2022中国国际进口博览会媒体舆情传播报告

展会概况 新时代，共享未来 145 个国家、地区和国际组织参展 8国首次参与国家展 40 个“一带一路”沿线国家 284 家世界500强和行业龙头企业参加 13个RCEP成员国 90%“回头率” 本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，是党的二十大后举行的首场国际展会，在经济全球化遭遇“逆流”的今天，第五年如期举办的进博会正凝聚起更多的开放共识，再次彰显了中国经济的韧性与活力。五年来，围绕“越办越好”的总要求，进博会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。通过进博会，中国更主动地向世界开放市场，推动建设开放型 世界经济、支持经济全球化。 ChinaInternationalImportExpo 本届进博在办会规模、传播热度等方面均有重大突破 90% 80% 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 500强回头率 国家展数目 年计意向成交额 735.2 707.2 69 61 （亿美元） 第四届第五届 第四届第五届 第四届第五届 134W 全网声量 66 总热搜数 4亿 微博话题阅读总量 1,235万 微信阅读总数 12万 短视频发布量 新闻媒体和客户端主动引导，微博平台持续热议，联动短视频、论坛、微信等社交媒体推高报道峰值 新征程号角丨中国新发展世界新机遇 来#松下进博会#[微风]补足清新buff活力！ 11/511/611/711/811/911/10 传播渠道 占比 微博 44% 新闻 24% APP 11% 短视频 10% 论坛 8% 微信 3% 微博新闻APP论坛短视频微信 党政类和央级媒体及账号为主力军，在各渠道为进博会抢占舆论高地，助力“进博会声音”以最快速度向全世界传递 24.1% 各渠道党政类及央级媒体占比 13.6%12.3% 3.5% 新闻媒体 0.1% 微博 微信 APP 新闻 平媒 社交媒体 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 主流媒体聚焦主席演讲、进博会影响、亮点 重点媒体报道TOP5 01 共创开放繁荣的美好未来-习近平在第五届中国国际进口博览会开幕式发表致辞 02 【央视快评】让开放为全球发展带来新的光明前程 03 高扬互利共赢之帆把稳团结合作之舵——写在第五届中国国际进口博览会开幕之际 04 [新闻直播间]第五届中国国际进口博览会开幕进博会艺术精品专区首次亮相 05 成员国企业齐聚进博会RCEP生效以来获得实实在在收益 （按传播热度排序） 社交媒体聚焦进博会科普、品牌黑科技 社交媒体热议话题TOP5 （按互动量排序） 自家东西够用，为啥还要进口？ 一两秒卖了几千单，外国朋友都看蒙了！ 羊老师挚爱丨欧莱雅在中国的25年始终坚持#创造美让世界为之所动##请回答2047#下一个25年会美成什么样？第五届进博会有答案 如何开启你的「高效人生」？高效！让努力更有效！让我们一起打开在Fancl的进博会之旅！ 【星君福利第三弹！转发送三星GalaxyFlip4】#三星邀你看进博##2022进博会#进行时 注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。 102,432 101,314 44,420 32,410 25,788 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 01 全媒体融合，趣味形式引全民互动，强势破圈 进博会期间，新华社、人民网、央视网等党央媒媒体矩阵及上海地方性媒体集中开展“我的进博故事”系列报道，通过走进进博会幕后工作人员带来多元视角；同济大学、复旦大学等高校联动进博，通过手势舞、短视频等形式致敬进博会。此外，抖音、微博等社媒平台的“进博会”相关故事征集与分享话题不断为进博会造势，全媒体齐上阵，引发全民参与话题互动。 02 “黑科技”赋能，新消费成生活新趋势 欧莱雅推出“家用染色魔法棒”一梳就能高效染发，旗下圣罗兰带来“电波穿香室”，资生堂集团带来“数字皮肤”与“无创水光”黑科技技术，优衣库带来全球首展的2.5米巨型HEATTECH“魔力”保暖内衣，迪卡侬的生态设计山地自行车全球首发，兰蔻的一款双重光学美容仪拥有八项全球科技专利，爱普生的打印机器1度电可打印2600页纸……纵览进博会，消费、汽车等全领域无处不含的“黑科技”，正描摹着未来生活的美好愿景。 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 03 数字化助力绿色发展ESG成为主流共识 从服饰到日化再到奢侈品，立足于进博会所构建的“零碳”朋友圈持续壮大。ESG理念成为越来越多外企在华发展的必选项。安永大中华区建立企业ESG信息库，凯捷(Capgemini)携“汽车可持续性”报告亮相进博，花王分享企业ESG愿景并重磅发布绿色创新产品——“洁霸浓缩除菌抑味洗衣液”……越来越多的企业正在探索绿色 低碳可持续战略，并积极践行绿色经济的高质量发展。 04 AI数实融合， 智慧未来触手可及 工业机器人、智能出行等领域的多款极强的创新产品在展会上全球首发。福迪威与中国机器人合作伙伴推出仿生狗巡检方案，脸书母公司Meta带来最新消费级一体式VR（虚拟现实）头戴设备MetaQuest2，微软推出工业元宇宙场景，进博会的“五朝元老”毕马威，携“毕马威盘古之AI工厂”进行首展。罗克韦尔自动化创新设计了智能“小世界2.0”……人工智能技术不断成熟发展，似乎正在塑造商业新世界。 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 05 前沿技术加速度 医疗创新频“出圈” 今年的医疗器械及医药保健展区凭借史上最强阵容“出圈”。首次亮相进博会的爱尔康公司展出了尖端眼科手术产品等38项创新成果，阿斯利康公司推出可以用于新冠病毒暴露前预防的中和抗体药物Evusheld，美敦力展出神经外科手术定位系统，西门子“亚洲首展”的全球首款光子计数CTNAEOTOMAlpha，赛诺菲疫苗推出新一代智慧无人疫苗接种舱，辉瑞带来近20款突破创新产品和医疗解决方案，卡尔蔡司带来3D导航眼科手术显微镜……众多企业立足本土、着力技术创新，不断加码健康中国建设。 