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元宇宙NFT中国品牌传播整合营销方案

2023-06-07营销方案ζ***
元宇宙NFT中国品牌传播整合营销方案

品牌传播整合营销方案 首先向两位成功者致敬 面对无限已知和所有人一起做 一个自律者 自律 RuleYourselfIWill 面对无限未知和所有人一起做 一个探索者 世界真奇妙 TheWorldIsAwesome 我们同样面对无限的未知与已知 应该怎么做? 我们的思维方法 人群定位:富裕阶层 有经济实力有消费能力 互联网高端人群聚集地 互联网敏感度低消费水平低 主流大众群体 行为习惯 精神内核 价值体现 商务为主 天价NFT画集《Everydays:theFirst5000Days》以6900万美元拍卖 NBA球星斯蒂芬·库里以约18万美元购入BoredApeYachtClub(BAYC)的NFT作品,并用作其推特头像 每个人都有权创作,交易和收藏NFT艺术品 旨在为M世代居民提供一个“开放,有趣,有思想,有灵魂”的创作分享空间 有经济实力,有消费能力的高端阶层 元宇宙和艺术的完美结合具有高投资价值 旨在为M世代居民提供一个“开放,有趣,有思想,有灵魂”的创作分享空间 “数字藏品交易平台”全新业态创元宇宙大局 CATCH CONTACT CLOSE CONTINUE 精神关联+品牌内核 场景关联+产品内核 心智关联+产品卖点价值关联+圈层打造 共鸣点 记忆点 触动点维系点 占据多元传播入口营造品牌个性化标签 “每个人都有权创作、出售和 收集NFT艺术品” 体验打通 吸引用户主动注册体验形成使用行为惯性 功能性植入 转化受众需求 不断影响受众使用并消费 统一主题 在统一主题下,制定传播计划,整合 传播步骤,形成合理的传播递进 曝光聚焦 利用热点内容,打造话题事件的传 播爆点,推广NFTCN的品牌标签 创意形式 丰富传播形式(如创意图文、H5、视频、漫画等,提升受众记忆) 打通第一次体验 利用爆点聚焦眼球,通过娱乐化、专业 化内容吸引受众形成第一次体验 功能需求性引导 提 升Z 意领裂变 目标受众热爱的兴趣内容,通过意领的挖掘与传播,形成产品宣传的裂变效应 三重三轻步步为赢 媒介策略 根据目标用户的触媒习惯 做出行之有效的媒介铺排策略 锁定年轻人群,以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通,有效建立全新用户形象认知 结合媒体属性,征集用户内容,鼓励TA们踊跃标记自我属性,强化品牌年轻化认知 微信 基于用户关系的沟通工具,微信坐拥12亿流量池,为个人、企业、自媒体用户提供多个触点及转化机会,既有信息流量,又有社交流量。 小红书 从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台,专注美丽女性的生活美妆,产自UGC真实内容,粉丝黏度高 抖音 作为微博的站外发酵平台,持续话题热度,魔性BGM让用户自由创作;以抖音为突出代表的短视频平台,美妆营销势能不断释放 媒体策略 �打造设计电商营销闭环,种草到拔草快速引流完整的KOL和渠道传播缺一不可 NFTCN艺术家不同属性的KOL建立舆论环境通过平台触及我们的TA 微信 运用微信平台 提升品牌公众号关注度 贴身用户微信社交行为为品牌流量借势炒作 运用微信公众号及视频号组合放大声量 微信数据展示 /每天 10.9亿 用户打开微信 3.3亿 用户进行视频通话 7.8亿 用户进入朋友圈 1.2亿 用户发布朋友圈 3.6亿 用户读公众号文章 4亿 用户使用小程序 3000万+ 视频号总数 3亿+ 视频号DAU 25分钟+ 人均单日使用时间 12亿+ 微信累计月活跃账户数 抖音 流量池大 用户生成内容 迎合受众对碎片化传播的需求,短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯。 