奶粉品牌爱尔兰溯源整合营销方案【母婴】【社交传播】【种草营销】

Part1 sn-2Palmitate gangliosidesMilkOrigin α-lactalbumin 高端婴幼儿消费品，90后妈妈更“买账” 90后妈妈90前妈妈 奶粉辅食 数据来源：2019年天猫母婴、凯度消费者指数、CBNData《母婴消费新升级趋势洞察报告》数据说明：2017年不同年龄段妈妈购买母婴高端消费的金额占比 崇尚科学养育 用知识武装自己 有自己的育儿见解 消费者诉求 随着母乳喂养知识的普及，新一代年轻妈妈相信：母乳是宝宝最自然、最全面的营养来源 自然界… 「活性」是一种生物天性 万物生长生命萌芽 无不依靠活性的力量 母乳… 「活性」是生物演化的最优选择 母乳中含活的免疫球蛋白、菌群、氨基酸等 是进化造就的最优质营养 科技… 「活性」因科技得以延续 科技还原自然界活性因子延续母体的活性力量 Part2 自然生态 活性力量 母乳进化 活性力量 科技赋能 活性力量 母爱延续，天性赋活 蓝钻启赋延续母爱生命力，激发宝宝天赋尽现 追溯活性力量的起点，多维度诠释「活性」 自然生态角度 母乳进化角度 科技赋能角度 探索之旅 自然科学 生命科学 线下国家地理活性特展还原溯源发现，打造沉浸式互动体验 与艺术家共创联名礼盒，增加活性感知新维度 Vlog现场报道溯源实况 带领爱尔兰溯源探秘团 化身主播揭秘活性之源 品牌大使：雷佳音 惠氏精英妈妈代表：阿雅 惊喜彩蛋视频 现身活性特展 溯源神秘身份 母爱延续，天性赋活 3.15 4.15 5.20 阶段 核心事件 国家地理揭秘活性真相之旅 国家地理活性特展 母乳妈妈活性影像展 沟通活性 体验活性 致敬活性 1.国家地理特邀三大领域专家权威解读活性力量 2.惠氏精英妈妈加入探秘团，以母亲视角记录活性力量（明星人选：阿雅） 3.国家地理招募史上最严格记者团，千万妈咪与国家地理一起解密活性 1.线下实景重现溯源之旅 2.沉浸式互动体验带领消费者一步步接近活性真相 1.联合新世相征集母乳妈妈故事 2.消费者H5报名参加国家地理拍摄 3.摄影展温情呈现真实消费者故事 站 核外心 1.爱尔兰溯源直播 2.视频+图文种草 艺术家联名礼盒同步发售 1.晒单评论赢好礼 2.报名参与国家地理拍摄 玩法 站内 微博/微信/一直播/淘宝直播/哇哦视频/淘宝头条/有好货/小红书/抖音/知乎 渠道 Part3 × 前往自然活性之源-爱尔兰 「翡翠绿岛」&「惠氏启赋奶源地」 活性探秘 专家团 真相调查 记者团 国家地理科学家 以专业视角揭示活性奥秘 精英妈妈 从母性角度解读活性力量 三大领域科学家专业角度阐释活性 走进自然牧场 感受风雨、牧草、气候揭示自然界中的活性力量 走进牧场主家庭 观察人类亲密关系探索生物进化的活性力量 走进研发实验室 呈现母乳活性实验解析孕育生命的活性力量 精英妈妈组建史上最严格记者团 团长 惠氏精英妈妈代表 对于奶粉配方她们具有… 团员 惠氏尊享会员 最挑剔的眼光最敏锐的直觉最严格的标准因为她们的 共同身份是妈妈 高评分记实综艺-《奇遇人生》发起人 以特有母亲视角和敏锐观察力亲身感知活性 曾获金钟奖的知名主持人 WeiboFans：802W 1.2. 发布纪实Vlog 带来当地第一手真相报道 参与溯源之旅直播 实时引领消费者探索活性 以坚持报道事实为职业准则有不挖掘真相誓不罢休的毅力 1.身份必须是妈妈 2.对宝宝口粮挑剔至极 3.对营养成分深度求知 4.对科技配方十分关注 “你有成为最严格记者的潜质吗”“你想去实地探究真相吗” ...... 《国家地理记者招聘》H5上线 招募前往爱尔兰实地考察记者团求知活性真相 什么是母乳生物活性因子？ 宝宝所必需的能量增强宝宝机体免疫维护宝宝肠道微生态 以上说的都对 记者资格测试 你能说出3种以上奶粉配方吗你知道2个以上黄金奶源地吗你知道OPO的含义吗？ 