元宇宙NFT中国品牌传播整合营销方案

品牌传播整合营销方案 首先向两位成功者致敬 面对无限已知和所有人一起做 一个自律者 自律 RuleYourselfIWill 面对无限未知和所有人一起做 一个探索者 世界真奇妙 TheWorldIsAwesome 我们同样面对无限的未知与已知 应该怎么做？ 我们的思维方法 人群定位：富裕阶层 有经济实力有消费能力 互联网高端人群聚集地 互联网敏感度低消费水平低 主流大众群体 行为习惯 精神内核 价值体现 商务为主 天价NFT画集《Everydays:theFirst5000Days》以6900万美元拍卖 NBA球星斯蒂芬·库里以约18万美元购入BoredApeYachtClub（BAYC）的NFT作品，并用作其推特头像 每个人都有权创作，交易和收藏NFT艺术品 旨在为M世代居民提供一个“开放，有趣，有思想，有灵魂”的创作分享空间 有经济实力，有消费能力的高端阶层 元宇宙和艺术的完美结合具有高投资价值 旨在为M世代居民提供一个“开放，有趣，有思想，有灵魂”的创作分享空间 “数字藏品交易平台”全新业态创元宇宙大局 CATCH CONTACT CLOSE CONTINUE 精神关联+品牌内核 场景关联+产品内核 心智关联+产品卖点价值关联+圈层打造 共鸣点 记忆点 触动点维系点 占据多元传播入口营造品牌个性化标签 “每个人都有权创作、出售和 收集NFT艺术品” 体验打通 吸引用户主动注册体验形成使用行为惯性 功能性植入 转化受众需求 不断影响受众使用并消费 统一主题 在统一主题下，制定传播计划，整合 传播步骤，形成合理的传播递进 曝光聚焦 利用热点内容，打造话题事件的传 播爆点，推广NFTCN的品牌标签 创意形式 丰富传播形式（如创意图文、H5、视频、漫画等，提升受众记忆） 打通第一次体验 利用爆点聚焦眼球，通过娱乐化、专业 化内容吸引受众形成第一次体验 功能需求性引导 提 升Z 意领裂变 目标受众热爱的兴趣内容，通过意领的挖掘与传播，形成产品宣传的裂变效应 三重三轻步步为赢 媒介策略 根据目标用户的触媒习惯 做出行之有效的媒介铺排策略 锁定年轻人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通，有效建立全新用户形象认知 结合媒体属性，征集用户内容，鼓励TA们踊跃标记自我属性，强化品牌年轻化认知 微信 基于用户关系的沟通工具，微信坐拥12亿流量池，为个人、企业、自媒体用户提供多个触点及转化机会，既有信息流量，又有社交流量。 小红书 从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台，专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高 抖音 作为微博的站外发酵平台，持续话题热度，魔性BGM让用户自由创作；以抖音为突出代表的短视频平台，美妆营销势能不断释放 媒体策略 �打造设计电商营销闭环，种草到拔草快速引流完整的KOL和渠道传播缺一不可 NFTCN艺术家不同属性的KOL建立舆论环境通过平台触及我们的TA 微信 运用微信平台 提升品牌公众号关注度 贴身用户微信社交行为为品牌流量借势炒作 运用微信公众号及视频号组合放大声量 微信数据展示 /每天 10.9亿 用户打开微信 3.3亿 用户进行视频通话 7.8亿 用户进入朋友圈 1.2亿 用户发布朋友圈 3.6亿 用户读公众号文章 4亿 用户使用小程序 3000万+ 视频号总数 3亿+ 视频号DAU 25分钟+ 人均单日使用时间 12亿+ 微信累计月活跃账户数 抖音 流量池大 用户生成内容 迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。 