90% <35岁 47:53男: 女占比 抖音数据展示 5亿+ 注册用户 3亿 日活跃用户 76Min 日均使用时长 62% 净增粉KOL占比 200亿 日视频播放量 85分钟 日均播放时长 50% 本科及以上 50% 超一线城市用户 小红书 中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口 年轻人在小红书分享生活方式,探索生活灵感和了解消费信息,品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。 小红书数据展示 3亿+ 注册用户 90% 用于了解品牌 /商品信息 32Min 日均使用时长 20万 每日新笔记生成 11000 日均标记品牌tag笔记 26000+ 品牌公共主页 70% 90后用户 60% 本科及以上 20:80 男:女占比 60% 一二线城市用户 ROADMAP NFTCN传播规划 第一个月第二个月第三个月 传播阶段 传播目标 进行NFTCN产品信息的铺垫植入,让受众接触到NFTCN,对其产品功能产生认知 全面传播NFTCN的功能性 通过受众注册体验及功能性口碑营造,塑造消费者认可及新来的形象 以KOL分享为主,不断引导用户注册体验NFTCN,形成使用习惯,并最终完成消费闭环 传播内容 基础信息填充 以“NFT”、“NFTCN”、“元宇宙”等相关信息科普向为主,让市场了解NFTCN 强化产品功能体验 以NFTCN未来发展潜力、产品稳定性和可投资性为主,继续扩大用户群,吸引用户注册 产品信息持续植入 针对这些已经成功注册的用户群体做进一步转化,促使其在平台内消费 发布阵地 所有平台官方账号及达人发起“每个人都有权创作,交易和收藏NFT艺术品”NFTCN核心愿景官方账号发布,大号转发,为软件引流注册,参与转发有机会领取NFTCN注册豪礼 财经金融类、知识科普类口碑植入,发布行业类软文,建立相关话题 财经金融类、知识科普类口碑植入,建立相关话题,核心KOL转发,圈层KOL响应 金融类、财经类软文发布生活类、艺术类微信KOL发布 头部KOL发力,创作内容进行产品体验式口碑传播 将前期推广编辑成营销案例发布,社会化主题事件,提升NFTCN品牌搜索声量,增加品牌知名度 同步金理财类专业达人进行产品功能口碑扩散,营造消费者产品功能舆论氛围 产品百科、询问类问答形式进行品牌|产品信息植入,建立相关话题, 需求类问答、体验口碑视频输出互动挑战赛+KOL产品直播互动 头部KOL发力,创作内容,深度诠释NFTCN相关信息,KOC及相关圈层KOL共创内容。 传播预算测试阶段:5+5+5,10+2+3 口碑种草,声量引爆 /好物花式种草引爆微博+小红书 �KOL分享安利:与达人合作,发布创意图文或视频,通过多方向的内容,向粉丝用户介绍产品 �KOL福利发放:转发/评论/点赞可领取NFTCN注册豪礼 Step1/小红书&抖音达人种草 Step2/达人对NFTCN分享扩散,持续发放福利Step3/素人博主发布产品文章or笔记 素人博主发布的口碑文章,凸出品牌特殊质可以是“我的第一件NFT艺术品” “我竟然买到了NFT,一整个割韭菜的大动作!” 执行方案 微信 推广动作 引流公众号 “兴趣至上,喜欢就买单”立体布局-深度卷入更多用户 �认知阶段财经类、金融类科普品牌,促使大众认知品牌 �认可阶段科普NFTCN发展前景,带动目标群体讨论,吸引注册 �认准阶段营销KOL汇总产品功能亮点针对已注册用户刺激消费 运营官方微信公众号 认知阶段 财经类、金融类科普品牌,促使大众认知品牌,吸引关注,引导注册 �官方账号首发NFT相关知识科普软文,同步宣发品牌理念及品牌愿景,传递品牌态度; �财经类、金融类大V发布软文,科普品牌信息,多角度炒作NFT,引发社会话题讨论点,传递品牌态度; �发起抽奖活动,转发分享官方账号软文,有机会获得NFTCN注册豪礼; 认可阶段 科普NFTCN发展前景,带动目标群体讨论,吸引注册 价值普惠——内容价值化 �专业价值普惠:科普向大V对元宇宙及NFT领域专业内容、活动、知识进行科普; �兴趣价值普惠:兴趣向的内容普及,如音乐、艺术、情怀等兴趣驱动的内容,多角度炒作; �潮玩价值普惠:潮流时尚导向内容,最in最火的内容,新鲜的玩法和事件打造; 认准阶段 营销KOL汇总NFTCN亮点针对已注册用户刺激消费 携手NFTCN平台内签约权威艺术家,打造“我们的NFTCN”,扩大品牌影响力 �NFTCN官方微信发布,并联合财经金融类自媒体 大号联合扩散,深度解读 �邀请NFTCN平台内签约权威艺术家,深度解读,扩大传播,提升品牌知名度 �分享平台内真实交易案例,内容传播以NFT艺术展品可投资价值高为主,吸人眼球,引发话题,发散传播 执行方案 抖音 推广动作 短视频种草 “元宇宙兴起,带动用户注册”爆点内容制造器 �认知阶段邀请科普类KOL在平台内发布NFTCN科普视频, �认可阶段开屏广告,强势聚焦;病毒视频,引发KOL讨论,带动线上卖货 �认准期阶段互动挑战赛,KOL种草短视频矩阵 抖音开屏,震撼视觉曝光 认知阶段 邀请科普类KOL在平台内发布NFTCN科普视频,吸引注册 �官方账号首发NFT相关知识科普视频,同步宣发品牌理念及品牌愿景,传递品牌态度; �财经类、金融类大V发布视频,科普品牌信息,多角度炒作NFT,引发社会话题讨论点,传递品牌态度; �发起抽奖活动,转发分享官方账号软文,有机会获得NFTCN注册豪礼; 创意引爆期 强势入口,潮视展现,病毒视频,带动注册 /开屏广告“定制”:用户参与+素材定制,助攻品牌完全融入用户兴趣圈 /原创创意视频发布,引起目标人群共鸣 �在视频中添加软件跳转链接,可跳落地页,转应用商店,实现产品下载注册 互动扩散期 互动挑战赛,吸晴无数,导流割草 /官方账号发起互动挑战→社交媒体KOL引导参与活动→用户花样跟随 �以新颖趣味角度吸引流量,设置有奖活动, 吸引更多粉丝参加; �官方及达人在挑战视频中添加软件跳转链 接,可跳落地页,转应用商店,实现产品下载注册 �方向建议:我入手的第一件NFT艺术藏品 执行方案 小红书 �运营【品牌账号】 核心功能>> 推广动作 种草收割机 300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖 �发动官方相关话题及活动 �KOL带动爆款话题,具化品牌形象,形成真实口碑风向,高效提高品牌知名度 �KOC真实分享使用体验,直接转化注册,奠定流量和口碑的基石 官方认证 内容创造 用户互动 其它…… 数据分析 店铺绑定 话题聚合 小红书营销玩法 基于“品牌号”形成一站式全闭环 数据洞察:提供行业、品牌、用户数据洞察,深入了解用户 内容营销:基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容,升华品牌认知,打动目标用户 流量触达:通过信息流、搜索等渠道广告,精准集中触达用户 交易闭环:完整的电商解决方案,高效转化用户交易 小红书营销玩法 发起互动话题引爆UGC 用户动作 �参与话题讨论 �分享#你认知中的元宇宙 �有机会获得NFTCN注册豪礼 内容营销 小红书独家发售自带话题 迎合小红书站内用户喜好,增加奖品 各路博主发声刺激注册 广告推广 原生笔记发酵话题 笔记一键直达软件页面注册 品牌号发布原生笔记品牌号发布话题 小红书营销玩法 种草带货,一站完成从种草到拔草的闭环 �推广动作 利用小红书天然优势的平台资源属性,以科普类、 财经类的KOL达人投放推广为主,对NFTCN进行曝 光+内容种草 �内容方向示例 NFTCN综合种草 NFTCN信息科普向 我买到的第一件NFTCN NFTCN投资价值分析 小红书其它推广形式 �【开屏广告】强视觉大曝光 开屏广告集中曝光,全方位包围用户 高度吸睛,助力品牌打造BIGDAY 产品位置 小红书APP启动画面 售卖方式淘宝旗舰店 广告形式 静态轮播(非全屏/全屏) 动态/视频轮播(非全屏/全屏) 展示时长 静态-3秒动态-4秒视频-5秒 支持点击监测 可点击/跳转 不支持定向/外链 具体报价 KOLLIST THANKS NFT中国品牌传播整合营销方案