你知道配方奶的黄金标准吗？ …… 国家地理专属记者证 加入实地考察团 抽取5位幸运妈妈参加爱尔兰溯源之旅和团长阿雅一直揭秘活性真相 扫码即可报名揭秘活性之旅 或线上提问 我要去实地考察 远程在线考察 记者资格小测验测试合格获得记者证申请实地考察 用户 进入招募H5参与答题测试 答题正确 答题错误 （重新答题） 获得记者资格证报名参与溯源之旅 被抽中前往爱尔兰 未被抽中远程观看直播 （提问获优惠券） 国家地理招募最严格记者团，成为国家地理的记者是什么样的体验？ 1国家地理史上最严格招募 微博热搜知乎话题抖音信息流 请叫我神秘摄影师 请叫我神秘摄影师 天啊！姐妹们！你们知道我微信加了谁吗！我最近可是他的迷妹！我亲爱的前夫哥哈哈哈！偷偷的把我俩的聊天记录晒出来！千万不要太嫉妒我喔！ 好友独家权益： 来自雷佳音语音问候 国家地理神秘 独家披露记者团团长 摄影师身份揭晓 -阿雅私人Vlog 三大领域专家&精英妈妈溯源番外片段 预告爱尔兰溯源直播及福利信息 爱尔兰真美啊！牛羊都胖乎乎的！ 看起来就很好吃！产的奶肯定也很好喝哈哈哈！都快来这边牧场参观吧！ 共9张 阿雅Aya在牧场和奶牛们互动！还有独家花絮曝光喔~ 正式直播时间：4月30日！ 自然学家Jackson在研究自然中的活性力量没想到万物成长都依赖活性因子 共2张 奇遇新生嘉宾招募H5 微信私人号曝光 直播 Vlog #《奇遇人生》番外篇招募嘉宾啦，快来跟阿雅一起探秘新生# #《奇遇新生》开启招募，阿雅喊你一起去爱尔兰！# #高人气神秘签约摄影师微信号泄露，速度围观！# #温馨提醒：这可能是你最接近娱乐圈的机会了# #启赋蓝钻爱尔兰活性之旅直播开启，精英妈妈在线答疑，还有年度重磅福利放送！# #阿雅再现奇遇人生！爱尔兰探秘活性源头！# #这可能是史上最具有活性的一只vlog！# 年糕妈妈神奇的阿茆茆 MommyRunecho小茵茵 好奇博士 摄影老照片 科普君XueShu雪树 喆爸摄影 谢怀良 阿雅 熊孩子翻车现场君君食尚美妈 Kerry轩妈 幸福妈咪燕子 阿瑞呀 艺术 设计 时尚 医学 年糕妈妈 浙江大学临床医学硕士知名母婴专家 神奇的阿茆茆 高学历香港妈妈/育儿博主家有混血宝宝 MommyRun留美硕⼠/设计师知名育儿博主 echo小茵茵亲子漫画师知名母婴博主 明星资源 •明星妈妈阿雅倾情助阵参与爱尔兰溯源之旅 妈妈领袖 阿雅 各领域先锋妈妈 •树立精英心智年糕妈妈神奇的阿茆茆MommyRunecho小茵茵 声量制造 •全域覆盖消费者 KOL传播 •内容种草与扩散 精英妈妈大号 母婴类KOL Vogue丁香妈妈 檀圆舞东根妈妈小精豆子 亮点-1 亮点-3 亮点-2 NPC现身增强互动体验感提升剧情真实性 亮点-4 精心打造史上第一本“活”的《国家地理》 化身史上最严记者团成员探秘《国家地理》里的世界 强势引流线下特展“现身”揭秘活性真相 随着爆款综艺《明星大侦探》热播、互动参与式戏剧的流行，沉浸式体验受到年轻消费者追捧 线索：在一群奶牛中，放着本子、放大镜、检测仪、装着牛奶的杯子，本子上记录着牛奶的成分、日期、来源 线索：摆满材料和笔记的科研桌上，摆放着显微镜，显微镜下的试片，滴入红色液体可看见活动的不明分子 线索：牧场主家随处可见的牛奶，密码为gsmo的密码箱里，放满了专家研究笔记和亲子互动照片 AustinG.Hagwoo教授每天都在和那些奶牛打交道，你去那片牧场看看，他的办公用具还没拿走呢~ M.K.Wihlqvist教授发现了不得了的东西，你去他的科研桌上翻翻说不定能找到什么 欢迎您，您是和胡教授一样来我们家做客的吗？