90% <35岁 47：53男： 女占比 抖音数据展示 5亿+ 注册用户 3亿 日活跃用户 76Min 日均使用时长 62% 净增粉KOL占比 200亿 日视频播放量 85分钟 日均播放时长 50% 本科及以上 50% 超一线城市用户 小红书 中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口 年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。 小红书数据展示 3亿+ 注册用户 90% 用于了解品牌 /商品信息 32Min 日均使用时长 20万 每日新笔记生成 11000 日均标记品牌tag笔记 26000+ 品牌公共主页 70% 90后用户 60% 本科及以上 20：80 男：女占比 60% 一二线城市用户 ROADMAP NFTCN传播规划 第一个月第二个月第三个月 传播阶段 传播目标 进行NFTCN产品信息的铺垫植入，让受众接触到NFTCN，对其产品功能产生认知 全面传播NFTCN的功能性 通过受众注册体验及功能性口碑营造，塑造消费者认可及新来的形象 以KOL分享为主，不断引导用户注册体验NFTCN，形成使用习惯，并最终完成消费闭环 传播内容 基础信息填充 以“NFT”、“NFTCN”、“元宇宙”等相关信息科普向为主，让市场了解NFTCN 强化产品功能体验 以NFTCN未来发展潜力、产品稳定性和可投资性为主，继续扩大用户群，吸引用户注册 产品信息持续植入 针对这些已经成功注册的用户群体做进一步转化，促使其在平台内消费 发布阵地 所有平台官方账号及达人发起“每个人都有权创作,交易和收藏NFT艺术品”NFTCN核心愿景官方账号发布，大号转发，为软件引流注册，参与转发有机会领取NFTCN注册豪礼 财经金融类、知识科普类口碑植入，发布行业类软文，建立相关话题 财经金融类、知识科普类口碑植入，建立相关话题，核心KOL转发，圈层KOL响应 金融类、财经类软文发布生活类、艺术类微信KOL发布 头部KOL发力，创作内容进行产品体验式口碑传播 将前期推广编辑成营销案例发布，社会化主题事件，提升NFTCN品牌搜索声量，增加品牌知名度 同步金理财类专业达人进行产品功能口碑扩散，营造消费者产品功能舆论氛围 产品百科、询问类问答形式进行品牌｜产品信息植入，建立相关话题， 需求类问答、体验口碑视频输出互动挑战赛+KOL产品直播互动 头部KOL发力，创作内容，深度诠释NFTCN相关信息，KOC及相关圈层KOL共创内容。 传播预算测试阶段：5+5+5，10+2+3 口碑种草，声量引爆 /好物花式种草引爆微博+小红书 �KOL分享安利：与达人合作，发布创意图文或视频，通过多方向的内容，向粉丝用户介绍产品 �KOL福利发放：转发/评论/点赞可领取NFTCN注册豪礼 Step1/小红书&抖音达人种草 Step2/达人对NFTCN分享扩散，持续发放福利Step3/素人博主发布产品文章or笔记 素人博主发布的口碑文章，凸出品牌特殊质可以是“我的第一件NFT艺术品” “我竟然买到了NFT，一整个割韭菜的大动作！” 执行方案 微信 推广动作 引流公众号 “兴趣至上，喜欢就买单”立体布局-深度卷入更多用户 �认知阶段财经类、金融类科普品牌，促使大众认知品牌 �认可阶段科普NFTCN发展前景，带动目标群体讨论，吸引注册 �认准阶段营销KOL汇总产品功能亮点针对已注册用户刺激消费 运营官方微信公众号 认知阶段 财经类、金融类科普品牌，促使大众认知品牌，吸引关注，引导注册 �官方账号首发NFT相关知识科普软文，同步宣发品牌理念及品牌愿景，传递品牌态度； �财经类、金融类大V发布软文，科普品牌信息，多角度炒作NFT，引发社会话题讨论点，传递品牌态度； �发起抽奖活动，转发分享官方账号软文，有机会获得NFTCN注册豪礼; 认可阶段 科普NFTCN发展前景，带动目标群体讨论，吸引注册 价值普惠——内容价值化 �专业价值普惠：科普向大V对元宇宙及NFT领域专业内容、活动、知识进行科普； �兴趣价值普惠：兴趣向的内容普及，如音乐、艺术、情怀等兴趣驱动的内容，多角度炒作； �潮玩价值普惠：潮流时尚导向内容，最in最火的内容，新鲜的玩法和事件打造; 