信赖度口碑 承接流量蓄忠粉内容沉淀 回流反馈，裂变影响力 ②专业母婴好物榜年终收官 （*品牌运营） 【年度潮萌人气王】品质奖项权威背书 *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 年度传播Roadmap 传播节奏 2021.11-12 2022.01 2022.02 2022.04 2022.06 2022.10 2022.12 #萌宝潮搭时装周#MV IP品牌热度持续圈粉 春节·萌娃拜年秀 踏青季·萌宝春装秀 六一·萌娃才艺秀 寒暑假·宅宝搭配秀 国庆·搞怪大咖秀 #潮搭童模大赛#门店潮萌搭配师选拔赛抢占心智 潮宝solo赛道 潮in亲子赛道 团队联萌赛道 最强导师赛道 IP 借势 冬奥会赛事IP合作，提振品牌形象&引爆关注 圈层爆破 1st.体验圈粉存口碑 【O2O免费试用】 定向TA线上引流门店试用圈粉 福利引导线上真实体验口碑留存影响 2nd.品鉴测评强证言 【编辑评测】 专业评测体系强公信力 融合搭配场景教育&评鉴证言 3rd.媒体背书拔高度 【年度潮萌人气王】全网声势共举品质上榜授权门店权威背书 内容聚合回流裂变 搭建官方大V号【潮萌童装造物主】，资产沉淀 *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 ONE. 媒体IP借势 庞大IP矩阵丰富活动体系·提振品牌形象&引爆关注 ①顶级公益IP创造全民影响力 ②长效互动持续刷"存在感" 【奥林匹克冰雪宝宝】热点造势强化影响 【萌宝潮搭时装周】主题晒照激励互动 【潮搭童模大赛】线上下融合长线沟通 【定制联名礼盒】福利引流门店转化 开启中国宝宝的奥林匹克时间！ “奥林匹克冰雪宝宝”征选活动，以公益性为基础，在遵循奥林匹克市场开发原则的基础上，通过线上报名、大众评选的形式，在中国地区征选2022名“冰雪宝宝”在中国冬奥会期间，以新生儿家庭为切入点，以富有趣味的参与形式，丰富奥林匹克文化活动，助力2022北京冬奥宣传推广。 全民参与·强化品牌影响力 借势冬奥会，评选2022名冰雪宝宝，深度联动卫健委、妇联等官方组织动员新生儿家庭与社会民众认知与参与 官方背书·拔伸品牌调性 国际奥林匹克委员会与萨玛兰体育发展基金会妇联、残联等官方组织机构共同发起，提供强大背书支持 精准触达深互动·暴风席卷 联合门户网站、短视频等社交媒体及垂直母婴媒体建立长期官方宣传载体，强大流量曝光支持 *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 传播节奏 传播节奏 11月20-30日12月 2月 1月 *冬奥会举行期间 奥林匹克体系公益权益 企业授牌①#“荣耀2022·奥林匹克中国行”公益支持单位荣誉 ②#北京奥林匹克文化促进会会员单位 “爱心阳光”平台权益 品牌入驻“爱心阳光”平台商城 残联定制品牌联合活动（活动费用品牌自行担负） 官媒互动，转发品牌官博相关信息（预告、回馈粉丝、公益活动） 项目宣传片&品牌露出 妈妈网媒体宣传 活动曝光引流 ①超级话题#冬奥冰雪宝宝养成计#声量预铺，火热造势 ②#冰雪宝宝征集#H5活动，定制品牌相框植入产品，引爆全网关注 ③红人发声参与#冰雪宝宝征集活动#破圈占心智 【微信社群/创星公社KOC】外宣裂变 ④【App焦点硬广-相册广告+信息流广告】强曝光 PR宣传报道 官方线上项目（微电影/微剧、栏目）合作&品牌露出 #冰雪宝宝征选活动#品牌冠名官方宣传 行业杂志/媒体品牌专访&PR外宣 公益荣誉背书 个人授牌#“荣耀2022·奥林匹克中国行”公益大使荣誉 *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 妈网曝光引流 首页/同龄圈异形弹窗 ①超级话题#冬奥冰雪宝宝养成计#，冬奥会IP事件前置曝光教育buzz激增 双阵地相互联动引流 开机闪屏 活动VI头图 品牌冠名话题 养成计 首页 icon入口 互动阵地 活动页面 分享button 编辑帖&banner 声量阵地 互动话题 #冰雪宝宝养成计# 编辑帖指引参与打卡互动 用户私密流广告位 焦点轮播图 冬奥会打卡 硬广助推 同龄圈-热门话题 #冰雪宝宝养成计# 推荐页综合tab #冰雪宝宝养成计# 话题广场热门话题上榜催化关注参 用户UGC信息流 同步分享游戏参与/晒礼品内容 话题banner跳转H5 #冰雪宝宝养成计#与 短路径抵达活动主页面 *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 妈网曝光引流 ②发起#冰雪宝宝征选#H5活动，定制品牌相框植入产品，福利刺激扩散，引爆全网关注 STEP1STEP2 STEP3 STEP4 STEP5 STEP6 进入H5首页 展示活动详情及规则 用户点击【我要参与】开始活动 用户3选1主题画框进行参赛第三个画框为品牌定制 画框logo+参赛宣言植入品牌理念 填写个人收货地址获得【报名礼包】 品牌赞助产品进行组合 每自然月评选1000名参赛选手获得【月亮宝贝礼包】 品牌赞助产品进行组合 选择30000名参与者进入决赛参赛者转发分享 进行决赛拉票 最终票选出2022名宝宝授【冰雪宝宝】称号并获荣耀2022大礼包 X 本月评选排行X 姓名 主 /协办单 位 1月1日-1月31日 冬奥 会冰 精雪 彩宝 容风 内宝参赛宣言： 采精彩童年，我们要童年不同样 冰雪 手机号详细地址 提交领礼包 第238名 宝宝风采领取礼包 前30000名 邀请更多好友一起投票今年的冰雪宝宝就是你 决赛规则分享拉票 领取礼包分享荣耀 宝 宝冬奥会 积 分兑 换 月 度名单 欢乐雪景纯冰宝宝 模板1模板2模板3 活 《 动 绍 介我要参与 我要上传 报名礼包 月亮宝贝礼包：母婴相关用品 （以纯赞助*衣帽/鞋袜/包包/水杯等）、公益礼品、平台积分 跳转【冰雪宝宝风采】页面查 看全部参赛作品及最新排名 荣耀2022大礼包 产品随机发放（*以纯可赞助：衣帽/鞋袜/包包/水杯等产品） *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 妈网曝光引流 ③活动专属红人天团发声参与#冰雪宝宝征集活动#，跨媒内容产出，破圈占心智 妈网自营专业母婴MCN机构打造全媒体红人孵化体系 长图文短图文 妈妈网红人软文带入品牌产品相关信息，不做大幅度硬性卖点描述，用于告知品牌活动或宣传品牌产品优势 视频短文 红人原创短视频并配短文案发布；视频时长不超过3分钟 100+ 明星超级育儿官 10000+ 内容示例：快克冰雪宝宝来啦，看看 宝宝如何在赛场释放快克力量！ 内容示例：冬奥会开幕式倒计时：运动要从娃娃抓起，一起来围观快克宝宝的荣耀 + 母婴红人博主 孕育周期&身份标签细分 + 10w+ 原生母婴KOC 潜力博主/高活跃度 跨平台输送高质内容 *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 妈网曝光引流 APP ④定制活动推广&交流阵地，全网&渠道优质资源全方位曝光裂变 创星 微信公社 焦点|社区全覆盖导流H5互动征集 精准育龄段标签社群扩宣 红人口碑扩散 推广文案 H5链接/图片 首页弹窗相册轮播首页焦点轮播图 #冰雪宝宝征集# 5k+微信群 100w+群粉 地域|孕育龄|兴趣标签 社群标签 备孕群孕早期孕中期孕晚期孕妈群 0-6月宝妈群 7-12月宝妈群 1岁宝妈群 2岁宝妈群 0-6岁宝妈群 创星公社KOC宣发 3-6岁宝妈群 6-12岁宝妈群福利群 旅游购物旅游交流兴趣群 推广文案示意： 2022北京冬奥会来啦！