06 大市场溢出效应突出中国“首”秀引潮流 党的二十大报告指出，依托我国超大规模市场优势，积极扩大对外开放的决心。中国的新发展格局让进博会助力中国大市场成为世界大机遇，首秀进博会成为潮流。特斯拉中国首次展出S3XY全系车型，H&M元宇宙设计全球首秀，宝格丽展出品牌首个数字藏品高级珠宝系列DigitalCollectibles，卡地亚中国首发限定款白金碧玉猎豹装饰昼夜显示腕表……深耕中国，辐射全球，“磁力”满满的进博会，彰显中国与世界分享市场机遇的大国风范，为世界各国搭建起了合作共赢的大舞台。 宝马 14 924.2 通用电气 15 923.1 恒天然集团 16 923.1 福特汽车公司 17 914.9 梅赛德斯奔驰 18 912.0 日产 19 911.4 强生 20 910.2 霍尼韦尔 21 905.9 迅销 22 904.9 罗氏集团 23 902.7 奥迪 24 902.5 资生堂 25 896.9 欧姆龙 26 896.7 辉瑞 27 896.6 保时捷 28 895.1 高丝 29 892.2 阿斯利康 30 890.5 佳能 31 888.7 达能 32 888.6 大众汽车集团 33 887.4 美敦力 34 880.4 科思创 35 877.5 飞利浦 36 874.2 默沙东 37 874.0 英特尔公司 38 868.3 ABB 39 867.9 日立 40 867.5 花王 41 866.6 陈世英 42 866.0 亚马逊海外购 43 861.6 上好佳 44 856.5 迪卡侬 45 854.6 雅诗兰黛 46 854.5 现代汽车 47 847.3 汇丰 48 847.3 50 49 安永德州仪器 843.3 各展区传播热度 消费品展区 食品及农产品展区汽车展区 技术装备展区 医疗器械及医药保健展区服务贸易展区 注：数据周期2022年11月5日-11月10日24:00传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。 关键词：（进博会+展区全称）^符合关 键词组合同时出现在文章标题/内文 842.6 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 松下 1 1110.2 欧莱雅 2 1069.9 特斯拉 3 1041.7 三星 4 1034.7 赛诺菲集团 5 1010.2 拜耳 6 987.1 通用汽车 7 982.9 西门子 8 973.3 高通 9 968.6 乐高 10 968.1 芳珂 11 963.3 微软公司 12 926.6 丰田汽车公司 13 925.1 消费品展区 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 绿色低碳、可持续发展的理念贯穿整个展区 品牌传播热度TOP15 松下 1 1110.2 欧莱雅 2 1069.9 乐高 3 968.1 迅销 4 904.9 资生堂 5 896.9 高丝 6 892.2 花王 7 866.6 陈世英 8 866.0 迪卡侬 9 854.6 雅诗兰黛 10 854.5 卡赫 11 834.6 爱茉莉太平洋 12 822.4 宜家 13 818.1 科蒂 14 810.3 宝洁 15 810.2 “新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向 欧莱雅五大展区共展出225个展品，总数创新高。展区呈现四大美妆科技，新品牌普拉达香水美妆、新体验DONA个性化打印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展区。 资生堂集团携双展台奔赴进博之约。主展台“资彩馆”以“各美其美，万物资生”为主题，展示了资生堂多项美妆前 沿技术、首秀新品；第二展台“资创馆”，全面展示了资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。 迪卡侬“地球运动场”聚焦全产业链脱碳，打造多种沉浸式运动体验以及全球新品首发、体育创新孵化论坛、“去塑行动”绿色运动倡议、体育低碳产业链论坛等主题活动。 注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。 农产品展区 食品及 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 新设农作物种业专区 品牌传播热度TOP15 恒天然集团 1 923.1 达能 2 888.6 上好佳（国际）有限公司 3 856.5 新西兰纽仕兰乳业有限公司 4 838.9 正大集团 5 837.9 天丝集团 6 819.9 嘉吉公司 7 814.3 雀巢 8 785.7 路易达孚集团 9 776.5 好丽友 10 767.5 先正达集团 11 759.7 艾地盟 12 756.6 美国大豆出口协会 13 753.5 圃美多 14 752.8 法国农业食品委员会 15 734.7 聚焦“绿色、健康、创新、发展”，展商数量最多、来源地最广泛 恒天然以“聚焦可持续，共赢新未来”为主题，携24个战略签约项目、15款重磅产品及16场新品发布、快闪、直播等活动正式亮相。 达能以“给世界承诺，为中国赋能”为主题参展进博会，不仅展出近百款覆盖了全生命周期各个阶段营养需求的健康食品，还特别带来了针对“一老一小” 的定制化营养解决方案。 雀巢八大业务单元、300余款畅销产品入驻进博会，其中90余款产品均为首次进入中国市场。 注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。 汽车展区 进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点 纯电、氢能争妍斗艳，跨国车企开启绿色转型新思考 品牌传播热度TOP15 特斯拉 1 1041.7 通用汽车 2 982.9 丰田汽车公司 3 925.1 宝马 4 924.2 福特汽车公司 5 914.9 梅赛德斯奔驰 6 912.0 日产 7 911.4 奥迪 8 902.5 保时捷 9 895.1 大众汽车集团 10 887.4 现代汽车 11 847.3 摩比斯 12 835.6 米其林 13 833.9 博世 14 829.8 起亚汽车 15 806.0 五百强及龙头企业占比最高、