2022纯甄馋酸奶共创营销方案
主题过渡 roadmap 3月 4月 5月+ 共创产品共创种草共创数字空间…… 3.8 节日贴热开屏 3月下旬 产品经理招募 3月下旬 共创小程序 3月-5月 场景共创种草 4月中 新口味上市见证 数字空间上线 共创数字藏品 3.8-节日贴热开屏 *demo 3月中下旬 口味共创小程序上线产品经理共创招募 共创主题 造个爆款酸奶 裂变机制一 奖金池随参与人数扩容 每多100人参与即刻叠加1w元 裂变机制二 设定不同梯度奖金池 人气前1k名瓜分40% 人气前1k-10000名瓜分30%人气前1w-10w名瓜分20% 人气10w+瓜分10% 小程序上线-「馋」品经理新奇特制作区 流行刺激优质 口味口感营养 *机制参考，设计待最终执行 「馋」品经理转发互动评选区 上传您的馋酸奶 上传您的馋酸奶 分享成功 热度上升0.2%奖金池已叠加 *机制参考，设计待最终执行 官方发布参与教程，引流到微信小程序 活 动 介 绍 玩 法 介 绍 进 度 更 新 KOL炫出纯甄工牌，承接共创种草 榜单前十的我都试了 这个配方最好吃！ 官方为kol发放 「馋」品经理工牌+任务卡，KOL视频/图文参与互动全程，吸引用户关注 快来看我的新工牌，一口一口吃出来的馋品经理! 「馋」品经理上线看我的工作报告 造个爆款酸奶 加入共创get小红书offer——成为“爆款研发师”！ 普通用户在小程序参与后，在小红书凭口令兑换申领小红书专属认证 （头像框/个性挂件） *权益机制待确认 3月底-5月场景系列种草 看剧的时候来一杯馋酸奶，一整个大满足 下次家里再来小朋友聚会，就知道给大家准备什么零食啦 只有我一个人当早餐吃吗？ 野餐必备清单丨打包春天，趁着午后阳光一起去野餐吧 纯甄持续共创栏目 「馋酸奶moment」 征集消费者吃馋酸奶的场景 挖掘与刻画消费者画像 KOL加tag互动 用户评论奇趣吃法 居家休闲 娱乐聚会 场景海报开屏-灵感来源于@XXX小红书用户 …… 小红薯@曼妮说： 小红薯@曼妮说： 小红薯@曼妮说： 野餐季劳动节母亲节 场景视频-灵感来源于@XXX小红书用户 妈妈上班前在桌子上有一张孩子送给她的邀请函——妈妈今天记得早点回来，家里有大Party� 回到家后发现，原来小朋友把所有的馋酸奶都打开摆在了屋子的各个角落，“妈妈你看，我布置的和电视里Party是不是一模一样！” 在家追剧总想吃点什么，一会一袋零食摆在在面前（酸奶、冻干、坚果、糖……），连屏幕都渐渐被挡在了零食堆里。 清空所有的零食，一杯精致的馋酸奶包含多种零食，美味小料丰富又新奇，一口大满足！ 和娃开Party，就吃馋酸奶！追剧吃不够，就吃馋酸奶！ 轻装去野餐，就吃馋酸奶！ 约定好的周末野餐，不知为什么朋友们都姗姗来迟。 A拎着一个大袋子，边跑边喊“仙豆糕来咯，6点钟做到现在才烤好的！快来尝尝”； “来让一让，快给我腾个地方”B刚刚到，就抱着一大罐水果茶从车上晃晃悠悠走下来； C拿出馋酸奶与好友一起分享，解锁美味新单品，拒绝野餐内卷！ 每天一次的办公室下午茶竟然掉队了？没有下午茶支撑的工作失去了全部意义，摸鱼都变得乏味起来 同事递过来一杯馋酸奶，一口吃下满满小料在嘴中绽放，前所未有的奇趣体验好吃到跳起来，立刻活力max 奶茶没上车，就吃馋酸奶！ 4月中-椰蓉新口味上市 *待替换椰蓉腰果原料 抓住最跳的糖 1.蓝天白云，云层由一层层厚重的棉花组成，馋酸奶瞬间掉落，穿透云层，留下一个盒子外形的云洞 2.镜头快速下移，馋酸奶盒子穿透一层层云雾 3.降落伞打开，馋酸奶盒子在空中漂浮，缓缓落到地面 4.这时馋酸奶盒子原地转动几下，观察这个陌生的世界，同时�现像素化的 文案“Ready”作为开篇 5.点击“Ready”后，开启了一段馋酸奶冒险之旅。特写一个山丘顶，像极了火山爆发前的震动， 【任务提示】，随即馋酸奶盒子移动到山丘前 “腰果”泥石流 6.山丘口井喷�跳跳糖，这时馋酸奶盒子张开了口，准备迎接它眼前的“食材” 7.特写馋酸奶张嘴把掉落的跳跳糖吃掉，随即颤动起来，嘴巴开始快速张合，跳跃�镜 8.旁边的山峰上布满腰果，像树干一样矗立在山峦间， 【任务提示】，馋酸奶盒子头上�现了一个像素化的感叹号 9.特写一粒腰果碎掉落到馋酸奶盖子上，引起了它的注意 10.随后更多的腰果纷纷掉落，这时馋酸奶盒子有点不耐烦了 收集“椰蓉雪” 11.特写馋酸奶盒子再次张开口，把散落在空中的腰果纷纷吃掉，随后自转抖动一下，再次跳跃 12.切镜头，酸奶盒子由下而上穿透酸奶层，来到第二个椰蓉空间，椰蓉还 在不断飘落，【任务提示】 13.酸奶盒子跃起，张开嘴把散落在空中的椰蓉纷纷吃掉，随后酸奶盒子翻了一个跟斗，瞬移去下一个空间 14.馋酸奶盒子落回原地，打了个饱嗝，这时�现一个像素化文案：召唤更多 小料？Yes/No，yes被激活 15.场景转换，馋酸奶盒子演 变成KV的整体状态，Ending号召：料实材真的馋酸奶 现场选配方 见证生产全链 首个消费者参与 纯甄 从研发到生产到上市的爆款酸奶 被造出来了！ 4-5月-馋酸奶数字空间 DIY自己的数字藏品 完成任务可兑换奖励 开售 分享 打卡 邀请艺术家 入驻空间 发行限量版 “数字藏品” •泡泡玛特 •大都会博物馆 •IP跨界联名 •…… 馋酸奶数字空间 主理人 性格穿搭风格 兴趣爱好搭配口头禅 喜欢在哪吃馋酸奶 …… ·上传分享自定义形象· ·做任务解锁更多功能· 馋酸奶数字空间主理人 小馋子 和朋友合作 DIY馋酸奶 和朋友合作 经营酸奶小铺