妈妈网联手冬奥会发起“冰雪宝宝征集活动”，只要上传一张宝宝图片+撰写50字内的参赛宣扬，即可获得一份参与礼包，最后得票最高的2022位参与者，可获得冬奥会官方授予的“冰雪宝宝”称号，还有价值2022元的礼包，快来参加吧~ *以上内容仅为示意，请以最后沟通为准 “奥林匹克冰雪宝宝”公益整体权益①档 公益支持 公益支持形式 支持权益 名称 数量 公益资金（￥） 产品配额（￥） 权益类型 编号 权益内容 数量 备注 S级 5 500万 100万 “奥林匹克冰雪宝宝”项目权益 1 “奥林匹克冰雪宝宝”俱乐部轮值主席 1席 持续权益，企业派遣，组织活动提案 2 “奥林匹克冰雪宝宝”荣耀礼包展示 1项 礼包入选品类排他，在专题首页和活动介绍页面露出，点击可去到客户页面 3 “奥林匹克冰雪宝宝”品牌独立专题页设计露出 1项 主页面点击跳转 4 “奥林匹克冰雪宝宝”品牌独立报名渠道名额奖励 100名 品牌项目独立渠道报名人员，可获得部分“冰雪宝宝”名额 5 “奥林匹克冰雪宝宝”周度之星互动礼包冠名3轮 3轮 “奥林匹克冰雪宝宝”XXX（品牌）周度之星礼包，在专题首页和活动介绍页面露出 6 “奥林匹克冰雪宝宝”月度之星互动礼包冠名1轮 1轮 “奥林匹克冰雪宝宝”XXX（品牌）月度之星礼包，在专题首页和活动介绍页面露出 7 “奥林匹克冰雪宝宝”启动仪式/线下活动代表参与 1项 项目启动仪式/线下活动邀约品牌负责人发言，现场签约并授予相关荣誉 8 “奥林匹克冰雪宝宝”项目专题账号开通 1项 可对项目相关内容进行监督调阅 9 “奥林匹克冰雪宝宝”项目分析报告 1项 按月度整合分析“奥林匹克冰雪宝宝”项目数据生成报告 10 “奥林匹克冰雪宝宝”项目获奖用户信息 1项 可获得中项目用户的信息，按礼品派发出去的1:1获得名单 11 “奥林匹克冰雪宝宝”专题页面内合作单位 1项 品牌LOGO在专题合作单位内露出 奥林匹克体系公益权益 10 公益支持资金等额公益发票 1项 向奥林匹克体系内捐赠 11 “荣耀2022·奥林匹克中国行”公益支持单位荣誉 1项 企业授牌 12 “荣耀2022·奥林匹克中国行”公益大使荣誉 1项 个人荣誉 13 北京奥林匹克文化促进会会员单位 1项 企业授牌 “爱心阳光”平台权益 14 企业商家“爱心阳光”平台商城入驻 1项 邀请入驻“爱心阳光”公益平台 15 残联定制品牌联合活动1场 1场 品牌与残联联名共同开展公益活动 媒体宣传权益 16 官方线上项目（微电影/微剧、栏目）合作 1次 内容露出企业元素 17 项目宣传片：支持企业项目宣传片元素露出 1项 项目宣传片露出 18 官媒互动：品牌冠名项目官方宣传#项目话题#内容，抽奖互动奖品使用支持企业产品 1次 相关话题内容由品牌提供策划 19 官媒互动：支持企业与官博互动可转发官博相关信息 1项 项目框架下自媒体互动 20 官媒互动：支持企业活动相关预告、回馈粉丝、公益活动，官博转发支持 1项 企业相关公益活动自媒体互动 21 宣传合作：旗下所有线下活动项目LOGO全程露出 1项 / 22 宣传合作：行业杂志/媒体品牌专访 1次 / 23 外宣PR：报道本次活动 20家 活