认准阶段 营销KOL汇总NFTCN亮点针对已注册用户刺激消费 携手NFTCN平台内签约权威艺术家，打造“我们的NFTCN”，扩大品牌影响力 �NFTCN官方微信发布，并联合财经金融类自媒体 大号联合扩散，深度解读 �邀请NFTCN平台内签约权威艺术家，深度解读，扩大传播，提升品牌知名度 �分享平台内真实交易案例，内容传播以NFT艺术展品可投资价值高为主，吸人眼球，引发话题，发散传播 执行方案 抖音 推广动作 短视频种草 “元宇宙兴起，带动用户注册”爆点内容制造器 �认知阶段邀请科普类KOL在平台内发布NFTCN科普视频， �认可阶段开屏广告，强势聚焦；病毒视频，引发KOL讨论，带动线上卖货 �认准期阶段互动挑战赛，KOL种草短视频矩阵 抖音开屏，震撼视觉曝光 认知阶段 邀请科普类KOL在平台内发布NFTCN科普视频，吸引注册 �官方账号首发NFT相关知识科普视频，同步宣发品牌理念及品牌愿景，传递品牌态度； �财经类、金融类大V发布视频，科普品牌信息，多角度炒作NFT，引发社会话题讨论点，传递品牌态度； �发起抽奖活动，转发分享官方账号软文，有机会获得NFTCN注册豪礼; 创意引爆期 强势入口，潮视展现，病毒视频，带动注册 /开屏广告“定制”：用户参与+素材定制，助攻品牌完全融入用户兴趣圈 /原创创意视频发布，引起目标人群共鸣 �在视频中添加软件跳转链接，可跳落地页，转应用商店，实现产品下载注册 互动扩散期 互动挑战赛，吸晴无数，导流割草 /官方账号发起互动挑战→社交媒体KOL引导参与活动→用户花样跟随 �以新颖趣味角度吸引流量，设置有奖活动， 吸引更多粉丝参加； �官方及达人在挑战视频中添加软件跳转链 接，可跳落地页，转应用商店，实现产品下载注册 �方向建议：我入手的第一件NFT艺术藏品 执行方案 小红书 �运营【品牌账号】 核心功能>> 推广动作 种草收割机 300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖 �发动官方相关话题及活动 �KOL带动爆款话题，具化品牌形象，形成真实口碑风向，高效提高品牌知名度 �KOC真实分享使用体验，直接转化注册，奠定流量和口碑的基石 官方认证 内容创造 用户互动 其它…… 数据分析 店铺绑定 话题聚合 小红书营销玩法 基于“品牌号”形成一站式全闭环 数据洞察：提供行业、品牌、用户数据洞察，深入了解用户 内容营销：基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容，升华品牌认知，打动目标用户 流量触达：通过信息流、搜索等渠道广告，精准集中触达用户 交易闭环：完整的电商解决方案，高效转化用户交易 小红书营销玩法 发起互动话题引爆UGC 用户动作 �参与话题讨论 �分享#你认知中的元宇宙 �有机会获得NFTCN注册豪礼 内容营销 小红书独家发售自带话题 迎合小红书站内用户喜好，增加奖品 各路博主发声刺激注册 广告推广 原生笔记发酵话题 笔记一键直达软件页面注册 品牌号发布原生笔记品牌号发布话题 小红书营销玩法 种草带货，一站完成从种草到拔草的闭环 �推广动作 利用小红书天然优势的平台资源属性，以科普类、 财经类的KOL达人投放推广为主，对NFTCN进行曝 光+内容种草 �内容方向示例 NFTCN综合种草 NFTCN信息科普向 我买到的第一件NFTCN NFTCN投资价值分析 小红书其它推广形式 �【开屏广告】强视觉大曝光 开屏广告集中曝光，全方位包围用户 高度吸睛，助力品牌打造BIGDAY 产品位置 小红书APP启动画面 售卖方式淘宝旗舰店 广告形式 静态轮播（非全屏/全屏） 动态/视频轮播（非全屏/全屏） 展示时长 静态-3秒动态-4秒视频-5秒 支持点击监测 可点击/跳转 不支持定向/外链 具体报价 KOLLIST THANKS NFT中国品牌传播整合营销方案