噢~不好意思，最近忙着带孩子，胡教授留下的东西在那儿我还没来得及收拾呢 蓝钻启赋的奶源 蓝钻启赋的科技 蓝钻启赋的亲体 消费者线下体验 「国家地理活性特展」 01 02 「国家地理活性特展」带领妈妈记者团寻找活性真相 03 蓝钻启赋活性营养专区出口处雷佳音“现身”讲解活性真相 完成沉浸式剧本互动体验后，即可进入NG拍照区 拍照打卡后发送至朋友圈/微博/小红书，即可获得启赋×国家地理限定摄影特刊 汇集揭秘活性真相之旅摄影照片，并以此为折纸艺术素材 杂志内页可撕下折成3D小动物/景观，让杂志“活”起来 扫二维码，关注启赋店铺，即可体验AR互动，看礼盒里的动植物“活”起来 •取材溯源之旅不同系列生态景观（牧场、河流...)，随机发货 •宝宝可将折好的动植物放入礼盒中，做出专属生态景观盒 •世界著名折纸艺术家刘通操刀设计折纸景观与教程 •制作成可撕的《国家地理》杂志，内页撕下即可动手折纸 全新添加乳源活性因子gsMO和OPO 1系列主题胶片2定制胶片放映机 1 Burberry设计师借力国家地理摄影图片，设计高定雨衣花纹，独特品质，给宝宝不一样的呵护 2 独特超疏水涂料印制雨衣，遇水显色，让雨衣“活”起来，打造独有的雨天小惊喜 小红书种草 微博/抖音开箱种草 淘内图文 #史上第一款“活”礼盒开箱# #启赋蓝钻宝宝的第一罐“活”奶粉# #俘获精英妈妈的网红“活”礼盒##启赋蓝钻精英妈妈都认可的好配方# 惠氏蓝钻启赋×国家地理定制礼盒| 活性营养，延续母爱生命力 CookyCollins钟小姐悠然的小生活 vereesa_yu唐一白瑾宁妈妈 兔子兔子爱吃肉 檀圆舞东根妈妈 小精豆子 向活性致敬 母乳妈妈影像特展 国家地理首次温情呈现母乳妈妈的真实故事 联合新世相征集母乳妈妈的喂养故事 特邀国家地理摄影师为妈妈拍摄亲子照 史上最温情特展 全面呈现母乳妈妈动人故事 联合超流量情感博主—全网征集 哪些母乳喂养的瞬间让你想要放弃？为了什么又坚持下来了？ 1征集真实母乳喂养故事 众多热门事件发起者： 《丢书大战》《4小时逃离北上广》等 打造微型情感纪录片《37度的爱》2 WeiboFans：302W 微信公号阅读量90%达10W+ 3 链入国家地理摄影报名H5为惠氏引流 为母乳妈妈拍摄温情亲子照 1.惠氏启赋发布《我要上封面》H5 消费者上传照片即可自动生成国家地理封面效果图片，全渠道征集「最美母乳妈妈」 2.国家地理摄影师拍摄大片 10名幸运消费者获得国家地理摄影师拍摄专属亲子照名额 1000名消费者可获得国家地理杂志风格亲子照摄影 全方位呈现的真实故事，现场传递活性力量 1史上最温情特展 根据前期征集的故事和摄影照片展现母乳动人时刻的真人真事 2NGLIVE—母乳活性营养论坛 邀请国家地理营养学领域专家为妈妈揭示母乳活性营养的奥秘 Part4 × 爱尔兰溯源之旅内容规划：寻找活性 DAY1 直播 DAY2 DAY3 DAY4 【牧场体验】 【研发探访】 【工厂探秘】 【家庭走访】 寻找活性“见证人”亲眼“看见”活性获取活性“名片”发现活性“真相” 风、雨、云、牧草都是活性诞生的见证者 自然学家解密“活性”诞生 “记者团”直接对话“见证人” 探寻活性源头 自然学家当值作为探秘组长 检测数据、显微镜是证明活性存在的重要证据 营养学家揭示活性奥秘 “记者团”真实感受gsMO的存在 头部主播联合阿雅、专家现场连线直播 营养学家当值作为探秘组长 PART1【角色互换】 阿雅&精英妈妈换上科研专家衣服，佩戴相关设 备，依次参观研发中心、研发部门小组。透过显微镜观看母乳活性的结构、存在形态，真实体验科研工作者一天的各种工作流程。营养专家展示体验妈妈平日里怎么抱娃、换尿布等。精英妈妈和主播在旁边辅以解释和讨论。 PART2【专业PK】 筛选预热期间问题，组建精英妈妈团和营养专家顾问两大PK阵营，快问快答。首轮关于奶粉营养类问题专家以权威专业胜出。二轮一分钟启赋蓝钻奶粉冲泡展示，妈妈熟能生巧，以手法娴熟 胜出。三轮其他类育儿知识快速答疑。各自以快、严谨、正确为标准